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HORIZONT CMO Magazin 2026 발간 소식
2026년 마케팅 리더들을 위한 HORIZONT CMO 매거진이 나왔어요.
앞으로 마케팅 전략이 어디로 흐를지 미리 알 수 있는 자료예요.
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3,293개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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스포티파이 파트너 프로그램, 스페인 포함 35개국으로 확대돼요
스포티파이가 크리에이터의 수익 창출 기회를 넓히려고 스페인을 포함한 35개 이상의 국가에 파트너 프로그램을 도입해요.
스포티파이가 크리에이터 생태계를 키우려고 본격적으로 움직이는 것 같아요.
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구글 2026년 9월 스팸 업데이트 현황
구글 9월 스팸 업데이트의 첫 단계가 9월 25일부터 27일까지 큰 변동을 보이며 진행됐어요.
2주간 진행되는 롤아웃 중 이제 겨우 5일 차예요. 앞으로 변동이 더 생길 수 있어요.
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구글 데스크톱 검색 결과에서 '팔로우' 버튼이 사라졌어요
구글 데스크톱 검색 결과 페이지에서 특정 인물이나 브랜드를 팔로우하던 버튼이 삭제됐어요. 모바일 검색 결과 페이지에는 아직 버튼이 남아있네요.
데스크톱과 모바일의 사용자 경험이 서로 다르게 나타나고 있어요.
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수익 모델이 된 포켓몬 카드 리셀 시장과 온라인 부정 거래
포켓몬 카드 리셀 시장이 한정판 운동화 리셀과 유사한 원리로 운영되고 있어요. 수익성 높은 비즈니스로 변모하면서 온라인 부정 거래를 부추기는 현상도 나타나고 있죠.
포켓몬 카드가 스니커즈 리셀 시장과 닮은 꼴로 진화한 것 같아요.
아티클Bambuu Groep, SEM 에이전시 인수하며 크리에이티브 부문 신설해요
마케팅 에이전시 Bambuu Groep이 암스테르담에 있는 SEM 에이전시를 인수했어요. 이번 인수로 크리에이티브 부문을 새롭게 만들었죠.
SEM 역량에 크리에이티브를 더해서 서비스 범위를 넓히고 있네요.
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저커버그의 폴로 셔츠와 인스타그램 알고리즘
저커버그가 그동안 즐겨 입던 회색 후드티 대신 최근에는 폴로 셔츠를 자주 입는 모습이 포착됐어요.
저커버그의 옷차림이 바뀐 걸 보고 인스타그램 알고리즘 원리를 찾아낸 관점이 신선해요.
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AI에게도 교정이 필요할까요? Moonz 클리닉이 말하는 미적 기준의 변화
Moonz 클리닉이 AI 기술 발전과 함께 나타난 새로운 미적 기준에 대해 문제를 제기했어요.
AI조차 교정이 필요하다는 비유가 꽤 인상적이에요.
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2026 VMAs를 장식한 브랜드 캠페인 사례
2026년 VMA 시상식에서 Spotify, Bacardí, Dunkin', Under Armour 같은 브랜드들이 팝 컬처와 함께한 순간들이 있었어요.
음악 시상식이 브랜드들에게 정말 큰 광고 무대가 되는 것 같아요.
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AI 추천이 제품 탐색에 미치는 영향과 브랜드 대응 전략
Awin의 Tim Lomborg가 DMEXCO에서 AI 추천이 제품 발견(Product Discovery)에 미치는 영향과 퍼블리셔의 중요성을 논의했습니다.
AI가 제품을 추천해주는 시대라 브랜드가 어떻게 적응해야 할지가 핵심이에요.
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연말 이커머스 쇼핑 규모 2,750억 달러 전망
소비자 부담이 커진 상황에서도 연말 이커머스 쇼핑 규모는 2,750억 달러에 이를 전망이에요.
불황이라는데 쇼핑 규모 자체는 오히려 커진다고 하네요.
아티클만화 제목 글자 수 15년 만에 2배로, 매출 85%는 'TOP 100' 밖에서 나와요
북라이브가 200만 권의 구매 데이터를 조사했어요. 15년 전보다 만화 제목 글자 수가 2배 늘어났고, 매출의 85%는 인기 TOP 100에 들지 않은 작품에서 발생했죠.
상위권 작품보다 롱테일 영역의 매출 비중이 압도적이에요.
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DMEXCO 2026, 더 많은 브랜드와 함께 마무리됐어요
DMEXCO 2026 행사에 2,200개의 브랜드가 참여했어요. 참석자 중 약 3분의 1은 고위 경영진이었죠.
참석자 3명 중 1명이 의사결정권자라니, 네트워킹 효율이 정말 좋았겠어요.
아티클클롭 감독 첫 홈 경기, 시청자 1,100만 명 모였어요
위르겐 클롭 감독이 이끄는 독일 축구 국가대표팀의 첫 홈 경기를 약 1,100만 명이 시청했어요.
경기 결과는 아쉬웠지만 클롭 감독이 온 것만으로도 화제성이 대단해요.
아티클업계의 척 노리스, 실행력이 엄청난 할인점 Action
네덜란드 비식품 할인 체인인 Action은 명확한 전략 덕분에 업계에서 누구보다 빠르게 움직여요.
업계의 '척 노리스'라고 불릴 만큼 실행 속도가 정말 빨라요.
아티클네덜란드 팟캐스트 시장의 반전: Podimo의 성장세
네덜란드에서 Podimo가 보유한 콘텐츠 수가 NPO/Ster의 3분의 1 수준임에도 불구하고 더 많은 주간 활성 사용자를 기록했습니다.
콘텐츠 양보다 효율적인 네트워크 운영이 사용자 유입에 핵심이었던 것 같아요.
아티클테일러 스위프트, MTV VMA 최고상 수상했어요
이번 MTV 비디오 뮤직 어워즈에서 테일러 스위프트가 주요 부문을 휩쓸며 최고상을 받았어요.
마돈나가 트로피를 가장 많이 가져갔지만, 결국 최고상은 테일러 스위프트가 차지했네요.
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AI 도입 때문에 신입 채용이 줄어들고 있어요
업무 현장에 AI가 들어오면서 신입급 인재들이 일자리를 찾기 힘든 상황이 생기고 있어요.
AI가 업무 효율을 높이는 수준을 지나 채용 시장의 구조까지 바꾸고 있네요.
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검색 엔진 이후를 준비하는 퍼블리셔들의 전략
디지털 퍼블리셔 경영진들은 검색 엔진 의존도를 낮추기 위해 직접적인 오디언스 확보와 수익 다각화, AI 전략에 집중하고 있어요.
검색 엔진 영향력이 줄어드는 시기에 퍼블리셔들이 자생력을 키우려는 모습이 보여요.
아티클LLM 시대, 브랜드가 노출되는 방식이 달라져요
소비자들이 구매 과정을 LLM에서 진행하면서 브랜드도 대응 방식을 바꿔야 해요.
검색 엔진뿐만 아니라 AI 답변에 우리 브랜드가 어떻게 나타날지 고민해봐야겠어요.
아티클“고객은 신인가?” 서비스업의 새로운 PR 사례: 친절 주간(Kindness Week)
리투아니아 PR 회사 PR Service가 서비스업 종사자에 대한 부당한 대우 문제를 다루며 진행한 ‘친절 주간’ 캠페인을 소개해요.
‘고객은 항상 옳다’는 생각이 서비스직 노동자에게 어떤 영향을 주는지 비판적으로 접근했어요.
광고 레퍼런스LIA 2026 심사 시작, 새로운 카테고리 도입
라스베이거스에서 2026 런던 국제 광고제(LIA) 심사가 공식적으로 시작됐어요. 이번 심사에는 128명의 크리에이티브 전문가들이 함께해요.
이번에 새로운 카테고리가 추가됐더라고요.
광고 레퍼런스인도 Bigg Boss 광고판에 등장한 디지털 퍼스트 브랜드들
인도 인기 TV 프로그램 Bigg Boss 이번 시즌에는 HUL 같은 기존 브랜드 외에도 Ai+ Nova, Snabbit 등 디지털 기반 신규 브랜드들이 광고에 참여하고 있어요.
전통적인 TV 광고 매체에 디지털 브랜드들이 대거 유입되고 있어요.
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AI 개발 속도 조절을 주장하는 CEO들
핵확산금지조약 사례를 빌려 AI 개발의 속도 조절을 제안하는 목소리를 담았어요.
과거 핵확산금지조약과 AI 규제를 연결해서 설명하는 방식이 인상적이에요.
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미국 내 개인 맞춤형 가격 책정(Personalized Pricing) 규제 확대
미국에서 개인의 특성에 따라 가격을 다르게 책정하는 '퍼스널라이즈드 프라이싱'에 대한 규제가 확대되고 있어요.
가격 차별이 소비자에게 어떻게 받아들여질지 규제의 흐름을 살펴봐야 해요.
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라이온(Lion)의 브랜드 이미지 전환 성공 사례: '치주염 예방'의 대명사로
라이온의 '덴트헬스'가 전년 대비 125% 이상의 성장을 기록했어요. 기존의 사후 치료 이미지에서 예방 중심의 브랜드로 리브랜딩에 성공했죠.
고객의 인식을 완전히 바꾼 점이 인상적이에요.
아티클B2B 마케팅의 새로운 흐름: Z세대는 개인적 추천을 신뢰해요
LinkedIn과 Censuswide의 설문 결과에 따르면, B2B 마케팅 분야의 젊은 의사결정권자들은 전통적인 마케팅 메시지보다 전문가와 동료의 개인적인 추천을 더 신뢰한다고 해요.
전형적인 광고 문구보다 '누가 말했는가'가 더 중요해진 시대예요.
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틱톡, 앨라배마주 청소년 이용 제한 조치 합의
틱톡이 앨라배마주의 청소년 이용 제한 요구에 동의했어요. 이번 조치는 최근 캘리포니아에서 메타(Meta)가 합의한 규제 내용과 매우 비슷해요.
메타가 보여준 사례를 틱톡도 그대로 따라가는 것 같아요.
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베이시아, 'Too Good To Go' 도입해서 남은 식품 반값에 팔아요
일본 유통업체 베이시아가 'Too Good To Go'를 도입했어요. 남은 식품을 '서프라이즈 백'이라는 이름으로 50% 할인해서 판매해요.
버려질 수 있는 식품을 '서프라이즈'라는 재미있는 컨셉으로 바꿨어요.