아티클2026년 검색의 미래: 채널 최적화에서 마케팅의 근간으로
AI Overviews, 키워드 없는 광고, 소셜 검색 같은 환경 변화로 검색은 이제 SEO나 SEA를 벗어나 하나의 통합된 마케팅 성장 시스템이 될 거예요.
이제 개별 채널의 수치만 보는 건 의미가 없어진 것 같아요. 전체적인 가치를 중심으로 설계하는 게 핵심이죠.
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AdExchanger의 이번 주 광고계 밈 만화
디지털 광고 생태계를 풍자적인 만화로 보여주는 AdExchanger의 주간 콘텐츠예요.
광고 업계 상황을 위트 있게 꼬집어서 가볍게 읽기 좋아요.
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WPP의 턴어라운드 계획과 광고 시장 소식
WPP의 실적이 예상보다 나쁘지 않게 나왔어요. 구조조정 계획에 대한 낙관적인 전망도 유지되고 있네요.
글로벌 대행사 WPP가 위기를 뚫고 반등을 준비하고 있어요.
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엔터테인먼트 스튜디오로 변신 중인 크리에이터 에이전시
크리에이터 에이전시들이 엔터테인먼트 기업으로 체질을 개선하거나, 처음부터 그런 형태로 시장에 나오고 있어요.
에이전시의 역할이 광고 대행에서 콘텐츠 제작 스튜디오로 바뀌고 있네요.
광고 레퍼런스Campaign Brief 2026년 상반기 인기 뉴스 리포트
2026년 8월 1일 기준, Campaign Brief Australia 사이트의 누적 조회수가 169만 회를 돌파했어요.
올해 어떤 광고 스토리가 가장 많이 읽혔는지 바로 확인할 수 있는 지표예요.
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2026 커스터머 서세스 어워드: NEC 대상 수상 및 CS 트렌드 리포트
일본 커스터머 서세스 협회가 개최한 어워드에서 NEC가 대상을 차지했어요. 스타트업 중심이었던 CS 도입이 이제 대기업과 비 SaaS 기업까지 넓어지고 있어요.
CS가 특정 산업군에만 머물지 않고 대기업의 핵심 전략으로 자리 잡고 있네요.
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비즈니스 서적 40% 포인트 환급, 쇼에이샤의 AI 시대 대응 프로모션
쇼에이샤(翔泳社)에서 8월 17일까지 AI 시대 대응 관련 PDF 전자책을 대상으로 40% 포인트 환급 이벤트를 진행해요.
AI 시대를 준비하라는 메시지를 담았어요. 여기에 파격적인 할인 혜택까지 더했더라고요.
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호주 청소년 SNS 금지 조치 효과가 거의 없대요
호주의 청소년 SNS 사용 제한 조치가 시행됐지만, 청소년들이 규제를 우회해서 이용하고 있어요. 그래서 이용 패턴에 큰 변화는 없다는 보고서 내용이에요.
규제를 피해 들어오는 경로를 어떻게 막을지가 관건이겠어요.
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실무 마케터의 AI 활용법: 세키스이 하우스 이노콤의 '5S 프레임워크'
세키스이 하우스 이노콤의 CRO 히노사와 에리 씨가 소개하는 '5S 프레임워크'예요. AI를 아이디어 구체화 도구로 활용하는 방법이 담겨 있어요.
AI를 단순한 생성 도구가 아니라, 내 직관을 논리로 바꾸는 대화 상대로 정의했어요.
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지속 가능한 브랜드의 핵심, 서큘러 디자인(Circular Design)
순환 디자인은 재활용 캠페인보다 앞서 제품 자체에 지속 가능성을 내재화하는 전략이에요. 독일 디자인 위원회(German Design Council)의 Bernd Müller는 EU 규제가 도입되기 전, 이것이 브랜드 관리에 전략적 이점을 준다고 설명해요.
제품 설계 단계부터 지속 가능성을 고민해야 한다는 점이 와닿아요.
영상구글 CMO가 말하는 마케터의 커리어 성장법
구글 CMO 로레인 투힐은 수직적인 커리어 사다리 대신 다양한 역할을 경험하며 학습하는 '정글짐' 형태의 성장을 강조해요.
전통적인 승진 체계보다 변화무쌍한 경험치를 중시하는 관점이 인상적이에요.
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보그(Vogue)가 인정한 테크와 패션의 만남
내년 샌프란시스코에서 'Vogue World'가 열려요. 테크 업계가 패션 트렌드의 흐름에 합류했다는 신호로 보여요.
테크 브로들이 이제 패션의 시대정신(Zeitgeist) 일부가 되었나 봐요.
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포드 CEO가 말하는 'Model T 모먼트', Fathom은 어떨까요?
포드 CEO는 신형 전기 픽업트럭 Fathom을 회사의 전환점이 될 모델로 소개했어요. 하지만 이 제품이 시장의 높은 기대치를 모두 채우기는 어려울 거라는 전망도 있어요.
CEO가 내세운 큰 포부와 실제 제품 사이의 차이를 살펴보면 좋을 것 같아요.
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스와이프 없는 데이팅? 범블의 새로운 오프라인 중심 전략
데이팅 앱 범블(Bumble)이 제트 세대를 공략하기 위해 기존 스와이프 방식 대신 실제 만남을 강조하는 방향으로 전환하고 있어요.
앱 안에서의 인터랙션보다 현실 세계의 경험에 더 집중하려는 움직임이 보여요.
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슈피겔(Der Spiegel)의 새로운 방향: 해결 중심 저널리즘
독자 요구와 광고 시장 상황을 고려해 기존의 부정적 보도 방식에서 벗어나 성공 사례를 의도적으로 다루는 전략을 추진해요.
비판에만 집중하던 매체가 긍정적인 사례까지 찾아 나선다고 해요.
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스와이프 대신 AI 매칭을 선택한 Z세대 데이팅 앱 트렌드
기존 스와이프 방식에 피로감을 느낀 20대가 Ditto 같은 AI 기반 매칭 앱으로 이동하고 있어요.
넘기는 재미보다 정확한 연결을 원하는 세대 변화가 느껴져요.
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폭스(Fox), 월드컵 중계로 TV·스트리밍 동시 기록 경신
Fox Corp의 회계연도가 종료되었는데, 월드컵 중계가 리니어 TV와 스트리밍 모두에서 역대 최고치를 기록했어요.
전통적인 TV 채널과 디지털 스트리밍이 함께 성장한 사례예요.
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AI 권위는 캠페인이 아니라 시간과 타인의 인식이 만들어요
AI 모델 내 신뢰도인 'Parametric Standing'은 단기적인 캠페인이 아닌, 모델 세대의 교체와 타인의 묘사를 통해 형성돼요.
광고를 집행하는 것보다 우리 브랜드가 AI 학습 데이터에 어떻게 남는지가 더 중요해 보여요.
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eBay, 역대급 실적 찍고 라이브 쇼핑 더 넓혀요
eBay가 최근 기록적인 분기 실적을 발표했어요. 이와 함께 eBay Live의 총 거래액(GMV)도 늘었다고 하며, 앞으로 몇 주 안에 글로벌 시장으로 서비스를 확대할 계획이에요.
이커머스 플랫폼들이 다시 라이브 커머스에 집중하는 모습이 보여요.
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검색 광고 비용이 계속 오르는 이유, '수요 포착'의 함정
검색은 이미 있는 수요만 찾아낼 수 있어서 광고 비용이 올라가는 구조적 한계가 있어요. 반면 유튜브는 미래의 구매자를 만들어내니까 장기적으로 캠페인 효율을 높여줘요.
검색 광고 CPC가 너무 높아서 고민인 마케터라면 이 관점이 도움이 될 거예요.
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WPP CEO가 말하는 미래: 성과 기반 보상은 아직 멀었대요
WPP의 신디 로즈 CEO는 광고 대행사 모델이 혼합형 경제로 바뀔 거라고 했어요. 다만 성과에 따라 비용을 정산하는 체계가 자리 잡으려면 몇 년은 더 걸릴 거래요.
광고 업계에서 다들 기다리는 성과 기반 결제가 생각보다 당장 실현되기는 어렵나 봐요.
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예거마이스터의 새로운 스니커즈 'The Curt' 출시
허브 리큐르 브랜드 예거마이스터가 자체 개발한 스니커즈 모델을 선보이며 라이프스타일 포트폴리오를 넓혀요.
술 브랜드가 스니커즈라는 패션 아이템으로 브랜드 경험을 확장하고 있어요.
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에이전시의 생존 방식: 제작에서 전문성 판매로
반복적인 콘텐츠 제작의 가치가 낮아지고 있어요. 에이전시들은 이제 단순 제작 대신 전문 지식을 파는 쪽으로 움직이고 있죠.
이제 만드는 기술보다 무엇을 만들지 결정하는 통찰력이 더 중요해진 것 같아요.
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검색 데이터로 새로운 카테고리 찾아내는 법
금방 사라질 유행과 완전히 새로운 시장이 되는 사례를 검색 데이터로 구분하는 방법을 알려줘요.
데이터 흐름을 잘 살펴보면 일시적인 현상인지 지속 가능한 시장인지 구분할 수 있을 것 같아요.
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스페인 택배 시장, 민간 업체가 84% 점유하며 기존 모델 압도
이커머스가 성장하면서 스페인 내 택배 물량이 늘어났어요. 그 결과 민간 운영사들이 전체의 84%를 차지하며 전통적인 Correos 모델을 밀어내고 있어요.
이커머스 물량 폭주를 국영 모델이 따라가지 못하는 상황이 눈에 들어오네요.
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독일 주요 미디어의 여성 리더 비중이 줄어들고 있어요
Pro Quote Medien의 조사에 따르면, 2024년 독일 주요 매체의 경영진 내 여성 비율이 하락세를 보이고 있어요.
2012년부터 계속 추적해온 데이터인데 최근 수치가 다시 나빠졌어요.
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구글 서치 콘솔로 AI 검색 쿼리 추측하기
구글 생성형 AI 성과 보고서에는 개별 쿼리 데이터가 나오지 않아요. 대신 서치 콘솔에서 대화형 스타일의 쿼리를 찾아보면 AI 모드 유입을 추측할 수 있어요.
공식 리포트가 없어도 SEO 전문가들은 이미 나름의 방식으로 AI 검색 패턴을 찾고 있더라고요.
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에너지 업계 광고비 현황: Iberdrola는 줄고 Repsol·Moeve는 늘었어요
InfoAdex 자료를 보니 에너지 분야 광고 투자가 18% 빠졌어요. Iberdrola는 투자액이 줄었지만, Repsol과 Moeve는 오히려 늘어난 상태예요.
주요 브랜드마다 광고비를 쓰는 흐름이 서로 다르게 나타나고 있어요.
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스타벅스 유니콘 프라푸치노, 스페인 4일 한정 출시
스타벅스가 색상과 맛이 변하는 레시피로 유명한 유니콘 프라푸치노를 스페인에 단 4일 동안만 선보여요.
운영 기간을 딱 4일로 잡았더라고요.
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세우타 국경 이동 사례로 본 소셜 미디어의 역할
TikTok, Facebook, WhatsApp, Instagram 같은 플랫폼이 세우타 국경으로 향하는 대규모 이동 전, 메시지와 지침을 퍼뜨리는 데 쓰였을 가능성을 다뤄요.
소셜 미디어가 사람들의 집단적인 움직임을 이끌어내는 도구가 된 사례예요.