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2026년 상반기 검색 트래픽 급감 분석
구글 AI Overviews와 ChatGPT 때문에 웹사이트 방문객이 크게 줄고 있어요. e-dialog의 최신 데이터를 보면 산업별로 얼마나 타격을 입었는지 알 수 있어요.
AI가 검색 결과 상단에서 바로 답을 알려주니까 클릭할 이유가 사라지는 게 수치로 보이네요.
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스페인 생성형 AI 이용률 62% 돌파
GfK DAM의 분석 결과, 2026년 6월 스페인의 생성형 AI 침투율이 전년보다 19.5%p 오른 62%를 기록했어요.
AI 사용률이 1년 사이에 20% 가까이 올랐어요.
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AI가 바꾸는 마케팅 팀 내부 구조
AI는 콘텐츠 제작뿐 아니라 부서 간 장벽을 허물고 역할을 변화시켜요. 결과적으로 더 통합된 형태의 마케팅 조직이 만들어지고 있어요.
단순히 글 쓰는 도구로만 볼 게 아니더라고요. 조직 구조 자체를 바꾸고 있네요.
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브랜드는 문화를 쫓는 게 아니라 직접 만들어야 해요
First Round의 Nick Tran은 변화를 헤쳐 나가려면 결핍 대신 풍요의 마인드셋을 가져야 한다고 말해요. 브랜드가 스스로 문화를 구축해야 한다는 내용이에요.
유행하는 문화를 따라다니기보다 우리만의 색깔을 만드는 게 핵심인 것 같아요.
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스포츠 이벤트의 새로운 경제학: 경기만큼 중요해진 '경험'
대형 스포츠 이벤트가 엔터테인먼트, 미식, 네트워킹, 브랜드 액티베이션, 관광, 비즈니스가 어우러진 경험 생태계로 변하고 있어요.
이제 승패만큼이나 경기장 밖에서 즐기는 브랜드 경험이 중요해졌어요.
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구글 검색 프로필에서 '핸들 교체' 기능이 곧 나와요
구글이 현재 'Handle Swapping'이라는 새로운 기능을 베타 테스트하고 있어요. 구글에 연결된 인증 플랫폼의 핸들로 바로 바꿀 수 있는 기능이에요.
검색 결과에서 내 정체성을 여러 플랫폼과 연동해서 보여줄 수 있겠어요.
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AI 시대, 브랜드가 발견되는 방식의 변화
소셜 미디어와 AI 기술이 발전하면서 소비자의 인터넷 이용 경로가 바뀌고 있어요. 기업은 이제 다각적인 방식으로 존재감을 드러내야 해요.
검색창에 치는 것 말고도 AI가 브랜드를 어떻게 인식하는지가 중요해질 것 같아요.
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월드컵 사례로 보는 최신 마케팅 트렌드
2026년 월드컵 캠페인에서 나타난 액티베이션, 디지털 내러티브, 관객 연결 방식의 변화를 다뤄요.
4년마다 돌아오는 월드컵은 마케팅 트렌드를 보여주는 거대한 실험실 같아요.
아티클네덜란드 배달 플랫폼 Thuisbezorgd.nl, 지역 꽃집과 협업해 꽃 배달 시작
Thuisbezorgd.nl가 WY Bloemisten과의 파트너십을 맺고 네덜란드 전역의 지역 꽃집 상품을 주문할 수 있도록 카테고리를 넓혔어요.
음식 배달 앱에서 이제 꽃까지 주문할 수 있게 됐네요.
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대형 영화·게임 스튜디오의 AI 도입 현황: 실제 사용률은 단 17%
DNEG, Netflix, Ubisoft 등 주요 스튜디오 전문가 100명을 대상으로 조사한 결과, 3D 애니메이션 및 VFX 제작 공정 내 실제 AI 활용률은 17%에 불과합니다.
AI 열풍이 불고 있지만 실제 프로덕션 현장은 생각보다 신중하게 움직이는 것 같아요.
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요즘 디지털 마케팅에서 마이크로 인플루언서가 점점 커지고 있어요
나노 및 마이크로 인플루언서가 신뢰도와 커뮤니티 결속력을 무기로 영향력을 넓히는 중이에요.
팔로워 숫자가 많다고 다가 아니더라고 way 팬들과 얼마나 친밀한지가 핵심인 것 같아요.
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2025년 스페인 뷰티 업계 광고 투자 현황
로레알이 스페인 뷰티 부문 광고 투자를 선도하고 있어요. 반면 P&G와 푸이그 그룹은 예산을 조정하는 중이에요.
브랜드마다 광고 집행 전략이 아주 다르게 나타나고 있어요.
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놀란 감독의 '오디세이'가 불러온 마케팅 열풍
놀란 감독의 클래식 원작 영화화가 Duolingo, Burger King, Canva, Crocs 등 주요 브랜드들의 캠페인 활성화로 이어지고 있습니다.
고전 이야기가 요즘 브랜드들 마케팅 소재로 어떻게 쓰이는지 잘 보여주는 사례예요.
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스페인인 80%, 역대급 폭염 예고에 에어컨 수요 급증 전망
스페인 인구의 80%가 매우 더운 여름을 예상하며, 에어컨을 생존 필수품으로 인식하고 있습니다.
폭염이 가전제품을 생존에 꼭 필요한 아이템으로 만들고 있어요.
아티클톱 세일즈 대신 '하이 레이어'에 주목하기: 승리하는 영업 조직을 만드는 법
개인의 경험에 의존하는 방식에서 벗어나 누구나 성과를 낼 수 있는 시스템화된 조직을 만드는 전략을 다뤄요. AI가 영업 방식을 어떻게 바꾸는지에 대한 이야기도 들어있어요.
영업의 '개인기'를 '시스템'으로 전환하는 게 핵심이더라고요.
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크리에이터가 미디어 기업이 되는 과정과 그 한계
대형 크리에이터들이 CEO를 영입하고 자체 브랜드를 런칭하며 기업화되고 있지만, 개인의 인지도를 기반으로 규모를 키우는 데에는 어려움이 있습니다.
개인의 얼굴이 브랜드가 되는 비즈니스는 양날의 검을 가진 것 같아요.
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Z세대의 구매력과 알파 세대를 위한 노스탤지어 전략
역사상 가장 부유하고 지출이 많은 세대가 될 Z세대의 등장과 이에 따른 알파 세대 타겟팅의 필요성을 다뤄요.
추억을 자극하는 마케팅도 이제 다음 세대를 위한 새로운 전략이 필요해 보여요.
아티클잘란도(Zalando), B2B랑 AI 덕분에 이번 분기 성장세가 엄청나요
유럽 패션 플랫폼 잘란도가 2026년 2분기에 GMV 20.7% 증가와 조정 EBIT 10% 증가를 기록했어요.
B2B 확장하고 AI 도입한 게 매출 성장에 바로 나타난 것 같아요.
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광고 대행사 지주사들의 새로운 M&A 타겟
광고업계 내 인수합병할 만한 선택지가 줄어들면서, 광고 대행사 지주사들이 전통적인 크리에이티브나 미디어 에이전시 외의 기업들을 찾고 있어요. 퍼블리시스(Publicis)가 엡실론(Epsilon)과 리테일 관련 기업을 인수한 사례가 대표적이에요.
광고 지주사들이 이제 광고 영역을 벗어나 데이터와 리테일 쪽으로 눈을 돌리고 있네요.
아티클광고와 컨설팅 사이, 경계가 흐려지고 있어요
광고 대행사가 컨설팅 영역까지 넓어지면서 광고와 컨설팅의 경계가 모호해지는 현상을 다뤄요.
대행사의 역할이 매체 집행을 지나 비즈니스 전략까지 확장되고 있네요.
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데이팅 앱에서 글로벌 플랫폼으로, 유튜브의 피봇 성공기
유튜브는 원래 비디오 데이팅 서비스로 시작했어요. 하지만 유저 활동을 분석한 뒤 영상 공유 플랫폼으로 사업 방향을 바꿨죠.
초기 가설보다 실제 사용자의 행동 데이터에 집중한 게 결정적이었던 것 같아요.
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사업과 CSR은 하나! 오르비스가 10대에게 '셀프케어'를 가르치는 이유
오르비스는 사업과 CSR을 별개로 두지 않고 미션을 중심으로 운영해요. 10대 학생 대상 스킨케어 레슨인 '미라이하다 아틀리에'를 통해 사업 영역 밖의 접점까지 채워나가고 있어요.
CSR을 단순한 사회공헌이 아니라 브랜드 미션을 확장하는 수단으로 쓰고 있어요.
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AI 에이전트가 대신 쇼핑하는 시대, '에이전틱 커머스' 대응 전략
AI 에이전트가 소비자를 대신해 구매를 담당하는 '에이전틱 커머스'의 등장과 이에 따른 기업의 단계별 대응 방안을 다뤄요.
검색부터 구매까지 AI가 개입하면서 쇼핑의 시작점이 완전히 바뀌는 것 같아요.
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스냅(Snap), 2분기 사용자 및 매출 소폭 성장
스냅의 일일 활성 사용자 수가 이번 분기에 1,000만 명 늘었어요. 에반 스피겔 CEO는 스펙스(Specs) 글래스에 대한 투자 속도를 조절할 계획이라고 밝혔어요.
사용자는 늘었지만 AR 글래스 투자는 신중해진 모습이 보여요.
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스포츠를 산업으로 키우는 피클볼의 시장 형성 전략
미국에서 급성장한 피클볼을 일본 내 지속 가능한 산업으로 육성하려는 기업과 광고 대행사의 협력 사례예요.
스포츠라는 문화적 현상을 비즈니스 모델로 전환하는 과정이 인상적이에요.
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스냅 CEO, 스펙스 사전 예약 질문에 답변 회피
Snap의 에반 스피겔 CEO는 2분기 실적 발표에서 AR 글래스 '스펙스'의 제품-시장 적합성 질문을 받았습니다. 그는 대중적인 채택이 2030년대 말은 되어야 일어날 것이라고 말했어요.
차세대 웨어러블이 대중화되려면 아직 시간이 많이 남았나 봐요.
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핀터레스트, 브랜드에 '연말 캠페인 조기 시작' 권고
핀터레스트 이용자들이 이르면 9월부터 연말 준비를 시작해요. 프로모션 기간을 길게 잡으면 마케터가 어떤 전략이 잘 통하는지 파악하기 좋대요.
9월부터 벌써 크리스마스 분위기를 준비하는 사용자들이 많네요.
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AI에 '취향'을 입히는 DesignArena, 790만 달러 투자 유치
전 세계 530만 명이 사용하는 DesignArena가 AI 모델 성능 향상을 위한 인간 평가 데이터를 제공하며 790만 달러 규모의 투자를 받았어요.
AI에게 기술적 완성도뿐 아니라 '미적 감각'과 '취향'을 학습시키려는 움직임이 보여요.
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OpenAI의 첫 인플루언서 럭셔리 투어와 뒤따른 반발
OpenAI가 처음으로 진행한 인플루언서 브랜드 트립이 AI 사용에 대한 논란과 함께 온라인상의 비판을 받고 있어요.
기술 기업의 화려한 마케팅이 오히려 기술적 거부감을 자극할 수도 있겠어요.
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저장해둔 포스트를 실제 모험으로 바꿔주는 'Outernet'
온라인에서 찾은 장소나 이벤트를 저장해두면, 사용자가 직접 방문하도록 유도하는 앱이에요.
스크랩만 해두고 정작 가보지는 않는 우리 습관을 딱 짚어냈어요.