아티클B2B 구매자가 다년 단위 소프트웨어 개편을 기피하는 이유
B2B 구매자들의 리스크 회피 성향이 강해졌어요. 그래서 모듈형 API 통합 모델을 중심으로 엔지니어링과 피칭 구조를 재편해야 해요.
거대한 변화보다 작고 안전한 결합을 선호하는 고객 심리가 느껴져요.
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유럽 '테무·쉬인세' 도입 2개월, 플랫폼들의 반격 준비
EU가 아시아 저가 이커머스의 급성장에 대응하려고 도입한 일명 '테무·쉬인세'가 시행된 지 두 달이 되어가요. 이에 맞서 해당 플랫폼들이 재정비에 나섰어요.
규제라는 파고를 넘으려고 글로벌 플랫폼들이 전략을 수정하기 시작한 것 같아요.
광고 레퍼런스아모레퍼시픽 마몽드, 인도 뷰티 플랫폼 Nykaa 통해 독점 출시
아모레퍼시픽이 꽃 추출 성분과 하이퍼플로라 기술을 앞세운 브랜드 마몽드를 인도 시장에 선보였어요. 이번 출시는 인도 내 유통 파트너인 Nykaa를 통해 독점으로 진행돼요.
미국 시장 확대에 이어 인도까지 영역을 넓히고 있어요.
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브랜드 기획 속도를 앞지르는 오디오비주얼 미디어의 변화
유튜브 같은 플랫폼들이 넓은 도달 범위를 바탕으로 광고 예산 점유율을 높이려 하고 있어요.
미디어 소비 패턴이 변하는 속도가 브랜드의 기존 캠페인 기획 로직보다 빨라요.
아티클ChatGPT, 독일에도 광고 도입해요
OpenAI가 8월 말부터 ChatGPT 무료 버전과 Go 요금제에 광고를 넣기로 했어요.
Plus 이상의 유료 모델은 여전히 광고 없이 이용할 수 있더라고요.
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구글 광고 리뷰 별점 레이아웃이 바뀌고 있어요
구글 검색 모바일 스폰서 결과에서 제품 리뷰 별점을 더 크게 보여주는 새로운 레이아웃을 테스트 중이에요.
별점 크기가 커져서 바로 확인돼요.
광고 레퍼런스가구 마켓플레이스 Pepperfry, CX 부문 신임 어소시에이트 디렉터 임명
Pepperfry가 Jyoti Arora를 고객 경험(CX) 담당 어소시에이트 디렉터로 영입했어요.
Jyoti Arora 님이 이전에 근무했던 Pepperfry에 CX 리더로 다시 돌아왔어요.
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Bing 광고 결과에 큰 이미지 들어가는 테스트 중이에요
Microsoft Advertising에서 Bing 스폰서 영역에 더 큰 이미지를 보여주는 기능을 테스트하고 있어요. 검색 결과창의 상당한 공간을 차지하는 풀 블록 사이즈 이미지예요.
검색 결과 화면에서 광고 이미지가 차지하는 면적이 훨씬 넓어질 것 같아요.
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구글 광고 설명 문구에 파란색 하이퍼링크가 생기고 있어요
구글이 스폰서 검색 결과의 광고 설명 영역에 클릭할 수 있는 블루 하이퍼링크를 테스트하고 있어요. 지난주 확인된 검은색 텍스트 링크와 달리 이번에는 파란색으로 표시돼요.
기존에는 텍스트가 검은색이었는데 이제는 색상이 들어간 링크로 바뀌고 있네요.
광고 레퍼런스India Today, 타밀어 전용 유튜브 채널 출시
India Today TV가 타밀나두 지역의 뉴스 및 시사 분석을 전문으로 하는 타밀어 유튜브 채널을 런칭했어요.
언어와 지역 특화 콘텐츠로 디지털 플랫폼 영역을 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스인도 뷰티 브랜드 La Pink, Myntra 'M-Now' 입점으로 퀵커머스 비중 확대 추진
인도의 뷰티 브랜드 La Pink가 초고속 배송 플랫폼 M-Now에 입점하며, 전체 매출의 30%를 퀵커머스에서 달성하는 것을 목표로 하고 있습니다.
소비자들이 편의성을 점점 더 따지다 보니 뷰티 카테고리의 채널 전략도 같이 바뀌는 중이에요.
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스페인 Just Eat, 해변 배달 수요 공략을 위한 'O’Chiringuito' 운영
Just Eat가 갈리시아 지역 인구의 50%가 해변에서 배달을 이용한다는 데이터를 바탕으로 Riazor 해변에 픽업 허브를 활성화했습니다.
해변에서 배달받기 힘든 점을 해결하려고 현지 서핑 스쿨과 같이 픽업 거점을 만들었더라고요.
아티클Fresh Fitness, WAL과 미디어 계정 관리 계약 체결
Fresh Fitness가 기존에 광고 협업을 진행하던 WAL로 미디어 계정 관리 업무를 옮겼어요.
이미 같이 일해본 경험이 있어서 그런지 파트너십 범위가 더 넓어졌네요.
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링크드인 AI 인용 75%는 기업 페이지가 아닌 개인 프로필에서 나와요
Meltwater와 LinkedIn이 950만 건의 인용 사례를 분석했어요. 그 결과 AI 검색 시 발생하는 링크드인 AI 인용의 75%가 기업 페이지가 아닌 개인 프로필을 통해 이루어지고 있어요.
AI 시대에도 여전히 '사람' 중심의 콘텐츠 영향력이 강력하다는 걸 알 수 있어요.
광고 레퍼런스인도 TV 광고 시간 제한 폐지 추진
인도 정부가 12분으로 정해졌던 TV 채널의 광고 시간 상한제를 없애기로 했어요.
디지털 미디어와 규제 차이를 줄이려는 움직임이에요. TV 매체에 적용되던 제한을 풀려고 해요.
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프랑스, 15세 미만 SNS 금지법 추진 중단
프랑스 헌법위원회가 15세 미만 아동의 SNS 사용을 금지하는 법안에 제동을 걸었어요. 이 법안이 표현의 자유를 침해할 수 있다고 판단했기 때문이에요.
연령 인증 기술이 정말 효과가 있을지, 그리고 표현의 자유와 어떻게 조율할지가 핵심이에요.
아티클스포츠 앱 'Spond', 새로운 미디어 파트너십 확대
스포츠 관련 앱인 Spond가 Schibsted와 Aller Media의 미디어 콘텐츠를 새롭게 도입합니다.
플랫폼이 외부 미디어 네트워크를 흡수하며 콘텐츠 생태계를 확장하고 있네요.
광고 레퍼런스Tata Play와 Spotify가 만났어요, 4개월 프리미엄 무료 체험 프로모션
Tata Play Binge 구독자라면 Spotify Premium Standard를 4개월 동안 무료로 이용할 수 있어요.
OTT 서비스랑 글로벌 음원 플랫폼이 손을 잡았더라고요. 고객 접점을 넓히려는 전략이에요.
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퍼포먼스 에이전시 Chief Media, 아마존·틱톡 역량 강화를 위해 2개 기업 인수
퍼포먼스 마케팅 에이전시인 Chief Media가 아마존과 틱톡 전문성 확보를 위해 두 개의 업체를 인수했습니다.
커머스 관련 기업들의 M&A 움직임이 활발해지는 시점이에요.
아티클메타, 호주 내 16세 미만 아동 계정 75만 개 삭제
페이스북과 인스타그램이 2025년 12월 이후 호주에서 16세 미만 이용자 계정 75만 개를 삭제했습니다.
플랫폼의 연령 인증이나 규제 대응이 실제 대규모 계정 삭제로 이어진 사례예요.
광고 레퍼런스NBL 그룹, 오디언스 인게이지먼트 플랫폼 'Komo'와 파트너십 체결
호주 NBL 그룹이 경기장 스크린부터 라이브 방송, 모바일 앱까지 다양한 채널의 참여도를 높이려고 Komo Technologies와 다년 계약을 맺었어요.
온·오프라인 채널을 하나로 묶어서 팬들의 반응을 직접 이끌어내려는 계획이에요.
광고 레퍼런스Vzy 스마트 TV, 출시 1년 만에 누적 매출 200억 루피 돌파
Dish TV 그룹의 Vzy 스마트 TV가 출시 첫해에 누적 매출 200억 루피를 기록했어요. 별도의 셋톱박스 없이 라이브 TV, OTT, AVOD를 하나의 인터페이스로 제공해요.
하드웨어와 콘텐츠 스트리밍 서비스를 하나의 화면으로 묶은 전략이 잘 먹힌 것 같아요.
아티클TV 2 경영진, 구글에 강력 항의 예고
노르웨이 TV 2 고위 경영진이 구글을 상대로 특정 사안에 대해 문제를 제기할 계획이에요.
거대 플랫폼인 구글과 미디어 기업 사이의 갈등이 드러나고 있어요.
아티클세일즈포스가 '콘텐트풀'을 인수했어요
세일즈포스가 베를린 테크 기업인 콘텐트풀을 인수했습니다. API 우선 방식과 헤드리스 콘텐츠 관리 플랫폼 기술을 가져오게 됐어요.
CRM 분야에서 앞서가는 세일즈포스가 콘텐츠 관리 영역까지 넓히고 있어요. 데이터와 콘텐츠를 하나로 묶으려는 움직임 같아요.
광고 레퍼런스핀터레스트, 프로그래매틱·제휴 마케팅 및 콘텐츠 총괄 영입
핀터레스트 글로벌 팀에 새로운 리더 두 명이 합류했어요. 프로그래매틱 광고와 제휴 마케팅을 담당할 GM, 그리고 글로벌 콘텐츠 총괄이 새롭게 채용됐어요.
글로벌 팀의 핵심 인력을 교체하면서 광고 수익 모델을 강화하려는 것 같아요.
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X(구 트위터), 영상 위에 텍스트·이모지 넣는 기능 추가
iOS 사용자라면 영상 클립 위에 텍스트와 이모지를 입히는 오버레이 편집 기능을 쓸 수 있어요.
이제 X에서도 다른 SNS처럼 영상에 직접 꾸미기 요소를 넣을 수 있게 되었네요.
광고 레퍼런스우버 광고, ANZ 지역 크리에이티브 전략 책임자로 타일러 그리어 영입
우버 광고가 호주와 뉴질랜드(ANZ) 지역의 크리에이티브 전략을 이끌 리더로 타일러 그리어를 선임했어요.
타일러 그리어가 이번 역할에 대해 아주 기뻐하고 있어요. 특히 직원 전용인 'Skip Queue' 기능을 쓸 수 있다는 점을 기대 중이에요.
광고 레퍼런스뉴질랜드 최대 라디오 네트워크 MediaWorks 인수 소식
Sports Entertainment Group(SEG)이 뉴질랜드 최대 라디오 네트워크인 MediaWorks를 1억 3,000만 뉴질랜드 달러에 인수할 계획이에요.
대형 미디어 그룹의 인수가 현지 로컬 프로그램과 청취자 유지에 어떤 영향을 줄지 업계에서 질문이 나오고 있어요.
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틱톡, 2026 'Music on Stage' 경연 대회 개최 발표
틱톡이 뮤지션들을 대상으로 앱 내에서 자신의 음악을 공유하고 경쟁하는 두 번째 연례 경연 대회를 진행합니다.
참가자들에게 전문적인 성장 기회를 제공한다는 점이 인상적이에요.
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링크드인 광고 성과를 높이는 4단계 가이드
링크드인이 타겟팅, 포맷, 측정 등 효과적인 광고 캠페인을 위한 4단계 플레이북을 공개했어요.
플랫폼에서 직접 광고 운영의 정석을 정리해줬어요.