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식료품 소비세 감면 시 여유 자금 1순위는 '저축'
식료품 소비세 감면으로 생긴 여유 자금은 주로 저축에 쓰였어요. 감면 전후로 구매를 미루거나 한꺼번에 많이 사는 모습도 나타났죠.
세금 혜택이 소비로 바로 이어지지 않고 저축으로 쌓이는 흐름이 보여요.
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퍼솔 홀딩스의 데이터·AI 기반 B2B 마케팅 개혁 사례
퍼솔 그룹이 데이터와 AI를 활용해 조직을 넘나드는 B2B 마케팅 개혁을 추진하며, 아포인터 획득률 25%라는 성과를 달성한 과정을 다뤄요.
'사랑받는 마케팅'이라는 정성적인 목표를 수치적인 성과로 연결했어요. 기술 도입을 어떻게 성과로 바꿨는지 잘 보여줘요.
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메타, AI 투자 늘리며 매출 26% 성장했지만 비용은 68%나 뛰었어요
메타의 3분기 매출은 전년 대비 26% 늘어 약 650억 달러를 찍었어요. 그런데 AI 관련 자본 지출 때문에 비용은 68%나 급증했죠.
매출이 늘어난 속도보다 AI 인프라를 만드는 비용이 훨씬 빠르게 오르고 있어요.
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키워드 순위 추적의 한계와 새로운 성과 측정 지표
전통적인 키워드 순위 추적 방식에 공백이 생기면서, 브랜드 가시성과 AI 인용, 매출을 중심으로 한 새로운 SEO 측정 필요성이 나타났어요.
이제 키워드 순위만 확인하던 방식은 한계가 온 것 같아요.
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TVNewser, 인터랙티브한 데일리 케이블 뉴스 시청률 데이터로 돌아왔어요
TVNewser가 인터랙티브 형식을 도입해서 데일리 케이블 뉴스 시청률 정보를 다시 제공하기 시작했어요.
수치만 쭉 나열하던 방식에서 벗어나 사용자가 직접 만져볼 수 있는 포맷으로 바뀌었더라고요.
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스페인 시민들이 디지털 업무로 아낀 비용과 시간
스페인 사람들은 디지털로 업무를 처리하면서 연간 2,140유로와 177시간을 아끼고 있어요.
디지털화가 사용자에게 실질적인 경제적 이득을 주는 걸 수치로 보니 와닿아요.
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브라우저 네트워크 데이터로 분석하는 구글과 ChatGPT의 작동 원리
브라우저 네트워크 데이터를 역공학해서 구글의 취약점 사례와 구글 및 ChatGPT의 내부 작동 방식을 살펴보는 가이드예요.
네트워크 데이터를 활용해 검색 엔진의 뒷면을 들여다볼 수 있어요.
아티클독일 인쇄 매체 발행 부수 하락세와 'Die Zeit'의 사례
IVW의 최신 데이터에 따르면 독일 신문과 잡지의 3분기 발행 부수가 계속 줄어들고 있어요.
다른 매체들은 다 떨어지는데 'Die Zeit'만 예외적인 흐름을 보여주고 있네요.
아티클전통적인 VOC 프로그램, 이제는 다시 생각해 봐야 해요
기존의 고객 설문조사나 반복적인 피드백 요청, NPS 방식이 소비자랑 브랜드 모두에게 제대로 작동하지 않고 있어요.
NPS가 더 이상 정답이 아닐 수도 있다는 내용을 발견했어요.
아티클CMO는 성장을 보고 CFO는 문제를 보는 이유
매체 예산을 늘리거나 유지, 혹은 줄일지 결정할 때 구매자 분석과 매출 동인, 고객 가치를 검토해야 한다는 내용이에요.
마케팅 성과를 바라보는 두 직군의 시각 차이를 어떻게 좁힐지가 핵심이에요.
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구글, 대괄호 인코딩 방식에 따라 URL을 별개로 인식해요
구글은 대괄호의 원본 형태와 퍼센트 인코딩된 형태를 서로 다른 URL로 크롤링해요.
URL 인코딩 방식을 어떻게 쓰느냐에 따라 크롤링 결과가 달라질 수 있어요.
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구글 검색 순위가 요동치고 있어요. 업데이트 소식도 들려요
최근 24시간 사이 구글 검색 순위 변동이 심해졌어요. 업계에서도 구글 업데이트가 진행 중이라는 이야기가 많이 나오고 있어요.
아직 공식 발표는 없지만 다들 긴장하며 지켜보는 분위기예요.
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구글 Ads, 에셋 그룹 변경 사항 테스트 기능 도입 예정
구글 Ads에 에셋 그룹의 헤드라인, 설명, 이미지, 영상 변경 효과를 측정할 수 있는 A/B 테스트 토글 기능이 도입될 예정이에요.
에셋을 수정한 뒤 결과가 어떻게 달라질지 바로 실험해볼 수 있겠어요.
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구글 애즈 스마트 비딩 학습 가이드가 업데이트됐어요
구글 애즈의 스마트 비딩 학습 관련 도움말이 대대적으로 개편됐어요. 학습 기간 7일 제한 규정과 학습을 유발하는 트리거에 대한 새로운 설명이 담겼어요.
제목만 바뀐 게 아니에요. 내용 자체가 대폭 재작성된 문서라 꼼꼼히 읽어봐야겠어요.
아티클웹사이트 속도를 늦추는 범인, 외부 스크립트 확인법
쿠키 배너나 챗봇 같은 외부 스크립트가 웹사이트의 상호작용 지연(INP)을 일으키곤 해요. RUMvision의 LoAF 데이터를 쓰면 어떤 도구가 브라우저를 느리게 만드는지 정확히 알 수 있어요.
우리가 무심코 설치한 챗봇 때문에 고객이 이탈할 수도 있겠더라고요.
아티클AI 인프라 투자 3.5조 달러 규모의 가치 하락 리스크
Gartner는 현재의 AI 투자 수준이 유지될 경우, 2030년 말까지 3.5조 달러 이상의 AI 인프라 투자가 가치 하락 위험에 처할 수 있다고 전망했습니다.
AI 열풍 뒤에 숨은 막대한 인프라 비용의 불확실성이 보여요.
아티클올해 광고 시장, 예상보다 더 많이 움직이고 있어요
올해 미디어 대행사의 광고 구매액이 약 79억 크로네를 기록했어요. 이는 기존에 세웠던 자체 예측치를 상회하는 수치예요.
광고 집행 규모가 예상했던 것보다 더 크게 나타나고 있어요.
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세일즈포스, Braze를 56억 6천만 달러에 인수했어요
세일즈포스가 실시간 고객 데이터 분석과 개인화 메시징을 지원하는 플랫폼 Braze를 56억 6천만 달러에 인수했다는 소식이에요.
거대 CRM 기업이 실시간 개인화 엔진까지 갖추게 됐어요. 데이터 활용 능력이 더 강력해질 것 같아요.
아티클넷플릭스, 3분기 실적 호조에도 주가 하락
넷플릭스가 3분기 예상치를 상회하는 실적을 발표했으나, 다음 분기 전망치를 하향 조정하면서 주가는 하락했습니다.
실적 자체는 좋게 나왔는데 다음 전망 때문에 주가가 떨어졌어요.
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세일즈포스, 브레이즈(Braze) 인수 계약 체결
세일즈포스가 채널 간 개인화 기능을 강화하려고 브레이즈를 인수하는 정식 계약을 맺었어요.
CRM 강자와 고객 참여 플랫폼이 만났어요. 데이터 통합이 어디까지 될지 기대돼요.
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넷플릭스가 광고주를 위해 '넷플릭스 픽셀'을 공개했어요
넷플릭스가 지난 3월 출시한 전환 API(CAPI)에 추가 기능을 더한 '넷플릭스 픽셀'을 발표했어요. 이 도구는 하단 퍼널의 비즈니스 성과 측정 방식을 표준화하는 데 도움을 줘요.
넷플릭스가 광고 측정 플랫폼으로서의 기능을 강화하려는 것 같아요.
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연말 쇼핑 예산 30%가 10월 말에 이미 소진될 전망이에요
Deloitte 보고서에 따르면 쇼핑객 예산의 28%가 10월 말이면 다 쓰일 것 같아요.
연말 대목이 시작되기도 전에 예산이 벌써 많이 빠져나가네요.
광고 레퍼런스퍼블리시스 그룹의 라이브램프 인수, FTC 조건부 승인
미국 FTC가 퍼블리시스 그룹의 22억 달러 규모 라이브램프 인수를 승인했어요. 다만 디지털 광고 생태계의 경쟁을 지키기 위해, 향후 5년 동안 라이브램프 제품을 차별 없이 사용할 수 있도록 보장해야 한다는 조건이 붙었죠.
거대 광고 그룹이 데이터 플랫폼을 인수하면서 '방화벽 설치'라는 제약을 받게 됐어요.
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넷플릭스, 광고 사업 부진을 새로운 측정 기능으로 돌파하려 해요
넷플릭스의 3분기 매출은 전년 대비 12% 늘어난 129억 달러를 기록했어요. 다만 광고 사업은 예상보다 조금 뒤처진 상태라 올해 남은 기간의 전망치를 수정했어요.
매출은 늘었지만 광고 비즈니스의 성장 속도가 관건이겠어요.
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넷플릭스, 광고 수익 전망치 낮췄어요
넷플릭스가 광고 기능 도입이 늦어지면서 올해 광고 수익 목표를 30억 달러에서 27억 달러로 수정했어요.
광고 기능을 구현하는 기술적 속도가 매출 목표에 바로 영향을 준 사례예요.
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애플의 웹 트래킹 근절 계획 발표
애플이 기존의 서드파티 쿠키 차단에 그치지 않고 웹 트래킹을 완전히 없애기 위한 새로운 계획을 공개했어요.
트래킹 산업 전체를 겨냥하고 있어서 앞으로의 변화가 기다려져요.
아티클퍼블리시스가 LiveRamp 중립성을 지키기로 했대요. 경쟁사 반응은 어떨까요?
FTC의 명령에 따라 퍼블리시스가 LiveRamp 플랫폼에 차별 없는 접근을 보장하고 방화벽을 구축하기로 합의했어요.
중립성을 지키기로 합의했는데도 일부 경쟁사들은 이미 발을 빼고 있더라고요.
아티클Salesforce의 Braze 인수, 데이터 통합일까 관리 부담일까?
Salesforce가 57억 달러에 Braze 인수를 추진해요. 데이터와 실행 사이의 연결이 단단해질지, 아니면 마케터가 관리해야 할 레이어가 하나 더 늘어날지가 관건이에요.
거대 플랫폼의 이번 인수가 자동화 효율을 높여줄까요? 아니면 관리 복잡성만 키울지 궁금해요.
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구글 광고 성과 추적과 ROI 증명 방법
리드 품질 관리, 로컬 서비스 광고 전환, 스마트 입찰 목표 설정 등 구글 광고의 통제력을 높이는 전략을 다뤄요.
클릭 수보다 실제 비즈니스 가치를 어떻게 입증할지 트래킹 방법에 집중했어요.
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DeepSeek 신규 Search API 테스트 결과와 SEO 체크리스트
DeepSeek의 새로운 Search API를 테스트해보니 날짜 필터를 적용했을 때 날짜가 없는 페이지의 11%가 결과에서 빠졌어요. SEO 전문가가 확인해야 할 로컬라이제이션과 로그 체크 등 6가지 실무 리스트도 담겨 있어요.
날짜 정보가 없는 페이지가 11%나 제외됐다는 결과가 인상적이에요.