아티클Bauer Media Group, 독일 옥외광고 시장 진출
유럽 주요 옥외광고 기업인 Bauer Media Group이 인수를 통해 그동안 진출하지 않았던 독일 내 옥외광고 시장에 진입해요.
유럽 내 10만 개 이상의 광고 면적을 보유한 기업이 드디어 독일 본토 공략에 나섰어요.
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넷플릭스, 새로운 최고 콘텐츠 책임자(CCO)로 피터 라이스 임명
피터 라이스가 벨라 바자리아의 뒤를 이어 넷플릭스의 새로운 최고 콘텐츠 책임자로 부임해요.
넷플릭스 콘텐츠 컨트롤 타워에 변화가 생겼어요.
아티클프랑스 브랜드의 독일 진출을 돕는 새로운 쇼룸 'Le Comptey' 탄생
커뮤니케이션 에이전시 Element C가 프랑스 브랜드 파트너의 독일 시장 진입을 지원하기 위해 'Le Comptoir'라는 독립 법인을 설립했어요.
홍보뿐 아니라 영업과 오프라인 브랜드 경험까지 하나로 묶으려고 해요.
광고 레퍼런스Zomato Brand Ads, 광고 전문가 영입 소식이에요
Cricbuzz에서 브랜드 협업을 담당하던 Naman Datta가 Zomato Brand Ads로 자리를 옮겼어요.
레드불과 크릭버즈를 거쳐온 전문가가 합류했네요. 커리어 경로가 인상적이에요.
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오프뷰티의 48개 매장 확장 전략
오프뷰티가 약 1년 반 만에 48개 매장까지 늘리며 고객 접점을 넓혔어요.
하지 말아야 할 일을 정리해서 속도를 높였다는 부분이 기억에 남아요.
아티클부킹닷컴, AI 여행 비서 전문성 강화에 집중해요
부킹닷컴이 AI 여행 비서 분야를 전문화하려고 AI 스타트업 Vayo를 공략 중이에요.
특정 스타트업을 타겟으로 삼아 전문성을 높이려는 전략이 인상적이에요.
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The Independent, 처음으로 SEO보다 소셜 커머스 매출이 더 높게 나왔어요
The Independent의 9월 소셜 커머스 매출이 SEO 기반 커머스 매출을 처음으로 추월했어요.
검색 엔진 최적화보다 소셜 채널을 통한 커머스 성과가 더 커졌어요.
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Reach CEO, "구글 AI 계약 모델을 업계 표준으로 만들 거예요"
Reach의 CEO Piers North는 구글과의 AI 콘텐츠 계약을 다른 LLM 계약의 청사진으로 삼겠다고 밝혔어요. 최근 OpenAI를 상대로는 데이터 스크래핑 중단 요구를 보냈죠.
콘텐츠 저작권사와 AI 기업이 수익을 어떻게 나눌지 결정되는 시점이에요.
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Sansan, 'Ask One' 고객 데이터에 속성 정보 추가 협력
Sansan이 Nine Out과 제휴하여 'Ask One'을 통해 수집된 고객 데이터에 속성 정보를 부여하기로 했어요.
수집된 데이터에 구체적인 속성을 입히는 작업이 진행되네요.
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넷플릭스 한국 상륙 10년과 미디어 생태계의 변화
넷플릭스 한국 진출 10주년을 맞아 네이버TV 종료와 네이버 클립의 등장 등 미디어 플랫폼의 변화를 짚어봅니다.
유튜브를 견제하던 네이버TV가 종료됐어요. 네이버가 숏폼 중심의 클립으로 전환한 시점과 묘하게 맞물리네요.
광고 레퍼런스호주 노동당, 빅테크 대상 소송권 부여 계획 발표
호주 노동당이 빅테크 기업을 상대로 소송을 제기할 수 있는 새로운 법적 권리를 부여하는 계획을 추진 중이에요.
개인이 거대 IT 기업에 직접 법적 대응을 할 기회가 생길지도 모르겠어요.
광고 레퍼런스글래머 호주, 자라 라슨 커버로 인쇄 매체 공식 런칭
소셜 퍼스트 뷰티·문화 브랜드인 Glamour Australia가 자라 라슨을 내세운 특별판 인쇄 매체를 선보이며 공식 런칭했어요.
디지털 중심 브랜드가 인쇄 매체까지 영역을 넓히며 멀티 플랫폼 전략을 시도하고 있어요.
광고 레퍼런스메타, 브랜드 노출을 높여줄 신규 광고 도구 출시
메타가 페이스북과 인스타그램에서 브랜드 가시성을 높여주는 새로운 광고 도구 세트를 발표했어요.
광고주가 특정 시간대나 피드 상단 자리를 미리 예약할 수 있는 기능이 나왔어요.
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EU 지역 HubSpot 더블 옵트인(DOI) 미완료 문제 사례
독일과 EU 지역 마케터가 리드 마그넷으로 리드를 모아도 HubSpot의 더블 옵트인 확인 절차를 완료하지 못해 이메일 캠페인을 진행하지 못하는 상황이에요.
리드를 확보하는 것만큼이나 확인 절차를 통과시키는 것도 정말 어려운 과제인 것 같아요.
광고 레퍼런스포드와 MYOB가 선택한 새로운 리테일 OOH 네트워크
포드와 MYOB를 포함한 브랜드들이 QMS의 리테일 OOH 네트워크를 활용하기 시작했어요.
요즘 리테일 미디어가 정말 뜨거운 것 같아요.
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메타, 릴스 편집 기능에 오디오 링크와 레퍼런스 추가
메타가 크리에이터용 영상 편집 앱에 커스텀 키트 옵션과 추가 인사이트 기능을 넣었어요.
이제 릴스 편집할 때 오디오랑 레퍼런스를 훨씬 편하게 쓸 수 있겠어요.
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틱톡, 블랙 프라이데이~사이버 먼데이 기간 인앱 매출 5억 달러 돌파
작년 블랙 프라이데이부터 사이버 먼데이 기간까지 틱톡의 인앱 판매액이 5억 달러를 넘었어요.
틱톡이 숏폼을 활용해 커머스 채널로도 자리 잡고 있는 것 같아요.
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X, Genius Sports와 손잡고 NFL 실시간 데이터 가져와요
X가 Genius Sports와 협력해서 NFL Gametime 피드로 실시간 통계와 인사이트를 사용자에게 보여준대요.
X가 실시간 데이터 피드를 가져와서 플랫폼 기능을 강화하고 있어요.
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구글 '유니버설 카트' 출시: 검색과 Gemini 앱 내 결제 기능 도입
구글의 유니버설 카트가 검색 및 Gemini 앱에 적용되었어요. 카트 안에서 바로 결제하거나 쇼핑몰 사이트로 연결할 수 있어요.
검색 결과에서 결제까지 이어지는 흐름이 더 매끄러워지겠어요.
아티클링크드인, 크리에이터 수익화 기능 확대해요
링크드인에서 스폰서십을 확대하고 인사이트를 업데이트했어요. 앱 내에서 바로 1:1 상담을 진행하는 기능도 생겼어요.
링크드인이 크리에이터가 직접 돈을 벌 수 있는 플랫폼이 되려고 하나 봐요.
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Meta 광고 캠페인 노출 옵션이 업데이트됐어요
Meta가 브랜드 빌딩 서밋에서 세 가지 광고 업데이트를 발표했어요. 새로운 'First Impressions' 옵션과 확장된 Reels 서비스가 포함됐어요.
광고 노출 방식에 새로운 선택지가 생겼네요.
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구글의 독점 규제 대응을 돕는 Prebid의 새로운 전략
Prebid가 구글의 SSP와 광고 서버 분리 요구 사항을 충족하기 위해 구글과 위치를 맞바꾸는 계획을 공개했습니다.
Prebid가 구글의 위기를 기회로 만들려는 역발상을 보여줬어요.
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아침 뉴스 시청률 변화: GMA의 타겟 시청층 격차 축소
Good Morning America(GMA)가 특정 인구 통계 그룹에서의 시청률 격차를 좁히며 성과를 보였어요.
전통적인 아침 뉴스 프로그램이 타겟 데모를 공략하는 방식이 인상적이에요.
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클리어 채널, 옥외 광고 재편 위해 TV 광고 전문가 영입해요
클리어 채널이 Univision의 Wade Davis와 전 Paramount 광고 리더 John Halley를 경영진으로 영입했어요.
TV 광고 전문가들이 옥외 광고(OOH) 시장을 어떻게 바꿔놓을지 궁금해요.
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구글 AI 개요(AI Overviews) 링크 표시 방식 또 바뀌었어요
구글이 AI 모드와 AI Overviews에서 링크 및 캐러셀 링크 카드를 보여주는 방식을 또 업데이트했어요.
구글은 클릭을 유도하겠다고 하지만, 실제 클릭으로 이어지는 데는 여전히 어려움이 있어 보여요.
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구글 AI 검색 결과, 인라인 링크 위치가 올라갔어요
구글이 AI 모드와 AI 개요(AI Overviews)의 인라인 링크를 더 높은 위치로 옮겼어요. 선호 출처를 보여주는 캐러셀 영역도 함께 넓어집니다.
AI 답변을 볼 때 출처 링크가 이전보다 위쪽에 배치되네요.
아티클E.l.f. Cosmetics, 제페토(Zepeto)로 메타버스 마케팅 확장
로블록스와 트위치에서 성과를 거둔 E.l.f. Cosmetics가 한국의 제페토와 손을 잡고 Power Grip 라인을 선보여요.
로블록스에 이어 제페토까지 활용하네요. 메타버스 플랫폼을 넓혀가는 모습이에요.
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틱톡, 마이크로 드라마 제작사 'Made By Us'와 독점 파트너십 체결
틱톡이 유명 크리에이터들이 제작한 마이크로 드라마 시리즈를 독점적으로 가져오기 위해 Made By Us 스튜디오와 계약을 맺었어요.
숏폼 플랫폼이 이제 독점 드라마 콘텐츠를 확보하는 데 집중하고 있어요.
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TV 광고처럼 특정 시간대를 구매하는 Meta의 새로운 광고 방식
Meta가 특정 날짜의 3~24시간 동안 Facebook과 Instagram 광고 슬롯을 확보할 수 있는 'Ads Super Burst' 기능을 발표했어요.
SNS 피드에도 TV 프라임 타임 같은 개념이 생기네요.