광고 레퍼런스광고 감독 선정의 무의식적 편향을 확인하는 블라인드 테스트
호주에서는 여성의 구매 비중이 85%에 달하지만, 작년 광고 감독 중 여성은 15% 미만이었어요. 'The Fair Treatment'는 선정 과정에 숨은 무의식적 편향을 증명하려고 블라인드 테스트 실험을 시작해요.
구매 주체와 제작 주체의 성비 불균형을 블라인드 테스트로 파헤친다는 점이 인상적이에요.
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광고 레퍼런스팟캐스트
올 가을 광고·미디어 업계가 마주한 5가지 질문
Digiday 팟캐스트에서 이번 시즌 미디어와 마케팅 산업의 주요 변화를 정리했어요. 2026년 하반기를 앞두고 업계가 고민해야 할 과제들도 함께 다뤄요.
올해 남은 기간과 내년 전망을 관통하는 질문들이 무엇인지 짚어주는 에피소드예요.
광고 레퍼런스호주에서 나타나는 '일상적 상속' 트렌드
호주 SBS의 연구 결과예요. 고물가 상황 때문에 베이비붐 세대와 X세대가 손주나 성인 자녀의 식료품, 자동차, 의류비 같은 일상적인 비용을 대신 부담하는 현상이 나타나고 있어요.
상속의 범위가 자산에서 일상적인 소비재 영역까지 넓어지고 있어요.
아티클
일본 역직구 시장, 인증 만화와 TCG가 잘 나가요
eBay Japan 발표를 보니 해외 판매 시장에서 감정 완료된 만화와 TCG가 성장하고 있어요. 시계 카테고리 평균 단가도 전년보다 10% 이상 올랐대요.
상품을 검증해 주는 '감정(Authentication)' 서비스가 카테고리 성장을 이끌고 있어요.
광고 레퍼런스채용할 때 이름을 가리면 광고계 성별 격차를 줄일 수 있을까요?
Fair Treatment가 채용 과정에 성별 편향이 있는지 확인하려고 익명 채용 실험을 진행해요.
여성이 구매 결정의 85%를 담당하는데 상업적 업무 비중은 15%도 안 된다는 데이터가 있어요.
아티클9월 일본 식품·음료 가격 인상 품목 4,923개로 전년 대비 3배 급증
중동 정세 악화와 인건비, 물류비 상승 등의 영향으로 9월 일본 내 가격 인상 품목이 전년 동월 대비 약 3배 증가할 전망이에요.
올해 들어 단월 기준 가장 큰 규모의 가격 인상 러시가 시작됐어요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 소개하는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 차세대 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 다뤄요.
새로 떠오르는 독립 에이전시들이 어떤 전략으로 살아남는지 궁금해지는 시리즈예요.
광고 레퍼런스다음 1,000억 루피의 미디어 예산은 어디로 향할까요?
미디어 예산은 소비자의 움직임과 성과 증명에 따라 이동해요. 향후 증액될 예산의 주요 목적지로 커머스, 크리에이터, CTV가 꼽혔어요.
소비자가 머무는 곳을 찾는 것도 필요해요. 하지만 비즈니스 성과를 증명할 수 있는 지점을 찾는 게 더 중요해 보여요.
아티클
호주, 소셜 미디어 알고리즘 거부권 도입 검토
호주 정부가 사용자가 앱 내 콘텐츠를 직접 제어할 수 있는 알고리즘 옵트아웃(opt-out) 방안을 살펴보고 있어요.
알고리즘 추천을 피하고 싶어 하는 사용자들이 늘어나면서 법제화 논의까지 나오고 있네요.
아티클
외모 지상주의와 냉소 사이, Z세대의 2026년 트렌드 분석
사이버에이전트 연구원이 분석한 2026년 상반기 트렌드 37가지 사례와 4가지 주요 흐름을 다뤄요.
외모 평가 기준을 거부하면서도 냉소를 두려워하는 Z세대의 모순적인 심리가 잘 나타나 있어요.
아티클
유럽 내 틱톡 사용자 성장세 지속
틱톡의 최신 DSA 공시 자료를 보니 2024년 이후 모더레이션 인력이 많이 줄었더라고요. 그런데도 유럽 내 사용자 수는 계속 늘고 있어요.
운영 인력이 줄어든 상황인데 사용자 지표는 오히려 올라가고 있어요.
아티클구글 맵 이용 패턴 변화: 클릭과 전화 대신 목적지 검색 증가
구글 맵 내 검색 순위는 안정적이지만, 사용자들이 전화나 클릭 대신 단순 목적지 확인 용도로 활용하며 행동 패턴이 변하고 있습니다.
검색 결과 클릭이 줄어들고 있어요. 로컬 마케팅 방식도 달라져야 할 것 같아요.
아티클세레나 윌리엄스가 보여주는 Factor의 새로운 GLP-1 식단 캠페인
밀키트 브랜드 Factor가 US 오픈을 준비하는 세레나 윌리엄스의 모습을 담은 'Let’s Eat Real' 캠페인을 공개했어요.
GLP-1 약물 트렌드와 식단 관리를 연결해서 광고를 만들었더라고요.
아티클
AI 검색 시대, 마케팅 팀 구조와 예산 재편 전략
추가 인력 채용 없이도 역할 변화와 예산 재조정을 통해 AI 검색 결과에 브랜드가 인용되도록 만드는 방법론을 다룹니다.
인원 충원 없이 기존 팀의 역할 재정의만으로 성과를 낼 수 있다는 점이 인상적이네요.
아티클AI, 속도보다 중요한 건 '새로운 업무 방식'이에요
대부분의 마케팅 팀이 기존 업무를 더 빨리 처리하려고 AI를 쓰지만, 진짜 성장은 AI로 이전에는 불가능했던 방식을 시도할 때 나타나요.
업무 효율을 높이는 것보다 업무의 정의를 바꾸는 게 핵심이라는 점이 와닿아요.
아티클
이제 AI도 팀원? Optimizely의 새로운 '가상 팀원' 출시
마케팅 플랫폼 Optimizely가 특정 역할을 수행하는 AI 페르소나인 'Virtual Teammates'를 출시했어요.
이제 AI가 조직도에 이름을 올리는 시대가 오고 있나 봐요.
아티클AI 검색 프롬프트로 세일즈 퍼널 매핑하기
AI 검색 프롬프트를 세일즈 퍼널 단계별로 매핑해서 브랜드가 인지되거나 추천, 비교, 이탈되는 지점을 파악하는 방법이에요.
우리 브랜드가 AI 답변에서 어느 순간 사라지는지 찾아낼 수 있겠어요.
아티클
핫휠, 가수 말루마와 함께 한정판 자동차 모델 출시해요
핫휠이 아티스트 말루마의 자동차 사랑을 담은 토요타 랜드크루저 FJ60 한정판 모델을 선보였어요.
아티스트가 평소 좋아하는 취향을 수집 가능한 제품으로 잘 연결했어요.
아티클노르웨이 광고계, 국왕 서거 후 중단했던 광고 재개
국왕 하랄 5세의 서거 직후 광고를 중단했던 노르웨이 미디어와 옥외 광고 대행사들이 다시 광고 송출을 시작했습니다.
국가적 애도 기간이 끝나고 광고가 다시 돌아오는 타이밍을 포착했네요.
아티클
스마레지-아스타리스크 협업, RFID 결제 도입으로 소매·의류 결제 효율화
스마레지와 아스타리스크가 협업을 강화해서 RFID 기술을 활용한 결제 시스템을 선보여요. 소매와 의류 업계의 계산 업무 효율을 높일 수 있어요.
RFID 기술이 결제 단계의 고객 경험을 어떻게 바꿀지 궁금해지네요.
아티클
라쿠텐, 저가형 아이템 전문 신규 온라인 스토어 '라쿠텐 라쿠요코' 오픈
라쿠텐이 저렴한 가격대의 아이템을 모은 새로운 온라인 스토어인 '라쿠텐 라쿠요코'를 개설했어요.
가성비 아이템만 따로 모아서 쇼핑하기 편하게 만들었더라고요.
아티클독일 RTL, 30년 전통의 데일리 소프 'Unter uns' 종영 결정
독일 방송사 RTL이 30년 넘게 방영된 드라마 'Unter uns'의 제작을 2026년 말로 종료한다고 발표했어요.
30년이나 이어진 장수 시리즈가 끝난대요. 콘텐츠 생태계가 변하고 있다는 게 체감돼요.
아티클드라마 'VIVANT' 컨셉으로 화제 모은 돗토리현 공무원 채용 홍보
일본 돗토리현이 인기 드라마 'VIVANT'의 캐릭터를 패러디하여 공무원 시험 모집 홍보를 진행했으며, 해당 게시물이 145만 회의 조회수를 기록했습니다.
딱딱할 수 있는 공무원 채용 공고를 드라마 컨셉의 'VIVANT 놀이'로 풀어냈어요.
아티클
블랙 프라이데이·사이버 먼데이(BFCM) 대비를 위한 리테일 마케터 가이드
블랙 프라이데이와 사이버 먼데이 시즌이 오기 전, 브랜드의 준비 상태를 점검하고 부족한 부분을 찾아내는 플레이북을 소개합니다.
대목을 앞두고 놓친 구멍은 없는지 체크리스트를 점검하기 딱 좋은 자료예요.
광고 레퍼런스인도 인플루언서 마케팅 에이전시 Aer Media, 공동 창업자 퇴사 소식이에요
인도 인플루언서 마케팅과 탤런트 매니지먼트를 하는 Aer Media의 공동 창업자 Vinay Anand가 10년 만에 회사를 떠나요.
인도 인플루언서 마케팅 시장이 시작될 때부터 함께한 리더가 회사를 떠난다고 해요.
아티클Z세대 56.5%, 쇼핑할 때 AI 활용해요
Z세대의 56.5%가 물건을 구매할 때 AI를 활용하고 있어요. 구매한 이후에도 AI에 의존하는 모습이 나타났어요.
자신의 의지력 부족까지 AI와 상담한다고 해요.
아티클
GTA VI 출시 전까지의 주요 이슈 정리
GTA VI 출시를 앞두고 발생한 정보 유출부터 넷플릭스 관련 소식, 가격 및 패키지 출시 형태까지의 과정을 다룹니다.
게임 출시 전 팬들과 미디어를 뜨겁게 달군 이슈들을 한눈에 볼 수 있어요.
아티클식품 가격 인상 10%가 소비자의 심리적 마지노선
식품 가격이 평균 15% 인상되는 가운데, 소비자가 수용 가능한 인상 폭은 10% 미만인 것으로 나타났습니다. 가격 인상 폭이 10%를 넘으면 소비자의 40%가 저렴한 대체 상품으로 전환하는 경향을 보입니다.
가격이 오르는 것보다 브랜드에서 떠나가는 게 더 무서운 상황이에요.
아티클
구글 검색 결과, 이제 레딧 다음은 페이스북 그룹이에요
Ahrefs 데이터에 따르면 구글의 포럼 및 토론 검색 결과 중 페이스북 그룹 게시물의 비중이 38%를 차지하며 쿼라(Quora)를 제치고 2위를 기록했어요.
레딧이 1위인 가운데 페이스북 그룹이 강력한 검색 소스로 올라왔어요.
아티클요크모크 첫 셰이크 '쿠셰', 연일 품절되더니 결국 판매 중단 결정해요
요크모크 도쿄역 이치반가점 한정 메뉴인 브랜드 첫 셰이크 '쿠셰'가 연일 완판되고 있어요.
브랜드에서 처음 선보인 메뉴가 큰 반응을 얻었지만, 10월 말에는 판매를 멈춘다고 해요.