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신규 퀴즈쇼 'Rueda la letra'의 낮은 시청률 기록
Telecinco의 새로운 퀴즈쇼 'Rueda la letra'가 첫 방송에서 시청자 수 624,000명, 점유율 9.1%를 기록했어요. 기존 'Pasapalabra'의 성적에는 미치지 못한 수치예요.
기존 인기 프로그램과 포맷이 비슷한데 초기 화제성을 잡는 게 쉽지 않아 보여요.
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데이터 양보다 중요한 데이터 뒤의 '사람' 이해하기
데이터의 양을 늘리는 것보다 데이터가 나타내는 사람을 이해하는 것이 더 나은 의사결정을 이끌어내요.
데이터 숫자에만 매몰되어 정작 타겟의 맥락을 놓치고 있지는 않은지 돌아보게 돼요.
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2026년 홀리데이 시즌을 준비하는 광고주들의 5가지 레슨
TV 광고 예산이 늘어나고 캠페인 시작 시점도 빨라지고 있어요. 2026년 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이를 준비하는 광고주들의 사례와 전략을 정리했어요.
캠페인을 시작하는 시기가 점점 앞당겨지고 있어요.
광고 레퍼런스Grapes Worldwide, 미국 에이전시 Alice & Albert와 글로벌 파트너십 체결
Grapes Worldwide가 미국 에이전시 Alice & Albert와 협력하여 인도, 북미 및 기타 국제 시장으로 브랜드를 확장하기 위한 글로벌 전략 네트워크를 구축합니다.
직접 지사를 세우는 대신 현지 전문 에이전시와 네트워크를 맺어 글로벌 커버리지를 넓히고 있어요.
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안토니오 로바토의 헤어스타일 변화, 마케팅 캠페인일까요?
안토니오 로바토의 예상치 못한 헤어스타일 변화가 마드리드에서 화제가 되고 있어요. 이것이 모터스포츠 관련 마케팅 활동인지에 대한 추측이 나오고 있어요.
단순한 스타일 변화일지, 의도된 브랜드 액션일지 궁금해지네요.
아티클워크맨 '메디힐', 2026년 판매 목표 3,400만 장으로 상향 조정
워크맨의 리커버리 웨어 브랜드 '메디힐'이 2026년 1월 이후 누적 판매 1,200만 장을 기록했어요. 이에 따라 판매 계획도 기존보다 높게 수정됐어요.
브랜드 인지도가 전년도 2위에서 1위로 올라갔어요. 리커버리 웨어 시장에서 확실히 자리를 잡은 것 같아요.
아티클라디코(radiko)의 EC 시장 진출, '듣기'에서 '구매'로 경험 확장
일본 라디오 플랫폼 radiko가 프로그램 및 방송국 굿즈를 구매할 수 있는 'radiko EC mall' 서비스를 시작했어요.
라디오를 듣는 경험을 커머스로 연결했어요. 팬덤의 소비를 유도하려는 전략이에요.
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Adweek, 비디오 사업 확장을 위해 경영진 개편해요
Adweek가 비디오 분야 사업을 확장하려고 CRO, CFO, COO 등 새로운 경영진을 선임했어요.
비디오 콘텐츠를 강화하려고 경영진을 교체한 것 같아요.
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Shôko가 정의하는 브랜드 정체성: 엔터테인먼트와 문화의 만남
Shôko Madrid와 Barcelona의 매니저 David Muñoz는 브랜드 정체성을 엔터테인먼트, 문화, 그리고 장기적 비전의 조합이라고 설명했어요.
브랜드의 핵심 가치를 문화적인 관점에서 풀어낸 부분이 좋아요.
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덩치가 무기가 아닌 시대: 기술과 AI가 바꾼 경쟁 구도
기술과 AI 덕분에 예전에는 대형 네트워크만 가졌던 역량을 누구나 쓸 수 있게 됐어요. 이제는 규모보다 인재와 민첩성, 전문성, 서비스 품질이 승부를 결정해요.
이제 덩치 큰 기업보다 빠르고 똑똑한 팀이 이길 수 있는 판이 깔렸네요.
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2027년 슈퍼볼 광고 트래커 업데이트
2027년 슈퍼볼(Super Bowl 61)에 방영될 최신 광고 리스트를 실시간으로 업데이트해서 보여줘요.
벌써 2027년 광고 라인업을 추적하기 시작했더라고요.
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슈퍼볼 61 광고 트렌드 미리보기
Adweek에서 슈퍼볼 61을 대비해 주류, 로맨스, 여성의 시선(Female Gaze) 같은 트렌드를 분석하기 시작했어요.
슈퍼볼 광고 키워드로 '여성의 시선'이 언급된 게 인상적이에요.
아티클소셜 미디어가 담배 산업과 닮아가는 이유
Schibsted의 광고 총괄 Christian Haneborg가 소셜 미디어의 변화를 담배 산업에 비유하며 질문을 던졌어요.
소셜 미디어가 규제를 받는 담배 산업처럼 변할 수 있다는 비유가 와닿아요.
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링크드인 데이터로 본 Z세대의 소통 고민
링크드인의 최신 데이터에 따르면, Z세대 전문가들은 타인에게 방해가 되거나 가식적으로 보일까 봐 네트워킹 기회를 놓치기도 해요.
Z세대가 소셜 미디어에서 느끼는 심리적 허들이 생각보다 크네요.
아티클호주, 소셜 미디어 알고리즘 통제권을 사용자에게 돌려주는 정책 추진 중
호주가 16세 미만 계정 금지에 이어, 사용자가 알고리즘 기반 피드 여부를 직접 결정할 수 있는 정책을 추진해요.
알고리즘이 정해주는 대로 피드를 보던 시대가 끝날 수도 있겠어요.
아티클독일 자동차 시장에 불어온 긍정적인 신호: 전기차와 중국 브랜드
전기차 판매가 늘고 중국 브랜드가 공격적인 가격을 제시하면서 독일 자동차 시장의 등록 대수가 상승하고 있어요.
시장 분위기는 좋지 않은 것 같아도 실제 수치는 긍정적으로 나오고 있어요.
아티클마켓플레이스로 해외 진출 장벽 낮추기
2030년 국제 B2C 이커머스 규모가 4.3조 유로까지 커질 전망이에요. 언어나 물류, 결제 방식 때문에 해외 판매를 망설이는 판매자들에게 마켓플레이스가 대안이 될 수 있어요.
해외 나갈 때 물류나 결제 고민을 마켓플레이스 인프라로 해결할 수 있겠어요.
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2026년 4분기 크리에이터 이코노미 트렌드 전망
2026년 4분기 크리에이터 경제의 주요 흐름인 클리핑, 경영진 참여, 수익 다각화 및 규제 이슈를 살펴봅니다.
크리에이터가 경영진(C-suite)까지 진출하고 있어요. 제작자 역할이 바뀌는 게 보여요.
아티클AI가 인류를 위협할 수도 있대요: UN 인권최고대표의 경고
UN 인권최고대표 볼커 터크 씨가 AI의 강력한 힘이 인류의 생존을 위협할 수 있다고 경고했어요. 기업들도 리스크를 줄이도록 노력해야 한다고 말했죠.
AI 기술이 인류의 생존 문제로까지 논의되는 상황이에요.
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마케팅 이벤트 'MarkeZine Day 2026 Autumn' 시작됐어요
9월 8일부터 9일까지 도쿄 JP 타워에서 마케팅 이벤트가 열려요. TBWA, OpenAI, 카오, 일본햄 같은 기업들이 세션에 참여해요.
OpenAI랑 글로벌 광고 대행사가 같이 나오는 라인업이라서 바로 찾아봤어요.
광고 레퍼런스태국 메이크업 트렌드를 식습관 캠페인으로 바꾼 ThaiHealth 사례
ThaiHealth와 Dentsu One Bangkok이 태국에서 유행한 'Prung Jued' 메이크업 트렌드를 활용해 나트륨 섭취를 줄이자는 캠페인을 진행했어요.
유행하는 메이크업 트렌드를 식습관 개선이라는 공익적 메시지와 연결했어요.
아티클도쿄에 오픈한 한국 코스메틱 체험 공간 'GLOBAL K-ZONE'
52개 한국 코스메틱 브랜드가 모인 체험형 공간이 도쿄 요츠야 주일한국문화원에 오픈했어요.
AI 피부 진단까지 해볼 수 있는 체험형 팝업 형태예요.
아티클미즈호 은행의 메인뱅크 전략: '저축예금' 부활과 통합 프로모션
금리가 오르는 시기에 맞춰 미즈호 은행이 '저축예금' 활용법을 제안해요. 고객 자산 전체를 관리하려는 통합 프로모션 '나토쿠! 미즈호'를 진행 중이에요.
예금만 모으는 게 아니라 NISA나 개인 국채 같은 상품들과 함께 운영하는 전략이에요.
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전 애플 재팬 대표가 들려주는 조브스와의 일화와 리더의 본질
전 애플 재팬 대표이자 커뮤니카 창립자인 야마모토 켄지 씨가 'Adjust Ignite Tokyo 2026' 기조 강연에 섰어요. 애플 재건 과정과 리더가 갖춰야 할 자세를 이야기했죠.
애플이 부활하던 현장의 생생한 리더십 스토리가 담겨 있어요.
광고 레퍼런스데이팅 앱 'Coffee Meets Bagel'의 호주 출시 광고 캠페인
데이팅 앱 Coffee Meets Bagel이 고스팅과 데이팅 피로감을 주제로 호주 시장에 나왔어요.
기존 유명 앱들로도 잘 안 풀린다면 이 앱을 써보라는 카피가 유머러스해요.
광고 레퍼런스잭 다니엘스, 인플루언서 중심의 'Gentleman Jack' 캠페인 재개
잭 다니엘스가 We Are Different, Starcom과 함께 인플루언서 중심의 캠페인을 다시 강화해요.
전통 있는 브랜드가 인플루언서의 영향력을 다시 활용하기로 했어요.
광고 레퍼런스Lite n’ Easy의 건강한 노년 라이프스타일 캠페인
호주의 간편식 브랜드 Lite n’ Easy가 영양과 저렴한 건강식의 중요성을 알리는 신규 캠편인을 시작했어요.
고객 설문 데이터를 캠페인 메시지 설계에 활용했더라고요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 소개하는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 다음 세대를 이끌 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 다뤄요.
새로 등장하는 독립 에이전시들의 인터뷰를 생생하게 읽을 수 있어요.
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마케팅은 사람을 행복하게 할 수 있을까요? 웰빙 연구로 다시 보는 마케팅의 역할
일본 마케팅 학회의 '마케팅 저널' 내용을 정리했어요. 성과를 내면서도 사회적 풍요를 만드는 웰빙과 마케팅의 관계를 다뤄요.
마케팅의 목적을 성과뿐 아니라 웰빙이라는 가치까지 넓혀서 생각해보게 돼요.