아티클프랩 재팬과 에델만의 자본·업무 제휴, 글로벌 PR 강화
일본 프랩 재팬이 미국의 독립계 PR 기업 에델만과 자본·업무 제휴를 맺었어요.
글로벌 PR 기업과 일본 로컬 기업이 손을 잡았어요.
DISCOVER
전체 아카이브
2,987개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
광고 레퍼런스제품 출시, 이제 캠페인이 아니라 커머스가 중심이에요
WPP Media는 제품 출시 방식이 기존의 캠페인 기획에서 커머스 플랫폼의 실시간 신호를 활용하는 쪽으로 바뀌고 있다고 분석했어요.
커머스 플랫폼을 단순한 결제 창구가 아니라 제품을 테스트하는 '실험실'로 본 점이 신선해요.
아티클
DearOne과 fluct의 시스템 연동으로 리테일 앱 광고 운영이 편해져요
DearOne과 fluct가 시스템을 연동했어요. 이제 리테일 앱 광고 지면에서 단독 운영과 교차 송출을 동시에 할 수 있어요.
광고 지면을 따로 관리할 필요 없이 통합해서 제어할 수 있게 됐네요.
아티클
Meta AI, 자녀 보호를 위한 감독 기능 도입
Meta가 부모나 보호자가 자녀의 AI 질문 주제를 확인할 수 있는 감독 제어 기능을 추가했어요. 대화 내용 자체는 공개되지 않아요.
대화 내용은 가리면서 주제만 노출하는 방식이에요.
아티클
인스타그램, 릴스 중심의 피드 구성 테스트 중
인스타그램이 메인 피드에서 릴스 비중을 높이는 옵션을 테스트하고 있어요. 기존 스토리 중심에서 릴스로 무게 중심이 옮겨가는 모습이에요.
스토리의 입지가 점점 좁아지는 것 같아요.
아티클
틱톡, 미국 중간선거 대비 보안 및 신뢰성 강화 발표
틱톡이 11월 미국 중간선거를 앞두고 플랫폼의 보안과 신뢰성을 강조하며 대비책을 밝혔어요.
선거철 플랫폼의 콘텐츠 관리와 보안 이슈가 다시 떠오르고 있어요.
아티클영국 규제 당국의 콘텐츠 관리 데이터 공개 요구에 소셜 미디어 플랫폼 반발
Meta, TikTok, X가 콘텐츠 관리 지표를 요구하는 영국 규제 기관 Ofcom의 요청에 이의를 제기하고 있습니다.
플랫폼 기업들이 규제 당국의 데이터 투명성 요구에 강력하게 맞서는 모습이네요.
아티클
알버트슨 미디어 컬렉티브, 브라이언 모나한 퇴사 소식이에요
에밀리 터너 CMO가 이끄는 리테일 미디어 전략이 바뀌면서, 덴츠 출신 브라이언 모나한이 물러났어요.
리테일 미디어 조직의 수장이 바뀌면서 전략도 재편되는 중이에요.
아티클
구글의 숨겨진 데이터 레이어, 어떻게 관리해야 할까요?
잘못된 할인 배지나 오래된 상품 이미지가 구글의 숨겨진 데이터 레이어에서 발생할 수 있다는 내용이에요.
우리가 관리하는 피드 말고도 구글이 따로 가지고 있는 데이터가 있더라고요.
아티클
틱톡의 새로운 승부수: 앱 외부 광고 네트워크 확장
틱톡이 자사 앱 내부뿐만 아니라 외부 인벤토리까지 판매 영역을 넓혀요. 광고주들의 예산 점유율을 높이려는 전략이에요.
틱톡이 광고 네트워크로서 규모를 키우려는 움직임이 보여요.
아티클판다 익스프레스의 '상시 운영' 게이밍 마케팅 전략
판다 익스프레스가 로블록스에 지속 가능한 가상 공간을 만들면서 상시 게이밍 전략을 시작했어요.
단발성 이벤트로 끝내지 않고 게임을 브랜드의 상시 목적지로 만들려고 해요.
아티클
알버트슨스 리테일 미디어 책임자 사임
알버트슨스의 리테일 미디어 부문 책임자인 브라이언 모나한이 회사를 떠나요. 그는 최근 브랜드 콘텐츠 서비스를 주도해 왔어요.
리테일 미디어의 핵심 인력이 교체되는 시점이에요.
아티클
La Séptima, 신규 TV 채널 론칭과 함께 상업 운영 책임자 영입
Ildefonso Tébar가 La Séptima의 상업 운영 이사로 합류하여 재고 관리와 가격 정책을 담당하게 됐어요.
새로운 TV 채널을 선보이는 시기에 상업 운영 전문가를 영입하며 내실을 다지고 있어요.
아티클배달 시장 변화에 대응하는 파파존스의 브랜드 재정립 전략
신임 글로벌 CMO 크리스 린-슈가 월마트 익스프레스 딜리버리 파트너십과 올해 남은 기간의 운영 계획을 공유했습니다.
월마트라는 거대 유통 채널을 활용하는 방식이 핵심이에요.
아티클
구글 서치 콘솔, 곧 다크 모드 지원돼요
구글 서치 콘솔에 다크 모드 기능이 곧 도입돼요. 지난주 바르셀로나에서 열린 Google Search Central Live 행사에서 구글 소프트웨어 엔지니어가 발표했어요.
서치 콘솔 화면이 드디어 눈이 편안해지겠어요!
아티클
구글 광고 '이 광고 정보' 버튼이 두 번씩 보여요
구글 광고나 검색 결과에서 점 세 개 모양의 '이 광고 정보' 버튼이 한 번이 아니라 두 번 나타나는 버그가 있어요.
버그가 생길 때마다 검색 결과 UI가 조금씩 달라지는 게 보이네요.
아티클
피어스 모건의 'Uncensored', 유튜브를 벗어나기 위한 유료 구독 모델 출시
460만 유튜브 구독자를 대상으로 월 4.99달러의 유료 멤버십을 도입해요. 광고 없는 환경과 독점 콘텐츠를 제공할 예정이에요.
유튜브 플랫폼 의존도를 낮추려고 해요. 팬덤을 통해 직접 수익을 만들려는 움직임이에요.
아티클MediaMarkt-Saturn, 온라인 마켓플레이스 전담 리더 임명
전자제품 유통 기업 MediaMarkt-Saturn이 그룹의 온라인 마켓플레이스 운영만을 전담하는 새로운 최고 책임자 직책을 만들었어요.
마켓플레이스 비즈니스를 별도의 핵심 동력으로 키우려는 의지가 느껴져요.
아티클
Morning Brew, 크리에이터 수익화 강화하려고 Express Checkout 인수했어요
Morning Brew가 크리에이터 중심 수익 모델을 확장하려고 Express Checkout을 인수했어요. 크리에이터 대상 수익화 매출은 전년 대비 50% 넘게 성장했대요.
뉴스레터 미디어가 크리에이터 생태계로 영역을 넓히고 있어요.
아티클
틱톡 마케팅 파트너 프로그램, 최상위 'Premier' 등급 신설
틱톡이 마케팅 파트너 프로그램 내 최고 등급인 'Premier' 레벨을 출시했어요. 에이전시 Adsmurai가 첫 선정 사례로 이름을 올렸죠.
틱톡 파트너십 생태계가 더 세분화된 등급제로 재편되고 있어요.
아티클Mollie, 결제 시스템 핵심 기술 업데이트
Mollie가 체크아웃 프로세스에 더 현대적인 기술을 도입했어요. 덕분에 앞으로 새로운 결제 방식도 지원할 수 있게 됐어요.
결제 기술이 바뀌면 새로운 결제 수단도 계속 늘어나겠어요.
아티클최저가가 전부가 아니에요: 고객을 움직이는 'Best Buy Box'의 원리
소비자는 낮은 가격뿐만 아니라 배송 시간, 배송비, 신뢰도 등을 함께 고려해 구매를 결정해요. Vergelijk.nl의 'Best Buy Box'는 제품별로 가장 매력적인 전체 조건을 갖춘 판매자를 선정해요.
가격 경쟁 없이도 서비스 품질만으로 상위 노출 기회를 잡을 수 있어요.
아티클
이커머스 운영 효율을 높여주는 최적의 ERP 솔루션
다채널 판매와 글로벌 공급망 관리를 위해 수동 방식에서 벗어난 ERP 도입의 필요성을 다룹니다.
엑셀로 관리하는 건 이제 한계가 온 것 같아요. 자동화된 시스템이 꼭 필요해 보여요.
광고 레퍼런스메타(Meta)의 새로운 크리에이티브 디렉터 임명
아디티아 순일쿠마르(Aditya Sunilkumar)가 메타의 크리에이티브 디렉터로 합류했어요.
글로벌 광고 대행사들을 거친 베테랑이 합류했네요. 메타의 크리에이티브 전략이 어떻게 바뀔지 궁금해요.
아티클한신 타이거스 리그 2연패 기념, 기업들의 파격적인 축하 프로모션
한신 타이거스가 2년 연속 센트럴 리그 우승을 달성했어요. 이에 맞춰 기업들이 특별 금리 제공, 생맥주 무료, 포인트 20배 적립 같은 대규모 축하 캠페인을 진행 중이에요.
스포츠 승리라는 모멘텀을 활용해서 즉각적인 혜택을 뿌리는 기업들이 많아요.
아티클소셜 미디어 팟캐스트 클립의 유입 효과
소셜 미디어에서 팟캐스트 클립을 본 이용자는 라디오 클립보다 전체 에피소드를 더 자주 찾아 들어요. 클립을 접한 사람 중 58%는 전체 팟캐스트를 청취해요.
클립을 본 사람 10명 중 6명 가까이가 전체 내용을 듣는다는 수치가 인상적이에요.
광고 레퍼런스링크드인 네트워크를 키우는 10가지 실전 팁
링크드인을 이력서로만 쓰지 않고 비즈니스 관계를 만드는 공간으로 활용하는 방법과 10가지 실천 팁을 담았어요.
연결 요청을 보낼 때 개인화된 메시지를 쓰고, 제안하기 전에 댓글로 먼저 소통하라는 부분이 기억에 남아요.
아티클
10월 아마존 프라임 데이가 브랜드에 중요한 이유
판매자들이 연말 쇼핑 시즌에 앞서 소비자 행동을 파악하려고 10월 '빅 딜 데이'를 활용할 계획이에요.
연말 대목을 앞두고 소비자 반응을 미리 확인해 볼 수 있는 기회예요.
아티클클라르나, 의류 세탁 및 수선 서비스로 사업 확장
결제 플랫폼 Klarna가 영국과 프랑스에서 의류 세탁, 수선, 수선 서비스를 제공하며 서비스 영역을 넓힙니다.
결제 서비스에 의류 관리 기능을 더했더라고요. 의류의 생애주기 전반에 관여하려는 움직임이에요.
아티클
팟캐스트 광고, 디스플레이 광고의 '가시성 위기'를 따라가는 중이에요
디스플레이 광고의 임프레션 가시성 문제가 팟캐스트 광고 산업에서도 반복될 수 있다는 내용이에요.
예전에 디스플레이 광고에서 광고가 송출되어도 실제로는 보이지 않던 문제가 팟캐스트에서도 나타날 수 있겠어요.