아티클
구글 애즈 API 버전 26 업데이트 소식이에요
구글 애즈 API 버전 26이 나왔어요. SMS 메시징, 로컬 서비스, 호텔 센터 계정, 전환 기능 등 여러 업데이트가 포함된 주요 릴리스예요.
SMS 메시징부터 전환 기능까지 업데이트 범위가 꽤 넓어요.
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아티클구글 광고 계정 5,000개 분석 결과: 블랙 프라이데이 시즌성 조정이 역효과를 내는 이유
Optmyzr가 5,000개 이상의 구글 광고 계정을 분석했어요. 블랙 프라이데이 기간에 적용하는 시즌성 조정이 오히려 부정적인 결과를 가져올 수 있다는 내용이에요.
5,000개가 넘는 계정을 분석한 데이터라 블랙 프라이데이 캠페인 세팅할 때 꼭 체크해봐야겠어요.
아티클하바스(Havas), 3분기 매출 2.4% 성장
광고 그룹 하바스의 3분기 유기적 매출 성장률은 2.4%예요. 인수 합병을 포함하면 전체 매출 성장률은 7.2%로, 총 7억 2,400만 유로를 기록했어요.
인수 합병 덕분에 전체 성장률이 꽤 올라갔어요.
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ROAS가 올랐는데, 진짜 성과가 맞을까요?
구글 광고에서 전환 추적 오류나 중복 전환, 고정값 설정 때문에 ROAS가 실제보다 높게 나타날 수 있어요.
수치가 좋아졌을 때 무작정 좋아하기보다 데이터가 정확한지 먼저 확인해봐야 해요.
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Havas, 2026년 3분기 7.2% 성장 기록
Havas가 2026년 3분기 순매출 7억 300만 유로를 기록하며 7.2% 성장했습니다.
글로벌 광고 대행사의 성장세가 꽤 탄탄한 것 같아요.
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Prebid Summit에서 다시 화두가 된 어드레서빌리티
올해 Prebid Summit 참석자들 사이에서 어드레서빌리티가 주요하게 다뤄졌어요. 발표자들은 UMP가 새로운 광고 네트워크처럼 작동하고 있다고 말하며, 실제 이해도보다 논의가 너무 과하게 이루어지고 있다고 지적했어요.
기술적인 논의가 실제 이해 수준보다 앞서가고 있다는 점이 인상적이에요.
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출고량은 27년 만에 최저인데, 실구매 경험률은 47%대라고요?
2025년 1월부터 2026년 7월까지의 영수증 데이터를 분석했어요. 주류 출고량은 27년 만에 가장 낮은 수치를 보였지만, 소매 실구매 경험률은 47%대를 기록했죠.
출고량 감소와 실제 구매 경험률 사이의 수치가 서로 달라요.
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할인 없이 재방문을 유도하는 법: 아소뷰의 Braze 활용 CRM 사례
레저 예약 사이트 아소뷰가 Braze를 활용해 AI 데이터 분석으로 고객의 재방문을 이끌어낸 CRM 전략을 공개해요.
쿠폰 같은 할인에만 의존하지 않고 AI 분석으로 고객 관계를 강화하는 방식이 눈에 들어와요.
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AI 가전 이용률은 늘었지만 개인정보 유출 불안도 함께 커졌어요
2026년 국내 AI 가전 이용률은 생활가전 51.0%, 주방가전 39.1%예요. 기술이 발전하면서 사생활이나 개인정보가 유출될까 봐 걱정하는 소비자도 늘고 있어요.
편리해지는 만큼 보안에 대한 걱정도 같이 커지고 있네요.
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글로벌 시대의 여행자 심리 분석과 관광 마케팅의 시사점
일본 마케팅 학회의 논문을 바탕으로 일본을 방문하는 여행객의 심리적 인사이트를 여러 각도에서 분석한 자료예요.
여행 정보에 심리학적 접근을 더해서 인바운드 시장을 분석한 내용이에요.
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브랜드 참여를 돕는 스냅 맵(Snap Map) 데이터 활용법
스냅(Snap)이 브랜드 참여를 높여주는 스냅 맵 데이터 활용 사례를 공유했어요. 다만 사용자들이 위치 정보를 찾을 때는 여전히 구글 맵을 더 많이 쓴다는 점도 같이 나왔어요.
스냅 맵이 브랜드를 발견하는 도구로 쓰일 수 있겠어요. 그래도 구글 맵의 점유율이 워낙 높아서 쉽지는 않아 보여요.
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AI에게 고객 정보를 맡기기 전 꼭 확인해야 할 것
AI가 브랜드와 소비자의 상호작용을 자동화하는 흐름 속에서 데이터의 신선도와 상호 운용성을 우선순위에 두어야 해요.
AI에게 고객 정보를 맡기기 전에 정확한 고객 뷰를 먼저 구축해야 한다는 내용이에요.
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프로그래매틱 광고에 구매 및 의도 데이터를 써야 하는 이유
예산 압박을 받는 CMO들을 위해 파편화된 데이터 환경 속에서 구매 및 의도 데이터의 활용 가치를 제안해요.
데이터는 넘쳐나는데 정작 예산 증빙은 더 어려워진 마케터의 딜레마를 잘 짚었네요.
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구글 애즈, 채널별 우선순위와 예산 배분 기능이 생겼어요
구글 애즈에 검색이나 퍼포먼스 맥스(PMax) 같은 캠페인 채널별로 우선순위를 정하고 예산을 나누는 제어 기능이 추가됐어요.
PMax에 묶여있던 예산을 우리가 원하는 채널로 직접 가져올 수 있겠어요.
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구글 검색의 URL 처리 방식: 하이픈, 언더스코어, 이모지 활용법
구글이 'The Non-Canonical Cabinet' 시리즈의 첫 영상을 공개했어요. URL이 검색 순위에 어떤 영향을 주는지, 하이픈과 언더스코어의 차이나 이모지 활용법 등을 다뤄요.
구글 관계자가 직접 나와서 URL 구조와 기호 사용법을 설명해 줬어요.
아티클AI 가시성 점수가 놓치고 있는 브랜드 노출의 함정
브랜드 언급 횟수와 출처 인용 수치가 서로 다르게 나타날 수 있어요. 마케터는 어떤 지표가 취약한지 정확히 파악해야 해요.
브랜드가 언급되는 것과 신뢰할 만한 출처로 인용되는 것 사이의 차이를 확인해야겠어요.
아티클웹사이트 분석 데이터만으로 고객의 구매 결정을 알 수 없는 이유
웹사이트 방문이 곧 구매 의도로 이어지지는 않아요. 전환 데이터만 봐서는 전체 구매 과정을 다 알기 어렵죠.
수치 뒤에 숨은 고객의 여정을 읽어내는 게 진짜 핵심인 것 같아요.
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구글 광고, 검색어와 광고 조합을 한눈에 보는 새 보고서 테스트 중
구글이 검색어, 광고 소재, 랜딩 페이지의 연관성을 통합해서 보여주는 '검색어 및 광고 조합 보고서'를 테스트하고 있습니다.
검색어부터 소재, 랜딩 페이지까지 삼박자를 한 번에 확인할 수 있게 되겠어요.
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문맥 인텔리전스로 바뀌는 캠페인 타겟팅 방식
브랜드가 미디어 시청자를 타겟팅할 때 문맥 인텔리전스를 활용하는 방법이 소개됐어요.
인구통계 정보 대신 문맥 데이터를 활용하는 방식이 인상적이에요.
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ChatGPT 검색 결과에서 UTM 파라미터가 사라졌어요
OpenAI가 ChatGPT 결과 내 링크에 붙이던 UTM 파라미터를 제거하거나 다른 걸로 바꾼 것 같아요. 일주일 전 GPT-4o가 출시되면서 이런 변화가 시작된 듯해요.
이제 ChatGPT를 통해서 들어온 클릭인지 다른 플랫폼인지 구분하기가 더 어려워지겠어요.
아티클실시간 마케팅, 이제는 속도가 아닌 '선택'의 문제
실시간 마케팅의 핵심은 빠른 대응보다 어떤 메시지를 즉시 보낼지 결정하는 판단력에 있어요.
메시지를 빨리 보내는 것보다 무엇을 보낼지 결정하는 게 더 중요하대요.
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구글 검색 결과 왜곡 논란: 순위 추적 데이터의 신뢰성 위기
구글이 순위 추적 도구의 검색 결과를 왜곡하고 있다는 분석이 나왔어요. 기업들이 의사결정에 활용하는 SEO 데이터의 신뢰도가 떨어질 수 있어요.
우리가 매일 확인하는 SEO 데이터가 실제와 다를 수 있다는 소식이에요.
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Adissey, 미디어 플래닝 최적화를 위한 지리 공간 지능 솔루션 'RADIUS' 출시
Adissey가 타겟 오디언스의 위치와 이동 경로를 파악해 미디어 투자 결정을 돕는 RADIUS를 출시했습니다.
오디언스가 어디에 있고 어떻게 움직이는지 데이터로 추적할 수 있어요.
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수익성을 높이는 대형 브랜드의 퍼포먼스 전략 분석
Why Ads Media가 대형 브랜드의 마진 성장을 위한 퍼포먼스 전략을 분석했어요. 상품, SEO, 광고, 크리에이티브, CRM을 연결해서 이커머스가 지속 가능한 성장을 할 수 있는 조건을 다뤄요.
매출만 늘리는 게 아니라 마진을 지키면서 성장하는 법을 다루고 있어요.
아티클독일 이커머스 시장, 아마존 점유율 63%예요
독일 전체 디지털 거래 시장 매출 중 63%가 아마존에서 발생하고 있어요.
독일 이커머스 시장이 아마존이라는 단일 플랫폼에 아주 많이 의존하고 있네요.
아티클네덜란드 주요 기업 연합, 디지털 신원 지갑 'MyCheck' 개발
ABN AMRO, Deloitte, Rabobank 등 네덜란드 기업들이 모여 유럽 규정을 준수하는 디지털 신원 확인용 지갑 MyCheck를 개발하고 있어요.
금융부터 통신, 컨설팅까지 다양한 산업군이 '신원 확인'이라는 공통 과제를 위해 힘을 모았어요.
아티클EU 규제 때문에 출시 안 되는 애플의 새로운 스마트홈 디스플레이
EU 집행위원회와 개인정보 보호 문제로 다툼이 생기면서, 애플의 새로운 스마트홈 디스플레이가 EU 지역 출시에서 빠지게 됐어요.
Siri의 AI 기능 업데이트에 이어 하드웨어 출시까지 EU 규제에 막힌 상황이에요.
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AI 가상 고객 패널의 설문 결과와 실제 사람의 차이
퓨리서치가 사람 패널을 AI로 복제해 설문을 진행했어요. 결과적으로 AI 복제본의 응답 수치가 실제 사람의 응답과 큰 차이를 보였어요.
AI가 실제 사람의 의견을 얼마나 왜곡해서 반영할 수 있는지 보여주는 실험이에요.
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Bing 웹마스터 도구, AI 검색 쿼리 주제별 분류 기능 추가
Bing AI 성능 보고서에 새로운 뷰가 생겼어요. 인용된 쿼리를 주제별로 분류해주고, 다른 사이트는 인용됐지만 우리 사이트는 빠진 쿼리도 보여줘요.
우리 사이트가 빠진 검색 결과가 무엇인지 직접 확인할 수 있게 되었네요.
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아이스타일, @cosme 플랫폼에 Contentsquare 도입
일본 뷰티 플랫폼인 @cosme와 @cosme SHOPPING이 사용자 경험을 분석하려고 Contentsquare를 도입했어요.
데이터를 활용해서 고객의 쇼핑 여정을 더 자세히 파악하려는 것 같아요.