아티클
Beehiiv에 구독자 채팅 기능이랑 AI가 들어왔어요
Beehiiv에서 발행인의 성장과 분석을 돕는 AI Copilot 기능을 출시했어요. 구독자들이 서로 대화할 수 있는 채팅 기능도 추가됐네요.
뉴스레터가 정보 전달에 그치지 않고 커뮤니티 플랫폼으로 변하고 있어요.
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1,558개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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Beehiiv에 추가된 구독자 채팅과 AI 코파일럿 기능
Beehiiv가 발행인의 사용자 성장과 분석을 돕는 AI 코파일럿을 출시하고, 구독자끼리 대화할 수 있는 기능을 추가했어요.
뉴스레터 안에서 구독자들이 서로 대화하며 커뮤니티가 만들어질 것 같아요.
아티클
넷플릭스, 대규모 광고 계약 체결을 위한 막바지 협상 중
넷플릭스가 대형 광고주들과 업프론트(Upfront) 계약 체결을 위한 심화 협상을 진행 중이며, 반기별 시청률 보고 범위를 축소할 예정입니다.
광고 수익을 높이려고 데이터 공개 방식까지 조정하려는 것 같아요.
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X, 콘텐츠 도용 크리에이터 단속 강화해요
X가 Grok AI를 써서 도용된 콘텐츠를 찾아낼 예정이에요. 수익은 원작자에게 다시 돌려주고 어그로성 게시물도 차단한다고 해요.
AI가 글을 쓰는 역할뿐 아니라 저작권 감시자로 쓰이는 게 인상적이에요.
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구글 로컬 인벤토리 광고(LIA) 기본 설정이 바뀌어요
구글이 조건에 맞는 쇼핑 캠페인에 로컬 인벤토리 광고를 기본값으로 적용해요. 기존 'Local products'는 새로운 필터로 대체될 예정이에요.
쇼핑 캠페인 운영 방식이 자동으로 변경되는 게 핵심이에요.
아티클
구글 AI 모드, 인스타카트·캔바·유튜브 뮤직이랑 연결돼요
미국 사용자들은 이제 구글 검색 AI 응답을 통해 인스타카트, 캔주, 유튜브 뮤직 같은 서비스로 바로 이동할 수 있어요.
검색하다가 결제나 디자인 작업으로 바로 넘어가는 흐름이 생기네요.
아티클
스케쳐스, 글로벌 미디어 물량 Horizon Global로 대거 이동
스케쳐스가 옴니채널 역량을 키우려고 해외 시장을 핵심 성장 동력으로 정했어요. 이에 따라 글로벌 미디어 비즈니스 비중을 Horizon Global로 옮겼어요.
해외 시장 확장을 위해 미디어 운영 주체를 바꾸며 힘을 싣는 모습이에요.
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애플 지도 광고, 홈 서비스 업종 이용 제한 발표
애플이 업데이트된 정책을 통해 배관, 전기, 열쇠 수리 등 홈 서비스 관련 비즈니스의 애플 지도 광고 게재를 금지했어요.
광고할 수 있는 업종 리스트에서 갑자기 제외된 분야가 있어요.
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구글 제조업체 센터(Manufacturer Center) 수동 업데이트 기능 삭제
구글이 제조업체 센터에서 제품을 직접 추가하거나 수동으로 업데이트하던 기능을 제거했습니다. 앞으로는 API를 사용하거나 제품 파일을 업로드하는 방식만 가능합니다.
이제 일일이 손으로 수정하기 어려워졌어요.
아티클
구글 쇼핑 광고와 무료 리스팅 정책이 하나로 합쳐진대요
구글이 2026년 9월쯤 쇼핑 광고 정책과 무료 리스팅 정책을 하나의 통합 정책으로 합친다고 발표했어요.
문서가 하나로 통합되어도 광고나 무료 리스팅에만 따로 적용되는 세부 규칙은 남아있을 수 있다고 해요.
아티클
구글 쇼핑 캠페인, 로컬 인벤토리 광고가 기본으로 켜져요
구글 애즈가 쇼핑 캠페인의 로컬 인벤토리 광고(LIA)를 기본 설정으로 전환해요. 8월 31일까지 '로컬 제품' 설정 대신 '재고 필터'를 써서 설정을 바꿔야 해요.
쇼핑 광고 운영 방식이 사용자 모르게 바뀔 수 있어요. 꼭 체크해봐야겠어요.
아티클
메타, 청소년이 AI와 자해 관련 대화하면 부모에게 알림 보내요
메타가 AI 챗봇과 자살 또는 자해에 대해 대화한 청소년이 발견되면 부모에게 알림을 보내는 업데이트를 진행해요.
AI 챗봇의 답변 방식이나 안전성을 두고 규제 당국과 학부모들의 감시가 심해지고 있나 봐요.
아티클
폭스바겐 디지털 계정, Accenture Song와 Oh-So Digital이 따냈어요
Accenture Song와 Oh-So Digital 대행사가 폭스바겐의 디지털 캠페인 운영권을 확보했습니다.
대형 에이전시랑 디지털 전문 에이전시가 힘을 합쳐서 이겼더라고요.
아티클로손 주차장 차박 서비스, 28개 점포로 확대하며 높은 성과 기록
로손이 편의점 주차장을 활용한 '편의점 RV 파크'를 4개 현 28개 점포까지 넓혀요. 연휴 기간 가동률과 매장 내 구매율 모두 90%를 넘겼어요.
주차 공간을 빌려주는 것만으로 고객이 매장에서 물건을 사게 만들고 있어요.
팟캐스트
유튜브 구독자 3만 명 넘긴 커뮤니케이션 팟캐스트 'La Cueva de MOE'
Incógnito에서 운영하는 커뮤니케이션 전문 팟캐스트 'La Cueva de MOE'의 유튜브 구독자가 3만 명을 돌파했어요.
커뮤니케이션의 여러 과제를 다루는 니치한 주제로도 팬덤을 만들 수 있나 봐요.
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스케쳐스, 주요 해외 시장 미디어 대행사를 Horizon Global로 선정
스케쳐스가 라틴 아메리카, 일본, 독일 등 여러 글로벌 시장의 미디어 계정을 Horizon Global에 맡겼어요.
글로벌 브랜드가 특정 지역 운영을 위해 대행사 체제를 재편하고 있어요.
아티클
Magenta TV, 월드컵 기간 역대급 기록 경신
Magenta TV가 월드컵 종료를 앞두고 긍정적인 성과를 담은 '기록의 월드컵' 결산 내용을 발표했어요.
자체적으로 '기록의 월드컵'이라고 부를 정도로 수치가 좋았나 봐요!
아티클우버, 딜리버리 히어로 인수 추진해요
미국 모빌리티 및 배달 기업 우버가 독일 딜리버리 히어로의 모든 발행 주식을 공개 매수하기로 합의했어요.
배달 시장의 큰 기업들이 하나로 합쳐지는 중이에요.
아티클
폭스바겐 디지털 피치 결과가 나왔어요: 새로운 대행사가 결정됐네요
폭스바겐 그룹의 디지털 광고 대행사를 뽑는 피치 과정이 끝났어요.
기업 위기설이 돌고 있는데 마케팅 운영 체계는 일단 확정된 모양이에요.
아티클
TV 시청의 미래: 프로그램보다 중요한 플랫폼 인터페이스
독일에서 TV는 여전히 영상 시청의 핵심 매체예요. 그런데 이제는 콘텐츠 자체보다 스마트 TV UI나 스트리밍 앱의 영향력이 점점 커지고 있어요.
시청자가 무엇을 볼지 결정하는 권한이 프로그램에서 플랫폼 인터페이스로 옮겨가고 있네요.
아티클네덜란드 오디오 광고 시장이 계속 커지고 있어요
2026년 2분기 네덜란드 오디오 광고 투자액은 전년 동기보다 6.1% 늘어난 7,020만 유로예요.
전통적인 라디오뿐만 아니라 디지털 오디오랑 팟캐스트까지 광고 영역이 넓어지고 있네요.
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사모펀드의 이커머스 투자 확대와 틱톡숍의 AI 영상 도입
사모펀드가 신흥 이커머스 마켓플레이스에 공격적으로 투자하고 있어요. 틱톡숍은 AI로 만든 쇼퍼블 비디오를 도입하는 중이에요.
AI가 만든 광고 영상에 대해 브랜드와 크리에이터들의 반응이 좋지 않더라고요.
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EU 집행위, X(구 트위터)의 광고 투명성 개선 계획 수용
EU 집행위가 광고 불투명성 등을 이유로 X에 2억 유로의 벌금을 부과했는데요. 최근 X가 제시한 변경 계획을 받아들였다고 해요.
거액의 벌금 압박이 플랫폼 운영 방식을 바꾸게 만든 사례예요.
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중개 서비스 구축할 때 결제와 정산 설계를 같이 해야 하는 이유
중개 서비스는 고객 결제와 파트너 정산을 동시에 설계해야 해요. 나중에 시스템을 수정하면 비용이 훨씬 많이 들거든요.
결제 연동만 먼저 끝내면 안 되겠어요. 정산 구조를 처음부터 같이 잡아야 운영 리스크가 줄어들거든요.
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빅테크 독점과 사라지는 디지털 다양성
미디어 학자 마틴 안드레가 빅테크 기업의 시장 지배력 확대를 경고했어요. 공공성을 지키려면 거대 플랫폼을 규제해야 한다고 주장해요.
디지털 생태계의 다양성이 사실상 환상일 뿐이라는 말이 와닿아요.
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영국 정부, 청소년 소셜 미디어 심야 차단 추진
영국 당국이 자정 이후에는 청소년들이 앱에 접속하거나 스크롤을 할 수 없도록 기본 설정을 바꾸는 방안을 제안했어요.
자정부터 강제로 로그아웃되는 방식이에요. 유저 리텐션 데이터가 크게 바뀔 것 같아요.
아티클
라쿠텐의 'AI-nization' 전략: 업무 효율과 구매 경험의 변화
라쿠텐이 전사적 AI화를 통해 객단가를 약 17% 높인 AI 컨시어지와 운영 지원 도구인 'Rakuten AI for RMS' 도입 사례를 소개합니다.
적은 인원으로 상품 수를 10배나 늘린 효율성 극대화 사례가 정말 대단해요.
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메르카리, 전문가가 품질을 보증하는 리유스 서비스 'm department' 출시
일본 중고거래 플랫폼 메르카리가 전문가 검수로 품질을 보장하는 새로운 리유스 서비스 'm department'를 시작했어요.
중고 거래에 전문가 검수라는 중간 단계를 넣어서 신뢰도를 높이려고 해요.
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일론 머스크, X(구 트위터) 코드베이스 오픈 소스화 선언
일론 머스크가 X의 알고리즘과 코드 데이터를 공개하겠다고 다시 약속했어요.
그동안 투명성을 높이겠다고 여러 번 제안했지만 실행은 부족했었죠. 이번에는 언제 실제로 공개될지가 핵심이에요.
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X(트위터), 프리미엄 비즈니스용 '멘션 부스트' 기능 출시했어요
X가 프리미엄 비즈니스 구독자를 위해 고객의 멘션과 리뷰를 홍보 캠페인으로 전환하는 기능을 제공해요.
고객이 자발적으로 남긴 리뷰를 광고 소재로 바로 쓸 수 있게 됐어요.