광고 레퍼런스Truecaller Ads, 3rd Planet Global과 크리에이티브 파트너십 맺었어요
Truecaller Ads가 3rd Planet Global을 광고 혁신 파트너로 선정해서 플랫폼 맞춤형 광고 경험을 개발하기로 했어요.
기존 디스플레이 광고 대신 인터랙티브한 광고 경험을 만들려는 시도예요.
DISCOVER
전체 아카이브
1,513개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스아티클
구매 외에 다양한 접점을 만드는 QVC 재팬의 새로운 포인트 전략
QVC 재팬이 2026년 4월에 'QVC POINT CLUB'을 출시해요. 구매 데이터뿐만 아니라 웹 행동 데이터까지 활용해서 포인트를 지급하는 프로그램이에요.
물건을 사는 행동 외에도 고객이 웹에서 하는 다양한 활동에 보상을 주는 방식이에요.
아티클유럽에선 인스타그램이 페이스북보다 더 빠르게 성장 중이에요
Meta의 최신 DSA 보고서를 보니 유럽에서 인스타그램 사용량이 페이스북을 앞질렀어요.
유럽 시장에서 두 플랫폼의 사용량 차이가 벌어지고 있네요.
아티클신용카드 터치 결제로 타는 '크레카 승차' 캠페인 소식이에요
수도권 11개 철도·지하철 54개 노선에서 미쓰이 스미토모 카드의 'stera transit' 솔루션을 이용한 신용카드 터치 결제가 시작됐어요. 인기 만화 13개 작품 캐릭터가 등장하는 캠페인도 함께 진행돼요.
결제 방식이 바뀌는 시점에 캐릭터 IP를 활용해서 이용객 경험을 설계했더라고요.
아티클
X(트위터), Grok 봇 체험용 무료 API 크레딧 배포
X가 계정 성과 분석을 돕는 AI 도구인 Grok 봇을 테스트할 수 있도록 무료 API 크레딧을 배포해요.
X의 AI 기능이 대화뿐 아니라 계정 데이터 분석 영역까지 넓어지고 있어요.
광고 레퍼런스OTT 플랫폼으로의 미디어 소비 전환과 시청 패턴의 변화
OTT 서비스가 확산되면서 기존 케이블 및 위성 TV 중심의 리니어 TV 시대가 저물고, 유튜브와 OTT 중심의 커넥티드 TV 시대로 전환되었습니다.
뉴스보다 다큐멘터리나 스포츠 같은 특정 콘텐츠를 찾아보는 능동적 시청 패턴이 두드러져요.
광고 레퍼런스전 Mamamia 호스트 클레어 머피, Acast와 파트너십 체결
전 Mamamia 에디터이자 팟캐스트 호스트인 클레어 머피가 자신의 뉴스 팟캐스트 'The Solo Bureau'를 운영하기 위해 글로벌 팟캐스트 기업 Acast의 크리에이터 네트워크에 합류했습니다.
베테랑 미디어 종사자가 플랫폼 네트워크를 활용해서 독립적인 콘텐츠 제작 기반을 마련했어요.
아티클
스레드, 인기 게시물에 '가상 보석' 주는 실험 중이에요
스레드에서 참여도가 높은 게시물에 가상 보석을 주는 기능을 테스트하고 있다는 연구 결과가 있어요.
게시물에 직접 보상을 주는 방식이 도입될지 궁금해요.
아티클
Meta, 페이스북 로그인 과정 더 편해졌어요
다시 로그인하는 과정을 효율적으로 만들었어요. 조건에 맞는 사용자는 탭 한 번으로 인증을 마칠 수 있어요.
로그인 단계가 줄어들면 사용자가 중간에 나가는 걸 막기 좋겠어요.
아티클
선택의 장애를 해결하려는 플랫폼들의 생존 전략
넷플릭스 같은 플랫폼들이 사용자의 결정 장애와 앱 이탈을 막으려고 콘텐츠 추천 방식을 고치고 있어요.
사용자가 고민하다 앱을 꺼버리는 '결정 피로'를 서비스 생존 문제로 보고 있네요.
광고 레퍼런스ZEE5, 알리샤 코엘로를 AVoD 비즈니스 헤드로 선임했어요
OTT 플랫폼 ZEE5가 알리샤 코엘로를 AVoD(광고 기반 주문형 비디오) 비즈니스 헤드로 승진시켰어요. 앞으로 그녀가 'Free 5' 사업을 이끌 예정이에요.
콘텐츠 전문가가 광고 기반 무료 서비스인 AVoD 부문의 수장이 되었어요.
아티클구글 DV360 10월 업데이트 소식이에요
Google Display & Video 360 API가 바뀝니다. 타겟팅 제외 기능은 없어지고 YouTube 반응형 광고에는 새로운 비즈니스 ID가 필요해져요.
타겟팅 방식이랑 광고 식별 요구사항이 같이 바뀌더라고요.
아티클
독일에서 열리는 세계 최대 게임 박람회, 게임스컴 2026
독일 쾰른에서 개최되는 게임스컴 2026은 세계에서 가장 큰 규모를 자랑하는 비디오 게임 박람회예요. 업계의 핵심적인 비즈니스 플랫폼 역할을 하고 있어요.
게임 산업의 비즈니스 규모를 확인할 수 있는 대형 이벤트 소식이에요.
아티클
구글의 유럽 지역 스팸 정책 미적용 소식
검색 포럼을 통해 구글이 유럽 지역에서는 스팸 정책을 강제하지 않을 것이라는 내용이 공유됐어요.
유럽 지역만 스팸 정책 적용에서 제외되는 예외적인 상황이에요.
아티클
옴니콤 미디어, Hearts & Science와 Mediahub 통합해 'Hearts United' 출범
옴니콤 미디어가 Hearts & Science와 Mediahub를 합쳐서 'Hearts United'를 새로 만들었어요.
대형 미디어 에이전시가 조직을 통합해서 규모의 경제를 만들려는 전략이에요.
아티클
메타의 180억 달러 합의와 소셜 미디어 규제 변화
메타가 180억 달러를 지급하기로 한 합의에는 다른 앱들도 청소년 제한 조치를 시행하도록 강제하는 내용이 담겨 있어요.
벌금 지급뿐만 아니라 플랫폼 전체의 운영 규칙이 바뀌는 시점인 것 같아요.
아티클
구글 광고, '예약 버튼' 적용 범위 확대 (검색 및 PMax)
구글이 'Reserve with Google' 파트너 통합 기능을 통해 기존 로컬 서비스 광고와 지도 광고에만 적용되던 예약 버튼을 검색 및 실적 최대화 캠페인(PMax)까지 확대해요.
이제 검색 광고에서도 바로 예약으로 이어지는 동선이 더 짧아지겠어요.
아티클
구글, 검색 업데이트 공지 방식에 대해 발표했어요
구글의 존 뮤러는 검색 업데이트를 발표하는 가장 큰 이유가 사이트 운영자에게 투명성을 주기 위해서라고 말했어요.
업데이트 공지가 사이트 운영자가 바로 활용할 수 있는 가이드가 된다는 점이 인상적이에요.
아티클
구글 검색과 디스커버 맞춤 설정, 서로 다른 세 가지 기능이에요
구글의 Preferred Sources, Tailor Your Feed, Search Profiles는 구글 검색, AI 모드, 디스커버 등의 콘텐츠를 개인화하지만 각각 별개의 기능이에요.
비슷해 보이는 개인화 기능들이 실제로는 각각 다른 설정이라는 걸 발견했어요.
아티클
구글, 2026년 9월 주류 광고 정책 업데이트해요
구글이 2026년 9월 30일에 주류 광고 정책을 바꿉니다. 국가별 가이드라인을 수정하고 광고를 허용하는 위치도 넓혀갈 예정이에요.
광고를 노출할 수 있는 위치가 더 넓어진다고 해요.
아티클
구글 검색 색인 및 서비스 장애 발생
최근 한 시간 동안 구글 검색에서 새로운 콘텐츠가 제대로 색인되지 않거나 검색 결과에 반영되지 않는 문제가 발생했습니다. WSJ, NYT 등 실시간 업데이트가 잦은 주요 뉴스 사이트의 최신 페이지가 검색 결과에 나타나지 않고 있습니다.
실시간 뉴스가 검색되지 않는 걸 보니 색인(Indexing) 자체에 문제가 생긴 것 같아요.
아티클
구글 AI 모드, 사용자 로그인 유도 테스트 중
구글이 AI 모드 응답 내에서 사용자에게 로그인을 요청하는 기능을 테스트하고 있습니다. 검색 사용자에게 로그인 버튼과 함께 검색 기록 저장 등을 유기하는 문구가 표시됩니다.
AI 답변을 보다가 갑자기 로그인을 요구받는 화면이 나왔어요.
아티클
구글 검색 파비콘 지원 파일 형식 업데이트
구글 검색 개발자 문서에 지원 가능한 파비콘 파일 형식이 새롭게 추가됐어요.
PNG나 JPEG 같은 이미지 파일도 이제 공식 지원 목록에 들어있어요.
아티클
메타 출신 인재들이 모이는 곳, 급성장 중인 광고 플랫폼들
메타를 떠난 인력들이 OpenAI, TikTok, Amazon Ads, Roku 등 빠르게 성장하는 광고 플랫폼으로 대거 이동하고 있어요.
메타의 광고 노하우가 어디로 흘러가고 있는지 알 수 있는 흐름이에요.
아티클Axel Springer, 함부르크·NRW 지역 인쇄물 발행 중단 및 편집국 해체
Axel Springer가 Welt am Sonntag의 함부르크와 노르트라인-베스트팔렌 지역 인쇄 부록 발행을 연말까지 중단하고 관련 편집국을 해체할 예정입니다.
지역 종이 매체의 영향력이 줄어드는 게 체감되는 소식이에요.
아티클
Wieden+Kennedy 출신 전문가, Finn Partners 미디어 부문 합류
Kim Sizemore가 Finn Partners의 첫 통합 미디어 책임자로 합류했어요.
Wieden+Kennedy 출신 베테랑이 Finn Partners의 미디어 확장을 위해 움직였네요.
아티클RTL 그룹, 스트리밍 사업 첫 흑자 달성
RTL 그룹의 스트리밍 사업이 처음으로 흑자를 기록했어요. 모기업인 Bertelsmann도 상반기 성장세를 바탕으로 연간 전망치를 높였어요.
스트리밍 서비스 수익화 모델이 드디어 성과를 내기 시작한 것 같아요.
아티클
메타가 제안한 미성년자 보호를 위한 새로운 프레임워크
메타가 소셜 미디어 내 미성년자를 보호하려는 새로운 프레임워크를 제안했어요. 업계 전문가들은 이 조치가 플랫폼과 브랜드, 크리에이터에게 어떤 영향을 줄지 분석하고 있어요.
플랫폼 규제가 바뀌면 브랜드나 크리에이터도 영향을 받을 수밖에 없겠어요.
아티클독일 소비자 단체, 소셜 미디어 청소년 보호 강화 요구
미국 Meta의 대규모 소송 사례가 독일 내 소셜 미디어 청소년 보호 논의를 불러일으키고 있어요.
미국에서 진행 중인 법적 공방이 독일 소비자 단체의 움직임에도 영향을 주고 있네요.
아티클
홈디포의 리테일 미디어 리더 영입과 쇼핑몰 광고 확대 소식
홈디포가 리테일 미디어 전담 리더를 채용했어요. 쇼핑몰 내 광고 노출도 더 많아질 예정이에요.
오프라인 쇼핑 공간이 광고 플랫폼으로 변하고 있어요.