아티클
아마존 광고, 프라임 비디오 신규 광고 포맷 및 방문 유도 기능 발표
아마존 광고가 프라임 비디오에 새로운 광고 포맷을 도입해요. 오프라인 매장 방문을 돕는 광고 기능도 함께 확충해요.
스트리밍 광고로 오프라인 매장 방문까지 이끌어내려고 해요.
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2,987개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스호주 레딧(Reddit) 성장을 이끈 사람들
호주 내 레딧의 성장 배경과 그 뒤에 있는 사람들에 대해 다뤄요.
레딧을 활용한 마케팅 인사이트를 얻을 수 있는 지점이 있을 것 같아요.
아티클스냅챗, 해리포터 테마 기능 출시해요
올해 말 공개되는 HBO 시리즈에 맞춰 새로운 렌즈와 월페이퍼, 아이콘, 스냅 미러 등을 선보인대요.
대형 IP와 플랫폼 업데이트를 엮은 브랜드 액티베이션 사례예요.
아티클
레딧, 15초 영상 조회수 광고 목표 옵션 출시
레딧이 기존 6초 영상 조회수 목표에 이어 15초 영상 조회수 목표를 새롭게 도입했어요. 현재 베타 단계라 브랜드는 분할 테스트를 진행할 수 있어요.
광고 호흡이 6초에서 15초로 길어질 수 있는 기회예요.
아티클
구글 로컬 서비스 광고(LSA) 연결 오류 및 불안정 현상 발생
구글 로컬 서비스 광고가 연결된 구글 비즈니스 프로필과 분리되는 버그가 발견됐어요. 플랫폼 속도가 느려지거나 불안정한 상태라는 불만도 나오고 있어요.
광고랑 비즈니스 프로필이 따로 놀고 있어요. 광고주분들이 많이 당황하셨을 것 같아요.
아티클
구글, 유럽 내 검색 데이터 라이선스 제공 대상 공개
구글이 EU 디지털 시장법(DMA)에 따라 유럽 경제 지역(EEA) 내 검색 랭킹, 쿼리, 클릭 및 조회 데이터의 라이선스 허용 기준과 주요 일정을 발표했습니다.
구글 검색 데이터를 외부에서 쓸 수 있는 구체적인 조건이 나왔어요.
아티클
업무 범위가 급격히 늘어난 주니어 마케터의 고민
스타트업 에이전시의 주니어 마케터가 초기 계약된 업무 외에 소셜 미디어 매니저로서 과도한 업무량을 감당하고 있는 사례예요.
처음엔 보조 업무로 시작했는데 기획부터 영상 편집까지 업무 범위가 계속 넓어지고 있어요.
광고 레퍼런스인도 라디오 산업 협회(AROI) 신임 회장 선출
MY FM의 CFO 비제이 가르크(Vijay Garg)가 인도 민간 FM 라디오 운영사 협회인 AROI의 신임 회장으로 선출됐어요.
라디오 산업의 주요 정책 변화를 이끌 새로운 리더십이 등장했네요.
아티클
메타의 청소년 보호 규제 압박, 전략적 PR일까요?
메타가 현재 적용받고 있는 청소년 안전 프로토콜을 틱톡과 유튜브에도 도입하라고 압박하고 있어요.
자신들이 지켜야 하는 규제를 경쟁사에게도 요구하며 여론전을 펼치는 모습이 인상적이에요.
아티클
구글 Ads 실적 최대화 캠페인(PMax) 도움말이 바뀌었어요
구글이 Google Ads 고객센터에 있는 실적 최대화 캠페인(Performance Max) 도움말 문서를 대대적으로 개편했어요.
기존 가이드랑 비교해서 어떤 점이 달라졌는지 확인해 보면 좋을 것 같아요.
아티클
구글 검색 결과 확인 절차 테스트 중
구글이 검색 요청을 검증하려고 '계속하기' 버튼 클릭을 요구하는 기능을 테스트하고 있어요.
로그인 없이 버튼만 누르면 검증이 되는 방식이에요.
아티클
구글 디스커버 로딩 지연 및 접속 불안정 발생
현재 구글 디스커버에서 기사가 로드되지 않거나 로딩 속도가 매우 느려지는 안정성 문제가 발생하고 있습니다.
디스커버 유입을 기다리던 콘텐츠 담당자분들은 상황을 체크해봐야 해요.
아티클
광고 요금제가 이끄는 OTT 시장과 DAZN의 성장
Prime Video와 Netflix의 광고형 요금제 이용 비중이 각각 82.7%, 61.9%로 늘어났어요. DAZN은 월드컵과 함께 성장하는 중이에요.
OTT 서비스들이 광고 기반 요금제를 수익 모델로 잘 정착시키고 있어요.
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스페인 스트리밍 시장 7월 현황: 넷플릭스 1위 유지와 SkyShowtime의 성장
7월 스페인 스트리밍 시장에서 넷플릭스는 69.7%의 침투율로 선두를 지켰어요. SkyShowtime은 이달 가장 높은 성장세를 기록했죠.
넷플릭스가 압도적인 점유율을 보여주는 가운데 SkyShowtime이 빠르게 올라오고 있어요.
아티클넷플릭스, Talpa 제작 콘텐츠 확보 계약 체결
넷플릭스가 Talpa와 계약을 맺고 Talpa의 제작 콘텐츠를 자사 카탈로그에 넣기로 했어요.
넷플릭스 라이브러리에 수많은 에피소드가 새로 들어오겠어요.
광고 레퍼런스GCPL, 글로벌 미디어 파트너로 WPP Media 선정
FMCG 기업 Godrej Consumer Products가 인도 외 글로벌 시장의 미디어 운영을 위해 WPP Media를 글로벌 에이전시 파트너로 임명했어요.
각국 현지 에이전시로 흩어져 있던 미디어 운영을 단일 글로벌 그룹으로 통합하네요.
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TikTok for Business, ADWEEK와 함께 성장하는 광고 대행사 발표
TikTok for Business가 ADWEEK의 'Fastest Growing Agencies 2026' 프로젝트 메인 스폰서로 참여해요. ADWEEK House: Advertising HQ에서 특별 이벤트도 열릴 예정이에요.
틱톡이 광고 산업 성장을 이끄는 파트너로 전면에 나섰어요.
아티클미국 FTC, 광고 단가 조작 혐의로 아마존 제소
미국 FTC와 여러 주 정부가 광고 지면 가격을 인위적으로 높인 혐의로 아마존을 상대로 소송을 제기했습니다.
7년 동안 몰래 광고 입찰가를 올렸다는 혐의라니, 규모가 어마어마해요.
광고 레퍼런스Radio Mirchi, 서부 및 중부 지역 신임 VP 임명
Radio Mirchi가 Amardeep Sanadhya를 부사장 겸 지역 디렉터로 임명했어요. 그는 서부와 중부 지역의 주요 IP 수익화를 담당하게 돼요.
라디오 네트워크 IP를 온·오프라인과 디지털까지 연결해서 수익을 내는 방식이 궁금해져요.
아티클ChatGPT, 레딧, 로블록스도 이제 EU 디지털 서비스법(DSA) 규제 대상이에요
사용자 수가 기준치를 넘긴 ChatGPT, Reddit, Roblox가 EU의 더 엄격한 디지털 서비스법 규제를 받게 돼요.
대형 플랫폼들이 유럽의 강력한 규제망에 포함되었어요.
아티클
EU 디지털 서비스법(DSA) 적용 대상이 된 LLM과 소셜 미디어 규제 흐름
ChatGPT, Reddit, Roblox가 EU의 디지털 서비스법(DSA) 적용 대상에 포함되었으며, 16세 미만 사용자에 대한 소셜 미디어 금지 논의가 지속되고 있습니다.
거대 언어 모델(LLM)도 이제 DSA 규제 범위에 들어왔어요.
아티클
주요 플랫폼별 크리에이터 수익 창출 방식 비교
플랫폼마다 크리에이터에게 수익을 주는 방식과 조건, 오디언스 기준이 다르고 계속 변하고 있어요.
플랫폼마다 수익 구조가 제각각이라 크리에이터 생태계를 파악할 때 꼭 필요한 자료예요.
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넷플릭스와 유튜브의 크리에이터 영입 전쟁
넷플릭스는 3억 2,500만 명의 구독자를 앞세워 유튜브 스타들에게 동시 공개를 제안하고 있어요. 유튜브도 수백만 달러 규모의 보상안과 페널티 조항을 내놓으며 대응 중이에요.
콘텐츠와 플랫폼 거물들이 같은 크리에이터를 두고 맞붙고 있어요.
아티클새로운 디지털 뉴스스탠드 'Leseplus+'가 나왔어요
구독 서비스 PVZ가 'Leseplus+' 앱을 출시했어요. 출판사에게 강력한 브랜드 노출과 공정한 수익 모델을 제공하며 Readly와 경쟁할 예정이에요.
출판사의 브랜드 가치를 지켜주려는 전략이 인상적이에요.
광고 레퍼런스SBS, 브랜드 경험 확장을 위한 신규 파트너십 공개
호주 국영 방송 SBS가 OOH, 크리에이터, 지속가능성 등 다양한 분야의 파트너십을 발표했어요. 스크린 밖에서도 콘텐츠와 문화적 순간을 경험할 수 있는 방법을 브랜드에 제안해요.
방송사가 영상 송출에 머물지 않고 브랜드와 함께 움직이는 생태계를 만들고 있어요.
광고 레퍼런스소셜 미디어 알고리즘 선택제 도입 논의
소셜 미디어 알고리즘의 옵트인(Opt-in) 법안 도입을 두고 업계에서 장단점을 검토하고 있어요.
금요일 오후 업무는 제외하고 싶다는 재치 있는 반응이 있어요.
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시마무라, 대만 자회사 증자 및 9월 팝업 스토어 운영 계획
일본 의류 브랜드 시마무라가 대만 자회사 '스무러'에 자본을 늘리기로 했어요. 오는 9월에는 대만 현지에서 팝업 스토어도 열 예정이에요.
시마무라가 대만 시장에 힘을 싣는 모습이에요.
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이토추 상사와 덴츠 그룹, 리테일 미디어·IT 서비스 협업 위해 전략적 제휴
이토추 상사가 덴츠 그룹의 덴츠 총연을 공개 매수해요. 이를 통해 리테일 미디어와 IT 서비스 분야 협업을 강화할 계획이에요.
유통 대기업과 광고 대행사 그룹이 만났어요. IT 서비스 역량을 합쳐서 리테일 미디어 시장을 공략하려나 봐요.
광고 레퍼런스Tapt Media와 atn의 파트너십: 라디오 및 디지털 오디오 광고 기회 확대
Tapt Media가 호주 Traffic Network(atn)와 협력하여 라디오와 디지털 오디오 네트워크 내 교통 정보 운영을 강화하고 새로운 스폰서십 기회를 창출해요.
라디오와 디지털 오디오를 잇는 스폰서십 확장 소식을 가져왔어요.