광고 레퍼런스새로운 물결: 차세대 독립 크리에이티브 기업들
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이테 기업들을 소개해요.
새로 등장하는 독립 에이전시들의 행보를 엿볼 수 있는 시리즈예요.
DISCOVER
전체 아카이브
3,292개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스
아티클독일 워크웨어 브랜드 Strauss, 호주 AFL 스폰서십으로 글로벌 확장 가속화
독일 헤센 소재의 Strauss가 호주 풋볼 리그(AFL) 스폰서십을 통해 세계적인 워크웨어 브랜드로 도약하기 위한 확장 전략을 추진합니다.
의류 판매에 그치지 않고 스포츠 스폰서십을 활용하네요. 브랜드 인지도를 국가 단위로 넓히려는 움직임이에요.
광고 레퍼런스인도 광고 시장의 변화: 로컬 광고 비중 75%로 확대
DB Corp의 광고 매출 중 로컬 및 지역 광고주 비중이 5년 전 70%에서 75%로 늘어났어요.
대도시 외의 'Urban Bharat' 시장이 커지고 있어요.
광고 레퍼런스B&T '30 Under 30' 수상자 인터뷰: 광고 산업의 차세대 리더들
광고, 마케팅, 미디어 산업의 선구자를 선정하는 B&T의 '30 Under 30' 어워즈 수상자 인터뷰예요.
이번 어워즈는 Y2K 컨셉으로 돌아온다고 해요. 다음 시상식 컨셉 잡을 때 참고하면 좋겠어요!
광고 레퍼런스글로벌 광고비 11.9% 성장, 소셜·리테일 미디어·검색 광고가 견인
소셜, 리테일 미디어, 검색 광고에 대한 투자 급증으로 글로벌 광고 지출이 11.9% 성장했습니다.
광고 시장이 성장하면서도 한편으로는 불확실성이 함께 나타나고 있어요.
광고 레퍼런스2066년 호주의 경제 성장과 변화하는 인구 구조
호주 연방 정부의 세대 간 보고서에 따르면 2066년 호주의 경제 규모는 55% 성장할 전망이지만, 인구 구성의 변화로 인해 '호주'라는 정체성이 변할 수 있습니다.
평균적인 경제 성장 수치 뒤에 숨겨진 인구 구조의 변화를 살펴봐야 해요.
아티클
스레드(Threads), 인기 게시물 선정하는 'Gems' 프로그램 도입
스레드가 가치 있는 원본 게시물과 답글을 자동으로 선정하는 Gems 프로그램을 운영해요.
좋아요 수뿐만 아니라 대화가 활발한 콘텐츠를 플랫폼이 직접 골라주기 시작했네요.
아티클
X(구 트위터), MLB 실시간 경기 경험 기능 출시
X가 NFL 허브와 비슷한 방식으로 실시간 점수와 대화를 제공하는 MLB 전용 공간을 선보여요.
스포츠 팬들이 플랫폼 안에서 더 많이 머물게 하려고 전용 공간을 만드는 중이에요.
아티클
틱톡, 올해의 유럽 베스트셀러 발표
틱톡이 2026년 북톡(BookTok) 올해의 도서로 레베카 야로스의 '포스 윙'을 선정했어요.
레이첼 리드의 'Heated Rivalry'도 이번 리스트에 같이 올라왔네요.
아티클
Z세대를 겨냥한 천연 제품, Juver ON Red Boost 출시
천연 성분을 찾는 젊은 층의 소비 습관 변화에 맞춰 Juver ON Red Boost가 시장에 나왔어요.
Z세대가 자연스러운 성분을 선호하는 흐름이 제품 출시로 이어졌네요.
광고 레퍼런스
올여름 팝업 스토어를 점령한 아이스크림 트렌드
로에베, 라네즈, 펩시 같은 브랜드들이 여름 시즌에 맞춰 아이스크림 컨셉의 팝업 캠페인을 선보였어요.
아이스크림을 활용해서 여름 시즌 캠페인을 활발하게 운영하고 있네요.
아티클에스폴론 테킬라, 우버·리프트 할증 요금 부담 줄여주는 환급 프로그램 출시
에스폴론 테킬라가 할로윈 시즌에 맞춰 우버와 리프트의 탄력 요금제(Surge pricing) 비용을 보전해 주는 'Fare Share' 프로그램을 운영해요.
할증 요금 때문에 발생하는 고객의 불편함을 브랜드가 직접 챙겨주는 모습이에요.
아티클
2026년 글로벌 광고비 11.9% 성장 전망
소비 위축과 지정학적 불확실성이 여전하지만, 2026년 글로벌 광고 지출은 11.9% 늘어날 전망이에요.
소비가 신중해지는 분위기인데 광고 시장은 오히려 커진다고 해요.
아티클
구글 검색 업데이트 초기 변동성에 대처하는 법
구글 스팸 업데이트 초기에는 순위 변동이 일시적인지 실제 하락인지 구분해야 해요. 그래야 사이트를 불필요하게 수정하는 비용을 아낄 수 있어요.
업데이트 직후 순위가 출렁거린다고 바로 성급한 결정을 내리면 안 되겠더라고요.
아티클
월마트, 연말 앞두고 1시간 초고속 픽업 서비스 도입해요
월마트가 500개 매장에서 운영 중인 1시간 익스프레스 픽업 서비스를 전국으로 확대해요.
연말 쇼핑 시즌에 맞춰 물류 속도 경쟁에 나선 모습이에요.
아티클Plan.Net Group, 운영 및 딜리버리 담당 MD 영입
Plan.Net Group이 Arnd Schulte-Hense를 운영 및 딜리버리 부문 매니징 디렉터로 영입했어요.
올해 초 AI 유닛을 만든 데 이어 핵심 운영진까지 계속 보강하고 있어요.
아티클네덜란드 상위 웹숍 매출 성장세 분석
2025년 네덜란드 100대 웹숍 매출은 7% 성장했어요. 상위 10개 기업은 11%로 더 높은 성장률을 기록했죠.
상위권 기업이 전체 시장 평균보다 훨씬 빠르게 성장하고 있네요.
아티클
WPP Media, 디지털 전략 파트너로 Marta Prieto-Moreno 영입
15년 넘게 미디어와 디지털 전환 분야에서 활동한 Marta Prieto-Moreno가 WPP Media의 디지털 전략 파트너로 합류했어요.
미디어 생태계가 변하는 흐름을 잘 읽으려고 디지털 전략 전문가를 영입했나 봐요.
아티클
스페인 레저 이동 중 소비 패턴 분석
AVANTE의 '이동 중 경제' 보고서에 따르면, 스페인 소비자들은 레저를 위해 이동하는 동안 모바일 외에도 다양한 방식으로 소비를 이어가며 예약 시점에 모든 결정을 내리지도 않아요.
소비 결정이 예약 단계에서 끝나는 게 아니라는 점이 인상적이에요.
아티클
레고와 헬로키티가 만나요! 2027년 신제품 출시 예정
레고와 산리오가 협업해서 헬로키티 유니버스를 담은 새로운 제품 라인을 선보여요. 2027년부터 전 세계 팬들을 찾아갈 예정이에요.
레고랑 헬로키티라니, 팬들이 정말 좋아할 것 같아요.
아티클
Yatekomo의 변화: 첨가물을 뺀 '진정한 편리함' 만들기
GB FOODS와 PS21이 손을 잡고 Yatekomo 브랜드를 첨가물 없는 제품으로 다시 만드는 과정을 공개했어요.
기존의 편리함 대신 '정직함'을 선택한 점이 인상적이에요.
아티클
브랜드 상황에 맞춘 옥외광고 전략
Global España의 전문가들이 옥외광고의 미래와 크리에이티브, 혁신에 대해 이야기해요.
브랜드가 처한 시점마다 필요한 게 무엇인지 알아내는 게 가장 큰 과제라고 해요.
아티클마무트의 새로운 캠페인: '웰니스'의 정의를 뒤집다
스위스 아웃도어 브랜드 마무트가 새로운 캠페인을 공개했어요. 기존의 안락한 웰니스 트렌드와 달리, 높은 고도와 추위 속에서도 느낄 수 있는 특별한 가치를 강조해요.
편안함이 웰니스의 전부라고 생각했는데, 마무트는 다른 관점을 보여주네요.
아티클
디즈니+, 차기 슈퍼볼 중계권 확보로 글로벌 시장 공략
디즈니+가 차기 슈퍼볼 중계권을 확보했어요. 미국뿐만 아니라 55개 이상의 글로벌 시장에도 송출할 예정이에요.
미국 시장에만 머물지 않고 전 세계 55개국에 동시 생중계한다는 점이 인상적이에요.
아티클
할로윈을 겨냥한 바카디의 야광 한정판 보틀 출시
세계에서 가장 많은 상을 받은 럼 브랜드 바카디가 불을 끄면 빛이 나는 야광 디자인의 한정판 보틀을 선보였어요.
제품의 물리적 특성을 활용해서 할로윈이라는 시즌 테마를 직관적으로 잘 보여줬네요.
아티클
언어 학습 플랫폼 Preply, 바르셀로나에서 러닝 클럽 운영
언어 학습 플랫폼 Preply가 다양한 국적의 사람들을 연결하려고 바르셀로나에서 5km 다국어 러닝 대회를 열어요.
언어 학습이라는 서비스 본질을 '러닝'이라는 오프라인 활동과 결합했어요.
아티클시부야 한복판에서 펼쳐진 산토리 우롱차의 '이국적 여행' 팝업
산토리 비버리지&푸드가 우롱차 출시 45주년을 기념해 도쿄 시부야에서 '우롱기행' 체험 이벤트를 개최해요.
일본어가 통하지 않는 이국적인 분위기를 만들어서 브랜드 경험을 더 깊게 전달한 것 같아요.
광고 레퍼런스인도 Licious, 냉동 '치킨 졸 모모' 신제품 출시
인도의 육류 브랜드 Licious가 매콤한 국물과 함께 즐기는 냉동 형태의 치킨 졸 모모(Chicken Jhol Momos)를 출시했어요.
SNS와 레스토랑에서 유행하는 메뉴를 바로 조리 가능한 패키지 형태로 빠르게 상품화했네요.
아티클
ADWEEK 'Agents of Change': 변화를 이끄는 마케팅 리더들
Empower가 후원하는 'Agents of Change'는 의미 있는 행동으로 마케팅, 미디어, 광고, 테크 산업을 재편 중인 인물들을 소개해요.
성과뿐 아니라 산업의 변화를 직접 만드는 리더들을 다루고 있어요.
아티클
광고 모델이 브랜드 주주로 참여하는 사례가 늘고 있어요
시드니 스위니나 킬리안 음바페 같은 스타들이 브랜드 홍보를 위해 직접 주주로 참여해요. 브랜드와 함께 리스크를 나누는 구조예요.
이제 모델 계약 방식이 지분을 나누는 형태로 바뀌고 있네요.