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라리가, 세계 최초 '커넥티드 볼' 기술 도입 발표
LALIGA EA SPORTS가 PUMA 및 KINEXON과 협력하여 2026/27 시즌부터 모든 경기에서 커넥티드 볼 기술을 도입합니다.
축구공에 기술을 입혀서 데이터의 정확도와 투명성을 높이려고 해요.
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점점 벌어지는 크리에이티브와 미디어 투자 사이의 격차
브랜드들이 크리에이티브에 쓰는 리소스는 늘어나는데, 미디어 투자 규모는 그만큼 따라가지 못하고 있어요.
콘텐츠 퀄리티만 높이고 정작 노출할 예산은 부족해지는 역설적인 상황이에요.
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티켓 리셀 시장 내 여성 비중이 10%뿐이에요
SeatPick 연구 결과, 로살리아 같은 여성 아티스트가 큰 인기를 끌고 있음에도 티켓 리셀 시장에서 여성의 점유율은 10%에 그쳤어요.
여성 팬덤의 영향력과 실제 구매 데이터 사이에 차이가 있네요.
아티클DeepSeek, 구글 제치고 토큰 사용량 2위로 올라섰어요
Vercel의 최신 지표를 보니 DeepSeek가 무섭게 성장 중이에요. 7월 기준 토큰 처리량이 Google보다 두 배 이상 많아지며 점유율 2위를 기록했어요. 4월에는 1% 미만이었던 점유율이 7월에 25%까지 올랐고, Google은 10.7%로 줄었어요.
몇 달 사이에 구글을 따라잡는 걸 보니 DeepSeek의 성장 속도가 정말 빨라요.
아티클텐센트 2분기 매출 11% 성장, 광고 수익이 견인
텐센트의 2026년 2분기 매출이 광고 수익 증가와 게임 사업의 안정적 운영에 힘입어 11% 상승했습니다. 다만 영업 이익은 시장 예상치에 미치지 못했습니다.
매출은 늘었지만 수익성은 기대보다 낮게 나왔어요.
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월스트리트가 애드테크를 바라보는 냉정한 시선
빅테크 기업들이 디지털 성장을 주도하면서 월스트리트의 자금이 빠져나가고 있어요. 광고 기술 분야의 수익이 언제쯤 회복될지 진단하는 내용이에요.
성장세가 계속되는 빅테크와 달리 애드테크 시장은 투자 심리가 위축된 상태예요.
아티클HORIZONT 'The Real Impact' 어워드 쇼트리스트 선정 결과
HORIZONT Awards 'The Real Impact' 심사위원단이 올해 광고 효과 연구 사례 중 가장 높은 평가를 받은 3가지 연구를 쇼트리스트에 올렸어요.
서로 다른 성격의 연구들이지만 모두 하나의 공통된 신호를 보내고 있어요.
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'THE MODEL' 저자가 직접 들려주는 실패와 비하인드 스토리
베스트셀러 'THE MODEL'의 저자 후쿠다 야스타카가 참여해요. 책 뒤에 숨겨진 시행착오를 공유하는 독자 한정 이벤트 소식이에요.
성공한 이론 뒤에 가려진 실제 실패 경험을 직접 들을 수 있어요.
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올리브영이 그리는 리테일 미디어(RMN) 전략
맥스서밋에서 올리브영의 온·오프라인 리테일 미디어 사업 현황과 1P 데이터 성과 측정 방안이 공개됐어요.
올리브영이 유통업을 광고 플랫폼으로 확장하려는 모습을 잘 보여주는 사례예요.
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X(트위터) 광고 초보자의 CPC와 전환율 고민
첫 X 광고 집행 결과, 137회의 클릭과 $0.08의 낮은 CPC를 기록했으나 사이트 방문 대비 가입은 2건에 그쳤습니다.
CPC가 너무 낮아서 봇 트래픽이 아닐까 걱정하는 초보 마케터의 고민이에요. 전환율이 낮아 당황스러운 상황이죠.
아티클데이터 신호가 사라져도 성과를 내는 법
데이터 신호 손실이 발생하는 환경에서 측정 스택을 재구축하는 방법을 다뤄요.
데이터가 부족해지면 추측에 의존하기보다 새로운 측정 체계를 만들어야 한다는 내용이에요.
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구글, SerpApi 소송 내용 수정: 스크래핑 대신 콘텐츠 라이선스 조건 추가
구글이 검색 결과 스크래핑을 이유로 제기했던 SerpApi에 대한 DMCA 불만 사항을 수정했어요. 여기에 콘텐츠 라이선스 약관을 새롭게 추가했네요.
차단하는 대신 라이선스 계약을 논의하는 쪽으로 방향이 바뀌었어요.
아티클부정적 백링크를 이용한 SEO 공격, 허위 광고법 적용 가능성
유해한 백링크 캠페인을 대상으로 기업이 허위 광고법을 통해 대응할 수 있는지 다루는 소송이 진행 중이에요.
SEO를 방해하려고 의도적으로 악성 링크 작업을 하는 사례가 법적 분쟁으로 이어지고 있어요.
아티클구글 캠페인 매니저 360, 실시간 리포팅 API 업데이트
개발자가 단 한 번의 API 요청만으로 Campaign Manager 360의 리포팅 데이터를 실시간으로 가져올 수 있어요.
이제 API를 한 번만 호출해도 실시간 데이터를 바로 확인할 수 있겠어요.
아티클구글 머천트 센터, 유튜브 트래픽 분류 및 제품별 성과 리포트 업데이트
구글 머천트 센터에 새로운 유튜브 트래픽 분류 기능이 추가돼요. 제품 단위로 확인할 수 있는 성과 인사이트도 더 넓어져요.
이제 유튜브를 통해 들어오는 쇼핑 유입을 더 세밀하게 뜯어볼 수 있겠어요.
아티클데이터 변화에 일희일비하지 않는 법
마케팅 지표가 변할 때마다 매번 대응할 필요는 없어요. 일시적인 수치 변동인지, 아니면 진짜 행동이 필요한 신호인지 구분해야 해요.
수치 하나하나에 다 반응하다 보면 전략의 중심을 잃기 쉬운 것 같아요.
아티클검색 쿼리 패턴 매핑으로 토픽 권위 확장하기
하나의 검색어가 수천 가지 변형으로 나타날 수 있어요. 이런 패턴을 지도처럼 그려서 검색 네트워크 전체에 주제 권위를 쌓는 방법이에요.
키워드 하나만 보는 게 아니라 검색 패턴 전체를 설계해야 한다는 점이 와닿아요.
아티클MCP로 기존 SEO 툴 데이터 더 알차게 쓰는 법
기존 대시보드로는 답변하기 어려운 복잡한 질문도 MCP를 쓰면 SEO 툴에서 쉽게 답을 찾을 수 있어요.
쓰던 툴 그대로 활용하면서 숨겨진 데이터까지 찾아낼 수 있는 방법이에요.
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8월 17일 구글 스마트 비딩 업데이트, 미리 체크해야 해요
구글이 Target Overperformance 기능을 종료해요. 8월 17일 전까지 Target CPA와 Target ROAS 캠페인을 점검하고 업데이트를 마쳐야 해요.
설정값 오류 때문에 광고 성과가 갑자기 변하는 걸 막아야 해요. 캠페인을 미리 다 살펴봐야겠어요.
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구글, SerpApi 대상 소송 내용 수정해요
구글이 검색 스크래핑 도구인 SerpApi를 상대로 제기했던 소송 내용을 수정했어요. 검색 결과에 포함된 라이선스 콘텐츠를 보호하는 방향으로 청구를 변경했네요.
기술적인 갈등에서 콘텐츠 저작권 보호로 초점이 옮겨가고 있어요.
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구글 머천트 센터 성과 보고서 업데이트 (8/24)
8월 24일부터 구글 머천트 센터의 성과 보고 기능이 네 가지 항목으로 바뀝니다.
유튜브 제휴 결과랑 유기적 트래픽을 따로 분리해서 볼 수 있어요.
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예산을 알뜰하게 쓰는 디맨드 제너레이션 전략
허수 지표 대신 파이프라인 영향력, 구매 위원회, 기여도 분석에 집중해서 예산 효율을 높이는 방법을 알려줘요.
클릭률 같은 겉치레 지표보다 실제 매출로 연결되는 과정을 보여주는 게 핵심이에요.
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실패를 줄이는 YC식 유저 인터뷰 방법
스타트업 실패 원인 1위는 시장이 원하지 않는 제품을 만드는 것이에요. CB Insights에 따르면 그 비중은 42%나 돼요. YC는 고객의 구체적인 행동을 파악하는 인터뷰를 강조해요.
아이디어를 설명하기보다 상대방의 과거 행동을 묻는 '맘 테스트'가 핵심이에요.
아티클폭염 때문에 낮 대신 저녁에 움직이는 '외출 타임시프트' 현상
덴츠와 unerry가 2025년 6월부터 9월까지의 전국 외출 데이터를 분석했어요. 기온이 올라가면서 사람들이 낮보다는 저녁 시간대로 외출을 옮기는 모습이 나타났어요.
낮에는 더워서 안 나가고 해가 진 뒤에 움직이는 패턴이 보여요.
광고 레퍼런스호주 리서치·데이터 업계의 통합 움직임
ADIA와 The Research Society가 연구, 데이터 및 인사이트 산업을 대표하는 단일 기구를 만들기 위해 합병을 제안했어요.
업계 목소리를 하나로 모으려고 조직을 크게 재편하려는 움직임이 보여요.
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구글 광고와 애널리틱스에 새로운 AI 도구가 생겼어요
정보를 더 쉽게 확인할 수 있도록 디스플레이와 노트가 업데이트되었고, 성과를 분석할 수 있는 벤치마킹 기능도 새로 나왔어요.
데이터를 확인하는 과정이 훨씬 직관적으로 바뀌겠어요.
아티클구글 스마트 비딩 업데이트와 입찰 환경 변화
8월 17일 구글에서 진행한 스마트 비딩 변경 사항과 이로 인한 입찰 환경의 영향을 다뤄요.
예전에도 비슷한 입찰 위기가 있었던 사례를 보여주며 대응 방법을 알려줘요.
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유기적 트래픽이 떨어졌을 때: 클라이언트에게 보고할 새로운 AI 지표
많은 에이전시가 겪는 유기적 트래픽 감소 원인을 살펴보고, 대신 보고할 수 있는 AI 가시성 지표를 알려줘요.
트래픽 숫자만 보지 말고 새로운 측정 기준을 찾아야 한다는 내용이에요.
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미국 시장에서 발생하는 리드 전화 연결 오류 사례예요
광고나 CRM으로 확보한 리드에게 전화를 걸면, 벨 소리도 울리지 않고 바로 음성 사서함으로 넘어가는 현상이 나타나고 있어요.
상대방의 개인 메시지가 아니라 통신사의 기본 안내 멘트가 들린다는 점이 특이해요.
아티클구글 광고 캠페인 데이터 임포트 검증 리포트 추가
가져온 데이터에서 누락된 캠페인 지표를 찾아낼 수 있는 기능이 생겼어요.
데이터가 잘 들어왔는지 확인할 체크리스트가 하나 더 늘어난 셈이에요.