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구글 검색 프로필, 인도와 캐나다로 확대돼요
구글이 검색 프로필(Search profiles) 기능을 인도와 캐나다에 적용했어요. 브라질도 곧 지원 범위에 포함될 예정이에요.
구글 검색 경험이 국가별로 어떻게 개인화되는지 알 수 있는 소식이에요.
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리들(Lidl)의 형제 브랜드, 카우플란트 스페인 마켓플레이스 런칭
Lidl의 형제 브랜드인 Kaufland가 3,100개 이상의 파트너 리테일러와 함께 스페인에 온라인 마켓플레이스를 선보였습니다.
대형 유통사가 직접 판매 방식 대신 오픈 마켓플레이스 형태로 시장에 진입했어요.
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TIS2026: AI로 관광객 흐름을 재분배하는 새로운 모델 제안
세비야에서 열린 TIS2026 행사에서 AI를 활용해 관광객의 이동 경로를 재분배하는 모델이 논의됐어요.
AI가 효율을 높이는 데 그치지 않고 관광객의 물리적 이동 경로까지 설계하려 해요.
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인플루언서 마케팅, 트렌드 추종보다 중요한 것
인플루언서 마케팅이 성과를 내려면 유행하는 트렌드를 따르는 것에서 벗어나야 해요.
트렌드에만 매몰된 캠페인이 왜 위험한지 짚어주는 글이에요.
아티클1639 세대의 소셜 미디어 이용 트렌드
독일인 1,200명(16~39세)을 조사해보니 인플루언서들이 디지털 디톡스 관련 게시물을 올리며 영향력을 미치고 있어요.
디지털 디톡스라는 주제조차 인플서언서의 트렌디한 액세서리처럼 소비되는 모습이에요.
아티클2027년에 꼭 가봐야 할 마케팅 컨퍼런스 리스트예요
광고 임원들이 네트워킹을 하고 전략을 다듬기 위해 참석하면 좋은 2027년 주요 이벤트 목록이에요.
선배님, 2027년 스케줄 미리 짜둘 때 같이 체크해두면 좋을 것 같아요!
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알고리즘과 오프라인 경험의 균형 잡기
Advertising Week New York에서 Target과 JPMorgan Chase 마케터들이 알고리즘 콘텐츠와 아날로그 액티베이션의 균형에 대해 논의했어요.
디지털 알고리즘 시대에 오프라인 경험이 다시 가치를 얻고 있어요.
아티클파라마운트, 워너 브라더스 디스커버리 인수 마무리했어요
파라마운트가 워너 브라더스 디스커버리 인수를 끝내고 스카이댄스(Skydance)를 세웠어요. 이제 할리우드의 가치 높은 스트리밍 서비스들을 한데 모아 관리하게 됐죠.
스트리밍 시장에 정말 큰 규모의 기업이 등장했네요.
광고 레퍼런스
트렌드 세터들이 모이는 ComplexCon 현장
스트릿 웨어, 예술, 음악, 음식이 어우러진 ComplexCon이 Gen Z 트렌드 세터들의 중심지로 불려요.
메트 갈라와 슈퍼볼을 섞어놓은 듯한 문화적 에너지가 느껴져요.
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라코스트, 뒤꿈치에 테니스 공을 붙인 ACE-T1 스니커즈 출시
라코스트가 뒤꿈치에 노란색 테니스 공을 부착한 ACE-T1 스니커즈를 선보였어요.
신발 뒤축에 진짜 테니스 공을 붙였더라고요. 라코스트다운 과감한 시도예요.
아티클2026 LIA 어워즈 결과가 나왔어요: 미국과 독일의 수상 현황
런던 국제 광고제(LIA) 2026 수상자가 발표됐어요. 미국이 117개로 가장 많은 상을 받았고, 독일과 영국은 각각 40개를 기록했어요.
미국과 프랑스가 상위권을 차지한 가운데 독일도 나란히 이름을 올렸어요.
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구글 9월 스팸 업데이트, 이제 마무리 단계예요
구글 9월 스팸 업데이트가 10월 4일에서 6일 사이에 최종 배포 단계에 있어요. 곧 업데이트가 완료될 예정이에요.
업데이트가 끝나기 직전까지 검색 결과가 요동칠 수 있겠어요.
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밀카(Milka), 비스코프와 웨이퍼를 더한 대형 초콜릿 'MMMAX' 출시
밀카가 비스코프 크림과 바삭한 웨이퍼를 결합한 대형 초콜릿 바 MMMAX Biscoff® & Wafer를 선보이며 스낵 시장 공략을 강화합니다.
익숙한 비스코프 맛을 대형 초콜릿 바 형태로 확장했어요. 휴식 시간의 즐거움을 더 키우려는 전략이에요.
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밀카(Milka) x 모노폴리 콜라보 프로모션
밀카 MMMAX 제품을 사면 모노폴리 딜 한정판을 줘요. 10,000유로 상금이 걸린 경품 이벤트도 같이 진행 중이에요.
익숙한 브랜드 두 개가 만났는데 경품 규모까지 커졌어요.
광고 레퍼런스인도 건강식 브랜드 Foodstrong, 배우 Sara Ali Khan과 브랜드 앰버서더 계약
인도의 건강식 브랜드 Foodstrong이 배우 Sara Ali Khan을 새로운 브랜드 앰버서더로 선정했어요.
보충제에만 머물지 않고 일상적인 스낵이나 음료로 영역을 넓히려는 움직임이 보여요.
아티클올해 인플루언서 및 소셜 미디어 컨퍼런스 라인업이 나왔어요
올해 열리는 인플루언서와 소셜 미디어 컨퍼런스에 참여하는 연사 명단이 공개됐어요.
연사 라인업을 보니 이번 행사가 꽤 크게 준비된 것 같아요.
아티클
인플루언서 마케팅, 신뢰가 전부일까?
소비자들이 인플루언서를 완전히 믿지 않더라도 그들의 콘텐츠를 즐겁게 소비하고 있다는 내용이에요.
신뢰도와 콘텐츠 소비량이 따로 놀 수 있다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스IPL 2026, 인도 지역 언어 기반 크리켓 시청 급증
JioStar의 'Beyond Boundaries' 캠페인을 통해 칸나다어, 텔루구어 등 지역 언어 기반 크리켓 시청자 수가 전년 대비 크게 성장했어요. 특히 텔루구어 피드의 디지털 시청 시간 점유율이 30% 증가하며 높은 성장세를 보였죠.
지역 팬덤을 겨냥한 맞춤형 프로그램이 시청 지표를 끌어올렸어요. 중계 방식에 로컬 콘텐츠를 결합한 점이 인상적이에요.
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에미상 시상식, 이제 프라임 비디오가 맡게 됐어요
텔레비전 예술 과학 아카데미가 아마존 프라임 비디오와 6년 계약을 맺었어요.
에미상이 스트리밍 플랫폼으로 자리를 옮기는 게 체감되는 소식이에요.
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밀리 바비 브라운의 개성을 담은 BRITA 한정판 보틀 출시
BRITA와 florence by mills가 협업해서 밀리 바비 브라운의 비주얼 세계관을 담은 한정판 보틀을 선보였어요.
일상적인 제품에 셀럽의 브랜드 아이덴티티를 입혀서 시각적 가치를 높인 사례예요.
아티클Gulltaggen 어워즈 심사위원 명단이 나왔어요
Gulltaggen 어워즈 심사위원 구성이 공개됐어요. 심사위원 총괄은 업계의 다양한 영역과 솔루션이 무대에 올라오길 바란다고 전했어요.
심사위원 라인업을 보면 요즘 업계가 어떤 기준을 중요하게 보는지 알 수 있어요.
아티클독일 금융권의 Z세대 공략 경쟁
Sparkassen-Finanzgruppe의 'Mission neues Sparen' 캠페인에 이어, Volksbanken Raiffeisenbanken이 18~30세를 타겟으로 한 자체 캠페인을 런칭했습니다.
금융권의 전통적인 강자들이 젊은 층을 잡으려고 캠페인 경쟁을 시작했네요.
아티클DNB, AI 투자 늘리며 400명 인력 감축 결정
노르웨이 DNB가 인공지능(AI) 사용을 늘리고 투자를 확대하면서 400개의 일자리를 줄이기로 했어요.
AI에 투자하면서 실제 인력 구조를 조정하는 사례를 찾았어요.
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9월 스트리밍 시장을 점령한 '더 젠틀맨'과 '백룸'
9월 스트리밍 서비스에서 시리즈 부문은 '더 젠틀맨', 영화 부문은 '백룸'이 각각 가장 높은 인기를 기록했습니다.
시리즈와 영화 1위가 각각 다른 작품으로 나타났어요.
아티클잠만 자도 상금 222만 엔? 800:1 경쟁률 기록한 '수면 대결' 이벤트
Koala가 도쿄에서 '매트 레이스'라는 이벤트를 열었어요. 우승 상금 222만 엔을 두고 무려 800배가 넘는 경쟁률을 기록했죠.
잠을 자는 평범한 행동을 경쟁적인 이벤트로 바꾼 기획이 정말 신선해요.
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2026 스포츠 마케팅 MVP: 코트 안팎의 영향력
문화적 트렌드를 이끄는 선수들과 스포츠 중계 방식을 바꾸는 미디어 거물들을 소개해요.
경기력뿐 아니라 문화적 흐름을 만드는 인물들을 다루고 있어요.
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커피 시장의 격돌: 스타벅스의 독주와 새로운 경쟁자들의 등장
스타벅스가 30년간 구축해온 시장을 두고 새로운 경쟁자들이 차별화된 전략으로 도전장을 내밀고 있습니다.
기존 브랜드의 점유율을 뺏으려는 경쟁자들의 새로운 '트릭'이 무엇일지 궁금해지네요.
아티클Noom의 최신 광고, GLP-1 약물의 체중 재증가 우려 공략
Noom의 'Lose for Keeps' 캠페인 최신 광고가 GLP-1 기반 체중 감량 약물의 요요 현상에 대한 공포를 다루고 있어요.
기존의 유쾌한 분위기에서 약물 부작용에 대한 우려를 건드리는 방향으로 톤앤매너가 바뀌었네요.