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나이키가 왜 뒤처지고 있을까요? 뻔한 이유 말고 진짜를 봐야 해요
최근 시장에서 나이키의 브랜드 가치가 최하위권으로 떨어졌어요. 하지만 흔히 들리는 단순한 설명들만으로는 나이키의 위기와 회복 과제를 제대로 이해하기 어렵다는 내용이에요.
다들 말하는 뻔한 분석 말고 진짜 핵심을 짚어보라는 점이 인상적이에요.
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브랜드 경영진으로 합류하는 크리에이터
최근 브랜드들이 크리에이터를 C-Suite 수준의 전략 파트너로 영입하고 있어요.
크리에이터가 광고 모델에 머물지 않고 브랜드 의사결정에 직접 참여하기 시작했네요.
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알파 세대를 사로잡는 장난감 브랜드 'Sticki Rolls'의 유튜브 전략
장난감 브랜드 Sticki Rolls가 유튜브 크리에이터를 통해 형성된 화제성을 활용해 알파 세대를 공략하고 있습니다.
유튜브에서 생긴 화제성을 팝업 스토어나 리테일 확장으로 연결하려고 해요.
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2030 세대 3명 중 1명, 'AI에게 결제 권한 맡길 수 있다' 응답
이토추 패션 시스템 조사 결과, 20~30대 응답자의 약 33%가 AI에게 자신의 지갑(결제)을 맡겨도 좋다고 답했습니다.
AI가 상품 추천만 해주는 게 아니라 직접 결제까지 하는 날이 생각보다 빨리 올 것 같아요.
광고 레퍼런스핀터레스트로 미리 보는 다음 시즌 소비자 트렌드
핀터레스트 데이터를 활용해 크리스마스 시즌 등 앞으로 소비자들이 관심을 가질 트렌드를 예측해요.
말 사격(horse archery)이 예상치 못한 트렌드로 올라온 게 신기해요.
광고 레퍼런스인도 애니타임 피트니스, 여성 회원 비중 40% 달성
애니타임 피트니스 인도가 안전과 트레이닝을 개선하면서 여성 회원 비율이 40%까지 올라갔어요.
운동 공간 제공에서 코칭, 영양, 회복으로 서비스 중심이 옮겨가고 있네요.
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AI 시대, 검색보다 직관이 중요한 이유
AI 기술이 발전하면서 단순한 정보 검색은 의미가 없어지고 개인의 직관이 경쟁력이 되는 변화를 다뤄요.
검색의 종말이라는 말이 참 와닿아요.
광고 레퍼런스인도 CTV 시청자 3배 증가, 핵심은 농촌 지역이에요
인도의 커넥티드 TV(CTV) 시청자 수가 2022년 이후 2억 7백만 명으로 3배 늘었어요. 특히 농촌 지역의 CTV 시청률이 전년 대비 110% 성장하며 가장 빠른 상승세를 보였죠.
그동안 도시 중심의 프리미엄 매체로 여겨졌던 CTV가 인도 농촌 지역까지 넓게 퍼지고 있어요.
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사무실에만 있는 마케터는 필요 없어요
BtoB Synergy FORUM에서 AI 진화로 인한 'SaaS의 종말' 논란과 AI 시대에 팔리는 제품의 조건을 다뤘어요.
AI가 발전할수록 현장 중심의 마케팅 역량이 중요해진다는 점이 인상적이에요.
아티클마케팅 채용 공고에서 보이는 AI 스킬 요구 현황
Indeed의 독점 데이터에 따르면, 마케팅 직무에서 AI 활용 능력을 요구하는 비중이 늘어나고 있어요.
이제 AI 역량이 마케터에게 꼭 필요한 스펙이 된 것 같아요.
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키워드 규모를 바라보는 새로운 관점
순위 추적기와는 달리 인용 도구는 우리가 쫓는 문구가 이미 정착되었는지 알려줘요.
우리가 찾던 키워드 세계가 예상보다 작을 수도 있겠더라고요.
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구글 검색·디스커버·뉴스 개인화 기능 확대
구글이 검색과 디스커버, 뉴스 앱에 선호 소스 버튼, 자연어 제어, 맞춤형 오디오 브리핑 기능을 도입해요.
사용자가 직접 뉴스 소스를 고르고 자연어로 제어하는 기능이 강화됐어요.
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대화형 검색으로 구글 디스커버 피드를 직접 설정해요
구글이 사용자의 현재 관심사에 딱 맞는 콘텐츠를 보여주려고 디스커버 피드 개인화 기능을 도입해요.
이제 채팅하듯이 대화를 주고받으며 피드 구성을 조절할 수 있게 됐어요.
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Nuuly가 가을 캠페인에 마이크로 드라마를 선택한 이유
Urban Outfitters의 의류 렌털 브랜드 Nuuly가 광고 피로도를 줄이려고 현대인의 데이트 이야기를 담은 마이크로 드라마 시리즈를 준비했어요.
광고라는 느낌보다 콘텐츠처럼 보이게 하려고 숏폼 드라마 형식을 가져왔네요.
광고 레퍼런스
AI 시대에 더 빛나는 '폴리매스'의 가치
여러 분야를 얕게 아는 게 아니라, 서로 연결된 여러 학문의 깊이를 가진 폴리매스에 대해 이야기해요.
벤자민 프랭클린처럼 각 역할이 서로 시너지를 내는 구조가 핵심이에요.
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옴니콤, AI 플랫폼 개발 인력을 대규모로 외주 전환했어요
글로벌 광고 그룹 옴니콤이 자사 AI 플랫폼을 만들던 수백 명의 엔지니어와 제품 담당 인력을 IT 기업 엔다바(Endava)로 아웃소싱했습니다.
미래 핵심 동력이라며 내세운 AI 플랫폼 구축 인력을 오히려 외주로 돌렸더라고요.
아티클웹사이트에 사용자를 더 오래 머물게 하는 방법
AI 플랫폼이 웹 트래픽 유입을 줄이고 있어요. 그래서 Riddle Technologies는 사이트 내 사용자 체류시간을 늘리는 방안을 보여줘요.
이제 외부에서 데려오는 트래픽만큼이나 우리 사이트에 붙잡아두는 게 정말 중요해졌어요.
아티클뉴먼스 오운(Newman’s Own), 브랜드 유산으로 밀레니얼 공략 나섰어요
뉴먼스 오운의 신임 CMO가 좋은 원재료 사용과 수익금 기부라는 기존 가치를 활용해 밀레니얼 세대와의 접점을 넓히려고 해요.
브랜드 뿌리인 '기부'와 '성분'을 다시 강조하며 타겟 확장을 노리는 모습이 보여요.
아티클2027년 SEO 전략 가이드: 검색 성공을 위한 우선순위
검색 결과에 노출되는 것만큼이나 브랜드가 검색 엔진에서 어떻게 이해되고 신뢰받으며 인용될지가 중요해져요. 2027년의 검색 성공을 위한 구체적인 전략을 담고 있어요.
이제는 검색되는 것만으로는 부족해요. 우리 브랜드가 얼마나 신뢰를 얻고 인용되는지가 핵심이 될 것 같아요.
아티클AI 답변 오류 수정이 퍼블리셔의 새로운 수익원이 될 수 있대요
퍼블리셔들이 링크나 광고, 콘텐츠 삭제 외에도 AI 답변에 반영되는 정보의 오류를 수정해 주는 대가로 비용을 청구하는 방안을 검토 중이에요.
콘텐츠 제작뿐만 아니라 '정보 교정' 자체가 비즈니스가 되는 시대가 오고 있나 봐요.
아티클데이터 과부하 시대, 마케팅 데이터는 이제 '우라늄' 수준이에요
마르코 피자의 CMO 스티브 케네디는 넘쳐나는 데이터를 제대로 활용하지 못하면 오히려 해가 될 수 있다고 말해요.
데이터를 다루기 까다롭지만 강력한 에너지원인 우라늄에 비유했어요. 표현이 정말 신선하죠?
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AI 마케팅 함정을 피하는 법: 하이브리드 CMO
AI의 속도에 인간의 경험(scar tissue)을 더한 하이브리드형 리더십이 다음 세대의 마케팅 경쟁력이 될 거예요.
AI 기술과 인간의 숙련된 경험을 어떻게 섞느냐가 핵심이에요.
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단백질 20g 들어간 신제품 'Don Simón PRO' 나왔어요
Don Simón에서 과일 주스 20%, 우유, 단백질 20g을 섞은 RTD 음료 'PRO'를 출시했어요.
과일 주스와 우유에 단백질까지 넣어서 활동적인 라이프스타일을 겨냥했더라고요.
아티클넷플릭스, 옥토버페스트 배경 로맨틱 코미디 촬영 위해 보조 출연자 모집 중
넷플릭스가 뮌헨과 오버바이에른 지역에서 최대 4,000명의 보조 출연자를 찾고 있어요. 구체적인 작품 내용은 아직 비밀이에요.
옥토버페스트를 배경으로 한 로맨틱 코미기라니 벌써 기대돼요.
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심즈 4, '퀸카로 살아남는 법' & '클루리스' 콜라보 출시
심즈 4가 팝 컬처 트렌드를 이어가기 위해 영화 ‘퀸카로 살아남는 법’ 및 ‘클루리스’와 협업 콘텐츠를 선보였어요.
추억의 명작 영화들을 게임 속 아이템으로 구현해서 향수를 자극해요.
아티클공론장의 힘이 옮겨가고 있어요: 전통 매체에서 개인의 영향력으로
뉴스나 추천 정보를 얻는 경로가 기존 미디어에서 개인이 신뢰하고 팔로우하는 인물로 바뀌고 있어요.
브랜드가 직접 하는 말보다 '누가 전달하느냐'가 더 중요해지는 시점인 것 같아요.
아티클TV 2 가을 시즌 라인업: 기존 리얼리티 흥행작과 신규 대형 프로젝트
TV 2가 이번 가을, 인기 리얼리티 프로그램들과 함께 새로운 대규모 기획 프로그램을 선보여요.
익숙한 흥행작에 신규 대형 프로젝트를 얹어서 시청자를 붙잡으려는 전략이 보여요.
아티클이케아가 기차역에 팝업 스토어를 열어요
이케아가 독일 철도(DB)와 협력해서 뉘른베르크 중앙역에 첫 팝업 스토어를 오픈해요. 이번 매장은 이케아 역사상 가장 작은 규모로 운영될 예정이에요.
지나가는 여행객을 쇼핑객으로 만들려는 이케아의 시도가 재밌어요.
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스페인 'El Grand Prix del Veradero'의 2026년 시청률 전망
스페인 TVE의 전통적인 프로그램이에요. 스포츠와 대중문화를 재미있게 결합한 포맷을 보여줘요.
스포츠랑 문화를 같이 섞어서 팬들을 모으는 방식이 인상적이에요.
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산토리 각빈, 7월 일본 TV 광고 어텐션 랭킹 1위
REVISIO가 발표한 7월 TV CM 어텐션 랭킹에서 산토리 각빈이 가장 높은 순위를 기록했어요.
광고가 얼마나 집중해서 보였는지 보여주는 '어텐션' 지표로 순위가 나왔어요.