아티클
프랑스, 미성년자 SNS 사용 금지 법안 추진
프랑스가 유럽 국가 중 처음으로 미성년자의 소셜 미디어 사용을 금지하는 법안을 마련했어요. 이 법은 오는 9월부터 시행될 예정이에요.
사용자 연령 인증을 어떻게 하고 규제를 어떻게 지킬지가 관건이겠어요.
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아티클덴츠 '욕망미래지수' 하락세: 소비 트렌드는 '도전'으로 이동
덴츠의 소비자 연구 프로젝트 DDD가 최신 욕망미래지수를 발표했어요. 소비자의 욕구 지수가 하락하는 추세를 보이고 있어요.
소비 트렌드가 '무리가 없는 자유'에서 '자기 시험'으로 바뀌고 있어요.
아티클드라마 'VIVANT' 촬영지를 활용한 돗토리현의 관광객 유치 전략
드라마 'VIVANT' 시즌 2 방영을 앞두고, 촬영지인 돗토리현이 SNS에서 드라마 속 장면을 재현하는 캠페인을 진행하고 있어요.
드라마의 인기 요소를 지역 관광 마케팅에 바로 연결했네요.
아티클롯데의 '쿨 쉘터' 프로젝트: 도심 속 피서지 만들기
롯데가 폭염에 대비해 미야시타 파크와 카타세 니시하마 해수욕장 등에 브랜드 아이덴티티를 담은 '쿨 쉘터'와 파라솔을 설치하는 프로젝트를 시작했어요.
제품 노출에 그치지 않고 더위를 피할 수 있는 물리적 공간을 직접 제공해요.
아티클
호텔 전체를 빌리는 기업 이벤트 트렌드
제품 출시나 인센티브 행사를 위해 호텔 전체를 활용해요. 프라이버시와 개인화, 독점성을 극대화하는 방식이에요.
브랜드만의 독점적인 가치를 전달하려고 공간을 통째로 쓰는 시도가 있어요.
아티클
샤키라 마드리드 공연 공식 열차로 선정된 OUIGO
고속열차 운영사 OUIGO가 샤키라의 마드리드 레지던스 공연을 위한 테마 열차를 출시하고 전용 할인 혜택을 제공해요.
아티스트와 교통 수단을 결합해서 팬덤을 공략한 게 재밌어요.
아티클코카콜라의 'Foodmarks' 전략: 지역 문화와 결합한 음용 경험 설계
일본 코카콜라는 음식과 콜라의 페어링을 제안하는 'Foodmarks' 프로젝트를 강화하고 있어요. 그 첫 단계로 오키나와 나하시의 푸드홀 'MAKISHI CARNIVAL' 내외장과 로고를 리뉴얼했습니다.
지역 식문화(IP)에 브랜드 경험을 자연스럽게 녹여냈어요.
아티클
2026년 상반기 스페인에서 가장 많이 성장한 인플루언서 10명
Ilia Topuria, Lamine Yamal, Georgina Rodríguez가 2026년 상반기 동안 인스타그램 팔로워가 가장 많이 늘어난 스페인 인플루언서예요.
스포츠랑 엔터테인먼트 쪽 스타들이 여전히 힘이 세네요.
리포트
독립 광고 대행사 대표님들 절반 이상이 회사를 팔고 싶어 해요
ADWEEK와 Evros Group의 2026 M&A 보고서를 보니, 독립 대행사 소유주들의 매각 의사가 수년 만에 가장 높은 수준까지 올라왔어요.
대행사 시장의 주인이 바뀌는 큰 흐름이 나타나고 있어요.
아티클
점점 더 고립되는 소비자, 브랜드는 어떻게 소통해야 할까요?
에델만(Edelman)은 사회적 버블 현상 때문에 점점 더 고립되어 가는 소비자와 브랜드 사이의 관계 변화를 분석했어요.
소비자들이 각자의 '버풀' 속에 갇히면서 브랜드와 소통할 접점이 예전과는 달라지고 있어요.
아티클
운동선수들이 자체 미디어를 키우면서 브랜드 협업 방식도 바뀌고 있어요
NBA 선수 노조가 스타 플레이어들의 브랜드 계약 영향력을 높이려고 움직이고 있어요.
선수들이 직접 미디어를 운영하면서 협상 주도권까지 가져가는 흐름이에요.
아티클
숫자로 확인하는 월드컵과 크리에이터의 관계
2026년 월드컵에서 크리에이터들이 보여준 실제 영향력을 수치로 분석한 자료예요.
크리에이터의 파급력이 구체적인 데이터로 나타나 있어요.
아티클
FOX의 Roku 인수와 스포츠 중계 전략
월드컵 스트리밍을 담당하는 FOX가 약 3.5조 원에 Roku를 인수했어요. 차세대 TV 방영 전략을 준비하는 모습이에요.
스포츠 중계권 비용이 계속 오르고 있잖아요. 이제는 플랫폼 자체를 확보하는 게 핵심 경쟁력이 된 것 같아요.
아티클
팔로워 수의 함정: 메가 인플루언서가 구매 결정력이 낮을 수 있는 이유
One8y의 최신 연구에 따르면, 팔로워 수가 가장 많은 스포츠 스타나 메가 인플루언서가 반드시 강력한 광고 효과를 보장하는 것은 아닙니다.
규모가 큰 크리에이터라고 해서 무조건 정답은 아니라는 점이 인상적이에요.
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출점 3개월 만에 월 매출 8,500만 엔 찍은 마츠야의 TikTok Shop 전략
마츠야 온라인숍이 'TikTok 상반기 히트 아이템 부문상'을 받았어요. 약 400명의 크리에이터와 협업하면서 출점 3개월 만에 월 매출 8,500만 엔을 기록했대요.
광고만 돌리는 게 아니라 400명이나 되는 크리에이터와 함께 움직인 전략이 성과를 만든 것 같아요.
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마케터는 편집력을, 편집자는 마케팅 사고를: AI 시대 직무의 확장
MarkeZine 창간 20주년을 맞아 지난 20년간의 디지털 환경 변화와 생성형 AI가 마케터 및 편집자의 직무 영역을 어떻게 넓혀왔는지 다뤄요.
기술이 발전하면서 직무 사이의 경계도 함께 허물어지고 있어요.
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대행사는 성과 기반 보상에 더 도전해야 한다
The Observatory International의 Managing Partner Franziska von Lewinski는 광고주들이 대행사의 성과 연동형 보상 체계를 점점 더 요구하고 있다고 밝혔습니다.
대행사가 리스크를 감수하라는 주장이 꽤 파격적이에요.
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사운드클라우드, 폐업한 탈중앙화 음악 플랫폼 'Nina Protocol' 인수
사운드클라우드가 서비스 종료를 발표했던 Nina Protocol을 인수했어요. 이번 인수로 아티스트 데이터와 에디토리얼 아카이브, 음악 발견 도구를 가져오게 됐어요.
서비스 종료를 선언했던 스타트업이 대형 플랫폼에 흡수된 사례예요.
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Daily Upside, 창업자 경영 일선 물러나며 조직 확대 추진
매출 60% 성장을 예상하는 뉴스레터 매체 Daily Upside가 임원진을 영입하고 편집 제품 라인업을 늘리기로 했어요. 창업자는 경영권 규모를 줄이는 모습이에요.
뉴스레터 비즈니스가 스타트업 단계를 지나 본격적인 스케일업 단계에 들어선 것 같아요.
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알고리즘과 광고 없는 소셜 네트워크, Yope 1,230만 달러 투자 유치
친구 및 가족 중심의 프라이빗 소셜 앱 Yope가 1,230만 달러 규모의 시드 투자를 유치했어요. 알고리즘 피드 대신 메시징과 사진 공유, AI 기능을 통해 실제 관계를 강화하는 데 집중해요.
알고리즘과 광고라는 기존 소셜 미디어 방식을 따르지 않는 전략이 인상적이에요.
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앤스로픽의 폭발적 성장, 모델 성능 때문만은 아니에요
앤스로픽의 연간 매출 실행률(revenue run-rate)이 2025년 90억 달러에서 올해 5월 기준 470억 달러로 급증했어요.
투자 전문가가 25년 경력 중 처음 본다고 할 정도로 성장세가 엄청나요.
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6월 월드컵 시즌에 광고비를 쏟아부은 브랜드 TOP 20
VW, Mercedes, Krombacher 같은 기업들이 6월 월드컵 기간에 맞춰 광고 집행을 대폭 늘렸어요.
상위권 순위를 보니 예상치 못한 브랜드들도 꽤 보여요.
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독일 마케팅 채용 시장이 조금 주춤하고 있어요
최근 분석 결과 독일 내 커뮤니케이션 전문가 채용 공고가 소폭 줄어들었어요.
특정 대도시와 연방주 지역을 중심으로 채용 시장이 약해진 상태예요.
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진짜 경쟁자는 다른 브랜드가 아니에요
사용자가 웹사이트에 들어오기 전, AI가 이미 구매 의견을 결정해요. AI와 그 AI가 믿는 정보원들 사이에서 우리 브랜드의 권위를 쌓아야 해요.
이제 경쟁 상대가 기업이 아니라 AI로 바뀌고 있어요.
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소셜 미디어가 덜 소셜해지고 있어요
사람들이 온라인에 게시물을 올려야 한다는 압박을 느끼면서 앱 사용량도 줄어들고 있다는 보고서가 나왔어요.
소통하기보다 남의 눈치를 더 많이 보게 된 것 같아요.
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아메리칸 이글의 백투스쿨 마케팅 전략
아메리칸 이글의 CMO 크레이그 브로머스가 월드컵 금메달을 획득한 라민 야말과 그의 팀을 활용한 시즌 마케팅 계획을 공유했습니다.
글로벌 앰버서더가 승리한 시점과 브랜드 캠페인 시작일을 아주 정교하게 맞췄더라고요.
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바비 드림하우스 컨셉을 입은 부동산 앱의 새로운 검색 모드
부동산 플랫폼 Fotocasa가 바비의 '드림하우스'에서 영감을 받은 핑크색 테마의 개인화 모드를 도입했습니다.
익숙한 IP를 활용해서 부동산 검색 경험을 색다르게 바꿔버렸어요.
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도미노피자 스페인, 24시간 운영 피자 자판기 도입
도미노피자가 마드리드 내 두 곳에 3분 이내로 갓 구운 피자를 제공하는 새로운 자판기 형식을 출시했어요.
자판기에서 갓 구운 피자가 바로 나온대요.
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헤일리 비버와 함께 90년대 감성으로 돌아온 Gap
Gap이 헤일리 비버를 새로운 뮤즈로 내세워 90년대 향수를 자극하는 데님 캡슐 컬렉션을 선보였습니다.
Y2K 트렌드를 활용해서 브랜드 상징 아이템을 다시 불러일으키고 있어요.
