광고 레퍼런스바세린 글루타-하야, 시드니 레이브 문화와 만난 립 세럼 캠페인
REBORN과 협업해서 시드니에서 인기 있는 소셜 포맷을 통해 바세린 글루타-하야 립 세럼 글로스를 선보였어요.
제품 이름에 들어간 'Hya'를 레이브 문화와 연결해서 언어유희를 활용한 게 재밌어요.
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광고 레퍼런스다시 돌아온 '덤폰(Dumb Phone)' 트렌드와 디지털 디톡스
스마트폰의 편리함 대신 통화와 문자 등 기본 기능만 갖춘 피처폰을 선택하는 덤폰 트렌드가 부상하고 있습니다.
크리스토퍼 놀란과 에드 시런 같은 유명인들도 이 흐름에 합류했어요.
아티클
옴니채널 다음 단계인 '고객 에코시스템'을 찾아서: NRF APAC 2026 현장 리포트
NRF APAC 2026과 싱가포르 매장을 직접 둘러본 내용을 정리했어요. FairPrice, LVMH 같은 기업 사례를 통해 고객 중심 경영이 어떻게 움직이는지 보여줘요.
단순히 채널을 합치는 데 그치지 않고 데이터로 '고객 에코시스템'을 구축하는 게 포인트예요.
아티클
뷰티 서비스의 변화: 외모 가꾸기에서 '자기 돌봄' 경험으로
네일 이용객의 53%가 기분 전환을 목적으로 응답했어요. 뷰티 서비스의 가치가 외적 변화뿐 아니라 내면의 변화로도 넓어지고 있어요.
이제 뷰티 살롱은 단순히 예뻐지는 곳이 아니에요. 심리적인 만족까지 얻는 공간이 되었네요.
아티클
X(트위터) 알고리즘 분석으로 찾아낸 포스팅 전략
Business Insider 보고서에 담긴 최근 X의 소스 공개 내용을 정리했어요. 시스템 안에서 어떻게 움직여야 하는지 구체적인 방법을 다뤄요.
알고리즘 내부 로직이 드러났어요. 우리 운영 전략을 수정할 좋은 기회예요.
아티클
하쿠호도, '생활자 발상' 기반 자본주의 연구 프로젝트 시작
일본 광고 대행사 하쿠호도가 생활자의 관점에서 자본주의를 재조명하는 새로운 연구 프로젝트를 런칭했어요.
마케팅 기법에만 머물지 않고 사회 구조적 관점에서 소비자를 바라보려는 시도예요.
아티클
스포츠 마케팅의 기회와 실행 과제
라이브 스포츠는 현대 어텐션 이코노미에서 강력한 몰입을 끌어내는 채널이지만, 동시에 활성화하기 까다로운 영역이에요.
스포츠가 가진 압도적인 주목도가 마케터에게는 양날의 검이 될 수 있겠어요.
아티클
네덜란드 틱톡 숍 출시 첫 6주간의 성과
6월 15일 네덜란드에 틱톡 숍이 출시되었고, 현재 월간 사용자 수는 750만 명 규모예요.
유럽 시장에서 틱톡 커머스가 확장되는 속도가 빨라요.
아티클언더아머, '더 락'과 10년 만에 파트너십 종료
언더아머가 스테판 커리와 헤어진 지 몇 달 만에 드웨인 존슨과의 협업도 마쳤어요. 마케팅 재편을 위해 결정을 내렸다고 해요.
10년이나 이어진 관계인데 '자연스러운 결론'이라고 발표했네요.
아티클커뮤니케이션 업계의 AI 에이전트 도입 현황
미디어와 커뮤니케이션 기업들이 AI 에이전트를 점점 더 많이 쓰고 있어요. Salesforce 자료를 보니 업계 기업당 평균 AI 에이전트 수가 5.7개에서 13.8개로 늘어났더라고요.
기업마다 쓰는 AI 에이전트 숫자가 두 배 넘게 뛰었어요.
아티클안데르마트 스위스 알프스의 새로운 여름 캠페인
안데르마트 스위스 알프스가 'Summer, elevated.'라는 슬로건을 내걸었어요. 해변 휴양지 대신 현대적인 럭셔리 대안으로 알프스의 여름을 제안하는 캠페인이에요.
여름 휴양지로 해변만 떠올리는 사람들에게 알프스를 선택지로 보여주고 있어요.
아티클구글 점유율은 높은데 AI 답변에는 안 보이는 브랜드들
구글 검색 상위권에 있는 브랜드들이 AI 답변에서는 잘 나타나지 않는 현상이 있어요.
기존 SEO 방식이 AI 검색 결과까지 보장해주지는 않는 것 같아요.
아티클알파 세대 10대가 가장 좋아하는 브랜드는 아마존과 나이키예요
최근 보고서에서 알파 세대 10대 사이의 아마존과 나이키 브랜드 지배력이 높게 나타났어요.
SNS 인플루언서나 셀러브리티보다 엄마의 영향력이 더 크다고 해요.
아티클독일 소셜 미디어 전문가 채용 핫스팟은 베를린
AI 전환으로 미디어가 어려움을 겪는 사이, 틱톡·인스타그램·링크드인 등 소셜 미디어 플랫폼의 성장이 채용 시장에 영향을 미치며 베를린이 전문가 수요의 중심지로 떠오르고 있습니다.
AI가 미디어 산업을 흔들어도 소셜 플랫폼 전문 인력 수요는 여전히 뜨겁네요.
아티클
덴츠(Dentsu), 글로벌 수익성 목표 달성 시점 2027년으로 연기
일본 덴츠 그룹이 글로벌 구조 개편을 지속하며 올해 성장률 전망치를 1%로 유지했습니다.
글로벌 광고 거인이 세운 야심 찬 목표가 예상보다 뒤로 밀렸어요.
아티클
유럽 '테무·쉬인세' 도입 2개월, 플랫폼들의 반격 준비
EU가 아시아 저가 이커머스의 급성장에 대응하려고 도입한 일명 '테무·쉬인세'가 시행된 지 두 달이 되어가요. 이에 맞서 해당 플랫폼들이 재정비에 나섰어요.
규제라는 파고를 넘으려고 글로벌 플랫폼들이 전략을 수정하기 시작한 것 같아요.
아티클
인플루언서의 위기: 팬들의 피로감과 새로운 방식의 필요성
콘텐츠 크리에이터의 영향력이 줄어들고 있다는 논쟁이 SNS에서 커지고 있어요. 이 과정에서 오디언스와의 관계도 긴장 상태에 놓여 있죠.
이제는 팔로워 숫자보다 팬들과 어떤 관계를 맺느냐가 더 중요한 시점인 것 같아요.
광고 레퍼런스피자헛 인도의 새로운 '트리플 스파이스' 라인업 출시
피자헛 인도가 소스, 토핑, 크러스트에 3단계 매운맛을 담은 '트리플 스파이스' 시리즈를 선보였어요. 항공기 테마의 캠페인 영상을 통해 다채로운 매운맛 변주를 보여주고 있어요.
소스부터 크러스트까지 매운맛을 세 개의 층으로 설계한 점이 인상적이에요.
아티클모든 고객 접점을 똑같이 대하면 안 되는 이유
성장을 만드는 순간이 이탈을 만드는 순간이 될 수도 있어요. 결정적인 시점을 포착해서 대응하는 방법을 알려줘요.
고객이 떠나는 지점이 우리가 놓치고 있는 특정 접점일지도 몰라요.
아티클
스파이더맨과 오디세이의 언급량 차이 비교
스파이더맨은 1,072만 건의 언급량을 기록했어요. 이는 오디세이(478만 건)보다 약 2.24배 더 많은 대화가 생성된 수치예요.
두 작품 사이의 언급량 차이가 2배를 넘더라고요.
광고 레퍼런스뉴욕 BTS 팬 이벤트에서 선보인 TIRTIR의 '콘서트 맞춤형' 팝업
TIRTIR이 뉴욕 BTS 팬 이벤트를 위해 'Concert-Proof Bar'를 운영했어요. 콘서트를 하루 종일 이어지는 하나의 의식으로 정의한 것이 특징이에요.
팬들에게 콘서트는 단순한 공연이 아니라 하루 전체의 리추얼이라는 점을 잘 포착했어요.
아티클
'왓츠앱 단톡방 초대'로 시작되는 신학기, 데카트론의 마드리드 캠페인
데카트론이 마드리드 중심가에 대형 현수막을 설치했어요. 여름이 끝나고 신학기가 시작될 때 학부모들이 왓츠앱 단톡방에 초대되는 순간을 메시지로 담았죠.
신학기 준비의 시작을 '단톡방 초대'라는 일상적인 디지털 경험과 연결한 점이 재치 있네요.
아티클
스페인 Just Eat, 해변 배달 수요 공략을 위한 'O’Chiringuito' 운영
Just Eat가 갈리시아 지역 인구의 50%가 해변에서 배달을 이용한다는 데이터를 바탕으로 Riazor 해변에 픽업 허브를 활성화했습니다.
해변에서 배달받기 힘든 점을 해결하려고 현지 서핑 스쿨과 같이 픽업 거점을 만들었더라고요.
아티클
SDGs 인지도 48%, 지속가능한 소비의 걸림돌은 '경제적 부담'
하쿠호도 SX 프로페셔널즈 조사에 따르면 SDGs 인지도는 48% 수준이에요. 지속 가능한 제품을 구매할 때 가장 큰 장애물은 경제적 장벽이라고 해요.
가치 소비를 하고 싶어도 가격을 보면 망설여지는 소비자 마음이 잘 보여요.
아티클올해 'Skal vi danse' 출연진 라인업이 나왔어요
이번 가을 시즌 'Skal vi danse'에 인플루언서, 시리즈 제작자, 진행자가 함께 춤을 출 예정이에요.
유명한 인플루언서들이 많이 나온다고 해요.
아티클
AI 답변 최적화(AEO)로 리드 전환 3배 높이는 4단계 전략
AI 검색 결과에 맞춰 최적화함으로써 리드 전환수를 3배로 늘린 AEO 실행 단계와 사례를 소개해요.
유입이 줄어든 상황에서 AI 답변 엔진 노출을 고민하는 방식이 인상적이에요.
아티클연휴 후유증 극복을 위한 기업들의 '출근 응원' 캠페인
일본 오봉 연휴가 끝난 8월 17일, X(구 트위터)에서 '일하기 싫다'는 반응이 쏟아졌어요. 이에 UCC, 맥도날드, 롯데 같은 브랜드들이 출근을 응원하는 캠페인을 펼치고 있어요.
연휴 직후 사람들이 느끼는 심리를 브랜드가 재치 있게 파고들었어요.
아티클
프랑스, 15세 미만 SNS 금지법 추진 중단
프랑스 헌법위원회가 15세 미만 아동의 SNS 사용을 금지하는 법안에 제동을 걸었어요. 이 법안이 표현의 자유를 침해할 수 있다고 판단했기 때문이에요.
연령 인증 기술이 정말 효과가 있을지, 그리고 표현의 자유와 어떻게 조율할지가 핵심이에요.
아티클
Z세대 공략을 위한 10개 브랜드의 리브랜딩 결과
American Eagle, Gap, McDonald's 같은 주요 브랜드가 Z세대를 대상으로 진행한 마케팅 변화와 그 성과를 정리했어요.
전통적인 브랜드들이 Z세대 취향에 맞춰 어떻게 변신했는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클
맥도날드가 스페인의 여름을 점유하는 방법
맥도날드 시니어 마케팅 매니저 Héctor Rivero가 브랜드 철학과 문화 아이콘을 활용한 최신 캠페인을 소개해요.
스페인의 여름이라는 시즌을 브랜드 영토로 어떻게 가져왔는지 잘 보여주는 사례예요.