아티클
Portavoz, Foodiverse의 통합 커뮤니케이션 전략 수행
대행사 Portavoz가 식품 그룹 Foodiverse의 브랜드 포지셔닝, 디지털 관리, 미디어 관계 및 내부 캠페인을 포함한 통합 전략을 진행합니다.
브랜드 포지셔닝부터 내부 커뮤니케이션까지 영역을 넓게 잡았어요.
DISCOVER
전체 아카이브
565개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클AI 검색 상위 노출만으로는 부족한 B2B 마케팅
AI 검색 결과에 노출되는 것만으로는 부족해요. 복잡한 내비게이션이나 모호한 주장, 근거 부족은 구매 전환을 방해하거든요. 인지 부하 테스트로 이런 장벽을 찾아내고 해결하는 방법을 다뤄요.
AI 검색 시대에도 결국 고객을 설득하는 건 명확한 근거와 쉬운 사용자 경험이라는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스디지털 마케팅 에이전시 Neon Treehouse, 디지털 미디어 팀 인력 보강
호주의 디지털 마케팅 에이전시 Neon Treehouse가 OMD와 Wavemaker 출신 인재를 영입하며 디지털 미디어 팀을 확장했어요.
글로벌 대형 에이전시 출신들이 합류해서 팀 전문성이 더 높아지겠어요.
리포트AI 챗봇 사용과 웹 트래픽 감소 추세
We Are Social과 Meltwater의 'Digital 2027' 보고서 내용이에요. ChatGPT 같은 AI 챗봇 사용이 늘면서 전통적인 웹 트래픽이 줄어들고 있어요.
웹사이트로 들어오는 트래픽이 떨어지는 신호가 나타났어요.
광고 레퍼런스컨티키, 디지털 제품 리드로 전 퍼블리시스 임원 영입
컨티키가 디지털 제품 부문을 이끌 적임자로 전 퍼블리시스 임원 제임스 안셀을 영입했어요.
광고 대행사 출신 인사가 여행 브랜드의 디지털 제품 리드로 합류했어요.
아티클
10월 24일 구글 검색 순위 변동 발생
지난 10월 24일 토요일, 구글 검색 순위가 크게 움직였어요. SEO 업계에서도 최근 며칠 사이의 순위와 트래픽 변화를 두고 이야기가 많아요.
금요일부터 토요일 사이에 구글 검색 알고리즘 조정이 있었던 것 같아요.
광고 레퍼런스Tonic Worldwide, NICMAR의 통합 디지털 마케팅 대행 계약 유지
Tonic Worldwide가 NICMAR의 소셜 미디어, SEO, 퍼포먼스 마케팅, 오프라인 크리에이티브를 담당하는 통합 디지털 마케팅 파트너십을 갱신했어요.
대행사가 온·오프라인을 모두 아우르는 통합 마케팅 권한을 계속 가져가게 됐어요.
아티클
구글의 최신 SEO 업데이트: 503 오류부터 Robots.txt 제한까지
구글이 PHP 패치 작업 시 503 상태 코드를 사용할 것과 Robots.txt 제어, 대괄호 URL, JPEG XL 지원 등 최신 업데이트 내용을 설명했습니다.
기술적인 SEO 디테일이 꽤 구체적으로 포함되어 있어요.
아티클유기적 트래픽이 줄어도 매출은 유지될 수 있는 이유
SEO 전략을 바꾸기 전에 브랜드 검색량이나 구매 의도가 높은 방문자, 파이프라인 데이터를 먼저 살펴봐야 해요.
트래픽이 떨어진다고 해서 무조건 매출까지 떨어지는 건 아니더라고요.
아티클
구글 검색 순위 변동과 최신 검색 뉴스 요약
구글 검색 순위가 들쑥날쑥하다는 이야기가 계속 나오고 있지만, 공식적인 코어 업데이트 발표는 아직 없어요. PHP 취약점 패치를 위해 사이트를 잠시 내려야 할 때 구글 검색에 어떻게 대응해야 하는지, 그리고 AI SEO의 가치 등에 대한 내용이 담겨 있어요.
검색 순위 변동 이슈랑 AI SEO가 얼마나 효과적인지에 대한 이야기가 있어요.
아티클
구글 이미지와 디스커버, 아직 JPEG XL 포맷은 안 된대요
구글의 존 멀러가 구글 이미지 검색과 구글 디스커버에서 JPEG XL 형식을 아직 지원하지 않는다고 확인했어요.
고화질을 위해 JPEG XL 도입을 고민 중이라면 조금 더 기다려야 할 것 같아요.
아티클
구글 검색과 Gemini에 '유니버설 카트' 기능이 나왔어요
구글이 미국에서 검색 결과와 Gemini를 통해 바로 이용 가능한 유니버설 카트 기능을 출시했어요.
검색하다가 바로 쇼핑으로 이어지는 경로가 훨씬 짧아지겠어요.
아티클
캠페인을 망치는 무거운 PDF 미디어 키트, 어떻게 방지할까?
용량이 너무 큰 PDF 형식의 미디어 키트나 보도자료는 캠페인 성과를 저해할 수 있습니다. 이를 방지하기 위한 단계별 가이드를 제공합니다.
파일 용량 때문에 캠페인이 시작도 전에 실패할 수 있다는 점이 인상적이네요.
아티클이커머스 AI 거버넌스의 핵심: 기술보다 중요한 '인간 중심'의 가치
이커머스 내 AI 활용이 늘고 있지만, 고객 충성도가 결정되는 중요한 서비스 상황에서는 알고리즘보다 인간의 공감과 신뢰가 필요합니다.
AI가 할 수 있는 일보다 '하지 말아야 할 일'을 정의하는 것이 진정한 AI 커머스의 완성이라는 점이 인상적이에요.
아티클
검색 결과에 노출된다고 해서 방문이 보장되지는 않는 시대
검색 엔진에 인덱싱되는 것이 과거에는 방문으로 이어졌으나, 이제는 답변 레이어(Answer Layer) 내에서 자격을 얻는 것에 불과합니다.
검색 결과에 뜨기만 하면 방문까지 따라오던 시대는 이제 지나간 것 같아요.
광고 레퍼런스Usha International, 디지털 마케팅 부사장으로 Sumit Chawla 영입
Usha International가 Lenskart의 마케팅 부사장을 역임한 Sumit Chawla를 디지털 마케팅 VP로 임명했어요.
5개 글로벌 시장에서 통합 브랜드 캠페인을 이끌었던 분이 합류했더라고요.
아티클Radio.de, Frank Bachér를 새로운 경영진으로 맞이해요
RMS-Digital에서 디지털과 마케팅을 담당했던 Frank Bachér가 Radio.de의 새로운 CEO로 부임해요.
오디오 산업 전문가가 다시 오디오 플랫폼의 수장으로 돌아오네요.
아티클AI와 자동화로 없앤 5가지 시간 도둑
업무 시간 중 실질적인 가치를 만들지 못하면서 시간만 잡아먹는 작업들을 AI와 자동화로 제거한 사례예요.
우리 업무 시간 중 가치 없는 반복 작업에 얼마나 많은 에너지를 쓰고 있는지 생각하게 돼요.
아티클EU 국가들, 쿠키 동의 방식에 대한 입장 합의
인터넷 서핑을 할 때마다 나타나는 쿠키 동의 팝업창의 처리 방식에 대해 EU 국가들이 뜻을 모았어요. 브뤼셀에서 제안된 새로운 아이디어가 논의 중이지만, 실제로 적용하기까지는 어려움이 있어요.
매번 뜨는 쿠키 팝업창이 곧 바뀔 수도 있겠어요.
아티클EU, 피싱 및 사기 숙소 방치 의혹으로 Booking.com 조사 착수
유럽연합 집행위원회가 Booking.com 플랫폼 내 사기성 숙소와 피싱 행위 방지 조치가 충분한지 조사 중입니다.
플랫폼 운영 책임이 어디까지인지, 디지털 서비스법(DSA)을 잘 지키고 있는지 확인하려는 것 같아요.
광고 레퍼런스SBS, 콘텐츠·디지털·인사 기능 통합을 위한 경영진 개편
SBS가 Kathryn Fink를 최고 콘텐츠 책임자로 임명하며 디지털과 인사 기능을 포함한 경영진 구조를 확장했어요.
콘텐츠와 디지털 전략을 한데 모아 통합 운영하려는 움직임이 보여요.
아티클고객 여정에서 의사결정으로: 차세대 고객 인게이지먼트
정적인 고객 여정 방식은 현대 구매자의 속도를 따라가기 어려워요. 실시간 AI 의사결정을 활용해 동적인 고객 경험을 만드는 방법을 다루고 있어요.
미리 짜놓은 경로대로만 움직이는 게 아니라 실시간 AI가 어떻게 개입하는지가 포인트예요.
아티클
스페인 시민들이 디지털 업무로 아낀 비용과 시간
스페인 사람들은 디지털로 업무를 처리하면서 연간 2,140유로와 177시간을 아끼고 있어요.
디지털화가 사용자에게 실질적인 경제적 이득을 주는 걸 수치로 보니 와닿아요.
아티클
구글 검색 순위 변동성 급증과 URL 가이드라인 업데이트 소식이에요
지난 24시간 동안 구글 검색 순위가 크게 요동치며 관련 논의도 많아졌어요. 구글이 URL 최적화 권장 사항 문서를 업데이트했다는 소식도 있어요.
검색 순위가 갑자기 출렁이고 있어서 SEO 담당자분들은 상황을 계속 지켜봐야 할 것 같아요.
아티클
구글 이미지와 디스커버, JPEG XL 형식 미지원
Chrome과 Firefox 브라우저에서는 JPEG XL을 볼 수 있어요. 하지만 구글 이미지나 디스커버 미리보기에서는 아직 지원되지 않는 상태예요.
브라우저 자체에서는 표시가 되는데 구글 서비스 미리보기에서만 안 나온다는 점이 특이해요.
아티클
구글 머천트 센터, 국가별 '빠른 배송' 기준 업데이트됐어요
구글이 머천트 센터 도움말을 업데이트했어요. 호주, 캐나다, 인도, 일본, 영국, 미국 등 특정 국가의 빠른 배송 자격 기준을 구체적으로 명시했어요.
국가마다 구글이 기대하는 '빠른 배송' 기준이 이제 명확해졌어요.
아티클
구글 URL 구조 가이드 업데이트: 하이픈 사용법
구글이 검색 도움말 속 URL 구조 최적화 가이드를 수정했어요. 단어를 구분할 때 하이픈을 사용하는 섹션이 업데이트됐어요.
전체적인 내용은 비슷해요. 그래도 구글이 가이드를 다시 다듬었다는 사실을 공유하고 싶어요.
광고 레퍼런스Kamdhenu Group, 디지털 마케팅 대행사로 'The Brand Bee' 선정
Kamdhenu Group이 The Brand Bee와의 파트너십을 확대하여 디지털 커뮤니케이션 및 퍼포먼스 마케팅 전반을 맡겼습니다.
기존에는 KAY2 Steel 브랜드만 담당했었는데, 이제 대행사의 업무 범위가 그룹 전체로 넓어졌어요.
아티클
쇼핑몰 메시지 발송을 더 똑똑하게 관리하는 방법
배송 지연, 주문 마감, 출고 안내처럼 종류가 다양한 쇼핑몰 메시지의 발송 대상과 시점을 효율적으로 관리하는 법을 다뤄요.
메시지 종류가 늘어나면 발송 업무가 복잡해지잖아요. 운영 리소스를 줄이는 게 포인트예요.
아티클
스페인 외식 업계 혁신 1위로 뽑힌 Telepizza
스페인 혁신 지수(Índice Español de Innovación)에서 Telepizza가 외식 체인 중 가장 혁신적인 브랜드로 선정됐어요.
디지털이랑 소셜 쪽에서 혁신을 잘 이뤄낸 게 이번 선정의 핵심인 것 같아요.