아티클
광고 업계, 미국 소비자들과 공감대를 잃어가고 있을까요?
광고 업계가 소비자들과의 공감대(relatability)를 형성하는 데 어려움을 겪고 있다는 지적이 있어요.
업계 내부 행사에서 나온 스타트업 창업자의 발언을 봤는데, 업계 사람들끼리의 대화조차 공감하기 어렵다는 내용이 담겨 있어요.
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3,288개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클블랙 프라이데이 쇼핑의 새로운 조력자, AI
Yougov의 최신 연구에 따르면 소비자들은 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이 등 연말 쇼핑 시즌에 AI를 활용하려는 의사가 높아지고 있어요.
AI가 쇼핑할 때 좋은 물건을 찾는 도구로 쓰이고 있네요.
아티클
넷플릭스의 성장 둔화와 새로운 돌파구 찾기
넷플릭스가 기대만큼 빠른 성장을 기록하지 못하자, 구독자 참여 유도와 콘텐츠 다변화를 통해 시장 리더십을 강화하려 노력 중입니다.
성장 정체기를 돌파하려고 리소스를 재편하고 콘텐츠를 다각화하는 중이에요.
아티클
루이비통, 레알 마드리드와 파트너십 갱신 및 럭셔리 컬렉션 공개
루이비통이 레알 마드리드와의 협업을 연장하며 여행용 의류와 럭셔리 트렁크를 포함한 새로운 컬렉션을 선보였습니다.
명품 브랜드가 스포츠 구단과 만나서 로고 노출 이상의 라이프스타일 아이템을 보여주고 있어요.
아티클CMO 역할의 변화: 혁명일까요, 진화일까요?
마케팅 업계에서 CMO 직책을 없애는 브랜드들이 나타나고 있어요. 이에 따라 CMO의 역할 변화가 혁명인지 혹은 진화인지에 대한 논의가 이어지고 있죠.
CMO라는 직책 자체가 사라질 수도 있다는 소식이에요.
아티클
SIBUYA Urban Sushi Bar, 케이터링 및 이벤트 전문 부서 신설
SIBULEYA Urban Sushi Bar가 'SIBUYA EVENTS & ORGANIZATION'을 런칭했어요. 세 가지 서비스 포맷과 푸드트럭을 활용한 프리미엄 케이터링을 선보이며 레스토랑 경험을 확장해요.
매장에서 느끼던 경험을 이벤트나 푸드트럭 같은 이동형 서비스로 넓혔어요.
아티클
SEO만으로는 부족한 시대, 검색 엔진의 변화와 대응
구글의 '유용한 콘텐츠 업데이트(Helpful Content Update)' 이후 SEO 중심의 사이트들이 대거 제외되고 있습니다.
검색 순위를 높이는 기술적인 부분보다 콘텐츠의 본질에 집중해야 할 때 같아요.
아티클
2026 ADWEEK 익스피리언셜 어워즈 최종 후보 공개
ADWEEK에서 2026년 익스피리언셜 어워즈의 쇼트리스트를 발표했어요.
AI로 만든 콘텐츠가 너무 많아지니까 오히려 오프라인 경험이 더 소중해지는 것 같아요.
아티클마케팅 규모를 따라가지 못하는 조직 구조와 거버넌스
AI가 도입되면서 기존 마케팅 조직의 권한이나 거버넌스, 책임 소재가 제대로 작동하지 않는 모습이 드러나고 있어요.
기술은 이미 저만치 앞서갔는데 조직 운영 체계는 아직 과거에 머물러 있다는 내용이에요.
아티클영업직을 위협하는 건 AI가 아닌 'AI 에이전트'를 쓰는 구매자
구매자들이 자신의 AI 에이전트를 더 신뢰하게 되면서, 영업 담당자들은 존재 가치를 증명해야 하는 새로운 도전에 직면했습니다.
AI가 사람을 대체하는 게 아니라, AI를 사용하는 고객이 영업 방식을 바꾼다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스브랜드 마케팅 예산의 15~25%, 크리에이터 이코노미로 이동 중
IIGC가 100개 이상의 브랜드를 조사했는데요. 브랜드 마케팅 예산의 15~25%가 크리에이터 이코노미로 옮겨가고 있어요. 크리에이터를 제품 출시나 시장 확장, 커머스 성장 같은 비즈니스 전반에 활용하는 추세예요.
단순히 조회수나 좋아요를 보는 게 아니더라고요. 이제는 성과 측정과 장기적인 파트너십이 중심이 되고 있어요.
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알파 세대에게 지속적인 임팩트를 남기는 5가지 방법
Advertising Week에서 브랜드, 에이전시, 플랫폼 전문가들이 알파 세대의 AI 활용, 크리에이터 소비, 공동 시청 습관을 분석했습니다.
알파 세대가 미디어를 어떻게 소비하는지 잘 보여주는 자료예요.
아티클릴(Lidl)의 엉뚱한 팝업 스토어: 크로와상을 위한 여행사 오픈
리들이 최근 화제가 된 '넥크로와상(NeckCroissant)'을 기념하기 위해 베를린에 팝업 여행사를 오픈합니다.
크로와상을 테마로 여행사 컨셉을 가져온 발상이 재밌어요.
아티클워너 브라더스 디스커버리, 스카이댄스에 합류해요
워너 브라더스 디스커버리가 스카이댄스의 일부가 되었어요. 파라마운트와의 합병 소식과 함께 미디어 시장의 변화가 나타나고 있어요.
거대 미디어 기업들이 다시 재편되는 중이에요.
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여성 스포츠 시장의 성장과 브랜드 활용법
축구와 농구 외에도 다양한 종목에서 여성 프로 스포츠 리그가 커지고 있어요.
스포츠 종목이 넓어지면서 브랜드가 만날 수 있는 접점도 많아졌네요.
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Just Eat, '현재에 머무르세요'라는 메시지로 브랜드 리포지셔닝 캠페인 전개
배달 플랫폼 Just Eat가 'Quédate en el momento(현재에 머무르세요)'라는 새로운 브랜드 플랫폼을 공개하며 글로벌 리포지셔닝을 시작했어요.
배달 서비스가 음식 전달이라는 기능을 제쳐두고 '현재의 순간을 즐기라'는 가치를 제안하고 있어요.
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글로벌 스마트폰 출하량 20% 급락, 14년 만에 최저치 기록
메모리 부족과 부품 가격 상승 여파로 2026년 3분기 글로벌 스마트폰 출하량이 20% 감소하며 14년 만에 최저 수준으로 떨어졌어요.
부품 공급 이슈가 시장 규모 자체를 위축시키고 있어요.
아티클독일, 13세 미만 틱톡 이용 제한 추진
독일 내각이 아동과 청소년을 보호하려고 13세 미만 사용자의 소셜 미디어 이용을 제한하는 자체 규제를 결정했어요.
EU 차원의 제한이 나오기 전에 독일이 먼저 독자적인 규제 기준을 마련하네요.
아티클
마케팅 실무자가 겪는 AI 도입의 현실적인 어려움
마케팅 팀 내 AI 사용 강요나 도입 과정에서 발생하는 기술적, 비기술적 문제점들에 대한 논의입니다.
AI가 마케터의 조력자가 아닌 또 다른 업무적 스트레스가 되고 있는 지점이 보여요.
아티클에이전틱 커머스: 고객의 구매 여정이 AI로 이동할 때
소비자가 AI로 검색하고 주문하는 시대가 오면, 브랜드는 고객이 머무는 AI 접점에 반드시 있어야 해요.
이제 고객을 직접 만나는 게 아니라 AI 에이전트를 만나야 하는 시대가 오고 있네요.
아티클
프링글스, 브랜드 상징을 담은 화장용 유골함 출시
프링글스가 할로윈을 기념해 브랜드의 상징적인 캔 모양을 본뜬 화장용 유골함을 경품 이벤트로 선보였어요.
죽음이라는 무거운 주제를 프링글스만의 패키지 디자인과 위트 있게 연결했네요.
아티클고질라 상륙 60분 전! 이색 방재 시뮬레이션이 가득한 CEATEC 2026 리포트
디지털 혁신 종합 전시회인 CEATEC 2026이 마쿠하리 멧세에서 열렸어요. 고질라가 상륙하는 상황을 가정한 방재 시뮬레이션 같은 독특한 기술 사례들이 소개됐어요.
재난 상황이라는 극적인 설정을 써서 기술이 얼마나 유용한지 보여주는 방식이 참 좋더라고요.
아티클Adobe CMO가 들려주는 AI 콘텐츠 제작과 마케팅의 미래
Adobe CMO 라라 발라즈가 인터뷰에서 AI를 활용한 콘텐츠 제작과 에이전틱 워크플로우의 미래를 전망했어요.
Adobe가 AI 기반 콘텐츠 제작 플랫폼으로 자리를 잡으려는 모습이 보여요.
아티클스톡 이미지 거물 게티이미지, 파산 보호 신청 및 비상장 전환
미국의 스톡 이미지 및 영상 판매 대기업인 게티이미지가 막대한 부채로 인해 미국 연방 파산법 제11조(Chapter 11) 적용을 신청하고 주식을 비공개로 전환한다고 발표했어요.
업계의 상징적인 대형 플레이어가 부채 문제로 파산 절차를 밟는다는 소식이 정말 충격적이에요.
아티클75주년 맞은 오리엔트 스타의 새로운 고객층 공략 전략
스마트워치 보급으로 시계 선택 기준이 다양해진 가운데, 노포 기계식 시계 브랜드 오리엔트 스타가 새로운 고객층 개척을 위해 배우 스다 마사키를 모델로 기용했습니다.
전통 있는 브랜드가 시대 변화에 맞춰 모델 교체라는 첫 수를 어떻게 던졌는지 보게 돼요.
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마케팅의 성공은 혼돈에서 나와요: 브랜드가 리스크를 받아들여야 하는 이유
대부분의 브랜드는 안전한 방식을 고수하지만, 마케팅의 성공은 오히려 혼돈을 통해 이루어지기도 해요.
안정적인 전략만 고집하는 마케터들에게 꼭 필요한 메시지 같아요.
아티클AI가 일자리를 뺏는 게 아니라, 상사가 넘겨주는 거예요
AI로 인한 직무 변화의 책임은 기술이 아니라, 이를 어떻게 활용할지 결정하는 리더에게 있어요.
AI 도입 책임을 기술 탓으로 돌리는 현상을 날카롭게 꼬집고 있네요.
아티클네덜란드 중소기업은 AI를 성장 동력이 아닌 생산 도구로 보고 있어요
네덜란드 중소기업 마케터들은 AI를 조직 전체의 성장을 이끄는 수단보다는 작업 속도를 높이는 도구로 주로 사용하고 있어요.
AI를 비즈니스 확장보다는 업무 효율을 높이는 데 집중해서 쓰고 있네요.
아티클블랙 프라이데이 전, 이미 시작된 연말 쇼핑 여정
소비자들은 블랙 프라이데이 훨씬 전부터 상품을 탐색하고 쇼핑 리스트를 작성합니다. 광고의 역할 또한 피크 타임의 수요 포착에서 사전 수요 창출로 이동하고 있습니다.
연말 캠페인에서는 고객의 쇼핑 리스트에 우리 브랜드를 미리 올려두는 게 핵심이에요.
광고 레퍼런스소니 픽처스, 타밀 지역 타겟 신규 채널 'Sony Vizha' 런칭
소니 픽처스 네트워크 인디아가 10월 19일, 기존 TV 채널과 차별화된 콘텐츠를 제공하기 위해 타밀 엔터테인먼트 채널 'Sony Vizha'를 출시해요.
기존 방송사들이 점유한 시장에서 '콘텐츠의 간극'을 찾아 공략하려는 전략이 보여요.