아티클업무와 일상 모두 ChatGPT 활용, 5개국 AI 이용 실태 조사
미국, 일본, 인도 등 5개국 성인 2,000명을 대상으로 AI 도구 및 검색 활용 현황을 조사한 결과예요.
ChatGPT가 업무뿐 아니라 일상에서도 표준으로 자리 잡고 있네요.
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아티클벨기에 무인 매장 Okay Direct의 운영 방식 변경
벨기에에서 24시간 운영되는 최대 규모 무인 매장 Okay Direct가 운영 방식을 바꿉니다. 기존 겐트에 있는 매장 중 일부를 닫고, 일반 매장 옆에 무인 매장을 두는 방향으로 나아가요.
따로 떨어져 있던 무인 매장이 기존 오프라인 매장과 합쳐지는 구조예요.
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2025년 독일 미디어 에이전시 순위와 시장 현황
독일 미디어 시장의 전체 성장률은 0.6% 수준이에요. 대형 에이전시들은 서로 점유율을 가져오려고 치열하게 경쟁 중이죠.
성장이 거의 멈춘 상태라 파이를 나눠 갖기 위한 순위 싸움이 시작된 것 같아요.
아티클'로바스트 마케팅'의 가능성: 연령과 성별의 경계를 허물기
하쿠호도 DY ONE이 발간한 신간은 인구통계학적 특성을 벗어난 '로바스트 마케팅' 전략을 다뤄요.
Z세대 마케터가 60대에게서 미래를 발견한다는 관점이 정말 독특해요.
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부족한 여성 스포츠 광고 지면, 이제 변하고 있어요
여성 스포츠 인기가 예전보다 훨씬 높아졌어요. 하지만 주류 미디어 노출이 적어서 광고를 실을 공간은 여전히 부족한 상태예요.
수요는 늘어나는데 공급이 못 따라오는 상황이에요. 시장이 변하는 게 느껴지네요.
아티클성인용 장난감 전문점 상권 공략: 도쿄 우에노 오픈
일본 토이저러스가 도쿄 우에노 마루이에 성인 취미층과 인바운드 관광객을 겨냥한 성인용 장난감 전문점을 오픈했어요.
저출산 상황인데도 자신을 위해 장난감을 사는 키덜트 시장은 계속 커지고 있어요.
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안경 브랜드 Blacksheep의 반격: 구글 검색 광고의 가격 거품 지적
저가형 안경 브랜드 Blacksheep이 기존 안경 산업과 구글의 검색 광고 구조를 불공정하다고 비판하며 화제를 모았습니다.
자사 제품이 저렴하다는 점을 알리려고 플랫폼 비용 구조까지 공격하는 전략이에요.
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Catrice의 새로운 타겟 공략법: 아프로비츠와 컬처 마케팅
Cosnova의 브랜드 Catrice가 아프로비츠 음악을 활용해 새로운 고객층을 확보하려는 전략을 공개했어요.
음악 장르를 브랜드 확장의 매개체로 쓰는 방식이 눈에 들어와요.
아티클만화 '킹덤' 연재 20주년 기념 시부야 이벤트 개최
집영사 '주간 영 점프'의 만화 킹덤이 연재 20주년을 맞아 8월 4일부터 11일까지 시부야 TSUTAYA에서 기념 이벤트를 진행해요.
시원한 장소에서 뜨거운 20주년을 체감하는 컨셉이에요.
아티클넷플릭스도 투자하는 LBE 시장, 일본 25개 기업이 컨소시엄 만들었대요
KDDI와 STYLY를 포함한 25개사가 XR 등 디지털 기술로 공간을 연출하는 LBE 시장을 키우기 위해 'LBEC'라는 컨소시엄을 출범했어요.
넷플릭스도 투자할 정도로 성장 중인 LBE 시장이 일본에서도 본격적으로 움직이는 것 같아요.
아티클오이오차, 오타니 쇼헤이 홈런 기념 한정판 보틀 63종 박스 판매
이토엔이 2025 시즌 오타니 쇼헤이 선수의 홈런 63개를 일러스트로 담은 '오~이오차' 한정판 보틀 세트를 예약 판매해요.
홈런 개수와 디자인 종류를 63개로 딱 맞췄더라고요.
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라이벌은 작사가였다: 스기야마 코타로가 말하는 '귀의 시대'
Spotify Sessions에 참여한 크리에이티브 디렉터 스기야마 코타로가 시각 중심에서 청각 중심으로 변화하는 미디어 환경을 설명해요.
전설적인 광고 캠페인을 만든 디렉터가 '눈의 시대에서 귀의 시대로'라고 정의한 문구가 기억에 남아요.
아티클Lindt 마케팅 책임자, 'CMO of the Year 2026' 최종 후보 선정
Lindt & Sprüngli 스위스의 Andrea Hänggi 마케팅 헤드가 'CMO of the Year 2026' 파이널리스트에 올랐어요.
전통 있는 브랜드가 요즘 트렌드와 발맞추는 방법을 잘 보여주는 사례예요.
아티클롯데의 새로운 브랜드 'Dr.Playful' 출시 소식이에요
롯데가 웰니스 사업을 위해 위트 있는 신규 브랜드 'Dr.Playful'을 선보였어요.
1,650엔짜리 치약이라니 가격이랑 컨셉이 되게 독특해요.
아티클2026 CMO of the Year 후보에 오른 Denner의 라파엘 베르너
스위스 디스카운터 Denner의 마케팅 책임자 라파엘 베르너가 'CMO of the Year 2026' 최종 후보 6인 중 한 명으로 선정됐어요.
대담한 캠페인이랑 스토리텔링을 활용해서 브랜드에 새로운 활력을 불어넣은 사례예요.
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5년 연속 1위 비오레 UV의 히트 비결: 체험 설계와 3S 사이클
자외선 차단제 시장에서 5년째 1위를 지키고 있는 화오(Kao) '비오레 UV' 이야기예요. 신제품 '호흡감 베일 UV'는 계획보다 1.2배, '키즈 스탬프 UV'는 계획 대비 2배의 판매량을 기록하며 흥행 중이에요.
SNS에서 화제가 된 걸 실제 매장 구매까지 연결하는 '3S 사이클' 전략이 정말 똑똑해요.
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라인야후, 중소기업 성장을 돕는 '커스토머 그로스 컨소시엄'을 만들었대요
라인야후가 중소기업의 사업 성장과 지역 경제 활성화를 지원하려고 커스토머 그로스 컨소시엄을 발족했어요.
플랫폼 기업이 광고 판매에만 머물지 않고 생태계 전체의 성장을 직접 설계하려는 모습이에요.
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AI 에이전트가 나와도 여전히 쓸만한 앱스토어 숨은 앱들
AI 에이전트 때문에 기존 앱들이 사라질 거라는 예측이 있었지만, 개발자들은 오히려 더 빠르게 새로운 소프트웨어를 내놓고 있어요.
AI가 다 해줄 것 같아도 여전히 사람 손길이 닿은 특정 목적의 앱들이 자리를 잡고 있네요.
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칸 라이언즈가 경험 마케팅 중심으로 변하고 있어요
올해 칸 라이라이언 페스티벌에는 Salesforce Beach, Journal House, DoorDash 액티베이션 같은 대규모 브랜드 체험 공간들이 많았어요. 덕분에 페스티벌의 규모와 영향력이 예상보다 훨씬 커졌죠.
광고제라는 틀을 벗어나 거대한 브랜드 경험의 장으로 바뀌었네요.
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월드컵 결승전, 승리 골보다 광고비가 더 몰린 순간
월드컵 결승전 기간 중 가장 높은 광고 투자는 결승골 장면이 아닌 경기 중 수분 섭취 시간(hydration break)에 집중됐어요.
결정적인 득점 순간보다 선수들이 물을 마시는 타임이 광고주들에게는 더 매력적인 골든 타임이었나 봐요.
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애플, Klarna와 손잡고 'Upgrade' 기기 리스 프로그램 시작해요
애플이 Klarna와 파트너십을 맺고 iPhone, Apple Watch, Mac, iPad를 월 단위로 이용하는 리스 프로그램을 선보였어요.
월 10달러대부터 시작하는 가격이라 애플 기기를 사기 훨씬 편해질 것 같아요.
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리들(Lidl)이 선보이는 '도너 크로와상' DIY 세트
올해의 식품 아이콘으로 불리는 리들의 도너 크로와상이 다음 주부터 한정 수량 DIY 세트로 매장에 나와요.
완제품 대신 직접 만들어 먹는 DIY 세트 방식을 택해서 희소성이 느껴져요.
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2026년 AI 쇼핑 트렌드 핵심 통계
AI 쇼핑이 그 어떤 채널보다 빠르게 주류로 자리 잡았어요. 현재 상황과 앞으로의 흐름을 보여주는 주요 수치들을 정리했어요.
AI 쇼핑이 확산되는 속도가 역대 다른 채널들과 비교해도 정말 빨라요.
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칸 광고제에서 발견한 스포츠 마케팅의 핵심: 정체성과 팬덤
MLB의 마케팅 리더 Uzma Rawn Dowler는 스포츠 마케팅이 브랜드 정체성에서 시작된다고 말해요. 팬덤을 단순한 행동 패턴 이상으로 바라봐야 한다고 설명하죠.
팬덤을 소비 행동에만 가두지 않고 정체성의 영역까지 넓혀서 해석했어요.
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마케터를 위한 AI 리서치 워크플로우
구매자 프로필이나 경쟁 분석, 타겟 인사이트처럼 마케팅 전략의 밑바탕이 되는 일상적인 리서치 업무에 AI를 활용하는 방법을 다뤄요.
우리가 매일 하는 분석 작업들을 '리서치'라는 관점으로 다시 보게 되네요.
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AI 우선 마케팅 팀 구축을 위한 CMO 가이드
교육, 프로세스 개선, 명확한 KPI 설정을 통해 AI 도입을 워크플로우 효율화와 측정 가능한 결과로 연결하는 방법을 다룹니다.
AI를 활용해 조직의 운영 체계 자체를 바꾸는 관점이 인상적이에요.
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유튜브 마케팅 성공을 위한 7가지 팁
인플루언서와 숏폼 콘텐츠가 화면을 점유하는 가운데, 유튜브 플랫폼 활용 전략을 다룹니다.
요즘 인플루언서랑 숏폼이 화면을 꽉 채우고 있잖아요. 유튜브의 영향력이 여전하다는 게 느껴져요.
아티클가이드라인이 나오기 전부터 이미 시작된 AI 활용
직원들이 회사의 구체적인 AI 정책이 마련되기를 기다리지 않고 ChatGPT나 Copilot 같은 도구들을 이미 활발하게 쓰고 있어요.
회사의 규정이 정해지는 속도보다 직원들의 도구 사용 속도가 훨씬 빠른 것 같아요.
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대만 'Go Healthy with Taiwan 2026' 멘토링 프로그램 시작
'Go Healthy with Taiwan'이 20명의 최종 결선 진출자와 업계 전문가를 연결하는 새로운 멘토링 프로그램을 선보여요. 건강 및 웰빙 프로젝트를 실제 시장 솔루션으로 전환하는 게 목표예요.
아이디어를 컨셉 단계에서 끝내지 않고 바로 제품화하려는 노력이 보여요.
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틴더의 새로운 캠페인: '전통적인 데이트는 버려라'
틴더가 Gen Z를 대상으로 기존의 정형화된 데이트 방식을 탈피하고 친구와 함께하는 더블 데이트를 즐기자는 신규 캠페인을 공개했어요.
전통적인 방식 대신 '재미'와 '친구'라는 키워드를 던졌어요.