아티클
나바라의 '비밀' 캠페인: 대중 관광을 피하는 지속 가능한 브랜딩
스페인 나바라 지역이 현지의 미식, 풍경, 정체성을 활용해 '우리의 비밀을 지켜달라'는 컨셉으로 진정성 있는 여행지 마케팅을 전개합니다.
'비밀을 지켜달라'고 말하니까 오히려 방문객 호기심이 생기는 것 같아요.
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아티클AI와 소셜 미디어가 바꾸는 제품 발견 여정
제품을 발견하는 영역이 AI, 퍼블리셔, 소셜 미디어, 크리에이터, 커뮤니티까지 넓어지고 있어요.
소비자가 제품을 찾는 경로가 예전보다 훨씬 다양해졌어요.
아티클
스페인 대형 페스티벌 지출 급증, 주역은 Z세대와 유럽 관광객
Revolut 데이터에 따르면 18~24세 연령층의 스페인 주요 음악 페스티벌 지출이 크게 늘었어요.
Z세대가 오프라인 이벤트에서 얼마나 돈을 쓰는지 수치로 잘 나타나 있네요.
아티클Rhone이 보여주는 캠페인과 사업 확장 이야기
Rhone이 리테일과 도매 사업을 키우면서 퍼포먼스 의류 라인업도 발전시키고 있어요. 그 과정에서 'A Love Letter to NYC'라는 캠페인을 냈더라고요.
브랜드가 커지는 시점에 맞춰서 도시의 정서와 제품 기능을 같이 담아낸 것 같아요.
아티클노르웨이 성인 10명 중 6명, 뉴스 시청 중단
Medietilsynet의 조사 결과, 노르웨이 인구의 약 60%가 뉴스를 보지 않고 휴식을 취하는 것으로 나타났습니다.
뉴스 피로도가 생각보다 높은 수치예요.
팟캐스트Schibsted와 Amedia CEO가 출연하는 미디어 비즈니스 라이브 팟캐스트
Kampanje의 새로운 팟캐스트 'Media Business'에서 Schibsted와 Amedia의 CEO들이 참여하는 라이브 세션이 열려요.
미디어 업계 리더들의 이야기를 라이브로 바로 들을 수 있어요.
아티클
LIA 어워즈 2026 심사위원단 모임 소식
LIA Awards 2026의 인권 및 비전통 부문 심사위원들이 9월 25일부터 10월 3일까지 라스베이거스에서 직접 만나 회의를 해요.
LIA 심사 과정이 오프라인으로 진행된다고 해요.
아티클
구글 직원 X 계정을 차지한 SEO 스팸 사례
구글 직원이 사용하던 만료된 X 계정이 SEO 서비스나 저품질 스팸 사이트로 넘어가는 현상이 나타나고 있어요.
구글 관계자의 계정까지 마케팅 타겟이 되고 있네요.
아티클RTL 그룹, 스트리밍 구독자 20% 늘며 TV 시청 감소 극복해요
RTL Group의 스트리밍 구독자가 870만 명으로 20% 늘었어요. 덕분에 기존 리니어 TV의 하락세를 메꿨고, 스트리밍 부문은 운영 수익도 냈어요.
TV 시청이 줄어드는데도 스트리밍 성장이 수익성까지 가져왔네요.
아티클
트럼프 게시물을 남보다 먼저 보려면 월 10만 달러? Truth Social의 신규 유료 서비스
Truth Social이 월 6만~10만 달러를 내면 트럼프의 게시물을 미리 볼 수 있는 사전 액세스 서비스를 시작했어요.
게시물 접근 권한에 엄청난 구독료를 책정했더라고요.
아티클
Gap, Z세대 잡으려고 기존 댄스 광고 잠시 멈췄어요
말콤 토드와 인데 나바레트가 출연하는 Gap의 새로운 가을 데님 캠페인이 공개됐어요.
그동안 상징이었던 클래식 댄스 광고를 내려놓고 새로운 얼굴들과 함께 전략을 바꿨네요.
아티클
세라비(CeraVe), Z세대의 '탄맥싱' 열풍에 맞춘 캠페인 전개
세라비가 타일러 카메론, 피부과 전문의와 함께 여대생 사교 클럽 하우스를 자외선으로부터 안전한 뒷마당으로 리노베이션했어요.
Z세대 사이에서 유행하는 태닝 트렌드를 브랜드 메시지에 잘 녹여냈어요.
아티클
AI는 써야 한다는데 정작 배울 곳은 없는 마케터들
ADWEEK와 NewtonX의 최신 조사에 따르면, 마케터들이 AI 활용 압박은 받고 있지만 필요한 교육을 받지 못해 뒤처지고 있어요.
도구는 주어졌는데 사용법을 모르는 마케터들의 상황이 그대로 보여요.
아티클
세포라가 유럽에 독점으로 가져온 '스킨케어형 향수' OBART
세포라가 유럽에서 독점 런칭한 OBART는 스킨케어의 과학적 접근법을 향수에 접목한 '센트케어(scentcare)' 브랜드예요.
향수를 뿌리는 행위를 스킨케어 루틴처럼 다루려고 해요.
아티클
트위치, 전 구글 임원 크리스틴 카시스를 신임 CMO로 영입했어요
라이브 프로그램 수요가 늘어나면서 트위치가 전 구글 임원인 크리스틴 카시스를 마케팅 책임자로 선임했어요.
구글 출신 인사가 합류해서 트위치의 라이브 콘텐츠 전략이 어떻게 바뀔지 궁금해요.
아티클10대들의 유해 콘텐츠 노출 경험과 부모의 모니터링 현황
10대 중 72%가 유해 콘텐츠를 접한 적이 있다고 답했어요. 반면 부모님이 지켜보고 있다고 느끼는 비율은 소수에 불과해요.
부모님의 감시가 생각보다 미치지 못하고 있다는 점이 인상적이에요.
아티클
스마트폰 대신 eReader를 선택하는 스페인 독자들
스페인 독자들이 휴가 기간에는 스마트폰보다 eReader를 더 많이 사용해요. 디지털 소음을 피하고 방해 없이 독서에 집중하려는 목적이에요.
디지털 디톡스를 하려고 일부러 저사양 기기를 찾는 흐름이 보여요.
아티클인덱스 벤처스의 35억 달러 규모 신규 AI 펀드 조성
미국 벤처캐피털 인덱스 벤처스가 향후 몇 년간 AI 분야에 집중 투자하기 위해 35억 달러 규모의 새로운 펀드를 출시했어요.
거대 자본이 다시 한번 AI로 강력하게 쏠리는 게 체감돼요.
아티클노르웨이 여자 축구 리그, 대형 유통 기업과 역사적 스폰서십 체결
노르웨이의 대형 식료품 유통 기업이 여자 축구 2부 리그의 타이틀 스폰서로 참여하는 역사적인 계약을 맺었습니다.
여성 스포츠 리그의 가치가 올라가고 있다는 걸 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스미국에서 가장 빠르게 성장 중인 미니소(MINISO)
미니소가 NRF의 '2026 Hot 25' 리스트에 포함됐어요. 미국 내 매출이 52.6%나 늘었고 매장도 351개까지 확장했대요.
미국 시장에서 매출 성장률 52.6%를 기록했더라고요.
아티클
챗GPT가 만든 농구공 굿즈와 새로운 캠페인
챗GPT가 '포즈, 플레이, 프롬프트' 캠페인을 위해 브랜드 로고가 담긴 농구공을 출시했어요.
AI 서비스가 디지털 화면을 벗어나 실제 세계의 활동을 독려하는 모습이 인상적이에요.
아티클여름방학 아이와 함께 출근? 일본 기업들의 '사내 학동' 운영 사례
SHIFT, 이토추, 코쿠요 등 일본 기업들이 여름방학 기간 자녀를 위한 사내 돌봄 프로그램을 운영하며 일과 육아의 병행을 지원하고 있습니다.
기업이 '초4의 벽' 같은 사회적 문제를 직접 해결하려 노력하고 있어요.
아티클프랑스, 15세 미만 아동 SNS 이용 금지 법안 가결
프랑스 상·하원이 아동의 건강과 안전을 이유로 15세 미만 아동의 SNS 사용을 금지하는 법안을 통과시켰어요.
아동 보호를 위해 국가가 직접 나서서 SNS 이용을 강력하게 규제하기 시작했어요.
광고 레퍼런스호주인의 75%가 엔터테인먼트를 삶의 핵심으로 꼽았대요
The Growth Distillery의 'Entertainment Nation 2026' 연구 결과예요. 호주 인구의 4분의 3이 엔터테인먼트가 삶에서 중심적인 역할을 한다고 답했어요.
나머지 25%는 아마 아주 고요한 일상을 보내고 있는 모양이에요.
아티클여름방학 식비 부담을 겨냥한 일본 편의점·식품업계의 '대용량 증량' 마케팅
여름방학 급식 중단으로 가정 내 식비 부담이 커지자, 파미치키 45% 증량이나 부타멘 4배 증량 같은 대규모 프로모션이 진행 중이에요.
가계의 경제적 부담을 '증량'이라는 실질적인 혜택으로 해결해 주는 구원자 전략이에요.
광고 레퍼런스브랜드 밖에서 시작하는 광고 트렌드, 'OUTSIDE IN'
기존 관점을 뒤집어 외부의 시선으로 내부를 바라보는 새로운 캠페인 흐름을 소개해요.
브랜드가 하고 싶은 말 대신 외부 시각을 어떻게 가져올지가 포인트예요.
아티클노르웨이 미디어 에이전시 협회의 AI 토론 소식이에요
Arendal에서 열린 노르웨이 미디어 에이전시 협회의 AI 관련 토론 내용을 담고 있어요.
업계 전문가들이 모여서 AI의 미래를 논하는 현장 목소리를 들을 수 있네요.
아티클
저커버그가 말하는 AI의 미래: 비관론 대신 낙관을 선택한 이유
마크 저커버그는 AI 개발 주체들이 퍼뜨리는 종말론적 담론을 비판하며, AI의 미래에 대해 매우 낙관적인 견해를 제시했어요.
AI 위기론이 대세인 상황에서 저커버그가 보여주는 반전 있는 태도가 인상적이에요.
아티클핀테크 신규 경쟁사의 카테고리 확장 캠페인
새로운 핀테크 서비스가 기존 범위를 넓혀 카테고리를 확장하겠다는 목표를 담은 신규 캠페인을 진행해요.
기능을 알리는 데 그치지 않고 시장의 파이를 키우려는 전략이에요.
아티클
스페인 가구 10곳 중 7곳, 학용품 중고 거래 이용
스페인 소비자의 73%가 비용을 회수하거나 물건을 재사용하려고 기존 학용품을 판매하거나 중고로 구매하는 것을 고려하고 있어요.
학용품까지 중고로 돌려쓰는 알뜰한 소비 트렌드가 나타나고 있어요.