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물가 상승기, 소비자들의 실제 행동 패턴 분석
물가 상승과 인플레이션 상황에서 소비자들이 이를 어떻게 받아들이고 어떤 방식으로 구매 행동을 변화시키는지 실태를 다뤄요.
막연한 추측이 아니라 실제 데이터로 확인하는 소비자 움직임을 정리했어요.
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사람들이 필요성조차 모르는 신제품, 어떻게 알릴까요?
경쟁 제품이나 비슷한 사례가 없어서 소비자가 필요를 느끼지 못하는 새로운 카테고리의 제품을 마케팅하는 방법에 대한 고민이에요.
전혀 새로운 시장을 만들 때 마케터가 겪는 근본적인 고민이 잘 드러나 있어요.
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아동 소셜 미디어 금지 움직임이 늘고 있어요
호주가 2025년 말 첫 금지 조치를 시행해요. 사이버 불링이나 중독, 포식자 노출 같은 위험에서 아이들을 보호하려는 목적이에요.
플랫폼 규제가 국가 단위로 구체화되는 시점이에요.
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AI로 경계가 사라지는 엔터테인먼트 앱
지난 10년 동안 스트리밍 플랫폼은 음악, 영상, 팟캐스트 등 각자의 포맷을 선점하려고 경쟁했어요. 그런데 이제 AI 덕분에 콘텐츠를 만들고 추천하는 게 쉬워지면서 이런 구분도 흐릿해지고 있어요.
이제는 특정 포맷만 잘하는 앱보다 모든 걸 다 담은 종합 엔터테인먼트 앱이 대세가 될 것 같아요.
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애플과 클라르나, 아이폰·아이패드·맥 리스 프로그램 출시
애플이 제품 가격 인상에 대응하여 Klarna와 협력해 기기 리스-투-오운(lease-to-own) 프로그램을 시작합니다.
하드웨어 가격을 올리는 대신 금융 서비스를 활용해서 돌파구를 찾으려는 것 같아요.
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스레드, 청소년 보호를 위한 부모 감독 기능 출시
부모나 보호자가 자녀의 스레드 이용 시간을 확인하고 일일 시간 제한과 수면 모드를 설정할 수 있는 도구가 나왔어요.
플랫폼 내 안전 관리를 위해 부모의 제어 권한을 강화했네요.
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파라마운트의 워너 브라더스 디스커버리 인수 추진 소식
파라마운트가 1,110억 달러 규모로 워너 브라더스 디스커액리를 인수할 계획이에요. 할리우드 역사에 남을 만한 대형 합병 사례예요.
1,110억 달러라는 숫자를 보니 스케일이 정말 어마어마해요.
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기존 마케팅 성공 공식이 낡았을 수도 있어요
AI 때문에 수십 년간 이어온 마케팅 전략의 기본 가설들이 바뀌고 있어요.
우리가 믿어온 성공 방식이 이미 예전 것이 됐을지도 모른다는 내용이에요.
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스페인 축구 승리 기념, Cabify의 무료 탑승 이벤트
스페인 모빌리티 플랫폼 Cabify가 월드컵 기간 동안 충성 고객 75명에게 여름 기간 무료 이용 혜택을 제공해요.
스포츠 승리의 열기를 브랜드 보상으로 바로 연결한 사례예요.
아티클지금 바로 CMO가 챙겨야 할 AI 대응 전략
AI로 인한 변화에 대비하려면 AI 리터러시를 키우고 팀 구조와 워크플로우도 다시 설계해야 해요.
기술 도입뿐 아니라 조직의 구조적인 변화까지 같이 고민해야겠더라고요.
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식료품점 알디(Aldi)의 패션 도전, 'Aldi Studio' 런칭
슈퍼마켓 체인 알디가 자사의 비주얼 아이덴티티를 활용한 의류 및 액세서리 한정 컬렉션을 선보였어요.
식료품 브랜드가 의류 라인을 통해 굿즈 마케팅을 본격적으로 시작하는 모습이에요.
아티클프랑스, 15세 미만 SNS 이용 금지 법안 추진
프랑스 하원에서 15세 미만 아동의 소셜 미디어 사용을 금지하는 제안을 투표에 부칩니다.
유럽에서 처음으로 연령 제한을 도입하려는 움직임이 보여요.
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AI 스마트 글래스를 향한 부정적 여론
Meta와 Snapchat이 AI 기반 스마트 글래스에 대규모 투자를 진행하고 있어요. 하지만 소비자들의 반발이 이들의 전략을 방해할 수도 있겠어요.
기술만큼이나 사용자들의 심리적 저항을 관리하는 게 관건이겠어요.
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카테고리 프레이밍이 AI 브랜드 추천에 미치는 영향
고객이 검색할 때 쓰는 언어나 카테고리 코딩 방식에 따라 AI가 브랜드를 노출하는 정도가 달라질 수 있다는 연구 결과예요.
우리가 사용하는 단어가 AI에게는 브랜드 위치를 정하는 기준이 될 수 있겠어요.
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브랜드 전략보다 트렌드와 인플루언서에만 집중하게 되는 현상
한 마케터가 브랜드 포지셔닝이나 소비자 조사 같은 전략 업무 대신, 인플루언서 콘텐츠와 소셜 미디어 트렌드를 쫓는 쪽으로 커리어가 변한 경험을 이야기해요.
전략적인 기초보다 단기 캠페인 전술이 우선되는 상황이라 마케터가 느끼는 고충이 그대로 전해져요.
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2027년 마케팅 예산, AI보다 이 5가지 항목에 주목해야 해요
2027년에는 기존 채널 중심의 예산 편성 대신 AI 가시성, 신뢰 검증, 배포 엔지니어링 등 5가지 새로운 항목이 필요해질 전망이에요.
AI 도입 자체에 비용을 쓰는 것보다 그 이후 운영 체계를 구축하는 데 예산을 써야 한다는 내용이에요.
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구글 리즈 리드가 말하는 '지속형 자율 검색'의 변화
구글의 리즈 리드가 사용자의 검색 방식에 근본적인 변화를 가져올 지속형 자율 검색(Persistent Autonomous Search)에 대해 이야기했어요.
검색이 일회성 쿼리에 그치지 않고 스스로 작동하는 형태로 진화하고 있어요.
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구글 마케팅 전문가, 독일 보험사 Ergo 이사진으로 합류
독일 보험사 Ergo가 구글 출신의 마케팅 및 디지털 전문가를 글로벌 마키팅과 고객 경험(CX) 책임자로 영입했어요.
구글의 마케팅 인재가 전통적인 금융 산업의 CX를 바꾸러 이동하는 사례예요.
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거대 기업 사이에서 'Goodles'가 살아남은 독특한 브랜드 전략
마카로니 앤 치즈 시장의 정체된 상황을 기회로 삼아, 기존 대기업보다 더 독특한(Out-Weirding) 방식으로 브랜드를 구축했어요.
익숙한 카테고리일수록 '이상함'이 강력한 차별화 포인트가 될 수 있어요.
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상위 70% 리테일러가 '에이전틱 커머스'에서 보이지 않는 이유
에이전틱 커머스 시대의 SEO 승패는 콘텐츠 품질보다 AI 에이전트가 제품을 얼마나 쉽게 구매할 수 있게 하느냐에 달려 있습니다.
선배님, 이제 검색 최적화뿐 아니라 '구매 에이전트 최적화'라는 과제가 생겼어요.
아티클세계 최초 '짱구는 못말려' 맨홀 등장, 카스카베시의 새로운 시도
일본 사이타마현 카스카베시가 지역 상권 활성화와 하수도 사업 홍보를 위해 세계 최초로 짱구 캐릭터 디자인 맨홀을 설치했습니다.
맨홀 같은 일상적인 인프라를 캐릭터 브랜딩과 지역 관광 자원으로 활용했어요.
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AMF의 레트로 리브랜딩: Z세대와 기존 팬층을 동시에 잡는 전략
볼링 운영사인 AMF가 새로운 로고, 슬로건, 매장 인테리어를 도입하며 노스탤지어를 자극하는 리브랜딩을 진행 중이에요.
성격이 전혀 다른 두 타겟층을 하나의 브랜드 아이덴티티 안에 녹여내려고 하네요.
아티클전환율을 높이는 진짜 열쇠는 인터페이스가 아니라 소비자 행동이에요
대부분의 전환율 최적화(CRO) 작업은 클릭 데이터나 세션 행동 같은 측정 가능한 신호에 집중해요. 하지만 이런 지표들은 방문자가 무엇을 하는지만 보여줄 뿐이죠.
데이터 뒤에 숨겨 있는 진짜 이유를 찾아내는 게 핵심인 것 같아요.
아티클하락장 속에서도 성장 중인 구글 픽셀
Counterpoint Research에 따르면 구글 픽셀의 2분기 글로벌 출하량이 전년 대비 16% 증가했습니다.
시장 전체가 침체된 상황인데 혼자 성장세를 보여서 신기해요.
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라민 야말, 언급량 기준 월드컵 최고의 미디어 스타 등극
Onclusive의 데이터 분석 결과, 라민 야말이 가장 많은 언급량을 기록하며 미디어 영향력 순위 1위에 올랐습니다.
로드리 같은 기존 스타를 제치고 야말이 미디어 점유율을 가져갔어요.
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BNPL 결제 서비스 비교 분석: seQura부터 Klarna까지
e커머스 구매 경험에 결정적인 영향을 주는 주요 BNPL(선구매 후결제) 솔루션들을 비교한 자료예요.
단순히 결제를 미루는 기능 외에 쇼핑 경험 자체에 어떤 가치를 주는지 분석했더라고요.
아티클일본바시 미츠코시 본점에 열린 드라마 'VIVANT' 팝업스토어
TBS 일요극장 드라마 'VIVANT'의 팝업스토어가 일본바시 미츠코시 본점에서 시작됐어요. 이곳에서는 드라마 의상 같은 다양한 전시물을 볼 수 있어요.
드라마 속 세계관을 백화점 공간에 그대로 가져왔더라고요.
아티클SNS 밈으로 대박 난 'NOPE' 탄산음료, 후속 광고 공개됐어요
산토리 비버리지&푸드의 'NOPE' 탄산음료가 SNS에서 오기리(대답 놀이) 형식의 밈을 만들며 출시 50일 만에 누적 출하량 5,500만 병을 돌과했습니다. 이번 후속 광고에는 리리 프랑키가 새롭게 합류했어요.
사용자들이 직접 참여하는 '오기리' 형식이 브랜드 밈으로 이어진 과정이 인상적이에요.
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스페인 소비자 42%, AI 추천 받으면 쓰던 브랜드 바꿀 수도 있어요
Accenture 조사에 따르면 스페인 소비자의 42%가 AI의 추천이 있다면 평소 이용하던 브랜드를 바꿀 의향이 있다고 해요.
AI가 제안하는 개인화된 추천이 고객 충성도를 결정하는 변수가 된 것 같아요.
아티클2026년 게임 이용 현황: 플레이 시간은 줄었지만 역대 최대 기록
콘슈머 게임 이용자의 플레이 시간은 전년 대비 짧아졌으나, 전체적인 플레이 시간은 역대 최다를 기록했습니다.
플레이 시간은 줄었는데 총량은 역대급이에요. 짧고 굵게 즐기는 방식이 자리 잡은 것 같아요.