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Making Science, 미디어 전략 통합을 위한 새로운 리더 영입
Making Science가 Córdoba Ruiz를 Strategic Relations Director로 임명했어요. 온·오프라인 경계를 허무는 통합 미디어 모델을 강화하려는 움직임이에요.
온·오프라인의 경계를 없애는 통합 전략에 집중하고 있네요.
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Wetaca와 BM Supermercados의 협업: 디지털에서 오프라인으로의 확장
마드리드 8개 매장에서 13,000개 이상의 판매고를 기록한 Wetaca가 BM Supermarkets의 오프라인 채널로 입점했습니다.
디지털 기반 브랜드가 오프라인 매장으로 영토를 넓히는 전형적인 성공 사례예요.
광고 레퍼런스Flipkart Minutes, 브랜드 파트너십 및 수익화 담당 디렉터 영입
Flipkart Minutes가 Dibyendu Sen을 브랜드 파트너십 및 수익화 부문 부디렉터로 임명했어요.
Criteo와 Paytm Ads에서 활동한 리테일 미디어 전문가가 합류했네요.
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디즈니+, 차기 슈퍼볼 중계권 확보로 글로벌 시장 공략
디즈니+가 차기 슈퍼볼 중계권을 확보했어요. 미국뿐만 아니라 55개 이상의 글로벌 시장에도 송출할 예정이에요.
미국 시장에만 머물지 않고 전 세계 55개국에 동시 생중계한다는 점이 인상적이에요.
아티클틱톡의 새로운 시도, AI 에이전트와 체크아웃 기능 도입
틱톡이 소셜 미디어 플랫폼 내에 AI 에이전트와 새로운 체크아웃 기능을 통합하며 이커머스 요소를 강화하고 있어요.
영상을 보다가 결제까지 한 번에 끝내는 '에이전틱 커머스'로 바뀌고 있어요.
아티클미 FTC, 메타(Meta) 반독점 소송 재개 추진
미국 연방거래위원회(FTC)가 메타를 상대로 한 반독점 소송을 다시 살리려 노력 중이에요. 메타가 개인 소셜 네트워크 시장을 독점했다는 게 핵심이에요.
메타의 시장 지배력을 두고 규제 당국이 다시 압박을 가하는 분위기예요.
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IVRy, 'PartnerSuccess 패스포트'로 판매 채널 넓히는 중
IVRy가 'PartnerSuccess 패스포트'를 활용해서 파트너 비즈니스 확장을 추진하고 있어요.
파트너십을 통해 채널을 확장하는 전략이 구체적으로 어떻게 돌아가는지 알 수 있는 사례예요.
아티클독일 스포츠 연맹(DOSB)이 준비하는 e스포츠 플랫폼 전략
2027년 첫 올림픽 e스포츠 게임 개최가 예정되어 있어요. 이에 맞춰 독일 스포츠 연맹도 게이머들을 위한 하이브리드 생태계를 구축하려고 해요.
전통적인 스포츠 기구가 디지털 게임 생태계로 영역을 넓히고 있어요.
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로그인 화면 이탈률 25% 방지하기: 고객을 붙잡는 '좋은 입구' 설계법
ID 등록 및 로그인 화면에서 발생하는 4명 중 1명의 이탈 문제를 해결하기 위한 개선 방안을 다룹니다.
로그인 화면을 고객을 놓치지 않는 '첫 관문'으로 바라보는 관점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스도어대시, 호주 오픈과 다년 파트너십 체결
도어대시가 호주 오픈의 공식 온디맨드 배달 파트너가 되어 다년간 협력을 이어갑니다.
대형 스포츠 이벤트와 배달 플랫폼이 만났어요.
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이온 마케팅, 외부 기업 대상 데이터 분석 및 리테일 미디어 사업 본격화
이온 마케팅이 WAON POINT 고객 기반과 구매 데이터를 활용한 분석 서비스를 그룹 외 기업에 본격 제공합니다.
그룹 내부 지원에 머물지 않고 외부 기업까지 데이터 비즈니스 영역을 넓히고 있어요.
아티클Ströer의 플랫폼 전략과 우도 뮐러의 승부수
우도 뮐러가 기업의 다음 시대를 준비하며 급진적인 플랫폼 전략을 추진 중이에요. 다만 전략 속도에 대한 내부 우려와 매각 루머가 함께 돌고 있어요.
기업 체질을 바꾸는 시기에 매각설과 전략적 갈등이 동시에 나타나고 있어요.
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DearOne, ARUTANA에 사전 분석 패키지 추가했어요
DearOne이 인테이지의 SCI 데이터를 ARUTANA 플랫폼에 적용해서 사전 분석 패키지를 선보였어요.
데이터 분석 툴이랑 플랫폼이 합쳐지니까 미리 예측해볼 수 있게 됐네요.
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B2B 마케팅 캠페인을 위한 링크드인 체크리스트 공개
링크드인이 사용자의 탐색 행동 변화에 맞춰 캠페인을 최적화하는 가이드를 공유했어요.
사용자들이 정보를 찾는 방식이 달라지고 있어요. 이 부분을 놓치면 안 될 것 같아요.
아티클Edits, 카루셀 편집 기능 도입
Edits 앱의 비디오 편집 기능을 카루셀 레이아웃에도 쓸 수 있게 됐어요. 폰트를 바꾸거나 오버레이를 넣는 것도 가능해요.
이제 카루셀을 만들 때도 영상 편집하듯 다양한 효과를 넣을 수 있겠어요.
광고 레퍼런스Mamamia, 새로운 NSW 영업 이사로 Danielle Rigg-Smith 영입
Pinterest에서 영국, 아일랜드, 남유럽의 에이전시 파트너십을 담당했던 Danielle Rigg-Smith가 Mamamia의 NSW 영업 이사로 이번 주부터 업무를 시작했어요.
Pinterest에서 글로벌 파트너십을 이끌던 분이 Mamamia 영업 리더로 오셨네요.
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핀터레스트, 크리에이터 콘텐츠 프로모션 기능 확대
브랜드가 크리에이터의 핀(Pin)을 스폰서할 수 있어요. 이를 통해 노출을 늘리고 새로운 프로모션 기회를 가질 수 있게 돼요.
브랜드가 광고를 직접 제작하지 않아도 크리에이터 콘텐츠로 광고 효과를 낼 수 있겠어요.
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메타, AI 에이전트용 '에이전틱 커머스' 프로토콜 논의 중
메타가 Muse AI 에이전트의 웹사이트 접속과 온라인 소통 방식을 다루고 있어요. 이 과정에서 이커머스 기업들이 느끼는 우려를 줄이려는 목적이에요.
AI 에이전트가 쇼핑을 대신하는 시대가 오고 있나 봐요. 메타가 미리 움직이고 있네요.
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Meta, 미국 중간선거 앞두고 정치 광고 제한 발표
Meta가 미국 중간선거 직전 일주일 동안 후보자 및 캠페인 관련 광고 노출을 다시 한번 제한할 계획이에요.
선거철마다 Meta가 광고 규제를 반복하고 있어요.
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구글 대규모 업데이트가 곧 올 것 같아요
구글 문서가 바뀌고 스팸 업데이트 속도도 빨라졌어요. 이런 변화들을 보면 다음 대규모 업데이트가 임박했다는 예측이 들어요.
구글의 공식 발표랑 문서 변경 내용이 딱 맞아떨어지네요.
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NBA와 네슬레, 글로벌 마케팅 파트너십 체결
NBA와 네슬레가 장기적인 국제 마케팅 협력을 발표했어요. NBA 유스 농구 개발 프로그램과 특정 플랫폼을 활용한 액티베이션이 진행될 예정이에요.
글로벌 브랜드와 스포츠 리그가 장기적인 파트너가 됐어요.
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월마트의 TV 광고 시장 공략법
월마트가 Vizio와 Vibe.co를 인수했어요. 덕분에 수천 개의 비소매 광고주를 확보하며 TV 광고 시장으로 영역을 넓히고 있어요.
유통 공룡이 TV 광고 플랫폼까지 직접 운영하려는 모양이에요.
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구글 검색, 헬스케어 페이지 리뷰 스니펫 노출 중단
구글이 헬스케어 관련 웹페이지에 리뷰 구조화 데이터(schema)를 적용해도 리뷰 리치 스니펫을 더 이상 보여주지 않는 것 같아요.
검색 결과에서 리뷰 데이터가 빠진 게 꽤 큰 변화예요.
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구글 애즈 결제 메뉴가 업데이트되고 있어요
구글 애즈에서 결제 섹션에 더 많은 옵션과 링크를 담은 새로운 메뉴 바나 탭을 테스트 중이에요. 메뉴 안에 들어있는 링크 수가 기존보다 두 배 정도 늘어난 모습이에요.
결제 관리 화면이 이전보다 훨씬 복잡해질 것 같아요.
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구글 머천트 센터, 새로운 UCP 통합 허브 도입
구글이 미국에서 머천트 센터 계정을 통해 UCP 프로그램에 바로 참여할 수 있는 통합 허브를 출시했어요.
머천트 센터 안에서 UCP 온보딩까지 한 번에 끝낼 수 있게 됐어요.
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구글 로컬 검색 결과에 WhatsApp 버튼이 생겼어요
구글 검색 로컬 패널에 기존 채팅 버튼 대신 혹은 추가로 WhatsApp 버튼이 나타나요.
이제 구글 검색창에서 매장과 바로 왓츠앱으로 대화할 수 있겠어요.
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트위치에 쇼핑 카테고리가 생겼어요
대형 라이브 스트리밍 플랫폼인 트위치가 쇼핑 카테고리를 새로 만들었어요. 아마존과 연동되어 시청자가 바로 제품을 살 수 있어요.
출시 직후에 시청자 150명 정도인 채널에서도 아마존 연동 구매가 일어나는 걸 봤어요.
광고 레퍼런스JioStar, 디지털 광고 판매 조직에 시니어 리더 3명 영입했어요
JioStar가 브랜딩, 커머스, 콘텐츠 기반 광고 역량을 키우려고 디지털 광고 판매 부문에 시니어 리더 3명을 임명했어요.
브랜딩부터 커머스, IP 광고까지 영역별로 전문 리더를 배치해서 조직을 재편했네요.