아티클
우리가 고객을 정말 잘 알고 있을까? 데이터 활용의 함정
B2C 앱 서비스 운영 과정에서 발생하는 데이터 활용 이슈와 해결 방안을 에피소드 형식으로 다뤄요.
데이터가 충분하다고 믿는 마케터의 확증 편향을 꼬집는 내용이 인상적이에요.
DISCOVER
전체 아카이브
1,685개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클영화 '치이카와' 개봉 첫날부터 쏟아지는 특전 리셀 매물
7월 24일 영화 '치이카와 인어섬의 비밀'이 개봉했어요. 그런데 개봉하자마자 팝콘 박스 세트 같은 한정 특전을 되파는 현상이 나타나고 있어요.
9,999엔짜리 세트까지 매물로 올라왔더라고요. 팬들의 구매 열기가 정말 뜨거워요.
아티클
K-뷰티 다음 타깃은 라틴아메리카? 쇼피의 브라질 물류 확장 소식
K-뷰티 수출이 2025년 114억 달러를 기록하며 성장하고 있어요. 브랜드들이 동남아 이후 시장으로 라틴아메리카를 주목하는 가운데, 쇼피는 브라질 중심의 물류 인프라를 넓히고 있어요.
동남아 1위 플랫폼이 남미 물류망까지 넓히고 있네요.
아티클
6월 틱톡을 점령한 크리에이터들
노련한 힙합 아티스트 두 명과 메시지를 전하는 여성 크리에이터, 그리고 멕시코에서 화제가 된 독일 인플루언서가 6월 틱톡 상위권을 차지했어요.
음악부터 강력한 메시지까지 구성이 다채로워요. 국경을 넘나드는 영향력도 같이 보여요.
아티클빔스 레코즈, 자체 디자인 카세트테이프 출시와 녹음 워크숍 진행
BEAMS RECORDS가 7월 25일에 오리지널 디자인을 입힌 '빈 카세트테이프 3PACK'을 내놓아요. 매장에서는 테이프를 직접 녹음해 보는 워크숍도 함께 열려요.
디지털 시대에 아날로그 매체로 오프라인 경험을 제안하고 있어요.
아티클파나소닉, 면도기 기술 기반의 남성 뷰티 라인업 확대
파나소닉이 전기면도기 '람다쉬' 브랜드를 활용해 바디 트리머와 헤어 커터 등을 포함한 남성 뷰티 시리즈로 영역을 확장합니다.
가전 브랜드가 뷰티 카테고리로 영역을 넓히는 모습이에요.
아티클
AI 에이전트 도입 전 꼭 알아야 할 4가지 오해와 성공 조건
Gartner는 2026년 말까지 기업 애플리케이션의 40%가 AI 에이전트를 탑재할 것으로 전망했어요. 현재 확산 중인 AI 에이전트에 대한 주요 오해와 AX(AI 전환) 성공 조건을 정리한 내용이에요.
AX를 성공시키려면 기술 도입보다 먼저 잘못된 오해들을 바로잡는 게 중요하겠더라고요.
아티클
클로드가 챗GPT를 추월했어요: 유료 사용자 기준의 역전
실제로 비용을 지불하고 사용하는 AI 기준으로 클로드가 챗GPT보다 앞서 나갔어요. 앤트로픽이 후발주자로서 시장 포지셔닝에 성공한 과정을 다뤄요.
단순한 인기 순위가 아니에요. '유료 결제'라는 실질적인 지표에서 판도가 뒤집혔죠.
아티클
MarkeZine Day 2026 가을 시즌 타임테이블 공개 및 참가 접수 시작
2026년 9월 8일부터 9일까지 'MarkeZine Day 2026 Autumn'이 열려요. 사이트가 오픈되면서 이벤트 테마와 스피커 정보가 담긴 타임테이블도 함께 나왔어요.
내년 가을에 열릴 마케팅 컨퍼런스 첫 번째 라인업이 드디어 공개됐어요!
아티클
영국은 지금 알고리즘에 '공공성'을 묻는 중이에요
영국 정부가 BBC 같은 공공 미디어 콘텐츠가 TikTok이나 YouTube에서 더 잘 발견되도록 하는 제도를 검토하기 시작했어요.
SNS 알고리즘이 사회적 책임을 요구받는 시기가 오고 있나 봐요.
아티클
패트리온(Patreon), 경영 안정화를 위해 인력 20% 감축해요
패트리온이 시장 변화에 대응하려고 해요. 비용 구조를 조정해서 안정성을 유지하기 위해 전체 인력의 20%를 줄이기로 했어요.
핵심 비즈니스는 여전히 탄탄하다고 하네요. 그래도 수익성을 높이려고 구조조정을 결정한 것 같아요.
아티클
Peacock 첫 흑자 전환과 NBCU 분사 소식이에요
Comcast의 스트리밍 서비스 Peacock이 2분기에 처음으로 유의미한 수익성을 기록했어요. 마침 Comcast는 NBCUniversal(NBCU)을 분사할 준비를 하고 있어요.
수익성이 좋아지는 시점에 기업 분사까지 결정됐네요.
아티클
리들(Lidl), '퍼피 구조대' 캐릭터로 키즈 마케팅 넓혀요
독일 할인점 리들이 자사 PB 상품에 인기 애니메이션 '퍼피 구조대' 캐릭터를 적용하며 키즈 마케팅을 강화하고 있어요.
시리얼에 이어 이제는 다양한 PB 상품군까지 캐릭터 IP 활용 범위를 넓히고 있네요.
아티클
학생들에게 '바이브 코딩'을 가르치는 에듀테크 플랫폼, 450만 달러 투자 유치
에듀테크 기업 Imagi가 Brighteye Ventures와 아티스트 Wil.i.am 등으로부터 450만 달러 규모의 시드 투자를 유치했습니다.
아티스트 Wil.i.am이 투자자로 이름을 올렸어요.
아티클
틴더, Z세대 연결 위해 '이벤트' 기능 확대해요
사용자 감소를 해결하려고 틴더가 Z세대의 경험 욕구를 겨냥한 이벤트 기능을 확장하고 있어요.
매칭 서비스에서 실제 만남의 접점을 만드는 쪽으로 변화하려는 움직임이 보여요.
아티클
다양성 회피가 마케팅 성장을 저해하는 이유
마케터들이 '워키즘(Wokeness)'을 우려해서 다양한 미디어 투자를 피하고 있어요. 이런 태도가 오히려 성장 기회를 놓치게 만들 수 있대요.
다양한 매체에 투자하는 건 정치적 올바름 문제가 아니에요. 돈의 흐름을 따라가는 비즈니스 전략이라는 점이 와닿아요.
아티클
아마존 프라임 비디오에 게임 기능이 추가돼요
아마존이 프라임 비디오를 모든 즐길 거리가 모인 곳으로 만들려고 게임 서비스를 도입할 계획이에요.
넷플릭스가 지난 몇 년간 파티 게임을 활용했던 전략을 아마존도 가져오는 것 같아요.
아티클
무한 스크롤 대신 작은 미션을 주는 MeBeMe의 '인터럽터' 앱
끝없이 화면을 넘기는 습관을 끊고 더 나은 자아를 만들 수 있도록 작은 과제를 전달하는 서비스예요.
무의식적인 스크롤링을 멈추게 하는 인터럽트 방식이 인상적이에요.
아티클
전체 광고 시장보다 더 빠르게 크는 OOH 광고
올해 상반기 옥외광고(OOH) 지출액은 약 18억 유로예요. 전년보다 5.6% 늘어났는데, 이는 전체 광고 시장 성장률인 1%보다 훨씬 높은 수치죠.
전체 광고 시장이 1% 성장할 때 OOH는 5.6%나 올랐어요. 다른 매체보다 성장세가 훨씬 가파르네요.
아티클
시장 불황기에도 브랜드 동력을 유지하는 방법
관세나 공급망 중단 같은 위기를 겪을 때, 혁신에 비대칭적 베팅을 하며 브랜드 모멘텀을 만드는 법을 다뤄요.
상황이 어려워질수록 오히려 혁신에 승부수를 던지는 방식이 인상적이에요.
아티클
어그(Ugg), 팝 밴드 Muna와 함께하는 백투스쿨 캠페인
어그가 팝 밴드 Muna와 협업하여 예술과 자기표현을 주제로 한 백투스쿨 캠페인을 진행해요. 대학생 앰배서더 프로그램과 목적 중심의 파트너십도 함께 포함돼 있어요.
브랜드 가치인 '자기표현'을 아티스트와 연결했어요.
아티클
WP Agency Forum, 디지털 마케팅 에이전시 리더 3인 합류
TLC Agencia de Marketing, Close, Mussa Marketing의 책임자들이 WP Agency Forum 라운드 테이블에 참여해요.
디지털 에이전시를 이끄는 전문가들이 모여서 업계의 현재와 미래를 이야기한대요.
아티클
아메리칸 이글의 신학기 캠페인
아메리칸 이글의 CMO 크레이그 브로머스가 #RushTok 트렌드를 활용한 신학기 마케팅 내용을 공유했어요.
소셜 미디어 트렌드를 오프라인 쇼핑 시즌과 잘 연결했더라고요.
아티클
SEO 면접에서 가장 피해야 할 것: '잊혀지는 존재'가 되는 것
이제 SEO 기술은 기본이에요. 사이드 프로젝트나 실험처럼 눈에 보이는 결과물로 자신을 각인시켜야 해요.
기술 스택만 나열하기보다 실질적인 실행력을 보여주는 게 핵심이에요.
아티클
월드컵과 F1 같은 대형 스포츠 이벤트가 변하고 있어요
이제 월드컵이나 F1 같은 큰 스포츠 경기는 미식, 네트워킹, VIP 경험, 관광, 그리고 브랜드와 함께 어우러지는 추세예요.
경기 자체뿐만 아니라 라이프스타일 전반으로 영역이 넓어지고 있어요.
아티클
구글 호텔 검색, EU 디지털 시장법(DMA)에 맞춰 바뀔 예정이에요
유럽연합의 디지털 시장법 준수를 위해 구글이 호텔 검색 결과 방식을 업데이트할 것 같아요.
규제 영향력이 검색 결과에 직접 나타나고 있어요. 구글도 이번 요구 사항은 피하기 어려워 보이네요.
아티클
구글 디스커버 피드에 둥근 모서리 디자인이 나타나고 있어요
구글이 디스커버 피드의 스토리와 카드 이미지에 둥근 모서리와 흰색 테두리를 적용하는 디자인을 테스트 중이에요.
기존에는 직사각형 형태였는데 이번엔 모양이 좀 달라졌어요.
아티클
베이비벨, 단백질 신제품으로 스포츠 시장 진출
베이비벨이 BOB Agency와 손잡고 성인 고객을 겨냥한 새로운 단백질 제품을 선보이며 스포츠 영역까지 브랜드를 넓혀요.
치즈 브랜드가 단백질이라는 키워드를 가져왔어요. 운동하는 사람들에게도 다가가려는 시도가 보여요.
아티클
스마트 TV에서 무료 채널 찾기가 점점 힘들어지고 있어요
UTECA가 스마트 TV 이용 시 기존 무료 TV 채널을 찾기 어려워진 문제점을 알리는 캠페인을 시작했어요.
전체 사용 시간의 75%를 차지하는 무료 TV가 정작 화면에서는 소외되고 있어요.
아티클
틱톡 라이브로 처음 중계되는 'La Velada del Año VI'
스페인어권 유명 크리에이터와 뮤지션들이 모이는 'La Velada del Año VI'가 이번에 틱톡 라이브를 통해 생중계돼요.
대형 오프라인 이벤트 중계 플랫폼이 틱톡 라이브까지 넓어졌어요.