아티클독일 잡지 협회장 Lars Rose의 인터뷰와 제언
독일 잡지 협회(MVFP)의 신임 회장 Lars Rose가 인터뷰를 진행했어요. 정치권과 업계 내부를 향한 실질적인 제언을 함께 담았어요.
새로운 리더가 등장했네요. 업계에 어떤 변화를 가져올지 궁금해요.
DISCOVER
전체 아카이브
2,987개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클아티클
구글 스팸 업데이트 소식이에요
구글이 코어 업데이트는 아니지만, 약 2주 동안 진행될 새로운 스팸 업데이트를 발표했어요.
이번 업데이트는 코어 업데이트가 아니라 스팸 업데이트라는 점이 포인트예요.
아티클
맥도날드의 1조 원 규모 광고 사업 도전
맥도날드가 앱, 키오스크, 매장 내 공간을 활용해 광고 수익을 창출하는 'McDonald’s Media Network'를 런칭했습니다.
패스트푸드 체인이 거대한 광고 플랫폼으로 변신하려는 시도가 보여요.
아티클
구글 애즈 프로모션 모드 중 타겟 ROAS 수정 안 돼요
구글 애즈 프로모션 모드가 켜져 있으면 타겟 ROAS(tROAS)를 직접 고칠 수 없어요. 이럴 땐 ROAS 허용 오차(tolerance)를 수정하는 옵션이 대신 나와요.
프로모션 기간에 성과 높이려고 ROAS 수치 건드렸다가 당황할 수도 있겠어요.
아티클
구글 게시물 전화번호 표시 정책이 바뀌었어요
구글이 도움말을 업데이트하면서 게시물에 전화번호를 넣을 때 인증된 연락처 정보만 사용할 수 있게 제한했어요.
인증되지 않은 번호는 게시물에 노출되지 않을 수도 있겠어요.
아티클
Bing, 코파일럿 대신 'AI 모드'로 이름 바꾸는 테스트 중이에요
마이크로소프트가 Bing 검색 탭에 있는 'Copilot'이라는 이름을 'AI Mode'로 바꾸거나 대체하는 실험을 하고 있어요.
구글이 쓰고 있는 이름을 Bing이 그대로 가져와서 테스트하고 있더라고요.
아티클Ruter 앱에서 전동 킥보드와 공유 자전거를 한 번에 이용해요
Ruter와 NoA | Anorak가 협업해서 Ruter 앱으로 전동 킥보드와 공유 자전거를 찾고, 잠금 해제하고, 결제까지 하는 기능을 담은 소셜 미디어 영상을 만들었어요.
기능을 설명할 때 소셜 미디어용 영상 콘텐츠를 활용한 점이 인상적이에요.
아티클네덜란드 비디오 시장 2.5% 성장, Videoland의 활약
2026년 2분기 네덜란드 비디오 시장 규모가 7억 6,700만 유로를 기록하며 2.5% 성장했어요.
브로드캐스터 점유율이 16%까지 올라갔어요.
아티클
사이보즈, kintone 활용 사례 공개: 부서 간 영업 및 고객 정보 통합
사이보즈가 kintone을 활용해 부서 간 영업 및 고객 정보를 일원화한 사례를 공개했어요.
데이터가 흩어지는 걸 막으려고 부서 간 정보를 어떻게 합쳤는지 확인해보면 좋아요.
아티클노르웨이 대 덴마크 경기, 동시 접속자 120만 명 기록
노르웨이와 덴마크의 경기 중 최고 동시 접속자 수가 120만 명에 달했어요.
한 경기에 120만 명이 동시에 모였더라고요.
아티클맥도날드 '츠키미' 2탄 출시와 조직 커뮤니케이션 전략
일본 맥도날드가 '홋카이도산 감자 페퍼 츠키미'를 포함한 시즌 메뉴 2탄을 전국 3,000여 개 매장에 출시했어요. 대규모 조직 내에서 정보 전달 오류를 막기 위해 운영 중인 '햄버거 대학' 사례도 함께 담겨 있어요.
22만 명 규모의 조직이 신메뉴 출시라는 큰 이벤트를 어떻게 일관되게 전달하는지 보여주는 사례예요.
아티클넷플건, 2027년 3월부터 네덜란드 등 유럽 9개국 광고 확대해요
넷플릭스가 2027년 3월부터 네덜란드를 포함한 유럽 9개국 광고주에게 광고 인벤토리를 개방할 예정이에요.
유럽 내 넷플릭스 광고 시장이 본격적으로 커지는 시점이에요.
아티클일본 10대 40% 이상 SNS 다중 이용, 30대는 X 선호도 압도적
일본 10~50대 남녀 9,840명을 대상으로 조사한 결과, 10대의 40% 이상이 여러 SNS를 병행 사용하며 30대는 X(구 트위터) 이용률이 두드러졌습니다.
세대별로 선호하는 플랫폼과 이용 패턴이 확연히 갈리네요.
광고 레퍼런스링크드인 마케팅 솔루션 디렉터, Sachin Sharma 퇴사
링크드인에서 6년 5개월 동안 근무하며 마케팅 솔루션 디렉터를 맡았던 Sachin Sharma가 회사를 떠났어요.
글로벌 빅테크 마케팅 리더가 커리어를 마무리하며 남긴 인사이트를 같이 살펴보면 좋을 것 같아요.
아티클넷플릭스, 3월부터 노르웨이에 광고형 요금제 도입해요
넷플릭스가 3월부터 노르웨이에서도 광고형 요금제를 선보여요. 서비스 가격이 어떻게 바뀔지는 아직 알려지지 않았어요.
넷플릭스가 유럽 내 광고 요금제 범위를 계속 넓혀가는 중이에요.
광고 레퍼런스JioStar, 2026 인도-서인도 제도 크리켓 투어에 15개 브랜드 유치
JioStar가 2026년 인도-서인도 제도 크리켓 투어 스폰서로 8개 카테고리, 15개 브랜드를 확보했어요. Google Search, OpenAI, Airbnb 같은 글로벌 브랜드들이 파트너로 함께해요.
OpenAI랑 Google Search 같은 테크 브랜드가 스포츠 스폰서 명단에 들어있어요.
아티클넷플릭스, 2030·2034 월드컵 중계권 확보 검토 중
넷플릭스가 2030년과 2034년 남자 월드컵의 미국 내 중계권 확보를 고려하고 있어요.
스트리밍 플랫폼이 스포츠 생중계 시장에 본격적으로 뛰어드는 움직임이 보이네요.
아티클볼(Bol), 판매자를 위한 '미판매 상품' 검색 데이터 기능 테스트 중
이커<0xA5>머스 플랫폼 Bol이 판매자들이 현재 판매 중이지 않은 상품 중 고객이 검색하는 아이템을 확인할 수 있는 신기능을 테스트하고 있어요.
판매자분들이 상품 소싱할 때 바로 참고할 수 있는 기능이에요.
아티클
PIE VAT와 Airレジ, 2027년 POS 연동으로 면세 절차 효율화 예정
PIE VAT가 2027년 상반기까지 Airレジ와 POS 연동을 완료하여 면세 관련 업무를 효율화할 계획입니다.
결제 시스템이랑 면세 프로세스가 합쳐지면 오프라인 결제 단계가 훨씬 단순해질 것 같아요.
광고 레퍼런스Raymond Lifestyle, 옴니채널 미디어 총괄로 Vineet Shah 영입
Madison World의 부사장이던 Vineet Shah가 Raymond Lifestyle의 옴니채널 미디어 헤드로 합류했어요.
전통 있는 브랜드가 옴니채널 시대를 준비하며 미디어 리더를 영입했더라고요.
아티클
야후 쇼핑, 유튜브 쇼핑 어필리에이트 프로그램과 연동 시작
야후 쇼핑이 유튜브 쇼핑 어필리에이트 프로그램과 연동을 시작했어요.
유튜브 영상에서 본 상품을 야후 쇼핑으로 바로 연결할 수 있게 됐어요.
광고 레퍼런스Prose on Pixels, 말레이시아 쿠알라룸푸르 스튜디오 오픈
Prose on Pixels가 Havas 클라이언트를 위한 아시아 태평양 캠페인 현지화를 위해 쿠알라룸푸르에 새로운 스튜디오를 설립했어요.
에이전시가 아태 지역 캠페인을 최적화하려고 말레이시아를 거점으로 삼았더라고요.
아티클
캘리포니아 개인정보 보호법(SB-690) 통과와 개인 소송권 유지
캘리포니아 입법부가 SB-690 수정안을 통과시켰어요. 이로 인해 개인정보 침해에 대해 개인이 직접 민사 소송을 제기할 수 있는 CIPA 조항이 그대로 남게 됐죠.
빅테크의 대규모 로비로 다른 주들은 개인정보 보호법을 강화할 기회를 놓쳤지만, 캘리포니아는 여전히 강력한 개인 소송권을 유지하고 있어요.
아티클
인스타카트의 성장 전략: 가격 경쟁력과 고객 혜택 강화
인스타카트 CEO 크리스 로저스는 향후 온라인 식료품 성장을 위해 품목 마구업 인하, 로열티 혜택, 저렴한 배송 옵션에 집중하겠다고 밝혔어요.
배송 플랫폼이 가격 경쟁력을 확보하려고 노력하는 모습이 보여요.
아티클
Meta의 AI 'Muse', 광고 모델 도입 가능성 있어요
지금 Meta의 Muse는 광고 없이 운영돼요. 하지만 앞으로 광고 비즈니스가 들어올 수 있다는 이야기가 나오고 있어요.
Meta가 AI 서비스에 광고를 어떤 방식으로 넣을지 같이 살펴보면 좋을 것 같아요.
아티클
큐텐과 세븐일레븐, 2026년부터 화장품 코너 'Qoo10 Pick' 전국 확대
큐텐과 세븐일레븐이 협력하여 2026년 9월부터 일본 전역 세븐일레븐 매장에 'Qoo10 Pick' 화장품 코너를 전개합니다.
온라인 커머스 강자와 오프라인 편의점 네트워크가 만났어요. 온-오프라인이 결합된 사례예요.
아티클
AnyMind와 알리바바 클라우드가 만났어요: AI 아바타 다국어 기능 강화
AnyMind가 알리바바 클라우드와 협력해서 라이브 커머스용 AI 아바타의 다국어 지원 기능을 키운대요.
AI 아바타가 언어 장벽을 없애면 글로벌 라이브 커머스 시장이 어떻게 바뀔지 궁금해요.
아티클
구글 디맨드 젠(Demand Gen) 광고 기능 업데이트
구글 맵의 제휴 위치 확장과 유튜브 쇼츠의 원클릭 광고 기능이 추가됐어요. 광고를 통한 전환 속도를 높이는 게 목표예요.
유튜브 쇼츠에서 클릭 한 번으로 광고가 연결돼요. 전환율이 어떻게 바뀔지 궁금하네요.
아티클
인스타그램 CEO가 직접 전하는 알고리즘과 포스팅 팁
아담 모세리 인스타그램 CEO가 새로운 영상 시리즈를 통해 알고리즘 영향력에 대한 우려를 설명하고, 크리에이터의 성과를 높이는 방법을 공유했어요.
알고리즘 변화 때문에 고민하는 크리에이터들에게 직접적인 가이드를 주는 영상 시리즈예요.