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미식축구 팬덤 그 이상의 가을 스포츠 시즌
가을 시즌에는 NFL뿐만 아니라 테니스, 배구, 농구 등 여러 종목의 시청자가 동시에 존재해요.
미식축구에만 집중하면 놓치는 스포츠 팬층이 꽤 많을 것 같아요.
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3,293개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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구명조끼로 변신하는 토트백 'Lifeline'을 발견했어요
15초 만에 구명조액로 변형되는 토트백 'Lifeline'이 나왔어요. 기후 변화에 대해 생각해보게 만드는 제품이에요.
토트백이 구명조끼로 바뀌는 기능이 메시지를 잘 전달하는 것 같아요.
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구글 검색에 퍼지는 Gemini Notebook 스팸 이슈
스패머들이 Gemini Notebook과 공개된 NotebookLM 페이지를 이용해 구글 검색에 스팸을 뿌리고 있어요. 성인물부터 쿠폰 코드까지 다양한 내용이 포함되어 있어요.
AI 도구가 스팸을 만드는 통로로 쓰이고 있어요.
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콘돔 브랜드의 유쾌한 도전, '섹스 위기' 대응을 위한 향수 출시
아르헨티나의 콘돔 제조사 Tulipán이 젊은 세대의 성관계 감소 현상을 겨냥해 향수를 출시했어요.
사회적 현상을 브랜드 제품 라인업 확장으로 연결한 위트가 느껴져요.
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성숙기에 접어든 크리에이터 마케팅
과거 인스타그램 광고 구매에만 집중했던 인플루언서 마케팅이 변화하고 있어요. 이제는 프로그래매틱 마케팅 관점에서 크리에이터를 어떻게 활용할지가 논의되는 중이에요.
예전에는 인스타그램 하나만 봐도 충분했죠.
광고 레퍼런스맥도날드의 팬 참여형 메뉴 복구 캠페인, 'World Menu Heist'
맥도날드와 Leo UK가 소셜 리스닝으로 팬들이 원하는 해외 메뉴 9종을 선정했어요. 이 메뉴들을 영국과 아일랜드에 선보이는 캠페인을 진행해요.
팬들이 직접 타겟 메뉴를 정하게 했더라고요.
아티클네덜란드 AI 언어 학습 앱 Eevi, 프리시드 투자 유치 성공
네덜란드의 AI 기반 언어 교육 서비스 Eevi가 Rockstart 멘토링 프로그램을 통해 프리시드 투자 라운드를 마무리했습니다.
AI 기술이 언어 학습이라는 특정 버티컬 영역에서 어떻게 투자를 이끌어내는지 보여주는 사례예요.
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2026년 상반기 스페인 광고 시장, 옴니콤 미디어가 신규 수주 1위 기록
옴니콤 미디어가 15개의 신규 클라이언트를 확보하며 2026년 상반기 스페인 내 신규 비즈니스 창출 1위를 달성했습니다.
15개의 신규 고객을 한 번에 확보했더라고요.
아티클Coop, 젊은 층 공략을 위한 새로운 브랜드 페르소나 공개
노르웨이 유통사 Coop이 젊은 성인층 사이에서 멤버십 인지도를 높이기 위해 'Businessgutta'를 새로운 얼굴로 내세웠어요.
브랜드의 친근함을 높이려고 특정 캐릭터 그룹을 전면에 내세웠더라고요.
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DMEXCO 2026: AI가 비즈니스 가치를 만드는 단계로 진화해요
DMEXCO 2026에는 1,000명 이상의 연사가 참여해요. 17개 무대에서 230시간이 넘는 콘텐츠를 통해 AI의 비즈니스 가치 창출을 다룰 예정이에요.
AI가 실제 비즈니스 가치로 어떻게 전환되는지 집중하는 모습이 보여요.
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90년대 다이어트 아이콘 'I Can’t Believe It’s Not Butter'의 새로운 도전
90년대 인기 브랜드 'I Can’t Believe It’s Not Butter'가 새로운 마스코트 Tubz와 함께 자기계발서를 출간하며 새로운 장을 시작해요.
식품 브랜드가 자기계발서라는 전혀 다른 카테고리로 메시지를 넓히고 있어요.
아티클Serviceplan Culture, 여성 축구 시장을 겨냥한 파트너십 체결
Serviceplan Culture가 여성 스포츠 전문 투자 플랫폼인 Monarch Collective와 전략적 파트너십을 맺었어요.
여성 축구의 인기가 점점 올라가는 추세예요.
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갭(Gap), 보이그룹 JYT와 손잡고 '패션테인먼트' 시작해요
의류 브랜드 갭이 보이그룹 'Just Your Type'과 다년 파트너십을 맺고 패션테인먼트 플랫폼을 런칭해요.
의류 판매에 엔터테인먼트 요소를 더해서 브랜드 플랫폼을 만들려고 하나 봐요.
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르크루제, 일상의 리추얼을 위한 '세레니티 컬렉션' 출시
르크루제가 자연에서 영감을 받은 컬러와 디자인을 결합한 '세레니티 컬렉션'을 선보였어요.
제품의 기능성보다는 일상의 휴식과 연결을 강조하는 브랜드 메시지가 인상적이에요.
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파리에서 열린 리테일 컨퍼런스, 'Retail’s Big Show Europe'
9월 15일부터 17일까지 파리에서 'The Next Now'라는 주제로 행사가 열렸어요. 70개국 이상의 전문가들이 한자리에 모였죠.
70개국이 넘는 전문가들이 모였다니 규모가 정말 커요.
아티클8월 시청률을 높인 TV와 스트리밍의 결합
AGF가 TV 방송과 스트리밍 재생을 합친 통합 도달률을 발표했어요. 8월에는 RTL의 'Die Verräter'와 Sat-1의 'Villa der Versuchung'이 스트리밍 덕분에 높은 도달률을 기록했죠.
이제 TV 본방만큼이나 스트리밍 재생이 시청자 도달에 큰 역할을 하고 있어요.
아티클노르웨이 디지털 구독 시장의 변화
VG+는 성장 중이지만, Dagbladet Pluss는 구독자 수가 계속 줄어들며 이제 바닥에 다다른 상태예요.
매체마다 구독자 증감 흐름이 아주 다르게 나타나고 있어요.
아티클Scholz & Friends 출신 매니저의 새로운 도전, AI 기반 전략 컨설팅 설립
Scholz & Friends를 떠난 리아네 지벤하르(Liane Siebenhaar)가 AI를 핵심 파트너로 활용하는 전략 컨설팅사 'Forderland'를 설립했어요.
전직 광고 대행사 매니저가 AI를 '스파링 파트너'라고 정의하며 독립을 선언했네요.
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디즈니+ 광고 없는 요금제에 광고 붙을까요?
디즈니+ 요금제에 광고가 추가된다는 소문이 돌았는데요. Adweek가 직접 사실 관계를 확인해 봤어요.
잘못된 정보가 퍼지면서 요금제 변화를 유심히 지켜보는 분들이 많아졌어요.
광고 레퍼런스이번 주 세계 최고의 광고 사례 모음
Campaign Brief의 글로벌 네트워크인 Bestadsontv.com이 매체별로 가장 뛰어난 광고 사례들을 선정했어요.
전 세계 크리에이티브 트렌드를 한눈에 훑어보기 좋은 큐레이션 자료예요.
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NRF París 2026: 리테일의 변화를 보여주는 7개 매장 사례
NRF París 2026에서 다룬 미래 리테일의 모습과 쇼핑을 경험으로 전환한 7개 매장 사례를 정리했어요.
이제 오프라인 매장은 물건을 사는 곳이 아니라 경험을 쌓는 공간으로 바뀌고 있어요.
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BOMESI 액셀러레이터, 5기 모집 시작
Black Media Collective의 BOMESI 프로그램이 5기 참가자를 모집해요. 이번 기수부터는 미디어 환경 변화에 맞춰 퍼블리셔보다 크리에이터를 더 많이 선발할 예정이에요.
미디어 생태계가 퍼블리셔 중심에서 크리에이터 중심으로 옮겨가고 있어요.
아티클네덜란드 소셜 네트워크 'Hyves'가 돌아와요
네덜란드의 소셜 네트워크 Hyves가 설립 22년 만에 Mediahuis를 통해 다시 시작해요. 끝없이 이어지는 콘텐츠 대신 개인적인 관계와 실제적인 상호작용에 집중하는 환경을 만들 예정이에요.
무한 스크롤 피드에 지친 사람들에게 대안이 될 수 있을 것 같아요.
아티클네덜란드 이커머스 시장의 하락세와 여행 업계의 부진
네덜란드 Thuiswinkel Markt Monitor 자료를 보니 올해 상반기 여행 섹터 이커머스 매출이 12% 넘게 줄어 37억 유로를 기록했어요.
여행 업계가 최근 이커머스 시장에서 가장 큰 타격을 입은 분야라고 하네요.
아티클유럽 이커머스 시장 9,110억 유로 규모로 성장
2025년 유럽 온라인 소비 시장이 전년 대비 7% 성장하며 9,110억 유로 규모에 도달했습니다. 인플레이션을 반영한 실질 성장률은 4%로 집계되었습니다.
유럽 시장이 인플레이션 압박 속에서도 실질적인 플러스 성장을 이어가고 있어요.
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ChatGPT 말고 Gemini와 Claude로 퍼지는 AI 검색 생태계
Comscore 데이터를 보니 ChatGPT 점유율은 줄고 Gemini와 Claude의 영향력이 커지고 있어요. 이제 AI 인용(citation)이 퍼블리셔와 브랜드의 노출을 결정하는 핵심 지표가 됐어요.
검색 결과 상단에 뜨는 것만큼이나 어떤 AI 모델에 인용되는지가 새로운 노출 기준이 된 것 같아요.
광고 레퍼런스8월 호주 뉴스 트렌드: 돌리 파튼부터 시드니 스완스까지
8월 호주 뉴스 이용자는 약 2,000만 명이에요. 돌리 파튼의 사망 소식과 시드니 스완스 관련 뉴스가 소비를 이끌었죠.
유명인 이슈나 스포츠 사건이 뉴스 소비를 주도하는 패턴이 그대로 나타나요.
아티클16년 만에 다시 돌아오는 가켄의 학습 잡지 '가켄노 가쿠슈'
독특한 부록과 도해로 유명했던 가켄의 잡지 '가켄노 가쿠슈'가 2026년 7월, 16년 만에 다시 발행돼요.
어릴 적 읽었던 추억의 잡지가 16년이라는 긴 시간을 지나 다시 돌아온대요.
아티클로손, 생성형 AI가 제안한 컨셉으로 신상품 3종 출시
로손이 생성형 AI가 제안한 상품 컨셉을 바탕으로 개발한 신상품 3종을 9월 29일부터 관동·갑신에츠 지역에서 판매해요.
과거 판매 데이터를 학습시키지 않고 AI에게 새로운 아이디어를 맡겼대요.
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개발자 없이 32개 자동화를 돌리는 버즈빌의 AI 활용법
버즈빌이 AI를 업무 방식에 녹여내 32개의 자동화 프로세스를 구축한 사례예요.
거창한 시스템을 만드는 것보다 AI를 실제 업무에 정착시킨 과정이 기억에 남아요.