아티클분데스리가 클럽 경제력 순위: 바이에른 뮌헨의 압도적 우위
2026년 분데스리가 시즌 시작 전 진행된 HORIZONT의 경제력 평가 결과예요. 바이에른 뮌헨이 경쟁 클럽들을 앞서고 있고, 승격팀 중 한 곳이 예상 밖의 성과를 보여줬어요.
강팀이 독주하는 가운데 승격팀의 경제적 반전이 나타났어요.
DISCOVER
전체 아카이브
987개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
아티클콘텐츠와 데이터 팀이 서로 말이 안 통하는 이유
콘텐츠 팀과 데이터 팀 사이의 의사소통 오류 때문에 캠페인 실행이 멈추고 있어요.
두 팀이 사용하는 언어가 달라서 생기는 문제예요. 어떻게 서로의 맥락을 맞출지 같이 고민해봐야겠어요.
아티클구글 검색 결과에서 리스트클(Listicles)의 순위가 떨어졌을까요?
6만 건의 쿼리를 분석해서 리스트클이 여전히 상위에 뜨는 곳과 순위가 밀린 곳을 찾아냈어요. 상위 노출이 되어도 클릭이 안 일어나는 이유도 함께 담겨 있어요.
순위가 높다고 무조건 클릭이 일어나는 건 아니더라고요.
아티클
구글 스팸 업데이트 이후에도 계속되는 검색 순위 변동
8월 18일부터 21일까지 구글 스팸 업데이트가 진행됐어요. 그런데 업데이트가 끝난 뒤에도 검색 결과의 변동이 멈추지 않고 있어요.
업데이트는 이미 종료됐는데 검색 순위는 여전히 요동치고 있네요.
아티클
구글 애즈, 전환 목표 설정 메뉴에 '고객 생애 주기 최적화' 기능 들어왔어요
구글 애즈 플랫폼의 전환 목표 섹션에 고객 생애 주기 최적화(Customer Lifecycle Optimization) 기능이 직접 배치됐어요.
전환 목표를 설정할 때 생애 주기 최적화 기능도 바로 찾을 수 있게 됐네요.
아티클
구글 광고 채널별 비중 조절 기능 테스트 중
구글이 검색, 유튜브, 디스플레이 등 광고 채널별 전환 우선순위를 직접 조정할 수 있는 '채널 슬라이더' 기능을 알파 테스트하고 있어요.
채널별로 가중치를 직접 컨트롤하는 슬라이더가 생긴대요.
아티클
데이터로 나타난 인플루언서 팔로워 감소 현상
웹 개발자 Javi Niguez가 35명의 대형 크리에이터를 추적했는데요. 최근 일주일 동안 총 6만 명 이상의 팔로워가 줄어든 걸 확인했어요.
막연한 추측이 아니라 실제 수치로 인플루언서의 하락세가 나타나고 있어요.
아티클
할인 없이 재방문을 유기하는 아소뷰(Asoview)의 CRM 전략
아소뷰가 가격 할인에 의존하지 않고 고객의 재방문을 설계하는 CRM 실천 사례를 다뤄요.
가격 경쟁 대신 고객 경험을 설계하는 데 집중한 점이 좋아요.
아티클온라인 도박 위험 행동을 감지하는 오픈 소스 알고리즘 등장
암스테르담 대학교 연구진이 실제 플레이 패턴을 기반으로 도박 위험 행동을 예측하는 알고리즘을 개발하여 무료로 공개했습니다.
상업용 툴과 달리 누구나 볼 수 있는 오픈 소스 방식이라 투명해요.
아티클2분기 온라인 매출 6.2% 성장했어요
2분기 온라인 매출이 작년보다 6.2% 늘었어요. 온·오프라인을 같이 운영하는 멀티채널 판매자는 매출이 7% 넘게 올랐죠.
온라인만 하는 곳보다 온·오프라인을 병행하는 곳의 성장세가 더 높아요.
아티클가장 저렴한 접점이 가장 비싼 비용이 될 수 있는 이유
미디어 플래닝이 효율성만 따지다 보면 오히려 비용이 늘어날 수 있어요. JOM Group 경영진은 효율성이라는 개념을 다시 정의해야 한다고 말해요.
단가나 CPM 같은 수치만 낮추려다 놓치는 기회비용을 잘 짚어준 것 같아요.
아티클
USA Today, AI 라이선스 수익 내려고 콘텐츠 포맷 바꾸는 중이에요
USA Today Co.가 AI 봇 대상의 라이선스 계약을 따내고 새로운 수익을 만들려고 콘텐츠 포맷을 변경하는 테스트를 하고 있어요.
사람이 읽는 방식 말고 AI 봇이 읽기 편하게 콘텐츠를 바꾸는 게 새로운 돈벌이가 될 수 있겠어요.
아티클
SBI증권, 애드 프로드(Ad Fraud) 방어로 연간 약 5,000만 엔의 예산 확보
SBI증권이 AI 기술로 고도화되는 부정 트래픽에 대응하여 광고 사기를 방지하고, 이를 통해 확보한 예산을 마케팅에 재투자하는 사례를 다룹니다.
부정 광고를 막는 게 마케팅 예산을 늘리는 전략이 될 수 있어요. 비용을 아끼는 데서 그치지 않고 공격적인 운영을 가능하게 하네요.
아티클
DHC의 LINE 활용 사례: 4,400만 명 유저를 위한 통합 분석과 메시지 설계
DHC가 'SynWA 프로젝트'를 통해 1st 파티 데이터를 통합 분석하고, 효과적인 메시지 발송 체계를 구축한 사례예요.
4,400만 명이라는 엄청난 규모의 유저를 어떻게 세분화해서 관리했는지 확인해 보세요.
아티클
고객 리뷰에서 찾는 진짜 셀링 포인트와 키워드 광고 전략
마케터가 강조하는 포인트와 고객이 구매를 결정하는 이유가 다를 수 있어요. 구매평에 자주 등장하는 단어를 뽑아 키워드 광고에 적용하는 방법을 정리했어요.
우리가 밀고 싶은 소구점과 고객이 지갑을 여는 포인트가 다를 수 있다는 점이 와닿아요.
아티클
.org 도메인이 .com보다 이커머스 매출이 더 잘 나오는 이유
데이터를 보니 .org 도메인이 기존 .com 도메인보다 이커머스 매출을 만들어낼 확률이 34%나 더 높대요.
늘 당연하게 생각했던 .com의 위상이 바뀔 수도 있겠어요.
아티클
구글 검색 결과에서 PDF 파일이 줄어들고 있어요
최근 구글 검색 결과에서 PDF 파일 노출 빈도가 낮아지고 있어요. IRS.gov나 뉴욕주 사이트 같은 주요 사이트의 PDF 문서도 잘 보이지 않는 현상이 나타나고 있어요.
따로 PDF 파일 형식을 지정하지 않아도 문서가 나오던 때와는 패턴이 달라졌어요.
아티클
퍼포먼스 마케팅과 라이프사이클 마케팅, 분석 방식은 어떻게 다를까요?
퍼포먼스 마케팅과 라이프사이클 마케팅의 측정 및 분석 방식 차이에 대해 실무자들이 경험을 나누고 있어요.
두 영역의 성과를 측정할 때 관점이 어떻게 다른지 확인할 수 있는 주제예요.
아티클SEO 백로그를 실행 가능한 로드맵으로 바꾸는 법
SEO 백로그가 그냥 작업 목록으로 남지 않으려면 비즈니스 목표에 책임, 가용 자원, 영향력, 측정 지표를 연결해야 해요.
할 일을 쌓아두는 것과 로드맵을 만드는 게 어떻게 다른지 잘 보여줘요.
아티클180만 개 구글 비즈니스 프로필로 분석한 로컬 SEO 성공 공식
180만 개의 구글 비즈니스 프로필 데이터를 분석한 결과, 상세한 카테고리 설정과 프로필 완성도가 로컬 검색 순위와 밀접한 상관관계가 있음이 밝혀졌습니다.
카테고리를 얼마나 디테일하게 채우느냐가 핵심이에요. 프로필을 등록하는 것만으로는 부족하더라고요.
아티클클릭 단가에 속고 있지는 않나요? 유료 매체 최적화의 함정
클릭 비용(CPC)이 낮으면 효율이 좋아 보이지만 실제 성과는 낮을 수 있어요. 광고 성과를 클릭 수에만 두지 말고 매출이나 이익과 연결해서 확인해야 해요.
클릭 단가를 낮추는 데만 집중하다가 진짜 중요한 매출 지표를 놓칠 수도 있겠더라고요.
아티클
프로모션 코드 입력란 때문에 제휴 마케터만 수익을 가져가고 있을지도 몰라요
자체 프로모션 코드 페이지를 만들면 쿠폰 제휴 사이트로 빠져나가는 고객을 잡을 수 있어요. 결제 단계에서 발생하는 매출 손실도 막을 수 있죠.
우리가 의도하지 않아도 제휴 마케터에게 수익이 흘러가고 있을 수 있다는 사실을 발견했어요.
아티클AI 시대, 나쁜 마케팅 데이터가 더 위험한 이유
AI 워크플로우는 기존 데이터의 약점을 그대로 물려받아요. 데이터 파이프라인의 결함을 찾아 원천적으로 수정해야 해요.
AI가 똑똑해질수록 우리가 넣는 데이터 품질이 결과값에 미치는 영향이 커지더라고요.
아티클ROAS 수치가 실제와 다를 수 있는 이유
광고 플랫폼이 집계한 판매량과 백엔드 데이터가 서로 다를 수 있어요. 광고가 실제 매출을 일으켰는지 확인하려면 증분 분석(Incrementality)을 활용해야 해요.
플랫폼이 보여주는 ROAS 수치를 그대로 믿기 어려울 때가 있죠.
아티클
구글 크롤러는 JSON 파일을 직접 파싱하지 않아요
구글의 Gary Illyes는 Googlebot이 JSON 파일을 파싱하는 대신, 파일을 다운로드하면 이후 과정은 인덱서가 담당한다고 밝혔어요.
크롤러가 파일을 읽는 방식에 대해 잘못 알고 있던 부분을 바로잡아주는 소식이에요.
아티클
Comscore, 스페인 지사 폐쇄 및 구조조정 진행
Comscore가 2027년 공식 측정 지표 도입을 앞두고 스페인 지사를 폐쇄하며 구조조정을 진행 중이에요.
글로벌 측정 기업이 공식 지표 도입 시점에 오히려 지사를 폐쇄하고 있어요.
아티클
닐슨 TV 측정 방식의 3가지 주요 업데이트 내용
닐슨이 TV 시청률 측정 방식을 변경했어요. 이번에 도입된 변화들을 정리한 글이에요.
어려운 전문 용어 없이 핵심만 잘 짚어준 글이에요.
아티클노르웨이 광고 구매액 3억 크로네 증가했어요
노르웨이 미디어 대행사 협회(Mediebyråforeningen)의 최신 데이터에서 광고 구매액이 3억 크로네 늘어난 걸 확인했어요.
광고 시장 규모가 커진 수치를 보고 깜짝 놀랐어요.
아티클
덴츠, 위성 데이터로 양배추 수급에 맞춰 광고를 내보내는 모델 도입
덴츠가 JAXA, 아지노모토 등과 손잡고 인공위성 데이터로 양배추 수급 상황을 확인해서 광고를 연동하는 프로젝트를 시작했어요.
위성 데이터로 농작물 수급을 예측해서 광고를 집행한대요. 아이디어가 정말 재밌어요.
아티클
27만 번의 영양제 추천을 기록한 맞춤형 구독 서비스 '필리'
문진 결과에 따라 개인에게 필요한 영양제 조합을 제안하는 맞춤형 건강기능식품 구독 서비스 필리의 사례예요.
문진이라는 인터랙티브한 경험을 통해 27만 건의 추천을 이끌어냈어요.