광고 레퍼런스Airtel, 유튜브 프리미엄 포함된 새로운 OTT 탑업 상품 출시
인도 통신사 Airtel이 선불 요금제 고객을 대상으로 유튜브 프리미엄과 30GB 데이터를 제공하는 200루피 규모의 OTT 탑업 서비스를 출시했습니다.
통신사가 유튜브 프리미엄 같은 강력한 콘텐츠 구독권을 결합 상품으로 내세우고 있어요.
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일본 3대 민영 방송사, TV 광고 거래 플랫폼 'Ad Reach MAX' 신규 법인 출자
일본의 니혼TV, TBS, 후지TV가 TV 광고 거래 기반인 'Ad Reach MAX'를 운영하기 위해 신규 회사에 출자합니다.
일본 주요 방송사들이 광고 거래 효율을 높이려고 힘을 합쳤어요.
아티클TV 업계의 새로운 논리: 협업을 통한 도달률 확대와 그 이면
RTL, Pro Sieben Sat 1, ARD, Netflix 등 주요 미디어들이 도달률 확대를 위해 파트너십을 강화하고 있어요. 하지만 이러한 협력 구조가 심화될수록 미디어 간의 의존도도 함께 높아지는 상황이에요.
도달률을 높이려는 협업이 플랫폼 간의 종속성을 키우는 결과로 이어지고 있어요.
아티클RTL Zwei의 새로운 전략: 플랫폼 의존과 그에 따른 리스크
RTL Zwei가 제3자 플랫폼을 적극 활용하는 전략을 검토하고 있어요. 다만 외부 플랫폼의 규칙에 종속될 수 있다는 우려도 함께 나오고 있어요.
플랫폼 활용을 늘리는 게 자생력을 높이는 방법일지, 아니면 종속을 더 빠르게 만드는 길일지 고민하게 만드네요.
아티클
뉴스 크리에이터들이 수익을 내기 어려운 이유: 플랫폼 규제와 브랜드 가이드라인
전통 매체 대신 크리에이터를 통해 뉴스를 접하는 사람이 늘고 있어요. 하지만 크리에이터들은 플랫폼 규칙과 브랜드 가이드라인 때문에 지속 가능한 사업을 만드는 데 어려움을 겪고 있죠.
뉴스 소비의 중심이 크리에이터로 옮겨가고 있어요. 그런데 정작 이들의 수익 모델은 아직 불안정한 상태예요.
아티클Kaufland의 리테일 미디어 확장 전략
Kaufland가 새로운 광고 포맷과 타겟팅 개선을 통해 리테일 미디어 사업을 유럽 전역으로 확대해요.
매장 내 실제 구매까지 성과를 측정할 수 있다는 점을 강조하고 있어요.
광고 레퍼런스Seven Media Group의 리브랜딩과 미디어 바이어들의 반응
Seven Media Group이 이름을 바꾸고 미디어 바이어들을 만났어요. 크로스 플랫폼 전략에 대해 바이어들이 긍정적인 반응을 보였죠.
어려운 시장 상황이지만 리브랜딩을 통해 바이어들에게 좋은 인상을 남겼네요.
광고 레퍼런스블룸버그, 인도 시장 구독 성장을 위해 공격적으로 움직여요
블룸버그 미디어가 인도 시장의 구독자와 매출을 늘리려고 뉴스룸을 키우고 비디오 제작에도 투자한대요. 인도 독자들을 위한 전용 디지털 플랫폼도 새로 출시할 예정이에요.
글로벌 미디어 기업이 특정 국가의 로컬 콘텐츠와 디지털 플랫폼에 집중 투자하는 모습이 보여요.
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가정용 주류 80.9%는 슈퍼마켓에서 구매해요… 이커머스 성장을 막는 건 '배송비'와 '불확실성'
가정용 주류 구매의 80.9%가 슈퍼마켓에서 이뤄지고 있어요. 이커머스 확대가 어려운 이유는 배송비 부담과 실물을 직접 볼 수 없다는 점 때문이에요.
온라인 쇼핑이 대세라지만 여전히 직접 보고 사는 오프라인의 힘이 세네요.
광고 레퍼런스JACmedia, Habitat와 협력해 DOOH 스크린 650개로 확대해요
DOOH 네트워크인 JACmedia가 Habitat와 파트너십을 맺고 광고 인벤토리를 650개 화면까지 늘렸어요.
인벤토리 규모가 커지니까 옥외 광고 타겟팅 범위도 같이 넓어지겠어요.
광고 레퍼런스틱톡 AUNZ 에이전시 어워즈 참가 마감 임박
틱톡 호주·뉴질랜드 에이전시 어워즈 참가 신청이 2026년 10월 31일에 끝나요.
틱톡을 잘 써서 창의적인 결과물과 비즈니스 성장을 만들어낸 사례를 뽑는 시상식이에요.
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메타 CEO가 말하는 AI 에이전트 '뮤즈'의 핵심 활용 사례
마크 저커버그 메타 CEO는 3분기 실적 발표를 통해 AI 에이전트인 뮤즈의 다운로드 수치와 주요 이점을 설명했어요.
AI 에이전트를 쓰는 가장 큰 이유가 '쇼핑'이라고 해요.
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메타, 분기 실적 발표하며 플랫폼별 성장 지표도 같이 보여줬어요
메타가 3분기 실적을 발표하면서 페이스북, 인스타그램, 스레드의 이용 현황과 참여 데이터도 함께 공개했어요.
플랫폼마다 성장세가 어떻게 다른지 바로 비교해볼 수 있겠어요.
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킨들 독서의 가을 캠페인: 쇼에이샤 도서 50% 할인
킨들에서 11월 5일까지 쇼에이샤 도서를 50% 할인된 가격에 제공해요.
특정 출판사를 대상으로 플랫폼이 대규모 할인 프로모션을 진행한 사례예요.
아티클노르웨이 미디어 어워즈: 최고의 미디어 판매자 선정
Vibeke Bertns가 노르웨이 최고의 미디어 판매자로 뽑혔어요. 이번 'Medieprisen'에서는 최고의 미디어 어드바이저 부문도 처음으로 만들어졌어요.
판매자뿐만 아니라 어드바이저 부문이 이번에 처음 등장했어요.
아티클메타, 개인정보 유출로 250억 달러 벌금형
뉴멕시코 법원이 사용자 데이터를 노출한 혐의로 메타에 250억 달러의 손해배상을 명령했어요.
메타의 데이터 관리 리스크가 엄청난 규모의 벌금으로 이어졌네요.
아티클메타, 개인정보 유출로 250억 달러 벌금형
뉴멕시코 법원이 사용자 데이터를 노출한 혐의로 메타에 250억 달러의 손해배상 판결을 내렸어요.
메타의 데이터 관리 문제가 엄청난 규모의 벌금으로 이어졌네요.
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코카콜라 북미 미디어 대행사, 옴니콤(Omnicom)으로 변경
코카콜라의 북미 지역 미디어 비즈니스가 옴니콤으로 이동해요. WPP는 글로벌 업무 권한을 그대로 유지하죠.
옴니콤 CEO가 펩시코 담당팀을 그대로 쓰는 게 아니라 전담 팀을 새로 꾸리겠다고 밝혔어요.
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워너 브라더스, 영화 개봉 앞두고 로블록스에서 '모자 쓴 고양이' 캠페인 진행
워너 브라더스가 영화 개봉에 맞춰 로블록스 내에서 영화 테마 아이템과 한정판 아바타 아이템을 선보여요.
영화 IP를 메타버스 플랫폼의 인터랙티브 요소와 결합했어요. 팬덤을 확장하려는 시도가 보여요.
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수익 내기 시작한 Peacock, NBC유니버설 분사의 든든한 지원군이 될까요?
NBC유니버설의 3분기 실적 발표를 보니 스트리밍 서비스 Peacock이 수익을 내기 시작했더라고요. 내년 예정된 분사 계획에도 긍정적인 영향을 줄 것 같아요.
수익성이 개선되면서 기업 분사 가치를 높이는 핵심 요소가 된 사례예요.
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구글 비즈니스 프로필의 새로운 통합 관리 화면, 'Google Business Home' 출시
구글이 비즈니스 프로필, 머천트 센터, 유튜브, 광고 계정을 한곳에서 관리할 수 있는 'Google Business Home' 베타 버전을 출시했습니다.
여러 채널에 흩어져 있던 구글 비즈니스 데이터가 드디어 한 화면으로 모이네요.
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Titan OS, 유럽 스마트 TV에 SkyShowtime 탑재
Philips와 Sharp 스마트 TV 사용자라면 이제 유럽 전역에서 SkyShowtime 콘텐츠를 즐길 수 있어요.
스마트 TV 운영체제가 콘텐츠 파트너십을 맺으면서 플랫폼 생태계를 넓히고 있네요.
아티클넷플릭스, 노르웨이 광고 요금제 출시 앞두고 연간 전망치 하향
넷플릭스가 노르웨이 시장에 광고형 요금제를 출시하기 5개월 전, 올해 실적 전망치를 하향 조정했습니다.
광고 요금제 도입을 앞둔 시점에 오히려 전망치를 낮췄어요.
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케이블 뉴스 시청률, MS NOW 프라임타임 데모 1위 차지했어요
MS NOW가 프라임타임 데모에서 승리했고, 'The Five'는 당일 가장 많이 시청된 프로그램으로 집계됐어요.
뉴스 시청률 데이터를 보니까 특정 프로그램의 점유율이 어떻게 변하는지 잘 보여주네요.
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스포츠 이벤트, 시청을 브랜드 경험으로 바꾸는 법
대규모 스포츠 이벤트는 엄청난 관객을 모으지만, 중계와 디지털 채널이 파편화되어 있어요. 그래서 마케팅 기능을 더 잘 나누어 배치해야 해요.
노출을 늘리는 것만큼이나 흩어진 채널들을 어떻게 연결할지가 관건이에요.
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퍼블리시스 그룹 스페인, 바르셀로나 거점 강화와 리더십 재편
퍼블리시스 그룹 스페인이 바르셀로나 지역의 입지를 강화해요. Starcom과 Performics에는 새로운 리더십이 확정됐어요.
글로벌 에이전시가 지역 거점을 강화하며 조직을 개편했다는 소식이에요.
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PR 전략에 레딧(Reddit)을 활용해야 하는 이유
레딧에서 오가는 대화가 실제 뉴스 기사가 되기도 해요. 브랜드가 레딧의 반응을 살피고 대응하면 문제가 기사화되기 전에 대처할 수 있어요.
레딧의 여론이 뉴스로 번지기 전에 미리 움직일 기회가 생긴다는 점이 좋네요.
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구글 로컬 지식 패널 레이아웃이 바뀌고 있어요
구글이 검색 결과의 로컬 지식 패널 레이아웃을 테스트 중이에요. 기업명, 별점, 설명, 버튼 위치를 비즈니스 사진과 서로 맞바꾸는 방식이에요.
모바일 디자인이랑 비슷하게 맞추려는 것 같아요.
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구글 애즈에 캠페인 번역 도구가 새로 생겼어요
구글 애즈 광고주 콘솔에서 캠페인을 바로 번역할 수 있는 도구가 출시됐어요.
광고주가 따로 번역기를 쓰지 않아도 글로벌 캠페인을 관리하기 편해질 것 같아요.
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구글 쇼핑 광고, 제품 속성 정보를 보여주는 기능 테스트 중
구글 광고가 광고 단위 하단에 회색 배경으로 제품 속성을 동적으로 표시하는 기능을 테스트하고 있어요.
광고 영역 안에서 제품의 세부 특징을 바로 확인할 수 있게 되겠어요.