아티클수도꼭지를 틀면 칼피스가? 아사히 음료의 '칼피스 수도꼭지' 도입
아사히 음료가 호텔과 레저 시설 등에 수도꼭지만 돌리면 칼피스가 나오는 '칼피스 자구치(수도꼭지)'를 설치하기 시작했어요.
음료를 마시는 걸 수도꼭지를 트는 물리적 경험으로 바꾼 아이디어가 재밌어요.
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아티클산토리, 소니뮤직과 함께하는 'BAR 글라스와 언어' 이벤트 개최
산토리가 시부야 CAST.에서 세 번째 'BAR 글라스와 언어' 이벤트를 열어요. 이번에는 소니뮤직과 협업해서 8월 3일까지 진행해요.
브랜드가 음악 IP를 활용해 오프라인 경험을 넓히는 방식이 인상적이에요.
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넷플릭스의 정주행 전략, 예전만큼 통하지 않을지도 몰라요
최근 보고서를 보니 넷플릭스 시청자들이 시즌 2까지 이어가지 않는 모습이 보여요. 한때 강점이었던 몰아보기 방식도 이제는 예전 같은 효과를 내기 어려워졌대요.
넷플릭스의 가장 큰 무기였던 '몰아보기'가 더 이상 차별점이 아니라는 사실을 발견했어요.
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조직문화를 커뮤니티 관점에서 바라보는 새로운 전략
AI 시대의 변화 속에서 조직을 하나의 커뮤니티로 정의하고, 이를 통해 조직문화 혁신 전략을 모색해요.
조직 운영의 핵심 키워드를 '커뮤니티'로 바꿔서 바라보는 관점이 좋아요.
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독일 신진 크리에이터들, D&AD New Blood 어워즈 4관왕 달성
세계적인 권위의 D&AD New Blood 어워즈에서 독일의 젊은 인재들이 총 4개의 펜슬(Pencils)을 수상했어요.
글로벌 브랜드의 실제 브리핑을 다루는 까다로운 대회라 성과가 더 대단해요.
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채널 플래닝은 끝났을까요? '유동적 퍼널' 시대 이야기
인지, 고려, 전환으로 이어지는 마케팅 퍼널이 예전보다 훨씬 빠르게 움직이고 있어요. 이 속도에 맞춰 채널별로 예산을 나누던 방식도 변해야 해요.
TV나 검색, 오디오처럼 매체마다 칸을 나눠서 예산을 짜던 시대가 저물고 있나 봐요.
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일본에서 처음 열리는 틱톡 'Summer Fit & Beauty Fest'
틱톡이 일본에서 8월 31일까지 여름 시즌을 겨냥한 뷰티 및 피트니스 페스티벌을 진행해요.
일본 시장을 타겟으로 온·오프라인을 연결한 캠페인 사례예요.
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6년 만에 1인 예약 10배 증가: 혼자 즐기는 문화의 확산
OZmall 데이터에서 1인 식당 예약 이용자가 2019년보다 10배 늘었어요. 점심이나 애프터눈 티를 즐길 때 '함께하는 경험'보다 '나를 위한 경험'을 선택하는 모습이 뚜렷해요.
예약의 목적이 누군가와 함께하기 위함에서 나만의 시간을 갖기 위함으로 바뀌고 있어요.
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AI 시대, 에이전시가 끝까지 놓지 말아야 할 핵심 역량
AI가 크리에이티브 업무를 대체하는 상황에서 에이전시가 위임해서는 안 되는 영역에 대해 KNSK의 Kim Notz가 논합니다.
AI가 창의적인 일을 가져갈 때 인간은 무엇을 해야 할지 고민하게 돼요.
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하바스(Havas), 팬덤 공략 위해 'Archrival' 지분 인수했어요
광고 그룹 하바스가 청년 문화와 체험형 액티베이션을 전문으로 하는 Archrival의 과반 지분을 인수했습니다.
팬덤을 직접 만들거나 활용하려는 움직임이 보여요.
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Segmenta Experience, AI 전문가 영입으로 경영진 확대
디지털 에이전시 Segmenta Experience가 AI 중심 기업으로 전환하려고 새로운 AI 전문가를 경영진에 합류시켰어요.
에이전시 리더십 구성에 AI 전문가가 직접 참여하게 됐네요.
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유럽 AI 스타트업의 발판이 되는 Station F
프랑스 파리의 스타트업 허브인 Station F가 AI 스타트업 육성을 위해 F/ai 액셀러레이팅 프로그램을 강화해요.
유럽 AI 생태계가 어디서부터 시작되는지 알 수 있는 지표예요.
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ZEL 호텔과 Oysho 커뮤니티의 피트니스 레지던시 협업
ZEL 호텔이 Oysho 커뮤니티와 함께 'FITNESS RESIDENCY' 프로젝트를 진행해요. 마요르카, 코스타 브라바, 푸에르테벤투라 지점에서 브랜드 라이프스타일 포지셔닝을 강화할 예정이에요.
호텔과 패션 커뮤니티가 만나서 라이프스타일 경험을 공유하는 방식이 인상적이에요.
아티클패션 잡지 'Elle'의 품귀 현상
노르웨이에서 패션 잡지 Elle가 엄청난 인기를 끌며 판매량이 급증했어요. 잡지를 사재기하는 현상까지 나타나서 운영진이 우려를 표하고 있어요.
잡지 한 권을 사재기할 정도의 팬덤이라니 정말 대단해요.
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Babaria의 SNS 'Glow Up' 캠페인
Babaria가 SNS에서 유행하는 '글로우 업(Glow Up)' 개념을 활용했어요. 외모 변화뿐만 아니라 활력을 찾는 경험을 강조하는 캠페인을 진행했죠.
제품 노출에만 집중하지 않았어요. 대신 SNS 문화적 키워드를 브랜드 메시지에 잘 녹여냈어요.
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구글의 독주 속에서도 소비자 구매에 영향을 미치는 ChatGPT
Similarweb 연구 결과, ChatGPT가 소비자의 구매 결정에 영향을 주고 있어요. 다만 여전히 대부분의 영향력은 구글 덕분으로 인식되고 있네요.
검색 엔진의 지배력은 아직 강력해요. 하지만 AI가 실질적으로 침투하기 시작했다는 점이 보여요.
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AI 검색이 바꾸는 브랜드 노출 방식
소비자들이 여러 페이지를 넘겨가며 클릭하는 대신, AI 어시스턴트에게 대화하듯 질문하고 정보를 요약받거나 기업 추천을 받는 방식으로 변하고 있어요.
검색 결과 클릭을 유도하는 것만큼이나 AI 답변에 우리 브랜드가 등장하게 만드는 게 핵심이 될 것 같아요.
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AI 활용 격차는 사라졌지만, 기술 산업 내 여성 비중은 여전히 과제
딜로이트 조사 결과 AI 사용에서의 성별 격차는 거의 사라졌으나, 기술 산업 전반의 여성 과소 대표 현상은 지속되고 있습니다.
기술 활용 능력과 실제 직무 구성 사이가 서로 다르네요.
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전 애플 팀이 만드는 카메라 없는 스마트 안경, 기업가치 1조 원 달성
전직 애플 출신 팀이 운영하는 Even Realities가 메이투안과 텐센트로부터 1억 5천만 달러 규모의 투자를 유치하며 기업가치 10억 달러를 기록했습니다.
스마트 안경에서 카메라를 아예 빼버린 게 특징이에요.
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Sky, ITV 미디어 부문 16억 파운드에 인수 결정
영국 방송사 ITV가 미디어 및 엔터테인먼트 부문을 Sky에 16억 파운드(약 18억 유로) 규모로 매각해요.
Sky가 넷플릭스 같은 곳과 싸우려고 스트리밍 경쟁력을 키우려는 모양이에요.
아티클스위스 럭셔리 소비자, 브랜드가 인증한 중고 제품 사고 싶어 해요
EY Luxury Client Index 2026 조사 결과, 스위스 명품 구매자 10명 중 7명이 브랜드가 직접 인증한 중고 제품을 구매할 의향이 있다고 답했어요.
전통적인 명품 시장에 AI와 새로운 비즈니스 모델이 들어오고 있어요.
아티클품절 대란! '나데소리' 면도기, 토이 스토리 에디션 출시와 성인 팬덤의 화력
카이(貝印)의 오각형 면도기 '나데소리'가 디즈니·픽사 '토이 스토리' 한정 디자인을 출시했으나 조기 완판되었습니다.
어린이 타겟 제품임에도 예상치를 뛰어넘은 성인 수요가 품절을 이끌었네요.
아티클스위스 럭셔리 잡지 'Prestige', 세계 TOP 럭셔리 미디어 리스트 포함
창간 20주년을 맞이한 스위스 매거진 Prestige가 World Luxury Chamber of Commerce의 'TOP Luxury Media of the World 2026' 명단에 이름을 올렸어요. 독일어권 매체 중에서는 유일한 사례예요.
독일어권 매체 중에서 딱 하나만 선정됐대요. Prestige의 위상이 정말 높다는 게 느껴져요.
아티클AI 검색(AIO) 시대, 브랜드가 준비해야 할 최적화 전략
AI가 소비자의 정보 수집과 구매 행동을 변화시키고 있어요. 이에 맞춰 AI 검색 결과에 대응하는 AIO(AI Optimization)를 다룬 내용이에요.
소비자가 직접 정보를 찾기 전, AI가 먼저 판단하는 시대가 오고 있네요.
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모엣 & 샹동, 마요르카 비치 클럽에서 선보인 여름 브랜드 경험
모엣 & 샹동이 Venue Brand Experience와 협업하여 마요르카의 Gran Folies 비치 클럽을 브랜드의 여름 라이프스타일로 변모시켰어요.
브랜드가 가진 창의적인 세계관을 지중해 휴양지라는 공간에 그대로 옮겨 놓았네요.
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돈 안 쓰는 쇼핑의 즐거움, '도파민 사이트'를 아시나요?
실제 결제는 필요 없어요. 쇼핑 경험만 시뮬레이션해서 사용자에게 쾌락을 주는 새로운 플랫폼이 나타났어요.
지출 없이 쇼핑하는 기분만 그대로 느끼게 만드는 심점적인 메커니즘이 있어요.
아티클네덜란드 스트리밍 매출, 처음으로 TV 구독 앞질렀어요
2026년 1분기 네덜란드에서 스트리밍 서비스 매출이 TV 구독 매출보다 높게 나타났습니다.
전통적인 TV 시대가 저물고 있어요. 이제 시장이 본격적으로 스트리밍 중심으로 바뀌는 지점 같아요.
아티클스위스 Gen Z와 밀레니얼 세대가 커리어 계획을 미루는 이유
딜로이트의 최신 조사 결과예요. 스위스의 Gen Z와 밀레니얼 세대는 주거비 부담 때문에 주요 생애 결정과 커리어 계획을 뒤로 미루고 있어요.
글로벌 동세대와 달리 커리어 지향성이 낮아졌는데, 그 원인이 주거 비용이라는 점이 인상적이에요.
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여름철 기업 행사를 위한 자연·레저 테마 공간 활용
마드리드의 Parques Reunidos는 자연, 미식, 레저가 결합된 독특한 환경을 통해 잊지 못할 기업 이벤트를 제공합니다.
회의실 대신 아드레날린이 넘치는 야외 테마를 기업 이벤트에 가져왔어요.
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Z세대가 매출 하락의 주범일까? 마크 릿슨이 파헤친 브랜드의 오해
마크 릿슨은 Z세대가 특정 산업을 외면한 것이 아니라, 브랜드의 혁신 부족이 매출 하락의 진짜 원인이라고 주장합니다.
Z세대를 탓하기 전에 우리 브랜드가 얼마나 정체되어 있는지 돌아보게 만드는 날카로운 지적이에요.