아티클뉴욕타임스의 성공 비결과 현재의 도전 과제
자극적인 뉴스 대신 신뢰할 수 있는 대안으로 시작한 뉴욕타임스가 현재 마주한 성공 요인과 과제들을 정리했어요.
전통적인 신문사가 어떻게 지금도 영향력을 유지하는지 궁금해지네요.
DISCOVER
전체 아카이브
3,293개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
아티클스냅챗의 노르웨이 공략법: 프리미어리그와 이벤트 활용
스냅챗이 프리미어리그와 Tigerbrøl 관련 대형 이벤트들을 통해 노르웨이 내 영향력을 넓히고 있어요.
대형 스포츠나 문화 이벤트에 스냅챗을 결합해서 사용자 경험을 확장하고 있어요.
아티클AI 도입을 바라보는 마케팅 리더의 시선
Tibe의 Christian Raae는 AI의 영향에 대해 걱정하지 않는다면 순진한 것이라며 마케팅 분야의 변화를 언급했어요.
AI가 마케팅의 미래를 어떻게 바꿀지 리더들이 이미 긴장하고 있어요.
아티클버거킹 독일의 드래곤볼 협업 전략
버거킹 독일이 원피스, 나루토에 이어 드래곤볼과 새로운 애니메이션 협업을 진행해요.
원피스와 나루토를 거쳐 드래곤볼까지 이어지는 시리즈형 콜라보예요.
아티클웹쇼핑몰을 위한 지속가능성 라벨링 지원 서비스
Thuiswinkel.org가 가입된 웹쇼핑몰들이 제품의 지속가능성을 라벨링할 수 있도록 시스템 구축을 돕고 있어요.
소비자들이 중요하게 생각하는 지속가능성을 쇼핑몰이 시스템적으로 보여주려고 노력한 사례예요.
아티클AI 시대에 다시 떠오른 '인간 회귀', 제79회 광고 덴츠상 수상작의 공통점
제79회 광고 덴츠상 시상식이 열렸어요. 이번 종합상은 오츠카 제약이 받았어요.
AI가 대세인 요즘, 오히려 '인간으로의 회귀'가 수상작들의 공통점으로 나타났어요.
아티클네덜란드 TV 시장의 역주행, VodafoneZiggo의 구독자 반등
VodafoneZiggo가 2020년 이후 처음으로 네덜란드 소비자 TV 시장에서 구독자 수를 회복했어요. 하지만 전체 TV 시장은 지난 12개월 동안 약 10만 명의 구독자가 줄어들며 위축된 상태예요.
시장 전체 규모는 줄어드는데 특정 브랜드만 구독자를 늘렸어요.
아티클
미국 틱톡샵 럭셔리 리세일 매출 94%가 라이브 커머스에서 발생
올해 미국 틱톡샵 내 럭셔리 리세일 매출의 94%가 라이브 스트리밍을 통해 발생했습니다.
명품 중고 거래도 이제 라이브 방송이 대세가 된 것 같아요.
아티클
F1 미국 시청률 정체, 브랜드는 계속 투자해야 할까?
F1이 시즌 후반 팬들의 참여를 끌어내려고 비용을 쓰고 있어요. 그런데 미국 내 시청률이 떨어지면서 브랜드 광고 전략을 어떻게 가져가야 할지 의문이 나오고 있어요.
시청률 수치가 불확실하니까 브랜드가 기존 노선을 유지할지, 아니면 방향을 틀어야 할지가 핵심이에요.
아티클
밈(Meme) 콘텐츠, 조회수만큼 브랜드 정체성도 남기고 있어요
밈 콘텐츠는 높은 조회수와 효율을 보여주지만, 브랜드 이미지를 남기지 못하는 한계가 있어요.
밈이 터지는 것도 좋지만 브랜드의 맥락을 어떻게 유지할지가 핵심인 것 같아요.
광고 레퍼런스Spikes Asia가 'LIONS Asia'로 이름을 바꿔요
Cannes Lions를 운영하는 LIONS가 글로벌 모델을 개편해요. 북미, 아시아 태평양, 중동·북아프리카 지역을 아우르는 플랫폼을 구축하면서 Spikes Asia도 LIONS Asia로 진화할 예정이에요.
Cannes Lions의 영향력이 지역별 플랫폼을 통해 일 년 내내 이어질 것 같아요.
아티클
1인 마케터의 첫 번째 팀원 채용, AI가 결정할까?
브랜드, 운영, 소셜 등 모든 업무를 혼자 수행하던 마케터가 첫 직원을 채용할 때 고려할 우선순위와 AI의 영향을 다룹니다.
AI가 발전하면서 예전처럼 콘텐츠 마케터를 바로 뽑는 게 맞는지 고민하게 돼요.
아티클
MQL만 넘겨주면 영업이 움직일까요? VoC로 고객 관계를 자산화하는 법
MQL을 영업팀에 전달해도 성과가 안 나는 건 영업력이 부족해서가 아니에요. 관리 설계가 잘못된 게 진짜 원인이라고 해요. VoC를 통합해서 영업이 움직일 명분을 만드는 CRM 전략을 정리했어요.
리스트만 넘겨주는 건 의미가 없더라고요. 영업이 움직일 '이유'를 만들어주는 게 핵심이에요.
아티클
세컨드 스트리트, 긴자에 브랜드 전문 플래그십 스토어 오픈
중고 의류 전문 브랜드 세컨드 스트리트가 '2nd STREET GINZA'라는 이름의 브랜드 전문 플래그십 스토어를 긴자에 열었어요.
리테일 브랜드가 프리미엄 상권인 긴자에 플래그십 스토어를 선보였어요.
아티클
HubSpot 'UNBOUND' 컨퍼런스: AI 활용, 이제는 성과(Outcome) 중심이에요
HubSpot이 연례 컨퍼런스 이름을 'INBOUND'에서 'UNBOUND'로 바꿨어요. AI 활용의 초점도 양적 극대화(Maxxing)에서 실질적인 성과(Outcome)로 옮겨가고 있어요.
AI를 많이 쓰는 것보다 실제 비즈니스 결과물을 만들어내는 게 핵심이 된 것 같아요.
광고 레퍼런스Spikes Asia, 2027년부터 'LIONS Asia'로 이름 바꿔요
40년 가까이 아시아-태평양의 창의성을 응원해온 Spikes Asia가 LIONS Asia로 개편돼요. 2027년에는 새로운 페스티벌과 Asia Lions Awards도 함께 시작될 예정이에요.
전통 있는 Spikes Asia가 글로벌 브랜드인 LIONS 체제로 통합되는 변화가 생겼어요.
리포트칸 라이언즈 2026 크리에이티비티 리포트 공개
칸 라이언즈 수상작들을 분석해서 4가지 크리에이티브 트렌드를 정리한 리포트예요.
수상작들 사이에서 발견된 공통적인 패턴을 짚어줘서 좋아요.
아티클
X(구 트위터), 앱 내 주식 거래 기능 추가
미국 사용자들은 이제 X 앱을 떠나지 않고도 Cashtag 파트너 목록을 통해 주식을 사고팔 수 있어요.
X가 금융 서비스까지 영역을 넓히고 있네요.
아티클
구글 검색 프로필 배지 도입과 퍼블리셔 트래픽 위기
구글이 크리에이터와 퍼블리셔를 팔로우할 수 있는 검색 프로필 배지 가이드를 공개했어요. 검색 엔진이 특정 채널을 구독하는 목적지로 변하고 있다는 내용이에요.
검색 결과에서 클릭만 하는 게 아니라 '팔로우'까지 이어지는 지점이 보여요.
아티클
소비자 90% 이상, 구매 시 중시하는 점 변화 (하쿠호도·Braze 조사)
하쿠호도와 Braze의 조사 결과, 소비자 90% 이상이 구매 시 중요하게 생각하는 요소가 변화한 것으로 나타났습니다.
소비자들의 구매 결정 기준이 예전과는 다르게 움직이고 있어요.
아티클
MarkeZine 창간 20주년 기념 특별 인터뷰 모음
광고·마케팅 업계의 핵심 인물들과 브랜드 관계자들을 만난 인터뷰 특집이에요.
업계 베테랑들의 인사이트를 한곳에서 다 볼 수 있어요.
아티클
덴츠 디지털, '에이전틱 커머스 최적화' 지원 서비스 출시
덴츠 디지털이 에이전틱 커머스 최적화를 돕는 새로운 지원 서비스를 시작했어요.
AI 에이전트가 쇼핑을 대신하는 시대가 오고 있어요. 이에 대비하는 움직임이 보여요.
아티클
고등학생 생성형 AI 이용률 83.3%로 가장 높아요
사이버에이전트 차세대 생활연구소 조사 결과예요. 생성형 AI를 일상에서 쓰는 비율이 고등학생층에서 83.3%로 가장 높게 나왔어요.
Z세대의 시작점인 고등학생들이 이미 AI를 일상적으로 쓰고 있더라고요.
아티클
약 1,300개 매장에 '점장 AI' 도입, 안드에스티HD의 매장 업무 혁신 사례
안드에스티HD가 약 1,300개 매장에 '점장 AI 에이전트' 도입을 계획하고 있어요. 소매업계에서 보기 드문 속도로 AI를 활용한 매장 업무 개혁을 추진 중이에요.
실험 단계에 머물지 않고 실제 현장 운영까지 AI를 적용했더라고요.
아티클
스냅(Snap)의 새로운 AR 안경 출시 소식이에요
스냅이 약 2,200달러 가격의 AR 안경을 선보였어요. 51도 시야각을 갖췄지만, 소비자들이 이 제품을 얼마나 반길지는 아직 미지수예요.
가격대가 꽤 높아서 기술 스펙과 실제 구매 사이의 차이가 느껴져요.
아티클
구글 검색 프로필 배지, 이제 내 웹사이트에 직접 추가할 수 있어요
구글의 새로운 검색 프로필 기능이 공개됐어요. 이제 웹사이트에 배지를 달아서 방문자가 바로 팔로우하게 만들 수 있어요.
웹사이트 방문자를 구글 검색 프로필로 바로 연결할 수 있는 통로가 생겼네요.
아티클
양궁장에서 기업 팀빌딩 고객을 유치하는 방법
대도시 인근의 양궁장이 기업 대상 팀빌딩 이벤트를 위해 HR 매니저나 이벤트 담당자에게 접근할 방법을 묻는 사례예요.
상공회의소 광고나 소셜 미디어를 써봤지만 기업 고객을 잡지 못해 고민하는 실무자의 질문을 발견했어요.
아티클
폰데어라이엔 EU 집행위원장, 프론티어 AI 개발 속도 조절 주장
폰데어라이엔 집행위원장이 유럽 연합 연설에서 프론티어 AI 개발의 중첩된 리스크를 언급하며 개발 속도를 늦춰야 한다고 말했어요.
트럼프의 입장과 반대로 규제에 무게를 두는 움직임이 보여요.
아티클
구글 검색 프로필, 이제 팔로워 1만 명부터 가능해요
미국 웹사이트와 크리에이터를 대상으로 구글 검색 프로필 생성 자격이 팔로워 1만 명 이상으로 낮아졌어요.
구글 검색 결과에서 개인이나 브랜드의 영향력을 보여주는 기능이 더 넓게 열리네요.
아티클
구글 검색 프로필 업데이트: 새로운 디자인과 간편해진 로그인
구글이 검색 프로필의 기사 디자인을 변경하고, 여러 프로필을 관리할 수 있는 통합 로그인 기능을 도입했어요.
소셜 플랫폼 팔로워 기준이 1만 명으로 낮아졌어요.