아티클e스포츠의 위기: 사라진 중간 계층과 생존 전략
퍼블리셔와 대형 이벤트는 성장 중이지만, e스포츠의 허리 역할을 하는 중간 규모 생태계가 압박을 받고 있습니다.
상위권은 화려한데 중간층은 무너지는 e스포츠 산업의 불균형이 보여요.
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아티클X(구 트위터), 글로벌 리드 생성 광고 포맷 출시
X가 퍼포먼스 광고주를 위해 새로운 리드 생성 광고 형식을 국제적으로 출시했습니다.
X가 퍼포먼스 마케팅 채널로서 기능을 강화하고 있어요. 소통 플랫폼에서 광고 효율을 높이는 쪽으로 움직이네요.
아티클독일 청소년 절반, 소셜 미디어 연령 제한 찬성
독일 12~17세 청소년을 대상으로 조사했더니, 응답자의 절반이 소셜 미디어 이용 연령 제한을 원한다고 답했어요.
플랫폼 규제 논의를 성인이 아닌 실제 이용자인 청소년이 직접 하고 있어요.
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미국 공항 게이트 TV로 즐기는 스트리밍 광고, Reach TV
Reach TV는 미국 공항 게이트 주변에 설치된 TV로 스트리밍 콘텐츠와 광고를 보여주고 있어요.
공항에서 대기하는 시간을 광고 접점으로 바꾼 점이 인상적이에요.
아티클유럽 경제 지역(EEA) 내 사이트 평판 남용에 대한 구글의 수동 조치 미적용
구글이 사이트 평판 남용에 대한 수동 조치를 적용할 때, 유럽 경제 지역(EEA) 외부 검색자에게는 적용하지만 EEA 내부 검색자에게는 적용하지 않기로 했어요.
지역에 따라 구글의 검색 품질 관리 기준이 다르게 작동하네요.
아티클4분기 광고 시장 전망: 디지털 플랫폼의 성장세와 전통 매체의 대응
광고 시장이 성장한다면 그 혜택은 주로 디지털 플랫폼에 집중될 것이라는 미디어 에이전시의 전망이 나왔어요.
전통 매체가 디지털 플랫폼의 독주에 맞서 어떤 논리를 펼칠지 살펴보면 좋을 것 같아요.
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유럽에서는 구글의 '사이트 평판 남용' 수동 조치가 적용되지 않아요
유럽 위원회의 명령 때문에 2026년 8월 30일부터 유럽 경제 지역(EEA) 내에서는 사이트 평판 남용 정책에 따른 수동 조치가 시행되지 않아요.
유럽 지역 검색 사용자들은 사이트 평판 남용으로 분류된 사이트에 적용되는 구글의 스팸 방지 혜택을 받지 못하게 돼요.
아티클Stripe, 스타트업 법률 테크 기업 Clerky 인수
결제 플랫폼 Stripe가 스타트업의 설립 문서와 주식 구조화를 돕는 리걸테크 기업 Clerky를 인수했어요.
Stripe가 결제 서비스를 확장하고 있어요. 스타트업 운영에 필요한 법적 인프라까지 영역을 넓히는 중이에요.
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메타의 180억 달러 합의가 소셜 미디어에 미칠 영향
메타가 180억 달러를 지급하기로 합의했어요. 이번 합의에는 다른 앱들도 비슷한 청소년 제한 조치를 도입하도록 강제하는 내용이 담겨 있어요.
벌금 지급에서 끝나는 게 아니에요. 플랫폼 전체의 규제 표준이 바뀔 수 있는 지점이에요.
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덴츠, CX 강화를 위한 상주형 지원 서비스 'dentsu CX-Connect' 출시
덴츠가 고객 경험(CX)을 높이려고 기업에 직접 상주하며 돕는 'dentsu CX-Connect' 서비스를 시작해요.
대행사가 캠페인 운영에만 머물지 않고 고객사 내부로 직접 들어가는 모델이에요.
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X, NFL 시즌 앞두고 게임타임 디스플레이 업데이트했어요
X가 다가오는 NFL 시즌에 맞춰 팬 참여와 커뮤니티 상호작용을 높이려고 NFL 포털 디자인을 바꾸고 이름도 새로 정했어요.
스포츠 시즌이 시작될 때 플랫폼 UI를 직접 수정해서 팬들을 모으려는 시도가 보여요.
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유튜브, 아마존 제휴 링크 기능 추가
크리에이터가 영상에 아마존 제품을 태그하고, 판매가 일어나면 수수료를 받는 기능이 생겨요.
유튜브 쇼핑 생태계가 아마존과 직접 연결되는 지점이 인상적이에요.
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구글 디맨드 젠(Demand Gen) 광고, DM 링크와 여행 데이터 추천 기능 추가
구글이 디맨드 젠 광고에 DM 링크와 실시간 여행 데이터를 활용한 호텔 프로모션 등 새로운 기능을 출시했어요.
광고에서 바로 DM으로 연결할 수 있겠어요. 고객과 만나는 접점이 더 가까워질 것 같아요.
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신규 클라이언트 통합 마케팅 서비스 가격 책정 고민
뉴욕 에이전시가 웹사이트 구축부터 SEO, SNS, 광고까지 전 과정을 맡게 된 리모델링 업체 클라이언트의 복잡한 서비스 가격 책정 방안을 논의 중이에요.
서비스 범위가 넓어질수록 단순 고정비와 성과급 사이에서 적절한 밸런스를 찾는 게 관건이에요.
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X(구 트위터), 비즈니스 챗봇용 API 출시
브랜드가 직접 자동 응답 에이전트를 만들 수 있는 새로운 API 기능이 나왔어요. 고객이 원할 때 바로 답변을 받을 수 있는 환경을 지원해요.
X가 고객 응대 자동화 플랫폼으로 변하려는 것 같아요.
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리테일 미디어가 브랜드 빌딩의 만능 해결사가 될 수 없는 이유
리테일 미디어가 광고주에게 제공할 수 있는 역할과 한계를 짚어봐요.
리테일 미디어를 퍼포먼스 채널로만 볼지, 브랜드 구축 수단으로 볼지 고민하게 만드는 글이에요.
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메타의 170억 달러 합의 이후, 미디어 바이어들의 신중한 움직임
메타가 170억 달러 규모의 합의를 마쳤어요. 광고 대행사 임원들은 갑작스러운 매체 변경 대신 다른 소셜 플랫폼의 행보를 지켜보며 신중하게 대응하고 있어요.
거액의 합의 결과가 광고 시장에 어떤 영향을 줄지 다들 숨죽여 지켜보는 분위기예요.
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구글, AI 모드에서 호텔 예약 기능 출시 시작했어요
구글이 Google Pay 결제를 결합한 AI 모드 호텔 예약 기능을 선보였어요. 지원되는 지역에서는 항공편 알림과 리워드 가격도 확인할 수 있어요.
검색에서 결제까지 AI가 한 번에 처리하는 흐름이 보여요.
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세계 최대 쇼핑몰 운영사의 리테일 미디어 네트워크(RMN) 진출
세계 최대 쇼핑몰 운영사인 Simon Property Group이 데이터 기반 광고를 위한 'Simon Media Network'를 출시했어요.
오프라인 쇼핑몰의 물리적 공간이 디지털 광고 플랫폼으로 확장되고 있어요.
아티클구글 Demand Gen 8월 업데이트: 새로운 크리에이티브와 기능 추가
YouTube Demand Gen 캠페인에 새로운 메시징, 여행, 크리에이티브 관련 기능이 업데이트되었습니다.
이번 업데이트로 리드 확보와 고객 획득을 위한 새로운 방식이 생겼어요.
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구글 AI 모드, 항공권 가격 추적 및 호텔 예약 기능 추가
구글 검색 AI 모드에 항공권 가격 추적, 마일리지 확인, 호텔 직접 예약 기능이 도입돼요.
검색부터 예약까지 대화하듯 한 번에 끝내는 경험이 강화됐어요.
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전문가용 소셜 네트워크, 뉴스레터 플랫폼과 광고 네트워크 동시 출시
업계 전문가들의 지식 공유를 돕는 뉴스레터 플랫폼이 나왔어요. 플랫폼 내부에는 광고 네트워크도 함께 포함되어 있어요.
업계 고위직이나 기술직 전문가들이 가진 인사이트를 뉴스레터로 끌어내려는 시도예요.
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메타, 광고 게재 위치 제외 옵션 삭제 예정
메타가 광고가 노출되는 앱을 브랜드가 직접 선택하던 기능을 삭제해요. 대신 자동화된 시스템이 게재 위치를 결정하도록 변경될 예정이에요.
이제 광고가 어디에 붙을지 브랜드가 직접 통제하기 어려워지겠어요.
아티클Teads와 V, 스마트 TV 광고 포맷을 새로 만들어요
Teads와 V가 파트너십을 2028년까지 이어가기로 했어요. 블랙 프라이데이에 맞춰 글로벌 홈스크린 테이크오버라는 새로운 형식을 선보입니다.
거실 스마트 TV 화면을 통째로 쓰는 광고예요. 임팩트가 정말 클 것 같아요.
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Gemini와 Zocdoc의 파트너십: 답변 엔진 내 의료 서비스 검색 가능
Zocdoc와 Google Gemini가 손을 잡았어요. 이제 Gemini 사용자는 채팅창을 벗어나지 않고도 Zocdoc 의료진을 찾을 수 있어요.
AI 채팅창이 정보를 전달하는 데서 그치지 않아요. 실제 예약까지 이어지는 통로가 되고 있어요.
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더 쓰기 편하고 떠나기 어렵게, The Trade Desk의 차세대 플랫폼 'Zuma'
The Trade Desk가 Kokai의 다음 버전인 Zuma를 준비 중이에요. 사용 편의성을 높이면서 플랫폼 락인 효과도 강화할 계획이죠.
사용자가 쓰기 편하게 만들면서도 동시에 플랫폼을 떠나기 어렵게 만들겠다는 전략이에요.
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메타, 청소년 보호를 위해 야간 모드와 부모 통제 기능 도입해요
미국 합의안 내용이에요. 메타가 밤에는 플랫폼 접속을 막고 학교 수업 시간에는 알림을 무음으로 만드는 방안을 추진 중이에요.
플랫폼 이용 시간 자체를 제한하려는 움직임이 보여요.
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ChatGPT, 특정 서브레딧 이름을 직접 검색해 정보 탐색
포럼 데이터가 가장 적합한 상황에서 ChatGPT가 특정 서브레딧 이름을 지정해 검색할 수 있어요.
AI가 이제 커뮤니티 단위로 정보를 훑고 다니네요.
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미국 최대 쇼양몰 운영사의 광고 사업 시작
미국 최대 쇼핑몰 운영사가 12억 명의 방문객에게 도달 가능한 광고 비즈니스 'Simon Media Network'를 런칭했어요.
오프라인 쇼핑몰의 엄청난 트래픽이 광고 매체로 바뀌는 지점이 인상적이에요.
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Bing, Copilot 검색 답변 이름을 'AI Overviews'로 바꾸는 테스트 중이에요
마이크로소프트가 Bing 검색 결과 상단에 있는 Copilot 답변 박스 명칭을 구글과 똑같은 'AI Overviews'로 바꾸는 실험을 하고 있어요.
검색 엔진들이 AI 답변 이름을 하나로 맞추려는 경쟁이 시작된 것 같아요.