아티클
ADWEEK, 테크 챌린저 어워즈 참가 접수 시작해요
글로벌 브랜드와 에이전시 사이에서 활약하는 신흥 테크 기업을 발굴하는 ADWEEK의 새로운 시상식이 문을 열었어요.
앞서가는 마케팅 기술 트렌드를 미리 엿볼 수 있는 유망 스타트업들을 한눈에 확인하기 좋을 것 같아요.
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아티클독일 통신 시장에 나타난 Spusu, 상위 20위권 진입했어요
7월 독일 광고 시장 규모는 전년보다 약 1% 줄어든 24억 유로를 기록했어요. 그런데 신규 플레이어인 Spusu가 Telekom이나 Vodafone과 비슷한 수준으로 광고 시장에 데뷔했네요.
전체적인 시장 규모는 조금 줄었지만, 새로운 브랜드가 등장하면서 분위기가 바뀌고 있어요.
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AI 시대, 퍼블리셔가 광고주와 관계를 강화하는 방법
사용자들이 여러 플랫폼으로 흩어져 검색하고 쇼핑하는 환경이에요. 그래서 퍼블리셔는 자사 매체와 오디언스가 가진 고유한 문맥적 가치를 명확히 보여줘야 해요.
구글 파트너들의 인사이트를 담았어요. 복잡해진 미디어 지형에서 어떻게 살아남을지 힌트를 얻을 수 있어요.
아티클구글 서치 콘솔에서 소셜 콘텐츠와 검색 수요를 연결해 보여줘요
서치 콘솔 쿼리 데이터로 콘텐츠 공백을 찾거나 크리에이터 파트너십 가이드를 얻을 수 있어요. 어떤 포맷을 만들지 결정할 때도 도움을 줘요.
검색 데이터로 소셜 트렌드까지 읽어낼 수 있게 됐어요.
아티클AI 답변에서 사라지는 브랜드들: 검색 결과와 AI 노출의 차이
구글 상위권 브랜드 중 일부는 AI 답변에 거의 나타나지 않아요. 전통적인 권위와 AI 회상률 사이의 격차를 보여주는 지표예요.
검색 결과 상단이라고 해서 AI 시대에도 안전한 건 아니더라고요.
아티클AI 도입을 가로막는 3가지 내부 장벽과 극복 방법
AI 도입의 주요 장애물로 일관되지 않은 교육, 편향성 우려, 전략보다 앞서 나가는 전술적 접근을 꼽았습니다.
기술을 가져오는 것보다 조직 내부를 먼저 준비하는 게 더 큰 숙제 같아요.
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신학기 마케팅의 변화: '초가성비 추구족'을 공략하는 브랜드들
American Eagle 같은 리테일러들이 인플루언서 의존도를 낮추고 있어요. 대신 타겟팅된 미디어 믹스를 활용해 가성비를 중시하는 소비자층에 집중하고 있죠.
대형 인플루언서 대신 더 정교한 매체 전략을 쓰고 있네요.
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마케팅의 수평적 사각지대와 현대 리더십
Wisdomous Company의 Seth Matlins가 마케팅의 사각지대를 짚어주네요. 경영진 임기를 어떻게 재고할지, 그리고 불확실성을 견디는 힘이 왜 현대 리더십의 특징인지 설명해요.
마케팅 전략뿐 아니라 리더의 태도와 조직 구조까지 같이 살펴보고 있어요.
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2026 ADWEEK 팀 비저너리 어워즈 최종 후보 공개
외부 심사위원단이 평가한 2026 ADWEEK 팀 비저너리 어워즈의 부문별 최종 후보팀과 기업 명단이 나왔어요.
업계 전문가들이 직접 점수를 매긴 올해의 팀들을 모아봤어요.
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식음료 브랜드의 새로운 무기, '문화'가 핵심이에요
대행사 SAMY는 코카콜라와 유니레버 등의 사례를 분석했어요. 알고리즘이 소비 패턴을 어떻게 바꾸고 있는지 살펴보며 문화적 가치를 강조해요.
알고리즘 시대에 브랜드가 가져야 할 차별점은 기술이 아니라 '문화'라는 점이 인상적이에요.
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인플루언서 시대가 저물고 있을까요, 아니면 변하고 있는 걸까요?
Fabiana Sevillano, Javi Hoyos, Kappah 같은 유명 크리에이터들이 인플루언서 산업의 위기 여부와 새로운 단계 진입에 대해 토론하고 있어요.
업계가 꺾이는 중인지 아니면 다음 단계로 넘어가는 건지 크리에이터들 사이에서도 의견이 분분해요.
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Liquid Death와 Garage Beer의 AI 데이터 센터 물 사용량 저감 캠페인
Liquid Death와 Garage Beer가 AI 데이터 센터의 과도한 물 소비를 줄이자는 메시지를 담은 뮤지컬 영상을 공개했어요. 소변을 데이터 센터로 보내자는 파격적인 내용을 담고 있어요.
Jason Kelce가 출연해서 '소변을 보내자'는 컨셉으로 화제를 모으고 있더라고요.
아티클중국 관광객 의존도 낮춘 돈키호테, 면세 매출 역대 최고 기록
PPIH가 중국인 고객 중심의 구조에서 벗어나 면세 매출 역대 최고치를 달성했어요. 신규 사업 형태인 '로빈 후드'도 5개점에서 최대 300개점까지 늘릴 계획이에요.
특정 국적 고객에 치우쳤던 매출 구조를 다변화하는 데 성공한 사례예요.
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Z세대 쇼핑 시작점, 검색 엔진보다 SNS 4개 매체 합계(45.2%)가 더 높아요
Z세대가 쇼핑을 시작할 때 이용하는 비중 중 SNS 4개 매체 합계가 45.2%로 나타나며 검색 엔진을 앞질렀어요.
이제는 검색창보다 SNS 피드를 구경하다가 구매를 결정하는 경우가 많아진 것 같아요.
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K-뷰티가 한국 문화를 전 세계적인 현상으로 만들고 있어요
한국은 혁신과 소셜 미디어, 그리고 문화적 성공 덕분에 세계에서 두 번째로 화장품을 많이 수출하는 나라가 됐어요.
K-컬처의 인기가 실제 산업 수출 성과까지 연결된 모습이 인상적이에요.
아티클OpenAI, 독일 마케팅을 이끌 전문가 영입했어요
OpenAI가 베를린 사무소를 넓히면서 Denise Mancinone를 새로 모셨어요. 이분은 앞으로 독일 내 마케팅 체계를 만드는 역할을 맡게 돼요.
글로벌 AI 기업이 현지 마케팅 팀을 직접 꾸리기 시작했네요.
아티클네덜란드 물가 지표를 움직이는 배달 음식
네덜란드에서 배달 및 테이크아웃 식사가 차지하는 비중이 커졌어요. 이로 인해 가계 소비와 인플레이션 수치에도 영향력이 늘어났다고 해요.
배달 음식이 이제 물가 지표를 움직이는 주요 요인이 됐어요.
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단순 명단을 강력한 영업 엔진으로 만드는 최신 이벤트 DX 사례
명단을 활용해 ROI를 높인 최신 이벤트 디지털 전환(DX) 사례예요.
리스트 관리 방식만 바꿔도 영업 효율이 확 올라가는 걸 보여주는 사례예요.
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Liquid I.V.를 키운 전략가, Bobbie의 새로운 CGO로 합류
Liquid I.V.를 문화적 아이콘으로 만든 Stacey Andrade-Wells가 Bobbie의 CGO로 합류했어요. 앞으로 브랜드 성장을 어떻게 이끌지 기대돼요.
브랜드 디스럽터에서 대중적인 브랜드로 넘어가는 과도기에는 어떤 전략이 필요한지 궁금해져요.
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스마트폰으로 즐기는 가짜 주사, '마음자로' 현상
비만 치료제 이름을 패러디한 디지털 콘텐츠가 SNS에서 화제예요. 스마트폰 화면과 진동을 활용해 마치 약물을 투약하는 듯한 기분을 재현해요.
마운자로를 본뜬 '마음자로'라는 이름부터 정말 재치 있어요.
아티클첫 기사 발행일에 이미 회원 7,000명을 모은 뉴스 매체
오늘 첫 기사를 올리는 온라인 뉴스 서비스가 벌써 7,000명의 회원을 확보했어요.
첫 기사가 나오기도 전에 회원 수가 이만큼이나 모였어요.
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버거킹이 기사식당 전단지 스타일을 선택한 이유
버거킹이 아침 메뉴 판매 매장을 58개에서 120개로 늘렸어요. 이때 손글씨 입간판과 '신속' 문구가 적힌 노란 풍선 인형 같은 기사식당 느낌의 연출을 활용했죠.
버거킹 매장에 갑자기 기사식당 감성이 나타나서 깜짝 놀랐어요.
아티클조회수보다 중요한 KPI, '주의력'에 집중하기
조회수나 클릭 같은 수치는 양적인 지표일 뿐이에요. 진정한 가치를 만들려면 주의력을 끌고 유지하는 것이 핵심이죠.
숫자 뒤에 숨겨진 콘텐츠의 진짜 영향력을 다시 생각하게 만드는 글이에요.
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AI 마케팅 시대에도 변하지 않는 핵심, '고객 이해'
Edgewell의 Rob Master는 새로운 기술을 이해하는 것도 중요하지만, 타겟 오디언스를 파악하는 것이 무엇보다 대체 불가능하다고 강조합니다.
기술이 발전해도 결국 본질은 사람에게 있다는 점이 와닿아요.
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AI를 업무에 쓰는 마케터들, 하지만 남은 고민들
마케터들이 에이전시 워크플로우 전반에 AI를 도입하고 있어요. 다만 가이드라인 설정과 직무 영향에 대한 의문은 여전히 남아 있는 상태예요.
AI 활용은 늘고 있지만 운영 규칙이나 인력 구조 변화에 대한 고민도 깊어지는 중이에요.
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숏폼이 바꾸는 콘텐츠 소비 방식과 역할
틱톡, 릴스, 쇼츠 같은 숏폼이 음악부터 쇼핑까지 다양한 영역의 소비 방식을 변화시키고 있어요. 이제 긴 콘텐츠도 숏폼을 통해 발견되는 경우가 많아졌죠.
숏폼은 시선을 가져오고 롱폼은 깊이를 채운다는 비유가 정말 와닿아요.
광고 레퍼런스바세린 Gluta-Hya, 시드니 아침 레이브 문화를 겨냥한 캠페인
바세린 Gluta-Hya가 REBORN과 함께 시드니의 모닝 레이브 문화를 주제로 한 캠페인을 진행했어요.
레이브 문화의 자극적인 요소를 브랜드 메시지에 연결한 방식이 신선해요.
광고 레퍼런스호주 마케팅 인재 유출과 1억 8,300만 달러 규모의 프리랜서 시장 확대
호주 내 숙련된 광고 및 마케팅 인력이 산업을 떠나면서, 1억 8,300만 달러 이상의 오프쇼어 프리랜서 지출이 발생하고 있습니다.
숙련된 인재들이 조직을 떠나 독립적인 프리랜서 생태계를 키우고 있어요.
광고 레퍼런스Windsorborn, 전 세일즈포스 마케팅 리더 영입
성장 전문 에이전시 Windsorborn가 Squeegee Scott를 새로운 성장 전략가로 임명했어요.
세일즈포스에서 마케팅을 이끌던 분이 오셨더라고요. 앞으로의 성장 전략이 어떻게 바뀔지 궁금해요.
광고 레퍼런스바세린 글루타-하야, 시드니 레이브 문화와 만난 립 세럼 캠페인
REBORN과 협업해서 시드니에서 인기 있는 소셜 포맷을 통해 바세린 글루타-하야 립 세럼 글로스를 선보였어요.
제품 이름에 들어간 'Hya'를 레이브 문화와 연결해서 언어유희를 활용한 게 재밌어요.