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스냅챗 리포트에서 본 '마이크로 드라마' 트렌드
스냅챗 이용자들이 숏폼 비디오 시리즈 콘텐츠에 점점 더 많이 반응하고 있어요.
짧은 호흡의 드라마가 커뮤니티 참여를 이끄는 동력이 되고 있네요.
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퍼블리셔를 위한 글로벌 SEO 전략: 국가별 도메인 활용법
가디언은 브랜드 파워로 단일 .com을 쓰지만, 일반적인 뉴스 퍼블리셔는 국가별 코드 도메인을 쓰는 게 전략이에요.
브랜드 힘에 따라 도메인 전략을 다르게 가져가야 한다는 점이 인상적이에요.
아티클미국인 3분의 2는 게이머인데, 광고비는 왜 안 늘어날까요?
미국 인구의 약 66%가 게임을 즐기지만, 게임 산업에 쓰이는 광고 지출은 그 규모를 따라가지 못하고 있어요.
게이머 규모와 광고 집행 규모 사이에 차이가 있더라고요.
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Shopify CEO의 경고: 검토 없는 AI 결과물이 동료의 업무 부담을 키운다
Shopify CEO는 검토되지 않은 AI 생성물이 동료들에게 추가적인 업무를 전가하고 있다고 경고했어요. 프리랜서 시장에서도 AI 결과물을 정제하는 작업에 대한 수요가 늘고 있어요.
AI가 만든 '슬롭(Slop)'을 치우는 일이 새로운 업무가 되고 있네요.
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여성 스포츠가 만드는 브랜드 파트너십의 새로운 방식
그동안 남성 스포츠보다 규모나 인지도가 작았던 여성 프로 스포츠의 인기가 크게 늘고 있어요. 덕분에 브랜드 파트너십 모델도 새로 만들어지는 중이에요.
여성 스포츠 팬덤이 엄청나게 커지면서 광고 시장 분위기도 바뀌고 있어요.
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문화적 흐름을 따라잡는 브랜드 전략
브랜드가 문화적 순간을 활용해 소비자 참여를 이끌어내는 방법과 그 속도를 유지하는 전략을 다뤄요.
트렌드에 올라타는 것도 좋지만, 그 속도를 어떻게 맞출지가 핵심인 것 같아요.
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소셜 미디어를 인간 본능의 연장선으로 바라보기
소셜 미디어는 계속 변해도 인간의 본성은 수백만 년 동안 변하지 않았다는 관점을 다뤄요.
기술이 아무리 바뀌어도 인간의 본질은 그대로라는 점이 인상적이에요.
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에이전틱 커머스, 아직은 실체가 불분명해요
Visa, Mastercard, PayPal, Stripe 같은 결제 플랫폼과 Google이 에이전틱 커머스 문서를 공개했어요. 하지만 실제 적용된 가맹점은 거의 없는 상태예요.
음성 쇼핑이 다시 돌아오는 게 아니더라고요. 아직은 증명할 단계가 아니라는 점이 인상적이에요.
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리들(Lidl), 1,000만 사용자 달성 기념 대형 카트 팝업 설치
리들이 Lidl Plus 사용자 1,000만 명 돌파를 기념하기 위해 마드리드 중심가에 집이 들어있는 거대 쇼핑카트 구조물을 설치했습니다.
쇼핑카트 안에 집이 들어있는 비주얼이 정말 독특해요.
아티클AI 도입보다 중요한 건 '업무 방식의 적응'이에요
많은 마케팅 팀이 AI 도구를 도입했어요. 하지만 실제 업무 프로세스를 AI에 맞춰 바꾼 팀은 훨씬 적다고 해요.
도구만 설치한다고 끝이 아니라는 점을 짚어준 내용이에요.
아티클Serviceplan Boosting Health, 크리스티안 네커 공동 대표 영입
헬스케어 에이전시 Serviceplan Boosting Health가 크리스티안 네커를 새로운 공동 대표로 영입하며 경영진을 확대했어요.
새로 합류하는 대표님이 AI 분야에서 임팩트를 만드는 역할을 맡게 됐대요.
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DTC 브랜드의 생존 전략: 온라인에서 오프라인 매장으로
자체 채널만 고집하던 DTC 브랜드들이 월마트, 타겟 등 오프라인 유통 채널 확보를 위해 전략을 재편하고 있습니다.
이제는 온라인 단독 판매보다 오프라인 입점 경쟁이 생존의 핵심이 된 것 같네요.
아티클스포츠 마매팅의 경제적·사회적 가치
독일올림픽체육회(DOSB) 의장 오토 프리케(Otto Fricke)가 스포츠가 가진 경제적, 사회적 중요성을 이야기해요.
스포츠를 스폰서십이나 메달 획득을 위한 수단으로만 보지 않더라고요.
아티클독일 경쟁법(GWB) 개정안이 방송 협업 시장에 가져올 변화
독일의 제12차 GWB 개정안이 기존에 까다로웠던 방송 분야 내 협업 구조를 어떻게 바꿀 수 있는지 법률 전문가가 분석한 내용이에요.
방송 협업을 가로막던 법적 장벽이 낮아질 수도 있겠어요.
광고 레퍼런스아시아 태평양 지역의 체험형 마케팅 변화와 역할
Project Worldwide APAC의 CEO가 아시아 태평양 지역 내 체험형 마케팅의 변화를 다룹니다. 관객 인사이트, 측정, 현지화, 기술 활용 및 브랜드와 고객 간의 깊은 연결에 대해 논의합니다.
데이터와 기술이 체험형 마케팅에 어떻게 녹아드는지 보여줘요.
광고 레퍼런스TBWA, Campaign Brief 'The Work 2026' 올해의 네트워크 선정
TBWA가 VML(2위), HAKUHODO(3위)와 함께 Campaign Brief의 'The Work 2026'에서 올해의 네트워크로 이름을 올렸어요.
글로벌 네트워크 순위 상위권 에이전시들의 성과가 대단해요.
아티클마키아쥬의 새로운 브랜드 메시지: '이타적인 아름다움'
시세이도의 메이크업 브랜드 마키아쥬가 젊은 층과의 접점을 넓히려고 브랜드 메시지를 전면 개편했어요.
'당신에게는 세상을 아름답게 할 힘이 있다'라는 메시지를 내세웠어요. 미의 범위를 확장한 점이 좋아요.
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컬리와 오늘의집의 오프라인 확장 전략
프랑스 피카의 사례를 통해 일본 매장 규모 축소 전략을 살펴보고, 컬리와 오늘의집의 오프라인 성공 조건을 분석합니다.
온라인의 강점을 오프라인 매장 규모에 어떻게 녹여낼지가 관건이에요.
광고 레퍼런스인도 광고 시장의 디지털 전환: 리테일 미디어와 AI의 역할
인도 광고 시장 내 디지털 비중이 60%에 이르렀어요. 리테일 미디어, 퀵 커머스, AI가 다음 성장을 이끄는 핵심 동력이에요.
TV 광고 성장률은 3.1%인데 디지털은 11.1%까지 올라갈 전망이에요. 디지털의 성장세가 훨씬 가파르죠.
광고 레퍼런스2026년 사운드·음악 산업 전망: 기술 시대의 프리미엄 가치
2026년 호주 상업 음악 산업은 콘텐츠와 기술이 급증하면서 역설적인 상황에 놓여 있어요.
기술이 발전할수록 인간의 창의적 판단과 협업이 오히려 프리미엄 가치가 된다고 해요.
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링크드인, 인맥 소식을 모아보는 '네트워크' 탭 테스트 중이에요
링크드인이 내가 직접 팔로우하거나 연결된 인맥의 소식만 모아서 보여주는 새로운 피드를 테스트하고 있어요.
알고리즘 피드 말고 내가 맺은 인맥의 소식만 따로 모아볼 수 있는 탭이 생기는 거래요.
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레니 크라비츠, 바비의 두 번째 '켄앰배서더'로 합류
바비 브랜드가 아티스트 레니 크라비츠의 커리어와 미학을 기리기 위해 그의 이름을 딴 수집용 인형을 출시했어요.
유명 아티스트를 브랜드 앰배서더로 쓰는 데서 그치지 않고 제품의 정체성으로 녹여냈어요.
아티클미디어 산업의 위기: 광고 측정의 불확실성과 RTL의 대규모 감원
AGF 포럼에서 도달률 측정과 미디어 다양성이 논의되는 가운데, RTL Deutschland은 500명의 추가 감원을 발표했습니다.
광고 산업의 구조적 변화와 미디어 기업의 비용 절감이 동시에 맞물려 진행되고 있네요.
아티클8월 주요 광고주 동향: 통신 업계는 광고 확대, P&G는 예산 축소
독일 전역의 광고 예산은 줄어드는 추세예요. 하지만 Telekom과 Vodafone 같은 통신 업계는 광고 집행을 계속 늘리고 있고, Procter & Gamble은 예산을 줄였어요.
전체적으로 예산이 깎이는 분위기인데 통신 업계만은 광고를 계속 밀어붙이고 있네요.
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칸 라이언즈가 짚어준 2026년 크리에이티브 4대 트렌드
칸 라이언즈에서 소비자 가치와 진정성을 포함해 2026년 크리에이티브를 이끌 4가지 트렌드를 발표했어요.
2026년 크리에이티브가 어떤 방향으로 갈지 미리 알 수 있는 자료예요.
아티클의류 부피를 1/7로 줄여주는 압축 기계 개발, 공항 도입 추진
일본 공항 빌딩이 스타트업과 협력하여 의류를 자동으로 압축하는 서비스를 개발 중이에요. 여행객의 수하물 공간 부족 문제를 해결해서 추가 구매를 유도하려는 목적이죠.
짐이 부족해서 기념품 구매를 포기했던 고객의 불편함을 기술로 해결하려는 시도가 보여요.
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GTA 6 출시를 기다리는 팬들을 위한 스포티파이의 플레이리스트
스포티파이가 트래비스 스캇, 라우 알레한드로 같은 아티스트와 함께 GTA 6 출시를 겨냥한 특별 플레이리스트를 선보였어요.
게임 출시라는 큰 이벤트를 음악 플레이리스트로 연결했어요. 팬들이 느끼는 기대감을 잘 활용한 것 같아요.
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AI보다 고용 시장에 더 큰 영향을 주는 건 경제 상황이에요
AI가 고용에 영향을 주긴 하지만, 현재는 매출과 비용에 대한 불확실성 같은 경제적 요인이 더 큰 비중을 차지하고 있어요.
기업들이 AI 도입보다 비용 절감을 먼저 고민하는 상황인 것 같아요.
아티클빈 빌딩과 상점가가 무대가 되는 '제1회 마에바시 국제 예술제 2026'
2026년 9월 군마현 마에바시시에서 제1회 국제 예술제가 열려요. 빈 빌딩과 상점가를 예술 공간으로 활용할 예정이에요.
JINS의 다나카 히토시가 총괄 프로듀스를 맡았어요. 지역 공간을 재해석하는 방식이 인상적이에요.
아티클대학생들은 ChatGPT를 어떻게 쓸까요? '차피'라고 부르는 일상 활용법
19~21세 대학생 10명이 ChatGPT를 일상에서 어떻게 쓰고 무엇을 원하는지 조사한 내용이에요.
대학생들이 ChatGPT를 '차피'라는 애칭으로 부르며 가깝게 느끼고 있어요.