아티클재치 있는 댓글에 쇼핑 쿠폰을 주는 독일 Penny의 틱톡 캠페인
독일 할인점 Penny가 창의적이고 유머러스한 틱톡 댓글 작성자에게 쇼핑 쿠폰을 제공하는 인터랙티브 캠페인을 진행 중이에요.
댓글 하나로 다음 쇼핑 비용을 해결해 준다니 유저 참여도가 엄청날 것 같아요.
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던킨과 페타 제타스가 만났어요! 입안에서 톡톡 터지는 콜라보 음료 출시
던킨이 캔디 브랜드 페타 제타스와 손을 잡고 톡톡 터지는 식감을 담은 콜드 드링크 2종을 선보였어요.
캔디의 식감을 음료에 그대로 옮겨온 아이디어가 정말 재밌어요.
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에이전시가 주목해야 할 중소기업과 B2B 시장
마틴 소렐은 에이전시가 현재 중소기업과 B2B 분야에서 더 많은 기회를 찾을 수 있다고 말해요.
대형 클라이언트 대신 SMB 시장을 공략하라는 조언이 들려요.
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DMEXCO 2026: 쇼핑의 흐름을 바꾸는 AI의 역할
DMEXCO 2026에서 Nidhi Ghai가 AI가 브랜드 발견과 구매 결정을 어떻게 변화시키는지 설명했어요.
AI가 구매 여정의 핵심 동력으로 자리 잡고 있다는 점이 눈에 들어와요.
아티클AI 시대, 미디어 에이전시의 역할 변화와 생존 전략
AI와 데이터, 사용하기 쉬운 툴이 발전하면서 고객들이 에이전시와의 관계를 다시 검토하고 있어요. Dmexco 2026 패널 토론에서는 미디어 에이전시가 앞으로 어떤 역할을 맡아야 할지 다뤄졌어요.
기술이 좋아질수록 에이전시가 왜 필요한지 증명해야 하는 숙제가 커진 것 같아요.
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파타고니아, 친구 3명과 함께 투표하면 100달러 지급해요
파타고니아가 11월 3일 미국 중간선거를 맞아 투표 참여를 독려해요. 친구 3명을 투표소로 데려오는 사람에게 100달러를 지급하는 캠페인을 진행하네요.
브랜드 가치를 지키려고 현금 보상을 캠페인에 직접 썼어요.
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AI 시대, 소셜 커머스 활용법
소셜 미디어의 소비자 도달력은 여전히 강력해요. 다만 구매 여정에서 활용되는 방식이 바뀌고 있어요.
틱톡과 함께 만든 글이라 구매 여정이 어떻게 변하는지 잘 보여줘요.
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대학들의 이색적인 마케팅 전술 사례
대학 간의 경쟁이 치열해지면서, 학생들의 관심을 끌기 위해 활용되는 비전형적인 마케팅 전술을 소개해요.
대학들도 입학 지원자 확보뿐만 아니라 사람들의 관심을 얻으려고 애쓰고 있어요.
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AI 워크플로우를 개선하면 인간의 판단력이 더 좋아져요
AI로 마케팅 속도를 높일 수 있지만, 팀 사이에 고객 맥락이 빠지면 잘못된 가정을 할 수도 있어요.
AI가 빨라지는 것보다 맥락을 유지하는 워크플로우가 더 중요하다는 내용이에요.
아티클도이치 텔레콤, 여행객용 eSIM 서비스 'T-Travel' 출시
도이치 텔레콤이 기존 고객뿐만 아니라 누구나 이용 가능한 국제 eSIM 상품인 'T-Travel'을 출시했어요.
T-Mobile 고객이 아니어도 쓸 수 있게 타겟을 넓혔더라고요.
아티클계속해서 커지는 광고 시장
노르웨이 미디어 에이전시 협회(Mediebyråforeningen)의 최신 수치를 보니 광고 시장이 계속 성장 중이에요.
광고 시장의 성장 흐름이 멈추지 않고 이어지고 있네요.
아티클AI 사용은 늘었지만 신뢰도는 여전히 낮아요
AI를 여러 분야에서 폭넓게 쓰고 있지만, 한편으로는 회의적인 시각과 불신도 함께 존재하고 있어요.
기술이 도입되는 속도만큼 사용자들의 심리적 저항도 크다는 걸 알 수 있어요.
아티클도이치 텔레콤, 새로운 B2C 마케팅 총괄 발표
도이치 텔레콤의 마케팅 커뮤니케이션 및 모바일 기기 관리 책임자였던 미하엘 팔켄스태이너가 퇴사한 후, 그 후임이 결정됐어요. 전 O2 브랜드 책임자 출신 인사가 새로운 마케팅 총괄로 합류해요.
이번에 영입된 분은 럭셔리 산업 쪽에서 오셨더라고요.
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디자이너 채용 공고에 나타난 변화
최근 제품 디자이너(PD) 채용 공고의 우대 조건에 vibe coding이나 AI 학습 역량이 포함되는 등 변화가 나타나고 있습니다.
디자이너 채용 공고에 AI 활용 능력이 직접적으로 명시되기 시작했어요.
아티클스폰서십의 진화: '컬처 마케팅'이라는 새로운 운영체제
분데스리가와 NFL 시즌이 시작되면서 스폰서십의 역할이 다시 중심에 섰어요. 스폰서십을 브랜드가 문화적 공명(Resonance)을 일으키는 '컬처 마케팅'의 관점에서 재정의해야 한다는 내용이에요.
단순히 로고를 노출하는 것보다 브랜드가 어떤 문화적 맥락에 놓여야 할지 고민하게 돼요.
아티클디지털 광고 시장의 성장 전망이 상향 조정됐어요
경제 위기와 지정학적 불안 속에서도 온라인 디스플레이 및 비디오 광고 매출이 13.8% 증가하며 약 90억 유로에 달할 것으로 전망됩니다.
대외적인 악재가 많아도 디지털 광고 시장의 성장세는 여전한 것 같아요.
아티클디지털 광고 시장의 변화: 비디오 광고의 성장과 그 이후
디지털 광고 시장이 성장하고 있어요. Paid Search, Paid Social, Video 광고가 높은 수준의 성장을 유지하고 있지만, 몇 년 후에는 비디오 광고가 가장 중요한 디지털 광고 채널로서의 지위를 잃을 것으로 전망돼요.
비디오 광고가 지금은 강력하게 성장하고 있지만, 곧 채널 순위가 바뀔 수도 있겠어요.
아티클2026년 11월부터 EU 역외 수입품에 2유로 추가 수수료 부과
2026년 11월 1일부터 EU 외부에서 네덜란드로 수입되는 모든 제품에 제품군당 2유로의 추가 수수료가 부과돼요. 개별 소포를 검사하면서 발생하는 세관의 추가 비용을 보전하려는 조치예요.
해외 직구 물품 검사 비용을 수입업자가 부담하게 되는 정책이에요.
아티클새로운 부유층은 어디에 돈을 쓸까요? 물건 중심 소비와는 다른 양상
하쿠호도의 '신부유층 조사 2026' 결과예요. 세대 연수 3,000만 엔 이상의 신부유층은 기존의 물건 중심 소비와는 다른 모습을 보여요.
기존의 '물건 멀리하기' 트렌드와는 또 다른 이들만의 소비 지점이 어디인지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스광고 대행사 비즈니스의 변화와 생태계
광고 대행사의 역할이 기술과 전문성을 포함한 복합적인 서비스로 넓어졌어요. 이제 대행사는 다른 대행사뿐만 아니라 컨설팅사, 테크 기업, 프리랜서, 인하우스 팀과도 경쟁하고 있어요.
단일 대행사 시대가 지나고 다양한 전문가가 모인 '에코시스템' 시대가 왔네요.
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WhatsApp 채널 마케팅 활용 사례 조사
WhatsApp 채널을 마케팅 채널로 쓰는 분들에게 팔로워 수와 도달률, 유입 경로 같은 실제 데이터를 묻는 글이에요.
WhatsApp이 마케팅 채널로 쓰일 수 있을지 궁금해져서 찾아봤어요.
아티클칠리스(Chili’s)의 마케팅 전략과 멕시칸 QSR 시장 공략 계획
Brinker International의 CMO George Felix가 최근 투자자 데이에서 칠리스의 과거 성공 사례와 앞으로의 성장 경로를 설명했어요.
칠리스가 다음 타겟으로 멕시칸 QSR 시장을 정했다는 소식을 가져왔어요.
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클릭 없는 시대, 브랜드 노출만으로는 부족한 이유
챗봇과 LLM 기반 인터페이스가 정보 검색과 브랜드 발견 방식을 바꾸고 있어요. 이 때문에 클릭률이나 키워드 순위 같은 기존의 디지털 노출 지표만으로는 브랜드 성장이 어려워졌어요.
검색 결과 상단에 뜨는 것만큼이나 답변 내용에 우리 브랜드가 어떻게 포함될지가 핵심이겠어요.
아티클Z세대의 '소버 큐리어스'를 공략하는 새로운 알코올 전략
음료 업계의 선구자인 Ben Weiss가 소버 큐리어스(Sober-curious)족을 다시 불러모으기 위해 새로운 형태의 알코올 제품을 선보일 계획이에요.
술을 멀리하는 트렌드 속에서 오히려 새로운 방식의 알코올로 기회를 찾는 역발상이 돋보여요.
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축제 이름이 'Viva Murcia'로 변경, 맥주 브랜드와 공동 캠페인 진행
Viva Suecia가 Estrella de Levante와 함께 10월 17일 무르시아 공연을 앞두고 한시적으로 이름을 Viva Murcia로 변경합니다.
브랜드와 축제 명칭을 일시적으로 통합해서 지역 밀착형 캠페인을 펼치네요.
아티클젊은 층의 AI 툴 정기 사용 현황
ARD와 ZDF의 미디어 조사에 따르면, 14~29세 연령대의 약 3분의 2가 AI 온라인 툴을 주 1회 이상 정기적으로 사용하고 있어요.
연령대별로 AI 도구 활용도 차이가 꽤 커요.
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구글 SEO보다 GEO 요청이 늘고 있는 검색 프리랜서 시장
Fiverr의 연말 조사 결과, 검색 프리랜서들 사이에서 구글 SEO보다 GEO(Generative Engine Optimization) 요청이 증가하는 추세예요. 다만 대다수는 여전히 장기적인 관점에서 SEO를 지지하고 있어요.
전통적인 SEO 외에 생성형 엔진 최적화 수요가 실질적으로 나타나고 있어요.
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Cava의 전국적 확장 전략: 브랜드 신뢰를 유지하며 성장하는 법
빠르게 성장 중인 레스토랑 브랜드 Cava가 소비자 신뢰를 잃지 않으면서 전국적으로 매장을 확장하는 과정을 다룹니다.
규모를 키우면서도 브랜드 고유의 가치를 어떻게 지켜내는지 알 수 있어요.
아티클AI 에이전트를 팀원으로 맞이하는 법
AI 에이전트를 팀에 합류시키기 전, 마케터는 AI가 혼자 할 수 있는 일과 검토가 필요한 일을 구분해야 해요. 또한 최종 책임은 누가 질지도 미리 정해둬야 하죠.
AI를 단순한 도구가 아니라 함께 일하는 '동료'로 바라보고 업무 분장을 고민하게 만드는 점이 인상적이에요.
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이베르드롤라, 인스타그램 화제의 주인공들을 샤키라 공연에 초대했어요
에너지 기업 이베르드롤라가 최근 인스타그램에서 가장 화제가 된 카뇨 형제를 샤키라 공연에 초대했습니다.
바이럴 중인 인물을 브랜드 이벤트와 직접 연결시킨 사례예요.