광고 레퍼런스아마존 광고, 프라임 비디오에 인터랙티브 광고 포맷 도입
아마존 광고가 인도 프라임 비디오에 리모컨으로 반응 가능한 인터랙티브 비디오 광고와 일시정지 광고를 출시했어요.
영상을 멈추는 순간조차 광고 참여 기회로 활용하는 점이 인상적이에요.
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파라마운트와 워너 브라더스의 메가 합병 소식이에요
파라마운트 스카이댄스와 워너 브라더스 디스커버리의 합병이 마무리됐어요. 할리우드에서는 이번 합병 때문에 대규모 해고가 이어질까 봐 걱정하는 분위기예요.
거대 미디어 기업이 탄생하면서 인력 구조조정 이슈도 같이 따라오고 있어요.
아티클노르웨이 정부, 미디어 지원금 4,000만 크로네 증액해요
정부 미디어 예산에 언론 지원금 증액과 아동·청소년 대상의 새로운 조치가 포함됐어요.
정부 미디어 예산이 늘어나고 있어요. 아동 타겟 정책도 같이 움직이네요.
광고 레퍼런스ISL, 2026-27 시즌 유튜브 및 소니 스포츠 네트워크와 파트너십 체결
인도 슈퍼리그(ISL)가 2026-27 시즌 모든 경기를 유튜브에서 무료로 생중계하며, 소니 스포츠 네트워크와 TV 중계 파트너십을 맺었습니다.
구독 장벽 없이 유튜브로 모든 경기를 무료 공개한다는 점이 인상적이네요.
아티클독일 주요 출판 협회, 디지털 플랫폼 규제 위해 공동 대응 강화
독일 BDZV와 MVFP 출판 협회가 디지털 플랫폼에 대한 더 엄격한 규제를 위해 협력을 강화하기로 공식 발표했습니다.
거대 플랫폼을 견제하려고 출판 업계가 힘을 합치기로 했어요.
아티클노르웨이 노동조합, Mastiff와 Mills와 손잡고 캠페인 역량 키워요
노르웨이 노동조합이 캠페인과 소셜 미디어 분야의 전문성을 높이려고 Mastiff와 Mills를 활용하기로 했어요.
조직 내부의 캠페인 전문성을 높이려고 외부 에이전시와 협력하는 전략을 가져왔어요.
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MSQ Group, 미국 시장 확대를 위해 January Digital 인수
영국 기업 MSQ Group이 미국 내 미디어 서비스 역량을 강화하려고 January Digital을 인수했어요.
영국 에이전시가 미국 시장을 본격적으로 공략하려는 의지가 보여요.
아티클독일 이커머스 1위 아마존, 왜 다들 여기서 쇼핑할까요?
독일 온라인 쇼핑객이 가장 먼저 찾는 아마존이 수년간 시장 1위를 지키는 이유와 현재 경쟁 상황을 정리했어요.
독일 시장에서 아마존이 가진 압도적인 점유율과 그 근거를 확인할 수 있어요.
아티클RAM Penetrace, 영국 미디어 그룹과 대규모 분석 계약 체결
분석 기업 RAM Penetrace가 영국 내 16개 미디어 하우스를 대상으로 하는 대규모 분석 지원 계약을 체결했습니다.
북유럽 밖에서 이 정도 규모의 계약이 성사됐어요.
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구글 검색 반독점 판결 이후 광고주가 확인해야 할 사항
2024년과 2025년에 걸쳐 진행된 구글의 광고 사업 운영 방식에 대한 연방 법원의 반독점 판결 내용을 다뤄요.
구글 검색 광고 생태계가 바뀔 수 있는 법적 변곡점이에요.
아티클네덜란드 OTT 시장, 로컬 플랫폼이 뜨고 넷플릭스는 주춤해요
GfK의 최신 수치를 보니 네덜란드에서는 NPO Start/Plus와 Videoland 이용률이 올랐어요. 반대로 넷플릭스 이용률은 줄어든 상태예요.
시장이 이미 꽉 찬 상태인데도 로컬 플랫폼이 성장세를 보이고 있어요.
아티클대화하는 기업 캐릭터, AI 아바타 '시오' 도입 사례
CIO가 자사 사이트에 텍스트와 음성으로 소통할 수 있는 AI 아바타 '시오'를 도입했어요. 사용자가 질문을 던지면 대화를 이어가며 딱 맞는 제품을 추천해줘요.
캐릭터가 직접 고객 상담을 해주는 시대가 왔나 봐요.
아티클3040 세대 소셜 쇼핑 이용률 급증
30~40대 사용자 사이에서 소셜 쇼핑 이용률이 50% 늘어나며 약 30%까지 올라왔어요.
소셜 쇼핑이 일반적인 온라인 이용자 층까지 넓어지고 있어요.
아티클독일 P7MS1, 중소기업용 광고 셀프 서비스 툴 출시
독일 Pro Sieben Sat 1이 중소기업도 광고를 직접 예약할 수 있는 셀프 부킹 솔루션을 독일 전역에 도입했어요.
대형 광고주뿐만 아니라 중소기업까지 타겟을 넓히려는 움직임이 보여요.
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애플의 비밀 차단 목록, 광고계의 뜨거운 화두
Advertising Week New York에서 광고주들이 애플의 비공개 차단 목록 포함 여부에 대해 큰 관심을 보였습니다.
광고주들이 애플의 차단 리스트에 있는지 확인하고 싶어 해요.
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히스패닉 시청자의 TV와 스트리밍 이용 패턴
히스패닉 오디언스가 전통적인 TV와 스트리밍 서비스 사이에서 시간을 어떻게 쓰는지 4개의 차트로 정리했어요.
전통 매체와 스트리밍 사이의 이용 행태 변화가 차트에 잘 나타나 있어요.
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아마존 프라임 데이가 불러온 광고 및 DSP 지출 성장
광고주들은 할인으로 인한 수익성 저하를 걱정하면서도, 프라임 데이 기간 아마존 비디오와 DSP 광고 집행을 늘리고 있어요.
할인 때문에 마진이 줄어들까 봐 걱정하면서도 아마존 광고 효율을 무시하기 어려운 상황인 것 같아요.
광고 레퍼런스스카이댄스, 워너 브라더스 디스커버리 인수로 거대 미디어 기업 탄생
스카이댄스(Skydance)가 워<0xA5>너 브라더스 디스커버리(WBD) 인수를 완료하며 통합 법인 'Skydance'를 출범했습니다.
CBS, HBO, CNN, TNT 스포츠 같은 거대 IP와 스트리밍 서비스가 한데 모였어요.
광고 레퍼런스JioHotstar, STARZPLAY와 손잡고 중동·북아프리카(MENA) 시장 진출
인도 최대 스트리밍 플랫폼 JioHotstar가 STARZPLAY와의 파트너십을 통해 중동 및 북아프리카 지역으로 서비스를 확장합니다.
인도 플랫폼이 현지 앱 안에 전용 공간을 만들어서 진출해요. 지역 도달 범위를 넓히려는 전략이에요.
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카인즈, 건축 부자재 상사 소니텍 지분 전량 인수
일본 홈센터 카인즈가 건축 부자재 상사인 소니텍의 주식을 모두 인수하며 전문가용 공급망을 강화해요.
B2C 영역에서 B2B 전문 영역까지 사업 범위를 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스틱톡, 호주 광고주에게 미국 광고 네트워크 개방
틱톡이 미국 광고 네트워크를 호주 광고주들에게도 개방했어요. 이제 호주 브랜드가 미국 시장에 진출하기 더 쉬워졌어요.
호주 브랜드가 미국 소비자들을 직접 만날 수 있는 통로가 생겼네요.
광고 레퍼런스테슬라 신형 모델 3 라디오 기능 삭제와 호주 광고계의 우려
테슬라가 신형 모델 3 기본 모델에서 FM 및 DAB 라디오 기능을 뺐어요. 이에 호주 광고계(CRA)는 정부가 긴급히 나서야 한다고 말하고 있어요.
라디오 기능이 없어지면 승객 대신 운전자가 음악을 고르게 돼요.
광고 레퍼런스결승전 패배에도 소셜 미디어 220만 명을 모은 뉴캐슬 나이츠
뉴캐슬 나이츠가 결승전에서 졌지만, 소셜 미디어에서는 220만 명의 반응을 이끌어냈어요.
경기 결과와 별개로 소셜 미디어 도달률이 정말 높게 나왔네요.
광고 레퍼런스CommSec, 뉴스·미디어 그룹과 협업해 새로운 금융 뉴스 플랫폼 출시
CommSec가 Southern Cross Media Group, News Australia와 파트너십을 맺고 금융 뉴스 플랫폼 'The CommSec Desk'를 런칭했습니다.
WPP Motion Entertainment가 개발에 참여했어요. 크로스 미디어 프로젝트라는 점이 인상적이에요.
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레딧, 리드 생성 광고 옵션 업데이트 및 허브스팟 연동 시작
레딧이 광고주를 위한 새로운 리드 생성 광고 옵션을 출시했어요. 인마켓 오디언스 테스트와 허브스팟 통합 기능도 함께 추가됐어요.
레딧이 퍼포먼스 마케팅 채널로서 기능을 강화하고 있어요.
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메타, 인도에서 릴스 중심의 페이스북 피드 테스트 중
메타가 인스타그램에서 실험하던 릴스 우선형 피드 기능을 인도 페이스북 사용자들에게도 확대해서 테스트하고 있어요.
페이스북 피드 구성이 숏폼 중심으로 바뀔지 지켜봐야겠어요.
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틱톡, 할로윈 시즌 여행지 추천 기능 선보여요
틱톡이 #FilmTok과 #BookTok 트렌드를 활용해 할로윈 및 가을 테마의 여행 아이디어를 제안하고 있어요.
특정 해시태그 커뮤니티의 관심사를 여행 테마와 연결했어요.
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틱톡, 할로윈 여행 테마 크리에이터 추천 기능 강조
틱톡이 할로윈과 가을 시즌에 맞춰 #FilmTok, #BookTok 관련 장소를 추천하며 테마 여행 아이디어를 제안해요.
해시태그 커뮤니티와 시즌 테마를 엮어서 여행지를 제안하고 있어요.
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구글, 인도와 캐나다에 '검색 프로필' 기능 출시
구글이 인도와 캐나다의 크리에이터 및 퍼블리셔에게 검색 프로필 기능을 오픈해요. 브라질도 곧 적용될 예정이에요.
검색 결과에서 개인 프로필을 더 잘 보여줄 수 있는 기회가 생겼어요.