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광고 산업이 변하는 진짜 이유
광고 산업의 변화를 이해하기 위해 꼭 알아야 할 핵심 요소들을 정리했어요.
광고비 규모만 볼 게 아니라 산업 구조가 어떻게 바뀌는지 살펴보는 게 좋겠어요.
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2026년 소셜 광고 투자 18.4% 성장 전망
소셜 광고 투자가 빨라지고 있어요. 동시에 성과에 대한 기준도 높아질 거래요.
광고비 규모는 커지는데 효율 압박은 더 세지는 흐름이에요.
아티클다이소 캐릭터 '다이조'의 첫 콜라보 카페 오픈
다이소 공식 캐릭터 '다이조'를 테마로 한 첫 번째 콜라보 카페가 도쿄 이케부쿠로와 오사카 신사이바시에서 열려요.
캐릭터가 태어난 지 1년 만에 카페까지 확장됐어요.
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수산시장 시세 콘텐츠로 유통 구조를 바꾼 '더파이러츠' 이야기
노량진 수산시장 사진을 활용한 시세 콘텐츠로 유통 혁신을 시도한 스타트업 사례예요.
사진 한 장이 570억 가치의 비즈니스로 이어지는 과정이 인상적이에요.
아티클로블록스·틱톡·스냅챗, 16세 이용 제한 적용 예정
정부가 아동에게 유해하다고 판단되는 디지털 플랫폼에 대해 소셜 미디어와 동일한 16세 연령 제한을 적용할 계획이에요.
주요 플랫폼들의 이용 연령 기준이 일괄적으로 높아지는 흐름이에요.
아티클책 안 파는 서점이 나타났어요: 문교장 본점의 공간 재구성
서점 체인 문교장이 미조노구치 본점의 2~4층 도서 판매를 종료해요. 대신 이 공간을 중고 취미숍 '스루가야'로 바꿉니다. 1층은 문구 매장과 프로그래밍 교실로 운영될 예정이에요.
도서 부문 실적이 좋은데도 매장 구성을 완전히 바꾼다는 게 놀라워요.
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타겟(Target), 홈 카테고리 강화를 위해 틱톡 인기 브랜드 영입
대형 유통업체 타겟이 Mellow Sleep 같은 틱톡 기반 브랜드들을 홈 카테고리에 새롭게 입점시키고 있어요.
오프라인 매장이 틱톡에서 화제인 브랜드들을 가져와서 카테고리를 리뉴얼하고 있더라고요.
광고 레퍼런스우버의 빅토리아주 노년층 공략 사례
우버가 호주 빅토리아주의 노년층 고객을 정확히 파악해서 맞춤형 마케팅을 진행했어요.
고객의 라이프스타일을 잘 파악한 타겟팅이 돋보여요.
광고 레퍼런스호왓슨 컴퍼니 가브리엘라 더드먼의 30세 미만 유망주 인터뷰
B&T의 '30 Under 30' 수상자인 가브리엘라 더드먼이 차세대 크리에이티브의 미래를 이야기해요.
호주 광고계를 이끌 차세대 인재의 시각을 엿볼 수 있어요.
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면도기 구독에서 생활용품 커머스로, 와이즐리의 가격 실험
와이즐리가 면도기 구독 서비스에서 초저가 공급 구조를 갖춘 생활용품 커머스로 성장하는 과정을 담았어요.
면도날 가격에 대한 소비자들의 의구심을 비즈니스 모델의 시작점으로 삼았어요.
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미국에서 잘나가는 라운드원과 GENDA의 IP 비즈니스 전략
미국 내에서 급성장 중인 라운드원과 GENDA 사례를 살펴봐요. 일본 IP 비즈니스가 해외로 나갈 때 챙겨야 할 핵심 요소를 분석한 내용이에요.
일본 IP가 미국 시장에서 성과를 내는 과정 속 '보이지 않는 기술'을 짚어줘요.
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생성형 AI가 일상에 스며드는 조건: 3만 명 조사 결과
일본 소비자 3만 명을 조사해보니, 생성형 AI 이용자 중 82%는 주 1회 이상 사용하며 일상적으로 쓰고 있어요.
AI를 안 쓰는 사람들을 막는 '4가지 벽'과 일단 쓰기 시작한 사람들의 '정착 조건'을 분석한 내용이에요.
광고 레퍼런스블랙 프라이데이 매출을 높여줄 무료 마스터클래스가 열려요
News Australia가 중소기업을 위해 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이 판매 전략을 알려주는 45분짜리 무료 웨비나를 준비했어요.
최신 소비자 데이터를 가져와서 바로 쓸 수 있는 전략으로 바꿔준대요.
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구글, 연말 쇼핑 시즌 대비 새로운 쇼핑 업데이트 공개
구글이 미국 전역 사용자에게 '유니버설 카트(Universal Cart)' 기능을 확대 적용했어요. 주요 제품 카테고리별로 언제 구매하는 게 가장 좋은지 알려주는 가이드도 함께 발표했네요.
쇼핑 카트 기능을 통합하고 구매 타이밍까지 알려주네요. 유저의 구매 여정을 더 촘촘하게 설계하려는 것 같아요.
광고 레퍼런스헤이티 x 리사, 11개국 동시 글로벌 콜라보 진행
헤이티와 블랙핑크 리사가 협업하여 '망고 코코넛 스티키 라이스' 한정 메뉴를 출시했어요. 중국, 미국, 한국, 태국, 캐나다를 포함한 11개국 3,500여 개 매장에서 동시에 판매돼요.
글로벌 팬덤을 가진 아티스트와 브랜드가 전 세계 매장에서 물리적 접점을 만들었네요.
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빅토리아 시크릿, 패션쇼를 팬 커뮤니티 이벤트로 재편
빅토리아 시크릿이 2026년 패션쇼를 더 많은 사람이 함께 즐기고 참여할 수 있는 이벤트로 재설계하고 있어요.
팬들이 직접 참여하는 '무브먼트'로 성격을 바꾸려나 봐요.
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오프화이트, 비브람 솔로 탑재한 'Be Right Back' 아웃도어 라인 출시
오프화이트가 2024년 선보인 Be Right Back 실루엣을 아웃도어용으로 진화시킨 'Be Right Back Trail'을 출시했어요.
패션 브랜드가 아웃도어 기능성 브랜드인 비브람과 손을 잡았네요.
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러쉬(Lush)의 그린치 콜라보 크리스마스 컬렉션
코스메틱 브랜드 러쉬가 유명 캐릭터 그린치와 손을 잡았어요. 사과 향을 테마로 한 새로운 크리스마스 시즌 제품 라인을 선보였네요.
친숙한 캐릭터에 상큼한 사과 향을 더해서 시즌 분위기를 잘 살린 것 같아요.
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치폴레, 대가족용으로 딱인 역대급 사이즈의 거대 백 출시
치폴레가 170리터 용량의 거대한 가방을 새롭게 선보였습니다. 이 가방은 대규모 음식을 담기에 적합하도록 설계되었습니다.
170리터라니, 가방이라기보다 거의 커다란 보따리 수준이에요!
광고 레퍼런스쇼퍼스 스톱, 프리미엄 전략으로 흑자 전환 성공했어요
인도 리테일 체인 쇼퍼스 스톱이 2분기 순이익 6억 루피를 기록하며 흑자로 돌아섰어요. 프리미엄 제품군 비중이 전체 매출의 73%를 차지하며 성장을 이끌었죠.
뷰티 부문이 18% 성장했고 향수 매출은 35%나 급증했더라고요.
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테크 기업의 UGC 캠페인, 조회수는 높은데 왜 전환은 안 될까요?
미국 시장 대상 커리어 툴 캠페인 사례예요. 영상 조회수가 50만 회를 넘고 참여도 활발하지만, 웹사이트 트래픽이나 가입자 수 증가는 나타나지 않고 있어요.
조회수는 잘 나오는데 실제 성과로 안 이어져서 고민하는 마케터의 이야기에요.
아티클파편화된 마케팅 환경에서 콘텐츠로 고객의 주의를 끄는 법
디지털 파편화로 마케팅 팀의 부담이 커지고 있어요. 콘텐츠 예산을 효율적으로 쓰면서 구매자의 주의를 사로잡는 방법을 다뤄요.
예산은 아끼면서 고객의 시선은 어떻게 붙잡을지가 핵심이에요.
아티클그린워싱 방지를 위한 Vaude의 브랜드 커뮤니케이션 대응 사례
아웃도어 브랜드 Vaude가 새로운 EmpCo 지침에 맞춰 지속가능성 커뮤니케이션을 구체화하고 프로세스를 조정한 사례를 다룹니다.
라벨링과 프로세스를 직접 수정한 실무적 대응을 발견했어요. 브랜드의 구체적인 변화가 잘 드러나 있어요.
아티클9월 독일 광고 시장 성장세 지속: TV 광고가 성장을 견인
Nielsen 보고를 보니 9월 광고 압력이 상승하며 광고 시장의 성장세가 이어지고 있어요.
8월 성장 수치가 0.9%에서 1.6%로 상향 조정된 데 이어 9월까지 상승 흐름이 이어지고 있네요.
광고 레퍼런스인도 스마트 TV 브랜드 Starshine TV, 배우 비키 카샬을 브랜드 앰버서더로 발탁
인도의 스마트 TV 브랜드 Starshine TV가 배우 비키 카샬을 브랜드 앰버서더로 임명하며 첫 전국 캠페인을 시작했어요. 제품의 품질과 스마트 기능, 그리고 가격 경쟁력을 강조하는 캠페인이에요.
인도 커넥티드 TV 시장이 커지는 시점에 맞춰서 공격적으로 캠페인을 진행하고 있어요.
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마드리드를 사로잡는 리오하 와인의 팝업 캠페인
리오는 마드리드 시장을 겨냥해 와인 시음회, DJ 공연, 미식 루트 등 다양한 체험형 캠페인을 전개하고 있습니다.
DJ 공연과 미식 투어를 시음회와 함께 구성했어요. 브랜드 경험을 확장한 방식이 인상적이에요.
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Inspirational’26 어워즈, 103개 최종 후보작 발표
Inspirational’26 어워즈가 300개 이상의 출품작 중 103개의 최종 결선 프로젝트를 발표했어요. 이번 시상식은 역대 최대 규모의 참여를 기록했죠.
300개가 넘는 프로젝트가 몰렸어요. 올해 캠페인 경쟁이 정말 치열했던 것 같아요.
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크래프트 내추럴 치즈, 신제품 출시 전 미니 사이즈 한정판 출시
크래프트 내추럴 치즈가 2027년 1월 정식 출시를 앞두고 세 가지 새로운 맛을 미리 체험할 수 있는 미니 사이즈 한정판을 선보입니다.
정식 출시까지 시간이 꽤 남았는데도 한정판으로 미리 맛보게 하는 전략이 좋아요.
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빙(Bing) 검색 결과에 '인기 링크' 라벨이 생기고 있어요
마이크로소프트가 빙 검색 결과의 사이트링크에 'Popular Links'라는 라벨을 붙이는 테스트를 하고 있어요.
구글이 상단 페이지를 테스트했던 방식이랑 비슷해 보여요.
아티클AI 툴을 통한 불법 도박 사이트 노출 위험 경고
네덜란드 KVA는 인기 AI 도구가 사용자들을 불법 온라인 도박 광고에 노출시킬 수 있다고 경고했습니다.
AI가 예상치 못한 유해 콘텐츠의 통로가 될 수도 있겠어요.