아티클
보쉬(Bosch)가 말하는 내구성이라는 새로운 혁신
보쉬의 브랜드 마케팅 헤드가 소비자 우선순위의 변화를 짚어봤어요. 지속가능성 측면에서 내구성이 어떤 역할을 하는지 분석한 내용이에요.
내구성을 하나의 혁신 방식으로 재정의한 부분이 기억에 남아요.
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아티클현실이 가장 중요한 상품이 될 수 있어요
JCDecaux의 마케팅 디렉터 Jo-Øystein Slinde는 모든 것을 인공적으로 만들 수 있는 시대에 우리가 무엇을 신뢰할 수 있을지 질문해요.
인공적인 것이 넘쳐나는 시대라 '현실'의 가치가 더 커질 것 같아요.
아티클가장 중요한 제품은 '현실'이 될 거예요
JCDecaux의 마케팅 디렉터 Jo-Øystein Slinde는 모든 것이 인공적으로 변하는 시대에 현실의 가치를 강조해요.
AI가 만든 가짜가 넘쳐나는 세상이에요. 역설적으로 '진짜'가 가장 강력한 무기가 될 수 있다고 생각해요.
아티클불법 IPTV를 통한 뉴스 방송 탈취 위협
연구자들은 적대 국가가 불법 IPTV 플랫폼을 이용해 TV 2나 NRK 같은 뉴스 방송을 점령하는 일이 곧 일어날 수 있다고 보고 있어요.
뉴스 채널이 불법 플랫폼을 통해 왜곡될 수 있다는 점이 무섭게 느껴져요.
아티클
5년 만에 3배 늘어난 AI 관련 직무 인재, 영업직에서 전직한 사례도 있어요
Sansan의 'Eight' 조사 결과, AI 관련 직함을 가진 인재가 5년 사이 약 3배 증가했고 영업직에서 AI 직무로 전환한 사례도 확인됐어요.
전통적인 영업직군에서도 AI 역량을 갖춘 인재로 변화하는 모습이 보여요.
아티클Magenta TV, 2026 월드컵 흥행으로 '올해의 플랫폼' 수상
Magenta TV가 2026년 월드컵 중계로 기록적인 수치를 달성하며 HORIZONT Sportbusiness Award에서 '올해의 플랫폼'으로 선정됐어요.
1,000시간이 넘는 방대한 월드컵 프로그램을 어떻게 운영했는지 인터뷰에 잘 나와 있어요.
광고 레퍼런스인도 마케팅 예산이 TV·옥외광고에서 인플루언서로 옮겨가고 있어요
인도 소비자들이 스마트폰과 숏폼 영상에 집중하면서, 기존의 TV나 옥외광고 예산이 인플루언서 마케팅으로 바뀌는 중이에요.
전통적인 매체 영향력은 줄어들고 인플루언서 마케팅이 브랜드 성장의 핵심 동력이 되고 있네요.
아티클
헬스케어 브랜드의 FMCG 마케팅 전략 도입 사례
Opella 같은 헬스케어 기업들이 변화하는 건강 습관에 맞춰 FMCG(일용소비재) 브랜드의 마케팅 플레이북을 차용하고 있어요.
헬스케어와 FMCG의 마케팅 경계가 허물어지는 지점이 보여요.
팟캐스트
스포츠와 시트콤으로 풀어본 광고 대행사 현황 분석
Digiday 에디터들이 스포츠 비유와 드라마 '골든 걸스'를 활용해 주요 광고 대행사들의 현재 상황을 분석했습니다.
대행사 업계의 복잡한 상황을 스포츠와 고전 시트콤에 빗대어 표현했어요.
아티클
소셜 미디어 관리자의 번아웃과 커리어 전환 고민
소셜 미디어 관리로 커리어를 시작해 브랜드 마케팅 전략 분야에 흥미를 느꼈으나, 다시 콘텐츠 제작 업무로 돌아오며 번아웃을 겪고 있는 마케터의 사례예요.
AI 생성 콘텐츠가 넘쳐나는 환경에서 실무자가 느끼는 피로감이 그대로 전해져요.
영상다음 10억 명의 게이머는 어디에 있을까요?
Game District, Playrix, Supercent의 글로벌 리더들이 신흥 시장의 성장 기회와 비전통적 유저 확보 전략을 이야기해요.
우리가 익숙한 기존 시장 말고 새로운 타겟을 찾는 힌트가 들어있어요.
리포트광고가 닿지 않는 타겟, 'Unreachables'의 미디어 이용 행태 분석
프랑크푸르트의 소셜 퍼스트 에이전시 Gen-up과 YouGov가 협력하여 미디어 이용이 어려운 'Unreachables' 그룹의 행동 패턴을 조사한 화이트페이퍼를 공개했어요.
기존 광고 매체로 닿기 힘든 타겟의 미디어 이용 습관을 정밀하게 파헤친 자료예요.
광고 레퍼런스마이크로 드라마의 1년: 변화와 유지되는 것들
1~2분 길이의 세로형 에피소드로 구성된 마이크로 드라마가 인도 시장에서 확산되며 브랜드들의 참여가 늘고 있어요.
사용자 1인당 하루 시청 시간이 100분에 가까워요. 몰입감이 정말 대단하죠.
아티클
빔스(BEAMS), 첫 스포츠 컨셉 스토어 'BEAMS SPORTS' 오픈
일본 패션 브랜드 빔스가 도립 메이지 공원에 첫 번째 스포츠 컨셉 스토어를 오픈해요.
패션 브랜드가 스포츠라는 카테고리에 맞춰 별도의 컨셉 스토어를 준비했더라고요.
아티클
틱톡, 미국 중간선거 대비 보안 및 신뢰성 강화 발표
틱톡이 11월 미국 중간선거를 앞두고 플랫폼의 보안과 신뢰성을 강조하며 대비책을 밝혔어요.
선거철 플랫폼의 콘텐츠 관리와 보안 이슈가 다시 떠오르고 있어요.
아티클
구글의 SERP 트래킹 차단 움직임과 AI 에이전트의 영향
구글이 검색 결과 페이지(SERP) 트래킹에 대응하고 있어요. AI 에이전트가 급증하면서 이러한 제재가 더 강력해질 수도 있대요.
AI 에이전트 때문에 검색 환경이 더 복잡해질 것 같아요.
아티클
구글이 공개한 연말 연휴 여행 트렌드 데이터
구글의 국내외 항공편 데이터를 분석해서 주요 여행지와 가격 정보를 정리했어요.
검색 데이터로 미리 보는 이번 연휴 인기 목적지가 궁금해져요.
아티클
알버트슨 미디어 컬렉티브, 브라이언 모나한 퇴사 소식이에요
에밀리 터너 CMO가 이끄는 리테일 미디어 전략이 바뀌면서, 덴츠 출신 브라이언 모나한이 물러났어요.
리테일 미디어 조직의 수장이 바뀌면서 전략도 재편되는 중이에요.
아티클인플루언서 마케팅, 신뢰도가 낮아도 계속되는 이유
독일 내 인플루언서에 대한 신뢰도가 다른 직업군에 비해 낮음에도 불구하고, 마케터들은 여전히 이들과의 협업을 유지하고 있습니다.
신뢰도가 낮다는 사실과 마케팅이 지속되는 상황이 묘하게 대비돼요.
아티클인플루언서 마케팅, 신뢰가 전부가 아닐 수도 있어요
독일에서 인플루언서는 신뢰도가 낮은 직업군에 속하지만, 마케터들은 여전히 이들과의 협업을 이어가고 있어요.
신뢰도가 낮아도 마케팅 성과를 위해 인플루언서를 계속 활용하는 상황이 인상적이에요.
아티클인플루언서 마케팅과 소셜 광고, 함께 써야 효과적이에요
2026년까지 인플루언서 마케팅 예산은 계속 늘어날 거예요. OMD Germany와 Eye Square의 분석을 보면 인플루언서 협업과 소셜 광고는 경쟁 관계가 아니라 서로를 보완해주는 관계라고 해요.
두 매체를 따로 떼어놓지 않고 시너지를 내는 관점이 좋네요.
아티클
Satisfyer, 기술력 높인 Pro 2 차세대 모델 출시
Satisfyer가 4개의 헤드와 3개의 모터를 탑재하고 전용 앱 연결 기능을 갖춘 Pro 2 Generation 4를 선보였어요.
기존의 대표 제품에 앱 연결이라는 테크 요소를 더해서 라인업을 확장했네요.
아티클AI 시대, 주니어 마케터의 생존 전략: 도제 제도
AI로 인해 주니어 마케팅 직무가 위협받는 상황에서, 인재 공급을 유지하기 위한 구조화된 도제 제도의 필요성을 다룹니다.
AI가 주니어 업무를 대체하는 지금, 교육으로 이 상황을 어떻게 돌파할지가 관건이에요.
아티클10월에 올라오는 스트리밍 신작 라인업이에요
4 Blocks 프리퀄, Carrie 리메이크, Oasis 재결합 다큐 등 10월에 공개될 주요 스트리밍 콘텐츠를 정리했어요.
클래식 IP 리메이크랑 전설적인 밴드 재결합 다큐가 같이 올라오네요.
아티클
데이터보다 직관을 믿는 Poppi의 문화 마케팅
Poppi는 댈러스 카우보이스부터 뉴욕 패션위크 디자이너까지 폭넓은 파트너십을 맺고 있어요. 이때 데이터에 의존하기보다 직관을 중심으로 움직인다고 해요.
데이터가 중요한 시대지만, 마케팅 동력으로 '직관'을 활용하는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스
애드버타이징 위크, 크리에이터와 브랜드 간 1억 달러 규모 딜 성사 목표
Advertising Week New York가 올해 컨퍼런스에서 크리에이터와 브랜드 사이의 1억 달러 규모 거래 촉진에 집중합니다.
실제 거래 규모를 목표로 내세운 점이 정말 구체적이에요.
아티클
LIA 2026: 크리에이티브의 미래를 보여줄 5일간의 기록
LIA 2026에서는 업계 거물들과 신진 인재들이 모여 크리에이티브 산업의 변화를 분석하는 5일간의 행사가 열려요.
업계 리더와 신예들이 한자리에 모여 변화를 논하는 자리예요.
아티클연말 쇼핑 시즌 전망 불투명, 위축된 소비자 심리
경제 상황이 개선되고 있음에도 불구하고 소비자들의 소비 계획이 다시 신중해지고 있습니다. 10월 소비 지표 하락으로 인해 4분기 크리스마스 특수 기대감이 낮아진 상태입니다.
경제 지표는 좋아지는데 소비자 심리는 오히려 위축된 모습이 보여요.
아티클로컬 검색 AI 사용량 6배 급증, 파편화되는 디지털 생태계
로컬 검색 시 AI 사용량이 6배 늘어났어요. 소비자들이 정보를 확인하려고 여러 플랫폼을 오가는 '검증 루프' 현상이 나타나고 있어요.
검색 방식이 바뀌고 있어요. 이제는 정보를 찾는 데서 그치지 않고 여러 플랫폼을 교차 확인하는 단계예요.
아티클
뉴욕에서 열리는 ADWEEK House 행사 소식이에요
ADWEEK가 10월 5일부터 8일까지 뉴욕에 광고 업계의 거점인 ADWEEK House를 오픈해요.
Gronk나 Home Depot 같은 유명 브랜드들이 참여하는 라인업을 발견했어요.