광고 레퍼런스Discovery Kids 사례로 본 리모컨 주도권과 캐릭터 구성의 관계
Warner Bros. Discovery의 콘텐츠 책임자는 과거 남성 캐릭터 중심의 편성이 리모컨을 쥔 남성 시청자층에 맞춘 결과였다고 분석해요.
리모컨을 누가 쥐느냐에 따라 시청 데이터나 콘텐츠 트렌드가 왜곡될 수 있어요.
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광고 레퍼런스
광고 레퍼런스합성 데이터로 타겟을 찾는 게 왜 위험할까요?
Ogury와 Havas 같은 업계 리더들이 경고를 전했어요. 합성 데이터에만 의존해서 오디언스를 찾다 보면 실제 소비자를 놓칠 수 있다고 해요.
AI가 만든 가공의 데이터에 너무 빠져서 진짜 고객을 못 보게 될까 봐 걱정되는 내용이에요.
아티클
덴츠와 마크로밀 인사이트, 성격 특성 기반 'Macromill Ads' 타겟팅 기능 구현
덴츠와 마크로밀 인사이트가 성격 특성을 바탕으로 광고를 송출하는 기능을 'Macromill Ads'에 도입했어요.
인구통계 정보뿐만 아니라 성격 유형까지 타겟팅에 활용해요.
아티클
Meta, 데이터 스크래핑 우려로 이용약관 업데이트
Meta가 기존 약관의 법적 허점을 보완하려고 문구를 수정했어요.
데이터 스크래핑을 막으려고 Meta가 법적 방어력을 높이려는 것 같아요.
아티클
OpenAI API와 ChatGPT의 인용 정보, 일치율 차이 있어요
OpenAI API가 ChatGPT의 인용 정보를 대신할 수 있는지 테스트했어요. 확인 결과 특정 페이지까지 일치하기보다는 인용된 사이트 수준에서만 일치하는 경우가 많았어요.
API를 쓰면 ChatGPT와 결과가 비슷할 줄 알았는데 세부 출처는 다를 수 있겠어요.
아티클
인플루언서 마케팅 성과 측정의 어려움
ANA 보고서에 따르면 광고주의 3분의 2가 인플루언서 마케팅에서 성과 측정을 가장 어려운 부분으로 꼽았습니다.
인플루언서 마케팅에서 아직 명확한 해결책을 찾지 못한 고민이 잘 드러나 있어요.
아티클
타겟(Target)이 제안한 새로운 광고 지표, 브랜드들의 반응은?
타겟의 광고 사업 리더가 마케터들의 측정 지표 우선순위가 잘못되었다고 지적했어요. 이에 맞춰 새로운 지표를 제안했지만, 많은 브랜드는 아직 수용을 망설이는 중이에요.
매출을 올리려고 새로운 기준을 가져왔는데, 기존 방식에 익숙한 브랜드들이 선뜻 받아들이지 못하고 있어요.
아티클리테일 미디어 예산은 늘어나는데, 광고주 인내심은 바닥이에요
리테일 미디어 광고 예산은 늘고 있지만, 광고 집행이 늦어지거나 성과 측정이 제대로 안 되면 광고주가 떠날 수 있어요.
예산 규모는 커지는데 광고주들이 왜 조급해하는지 이유가 딱 보이네요.
아티클
CTV 광고 효율의 핵심은 AI가 아닌 '데이터 신호'
AI를 활용한 광고 최적화와 자동화가 화두지만, 정작 이를 구동하는 데이터 소스의 품질에 대한 논의는 부족한 상태예요.
AI 기술의 화려함 뒤에 숨겨진 데이터 품질이라는 본질적인 문제를 짚어주네요.
아티클
구글, 크롤링 말고 UGC만 따로 모으는 통로를 만들고 있어요
구글이 기존 크롤링 방식과는 다르게 포럼이나 소셜 플랫폼의 사용자 생성 콘텐츠(UGC)를 수집하려고 별도의 파이프라인 신청을 받고 있어요.
검색 엔진이 웹을 긁어오는 것 말고 직접 데이터를 받는 통로를 만들려는 것 같아요.
아티클블랙 프라이데이 광고 효율을 높이는 크리에이티브 전략
블랙 프라이데이를 앞두고 매주 새로운 광고 소재를 추가한 광고주는 그렇지 않은 경우보다 ROI가 23% 더 높게 나타났어요.
광고 소재를 얼마나 자주 바꿔주는지가 성과에 직접적인 영향을 주네요.
아티클
최근 구글 검색 순위 변동과 관련 논의가 늘어났어요
지난 24시간 동안 구글 검색 순위가 요동치고 리퍼럴 트래픽도 변하면서 검색 결과가 혼란스럽다는 이야기가 많아졌어요.
순위 변동뿐만 아니라 유입 트래픽 변화에 대한 이야기도 함께 나오고 있네요.
아티클
구글 Ads 잠재고객 양식에 '리드 스코어링' 기능이 생겼어요
구글 Ads 리드 양식에 답변에 따라 잠재고객의 품질을 평가하는 스코어링 기능이 도입됐어요.
질문 답변만으로도 어떤 리드가 우리 비즈니스에 적합한지 바로 확인할 수 있겠어요.
아티클NRK 신규 팟캐스트 청취자 급감
NRK의 신규 프로젝트 'Sentralbordet på NRK' 출시 이후 청취자 수가 25,000명 이상 줄어들었어요.
런칭 직후 청취자가 25,00<0xC2><0xBC>0명 넘게 빠진 수치가 명확하게 드러나네요.
아티클
구글 인덱싱 API 할당량 정보 업데이트
구글이 인덱싱 API 문서 내 세 개 페이지를 업데이트했어요. 기존 승인 프로세스와 초기 테스트 설명, 사이트맵 권장 사항, 그리고 기본 할당량 상세 내용이 변경됐어요.
복잡했던 승인 절차나 테스트 관련 설명이 빠졌더라고요.
리포트미국 주요 기업들의 광고비 비중 감소 추세
WARC가 코카콜라와 P&G 등 미국 25개 주요 광고주를 조사했어요. 매출 대비 광고비 비중이 줄어든 것으로 나타났어요.
대형 브랜드들이 광고를 집행하는 강도가 예전보다 낮아진 것 같아요.
아티클
새로운 광고 지표 시스템과 사라지는 UTM
표준화된 광고 지표를 둘러싼 논쟁과 ChatGPT 결과에서 UTM 파라미터가 더 이상 나타나지 않는 현상을 다뤄요.
우리가 믿고 쓰던 UTM이 AI 검색 환경에서 사라지고 있어요.
아티클
Sansan, 'Ask One' 고객 데이터에 속성 정보 추가 협력
Sansan이 Nine Out과 제휴하여 'Ask One'을 통해 수집된 고객 데이터에 속성 정보를 부여하기로 했어요.
수집된 데이터에 구체적인 속성을 입히는 작업이 진행되네요.
아티클
추적 대신 질문하기: 타겟팅의 신호 손실 문제를 해결할 새로운 모델
사용자들이 트래킹을 거부하면서 데이터 손실이 심해지고 있어요. 광고 업계는 이제 추측하는 대신 직접 질문을 던져 사용자 관심을 파악하는 모델을 제안해요.
데이터가 부족해지니까 이제는 추측하지 말고 직접 물어보자는 아이디어가 떠올랐어요.
아티클
구글 데이터셋 서치 검색 결과가 안 나오고 있어요
현재 구글 데이터셋 서치(Google Dataset Search)에서 검색 결과가 아예 나타나지 않고 있어요. 검색어를 입력해도 일치하는 데이터셋이 없다는 메시지만 뜨는 상태예요.
데이터를 찾아야 하는 마케터 입장에선 당황스러울 것 같아요.
아티클
아지노모토 'Cook Do', 구매 데이터로 고객층을 바꾼 사례
아지노모토의 'Cook Do'가 페즈(Feas)의 'Urumo Ads'를 활용해 라이트 유저를 미들·헤비 유저로 전환하는 캠페인을 진행했어요.
클릭률만 보는 게 아니라 구매 리프트나 고객 구성비 변화를 지표로 썼더라고요.
아티클
MQL은 늘어나는데 왜 계약은 안 될까? ADR의 필요성
마케팅의 '사람(Person)' 단위 관리와 영업의 '딜(Deal)' 단위 관리 사이의 간극을 메우기 위한 ADR(Account Development Representative)의 역할을 다룹니다.
리드 숫자가 늘어도 매출로 안 이어지는 마케터들의 고민을 딱 짚어주는 내용이에요.
아티클
일본 인구 구조를 그대로 재현한 10만 명 규모의 AI 페르소나 CX 지원 서비스 출시
TOPPAN이 일본 인구 구조를 재현한 10만 명의 AI 페르소나로 고객 경험(CX)을 지원하는 서비스를 시작했어요.
10만 명의 가상 인구로 고객 반응을 미리 시뮬레이션할 수 있어요.
아티클
EU 지역 HubSpot 더블 옵트인(DOI) 미완료 문제 사례
독일과 EU 지역 마케터가 리드 마그넷으로 리드를 모아도 HubSpot의 더블 옵트인 확인 절차를 완료하지 못해 이메일 캠페인을 진행하지 못하는 상황이에요.
리드를 확보하는 것만큼이나 확인 절차를 통과시키는 것도 정말 어려운 과제인 것 같아요.
광고 레퍼런스TRS와 ADIA 합병이 리서치 산업에 미칠 영향
AI와 개인정보 보호 개혁 등으로 리서치 산업이 변하고 있어요. TRS와 ADIA의 합병이 품질을 보호하고 전문성을 현대화할 기회가 될 거라는 전망이에요.
리서치 업계의 이번 합병이 산업의 목소리를 키우는 계기가 될지 궁금해요.
아티클
X, Genius Sports와 손잡고 NFL 실시간 데이터 가져와요
X가 Genius Sports와 협력해서 NFL Gametime 피드로 실시간 통계와 인사이트를 사용자에게 보여준대요.
X가 실시간 데이터 피드를 가져와서 플랫폼 기능을 강화하고 있어요.
아티클
ChatGPT 유입 급감, 알고 보니 트래킹 오류일 수도 있어요
이번 달 여러 분석 데이터에서 ChatGPT를 통한 트래픽이 크게 줄었어요. 분석가들은 ChatGPT 링크가 추적 태그 없이 열리는 문제 때문이라고 보고 있어요.
트래픽이 실제로 줄어든 게 아니라 데이터가 누락된 걸 수도 있겠어요.
아티클
클릭 수만으로는 알 수 없는 PPC 성과 측정법
전환 추적과 노출 신호, 비즈니스 기록을 활용해 클릭 그 이상의 PPC 가치를 측정하는 방법을 설명해요.
클릭률(CTR)만 확인하던 기존 방식에서 벗어날 방법을 알려주는 글이에요.
아티클데이터로 분석한 연말 쇼핑 최적의 타이밍
구글 검색량과 할인 데이터를 결합해 연말 쇼핑 혜택이 정점에 달하는 시기를 분석한 가이드예요.
언제 사야 가장 저렴한지 데이터로 딱 짚어줘요.
아티클인플루언서 성과 측정의 어려움과 대응 방안
인플루언서 캠페인 성과를 측정하기가 점점 까다로워지고 있어요. 그래서 일부 마케터들은 인플루언서 콘텐츠를 더 널리 퍼뜨리려고 추가 비용을 쓰며 우회로를 찾고 있대요.
측정이 안 되는 한계를 비용을 더 써서 해결하려는 마케터들의 고민이 느껴져요.