아티클
여행 웹사이트를 위한 새로운 SEO 전략
여행 검색에서는 전통적인 랭킹 전술보다 피드 관리, 엔티티 최적화, 모듈형 콘텐츠가 더 중요하게 작용해요.
기존의 일반적인 SEO 방식이 여행 업종에서는 잘 안 통할 수도 있겠더라고요.
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팟캐스트
검색 주의집록(Search Attention)은 어디로 향할까요? 측정 방법까지!
전통적인 클릭 지표 대신 검색 주의집중도를 파악하고 추적하는 방법을 알려주는 팟캐스트예요.
클릭률만 보는 게 아니라 사용자가 진짜 어디에 집중하는지 알아내는 게 핵심인 것 같아요.
아티클
오픈소스 덕분에 MMM 비용은 줄었지만 난이도는 그대로예요
무료 도구들로 마케팅 믹스 모델링(MMM) 구축 비용은 낮아졌어요. 하지만 데이터 품질을 관리하고 전문 인력을 구하는 일은 여전히 어려운 과제예요.
도구가 저렴해졌다고 분석 결과까지 쉽게 나오는 건 아니더라고요.
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구글과 메타의 오픈소스 MMM 도구 출시, 측정의 혁신일까 함정일까?
구글의 Meridian과 메타의 Robyn은 마케팅 채널별 성과를 측정하는 오픈소스 마케팅 믹스 모델링(MMM) 도구예요.
거대 플랫폼들이 측정 방식의 규칙을 스스로 다시 쓰고 있어요.
아티클다음 예산 편성 전에 꼭 해봐야 할 AI 도입 점검 가이드
업계 평균 수치와는 별개로 마케팅 팀의 AI 활용 현황을 평가하는 실무적인 프레임워크를 담고 있어요.
예산 짜기 전에 우리 팀이 AI를 어떻게 쓰고 있는지 점검하기 딱 좋은 내용이에요.
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CTV 광고비는 늘어도 광고주 신뢰도는 아직 낮아요
IAB 조사 결과, CTV 광고 지출은 증가하는 추세예요. 하지만 커머스 및 리테일 미디어 네트워크를 통한 CTV 구매에 확신을 가진 구매자는 41%에 불과해요.
광고비는 계속 투입되는데 정작 구매자들은 인벤토리를 믿지 못하는 상황이에요.
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구글 애즈 사용자 권한 삭제할 때 사유도 같이 적어야 해요
구글 애즈 계정에서 사용자의 액세스 권한을 삭제하려고 하면 이제 이유를 남겨야 해요. 작성한 사유는 다른 관리자에게 승인 요청과 함께 전달돼요.
권한 관리가 전보다 더 꼼꼼해질 것 같아요.
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ChatGPT 광고 관리자에 매출 및 ROAS 지표가 추가됐어요
OpenAI가 ChatGPT 광고 관리자(Ads Manager)에 판매 기여 가치와 판매 ROAS를 포함한 새로운 지표를 도입했어요.
이제 ChatGPT 광고 성과를 클릭 수만 보는 게 아니라 실제 매출액 단위로 확인할 수 있어요.
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구글 크롤러 사용자 에이전트 표기 오류 수정
구글 도움말 문서에서 'Google-InspectionTool' 사용자 에이전트 문자열에 포함된 세미콜론(;) 오타가 삭제됐어요.
문장 부호 하나 때문에 크롤링 데이터를 식별할 때 혼란이 생길 뻔했어요.
아티클AI가 백과사전을 잘못 인용하며 가짜 정보를 만드는 문제
대형 백과사전인 'Store norske leksikon'이 AI 서비스의 오류를 겪고 있어요. AI가 사실이 아닌 내용을 마치 해당 사전에서 가져온 것처럼 표시하고 있거든요.
AI가 출처를 그럴싸하게 꾸며내서 가짜 정보를 만드는 할루시네이션 문제가 나타나고 있네요.
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The Trade Desk와 세븐일레븐, 앱 회원 구매 데이터 연동 추진
The Trade Desk가 세븐일레븐의 앱 회원 구매 데이터를 광고 집행에 활용할 수 있도록 연동합니다.
편의점 결제 데이터가 실시간 광고 타겟팅에 직접 쓰이는 셈이에요.
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덴츠, 통합 미디어 플래닝 툴에 리테일 미디어 데이터 처음 넣었어요
덴츠가 쓰는 '크로스 미디어 플래너'라는 도구에 리테일 미디어 데이터를 결합했어요.
미디어 플랜을 짤 때 유통 채널 광고 데이터까지 같이 볼 수 있게 됐어요.
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'양' 중심 마케팅에서 벗어나기: 하쿠호도 이리에 씨가 말하는 고객 이해의 새로운 관점
하쿠호도의 이리에 씨가 양적 마케팅을 탈피하고 새로운 시각으로 고객을 이해하는 방법을 제시해요.
숫자를 늘리는 것보다 깊이 있는 고객 이해가 핵심이라는 점이 와닿아요.
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라쿠텐과 니혼TV가 만났어요, 소비 데이터 기반 TV 광고 솔루션 출시
라쿠텐이 니혼TV와 협력해서 소비 행동 분석 데이터를 활용한 새로운 TV CM 광고 솔루션을 선보여요.
전통적인 TV 광고에 이커머스 데이터를 더해 타겟팅 정밀도를 높이려는 시도예요.
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B2B 리드 확보를 위한 콘텐츠 사전 체크리스트
기술계 B2B 마케터가 리드 확보 테마와 콘텐츠의 정확성을 검증할 수 있는 실무용 체크리스트를 소개해요.
기획 단계에서 '이 주제로 정말 고객을 모을 수 있을까?' 하는 막연한 불안감이 들 때 도움이 되는 자료예요.
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PayPal Ads가 보여주는 리테일 미디어 데이터의 차별점
PayPal Ads는 4억 개의 계정과 250억 건의 거래 데이터를 기반으로 여러 가맹점을 아우르는 구조적 강점을 보유하고 있습니다.
결제 네트워크 전체를 관통하는 데이터 규모가 정말 커요.
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신규 고객 55% 늘린 비결: Horizon Media와 Intent IQ의 사례
Horizon Media와 Intent IQ가 데이터 신호 손실 문제를 해결하며 55%의 순 신규 오디언스를 확보한 전략을 다뤄요.
데이터 유실 위기를 오히려 성장의 기회로 바꾼 점이 정말 놀라워요.
아티클TV 시청률 신기록이 나오지 않은 이유: 커진 불확실성
TV 2의 전문가가 대규모 스포츠 이벤트(VM) 기간 중 시청률 측정에서 나타날 수 있는 잠재적 약점과 불확실성을 언급했어요.
시청 지표를 측정하는 기술적 신뢰도에 의문이 제기된 점을 발견했어요.
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LAPD, 개인정보 침해 우려로 감시 기술 기업 'Flock'과의 계약 종료
LA 경찰국(LAPD)이 시민 자유 및 프라이버시 문제를 이유로 Flock사와의 계약을 종료하기로 했습니다.
Flock의 큰 고객이었던 LAPD가 계약을 해지했어요. 데이터 프라이버시 이슈가 얼마나 강력한 힘을 가졌는지 알 수 있네요.
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상반기 TV 광고 시장 순위: 월드컵 효과는 있었을까?
올해 상반기 주요 TV 광고주와 광고 판매사 TOP 30 랭킹 결과예요. 일부 기업이 광고를 대규모로 집행했지만, 실제 수익을 거둔 판매사는 소수에 그쳤어요.
월드컵 같은 큰 이벤트가 광고 시장에 얼마나 영향을 주었는지 알 수 있는 자료예요.
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검색 광고 ROAS가 소셜 광고에 영향을 받는 이유
검색 광고 성과는 상위 단계에서 만들어진 수요의 영향을 받아요. 그래서 소셜 광고가 검색 ROAS에 주는 후광 효과를 측정하는 게 필요해요.
검색 광고 성과가 검색 채널만의 공이 아닐 수도 있겠더라고요.
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구글 검색 순위가 움직이고 있어요 (7-Eleven 업데이트 가능성)
7월 11일쯤 구글 검색 순위에 변동이 있었던 것 같아요. 사람들은 이걸 '7-Eleven 업데이트'라고 부르기도 해요. 지난 6월 스팸 업데이트 이후에 또 다른 업데이트가 있었는지 확인 중이에요.
SEO 커뮤니티 반응은 평소보다 조용한 편이에요.
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CIPA 때문에 바뀌는 디지털 트래킹 방식
CIPA로 인해 기업들이 데이터 수집과 동의 절차, 트래킹 방식을 다시 고민하고 있어요.
트래킹이랑 데이터 수집 방식을 근본적으로 다시 생각해봐야 할 때인 것 같아요.
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데이터 사일로를 깨는 OSI 표준 활용법
마케팅 데이터베이스의 사일로 현상을 해결하기 위해 API 이상의 대안으로 메타데이터를 표준화하는 Open Semantic Interchange를 소개해요.
데이터를 연결하는 것만큼이나 데이터의 의미(Metadata)를 통일하는 과정이 핵심인 것 같아요.
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ChatGPT 광고보다 중요한 '에이전틱 커머스'의 등장
구글, 아마존, OpenAI가 AI 기반 쇼핑 환경을 구축하고 있어요. 이 과정에서 광고 플랫폼보다 제품 데이터가 더 중요해지고 있죠.
이제는 광고를 노출하는 것만큼이나 AI가 우리 상품을 잘 인식하게 만드는 게 핵심이겠어요.
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측정 도구는 늘었지만 광고 의사결정은 여전히 어렵다
마케팅 산업 내 가용한 툴은 확대되었으나, 많은 기업이 여전히 인사이트를 예산 결정에 활용하는 데 어려움을 겪고 있습니다.
도구가 많아진다고 해서 데이터 기반의 의사결정이 꼭 쉬워지는 건 아니더라고요.
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구글 도움말 업데이트: 캐노니컬 페이지에 자기 참조형 링크 포함하기
구글이 도움말 문서를 업데이트하면서, 캐노니컬로 지정된 페이지 자체에도 rel="canonical" 링크를 넣으라고 명시했어요.
원래 알던 내용인데 구글 공식 문서에 다시 딱 적혀 있더라고요.
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Bing은 개별 사이트가 아닌 스팸 패턴을 찾아 한꺼번에 대응해요
Microsoft Bing의 제품 매니저는 확장성 문제 때문에 특정 사이트에만 일회성 랭킹 페널티를 주지 않는다고 밝혔어요.
사이트 하나하나를 잡는 게 아니라, 스팸 유형을 감지하는 알고리즘을 만들어서 인덱스 전체에 적용하는 방식이에요.
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구글 애즈 전환 추적 상태 표시가 바뀌었어요
구글 애즈 인터페이스에서 전환 액션 개요 상태가 업데이트됐어요. 기존의 '비활성'이나 '최근 전환 없음' 같은 항목들이 사라지고, 대신 '설정 오류(misconfigured)', '전환 대기 중(awaiting conversions)', '삭제됨(removed)'이라는 새로운 상태값이 생겼어요.
광고 관리 화면에서 전환 추적 설정이 잘못된 걸 더 명확하게 알 수 있겠어요.
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구글 비즈니스 프로필에 새로운 정보 수집 기능이 생길 것 같아요
구글 비즈뉴스 프로필 도움말 문서에서 '수집된 정보(Collected Info)' 액션 관련 변경 사항이 발견됐어요. 아직 실제 적용 사례는 적지만, 시각적 요소가 포함된 스크린샷으로 기능 변화를 미리 볼 수 있어요.
구글이 비즈니스 프로필 정보를 가져오는 방식을 바꾸려는 것 같아요.