아티클미국 중소형 양조장의 마케팅 전략 변화
미국 내 음주량 감소로 중소형 및 크래프트 양조장들이 변화하는 소비자 환경에 대응하고 있어요. 무알코올 맥주 시장은 성장세를 보이고 있어요.
맥주 소비가 줄어드는 상황을 무알코올 시장의 기회로 삼으려는 움직임이 보여요.
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혜택 늘리며 성장 가속화 중인 Walmart+
Walmart+가 더 많은 혜택을 추가하며 그 어느 때보다 빠르게 성장하고 있어요.
2020년 출시 이후 연간 구독료를 98달러로 계속 유지하고 있더라고요.
아티클재임 기간은 짧아지고 요구사항은 늘어난 CMO들
CMO들의 재임 기간이 줄어들면서 업무 압박이 커지고 있어요. 올해 채용된 마케터의 25% 이상은 AI 역량을 갖췄지만, 4년 이상 재임한 CMO 중에는 9%만이 AI 역량을 보유하고 있어요.
기존 리더와 새로 들어온 인력 사이에 AI 숙련도 차이가 커요.
아티클나이키, 자사 매장과 디지털 채널 부진으로 매출 4% 감소
나이키 매출이 4% 줄었어요. 자사 매장과 디지털 판매 채널의 실적이 떨어졌기 때문이에요.
온라인과 오프라인 채널이 같이 어려움을 겪고 있어요.
아티클알바르크 도쿄, B 프리미어 개막에 맞춘 고객 유입 전략
알바르크 도쿄가 B 프리미어 개막에 맞춰 상업시설 광고, 패션 브랜드 협업, 아티스트 기용 등 다양한 마케팅을 진행해요.
퇴근길 맥주 한 잔과 농구 관람을 일상으로 만들겠다는 타겟팅이 인상적이에요.
아티클리들(Lidl)의 크로와상 변신: 먹는 빵에서 목베개로
리들이 파리 패션 위크 시기에 맞춰 버터 크로와상을 목베개로 활용하는 캠페인을 유럽 전역에서 선보여요.
먹는 크로와상을 여행용 액세서리로 바꾼 발상이 정말 엉뚱하고 재밌어요.
아티클노르웨이 TV 2, 예상 밖의 높은 시청률 기록
노르웨이 축구 경기가 예상과 달리 패배했음에도 불구하고, TV 2는 견고한 시청률을 기록하며 수익적 성과를 거두었습니다.
경기 결과와 상관없이 시청자 수만큼은 확실히 잡았네요.
아티클물가 상승을 따라잡으려면 연봉 38만 엔 인상이 필요해요
스미토모 생명이 발표한 설문조사 결과예요. 현재 물가 상승 수준을 상쇄하려면 연봉이 38만 엔은 올라야 한다고 해요.
물가 오르는 속도에 맞춰 소득이 얼마나 뒷받침되어야 하는지 수치로 잘 보여주는 조사예요.
아티클산토리 'NOPE', '몸에 나쁠 것 같은' 컨셉의 SNS 마케팅과 Yogibo 협업
산토리 비버리지&푸드가 대용량 탄산음료 '길티 탄산 MEGA NOPE'를 출시해요. '몸에 나쁜 느낌'과 '스스로를 응석 부리게 하는' 컨셉으로 SNS 홍보를 진행 중이에요.
죄책감을 마케팅 포인트로 삼아서 Yogibo와 협업까지 연결한 점이 인상적이에요.
아티클암스테르담에서 열리는 MIXX Awards Europe 시상식 소식이에요
오는 10월 8일 목요일, 암스테르담 펠릭스 메리티스에서 IAB Europe의 MIXX Awards Europe 2026 수상자가 발표돼요.
유럽 디지털 광고계에서 권위 있는 시상식 결과가 곧 나와요.
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AI 도입으로 인한 마케팅 주니어 직무의 변화
Gartner는 2030년까지 AI 기술로 인해 대부분의 마케팅 팀에서 기존 주니어 직무가 불필요해질 것으로 전망합니다.
AI가 마케팅 팀의 인력 구조 자체를 뒤흔들 수 있다는 점이 무섭게 느껴져요.
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너무 유명해서 오히려 고민인 Zoom의 마케팅 과제
Zoom의 브랜드 인지도는 99%에 달하지만, 높은 인지도가 오히려 마케팅의 도전 과제가 되고 있어요.
비보조 인지도가 99%라는 건 마케터에게 꿈같은 숫자죠. 하지만 그만큼 해결해야 할 숙제도 많아 보여요.
아티클클릭 없이도 결정되는 검색, GEO의 등장
AI 챗봇과 에이전트가 검색 행태를 바꾸고 있어요. 사용자가 링크를 누르기 전, AI가 정보를 비교하고 답변을 내놓으며 선택을 끝내버리죠. 이 변화로 인해 생성형 엔진 최적화(GEO)가 마케팅의 핵심이 되고 있어요.
사용자가 우리 사이트에 들어오기도 전에 AI가 이미 결론을 내릴 수 있어요.
아티클브뤼셀 내 빅테크 로비 규모, EU 기업 추월
미국 테크 기업들이 유럽 기업보다 브뤼셀 정책 입안자들에게 더 큰 영향력을 행사하며, 정치적 영향력 확보를 위한 투자도 더 많이 하고 있습니다.
글로벌 빅테크의 로비 자금력이 유럽 현지 기업들을 압도하고 있어요.
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2026년 광고 산업의 주요 트렌드 전망
Digiday가 예측한 2026년 Advertising Week New York의 핵심 트렌드 가이드예요.
2026년 광고계 흐름을 미리 엿볼 수 있는 지표가 될 것 같아요.
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크리에이터 마케팅의 새로운 화두: 대행사 수수료 투명성 문제
크리에이터 마케팅 예산이 늘어나면서 대행사가 가져가는 수수료가 얼마인지에 대한 의문이 커지고 있어요.
예산 규모가 커지는 만큼 비용 구조가 얼마나 투명한지가 마케터의 새로운 고민거리가 될 것 같아요.
아티클미쓰이 부동산의 니혼바시 포켓몬 이벤트와 도시 개발 전략
미쓰이 부동산이 니혼바시와 야에스 지역에서 포켓몬을 테마로 한 대규모 이벤트 '레전드 리서치'를 개최했어요.
IP를 도시 개발 전략에 어떻게 녹여내는지 보여주는 사례예요.
아티클레이디 가가까지 등장한 패밀리마트 광고, 일본 인력난을 보여줬어요
레이디 가가가 편의점 점원으로 나와 채용을 독려하는 패밀리마트 광고가 화제예요. 해외 매체들은 이 광고를 보고 일본의 심각한 인력 부족과 노동력 확보 문제를 다루고 있어요.
글로벌 스타를 채용 광고에 쓸 만큼 일본의 인력난이 절박하다는 게 역설적으로 느껴져요.
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소셜 미디어 이용에 대한 부정적 인식 확산
Pew의 최신 조사 결과, 지난 4년간 앱 사용에 대한 부정적 정서가 심화되었으며 성인이 청소년보다 더 큰 우려를 나타냈습니다.
사용자들의 심리적 피로도가 예상보다 높아요.
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메타의 뮤즈(Muse) 앱, 주간 사용자 300만 명 돌파
메타의 Muse 앱 다운로드 수가 500만 건을 넘었어요. 주간 활성 사용자 수도 300만 명에 달한다고 해요.
Yahoo Finance와 Sensor Tower 데이터를 확인해봤는데요. 역대 앱 중 딱 23개만이 이 정도의 초기 성장세를 기록했대요.
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틱톡, 미국에서 810억 달러 규모의 경제적 가치 만들었다고 해요
틱톡이 미국 내 일자리와 소상공인, 그리고 소비자 학습 기회에 어떤 영향을 주었는지 조사한 연구 결과를 발표했어요.
플랫폼이 경제 생태계에 미치는 규모가 생각보다 정말 커요.
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스칼렛 요한슨의 뷰티 브랜드가 운영을 종료한 이유
스칼렛 요한슨의 스킨케어 브랜드가 사업을 정리한다고 발표했어요. 셀러브리티 브랜드가 많았던 클린 뷰티 시장의 경쟁 구도도 바뀔 것 같아요.
유명 셀럽의 이름값만으로는 버티기 힘든 뷰티 시장의 현실이 보여요.
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AI 저질 콘텐츠에 맞서는 UGC 전략
Red Antler 소유의 Fat Earth Studios가 인플루언서 콘텐츠의 성과를 활용해 AI 생성 저질 콘텐츠(Slop)에 대응하고자 합니다.
AI가 만든 가짜 콘텐츠가 늘어나고 있어요. 이럴 때 오히려 인간적인 UGC의 가치가 올라가는 것 같아요.
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AI로 변한 구매자, 기업의 계획보다 빨라요
AI 때문에 구매자 행동은 18개월 만에 바뀌었는데, 기업들은 아직 12개월 단위 계획을 쓰고 있어요.
소비자가 변하는 속도가 기업의 비즈니스 사이클보다 훨씬 빨라요.
아티클넷플릭스 신작, 미하엘 슈마허의 1994년 시즌 다큐멘터리
넷플릭스에서 미하엘 슈마허가 처음으로 월드 챔피언이 된 1994년 F1 시즌을 다룬 다큐멘터리를 공개해요.
드라마와 비극이 함께 있었던 전설적인 시즌을 어떻게 연출했을지 궁금해요.
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PB 브랜드의 공세 속, 기존 브랜드가 살아남는 법
가격에 민감해진 소비자들 사이에서 PB(자체 브랜드)의 점유율이 높아지고 있습니다.
가성비를 앞세운 PB 브랜드가 점점 세를 넓히고 있네요.
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AI의 기대와 실제 임팩트 사이의 간극
CMO들이 AI에 대한 초기 열광을 지나 더욱 실용적인 단계로 진입하고 있어요.
AI 기술 자체보다 이를 어떻게 실무에 적용할지 고민하는 시점이 온 것 같아요.
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AI로 바뀌는 관광 산업, TIS 2026 개최 소식이에요
2026년 10월 세비야에서 Tourism Innovation Summit 2026이 열려요. AI의 역할과 여행객을 모으고 유지하는 전략을 다룰 예정이에요.
AI 관점에서 관광 산업의 미래 전략을 살펴볼 수 있는 행사예요.
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애드버타이징 위크의 변화: 크리에이터 중심 전략
애드버타이징 위크가 차별화를 위해 크리에이터 관련 주제를 강화하고 1억 달러 규모의 크리에이터 딜을 추진해요.
행사 라인업에 크리에이터 비중을 대폭 늘리는 모습이 보여요.