아티클ROAS 11배인데 주문할 때마다 적자인 이유
ROAS가 높더라도 실제로는 기여도가 낮거나 재고 비용 때문에 손해가 날 수 있다는 내용이에요.
수치상으로는 완벽해 보이는 광고 계정이 실제로는 주문당 손실을 보고 있을 수도 있더라고요.
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아티클구글, EU DMA 적용 후 검색 품질 역대 최악 수준으로 하락
구글이 EU의 디지털 시장법(DMA) 변경 사항 때문에 29년 역사상 가장 큰 서비스 품질 저하를 겪고 있다고 밝혔어요.
규제에 대응하는 과정에서 서비스 품질이 이 정도로 떨어질 수 있네요.
아티클2027년 CTV 예산을 확보하려면 지금 테스트가 필요해요
내년 CTV 예산을 책정하기 위해 실제 계정 데이터를 바탕으로 비용 효율성을 검증하는 소규모 테스트를 지금 바로 진행해야 해요.
나중에 예산을 확보하려면 지금 당장 근거를 만들어둬야 한다는 내용이에요.
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구글, EU 규제 대응 이후 검색 품질 역대 최저치 기록
구글이 유럽 디지털 시장법(DMA)을 준수하려고 도입한 변경 사항 때문에 검색 품질이 29년 역사상 가장 크게 떨어졌다고 밝혔어요.
규제에 맞추려다 서비스 품질이 직접적으로 나빠진 사례예요.
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ChatGPT 광고 6개월, 아직은 성과 기준 잡기 어려운 시기예요
ChatGPT 광고 도입 6개월이 지났지만, 광고주들은 적정 CPC나 업계 벤치마크 같은 성과 판단 기준을 찾지 못하고 있어요.
CPC가 한 자릿수부터 22달러까지 차이가 너무 커서 기준 잡기가 정말 어렵겠어요.
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구글 비즈니스 프로필 9월 데이터가 안 보여요
구글 비즈니스 프로필 인사이트 보고서에 2026년 9월 한 달 치 데이터가 빠져 있어요.
보통 며칠 늦어지는 정도였는데, 이번엔 8일이 지나도 데이터가 안 뜨네요.
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구글 서치 콘솔 링크 보고서 한 달째 업데이트가 안 되고 있어요
구글 서치 콘솔의 링크 보고서 데이터가 2026년 8월 8일 이후로 멈춰 있어요.
백링크 데이터를 확인하려던 분들은 당황스러울 것 같아요.
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구글 비즈니스 프로필의 정보 업데이트 확인 메일
구글이 비즈니스 소유자에게 사용자가 제안한 수정 사항이 맞는지 확인해달라는 이메일을 보내고 있어요.
사용자가 제안한 정보가 반영되기 전에 주인에게 먼저 물어보는 단계가 생겼어요.
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구글 쇼핑 광고에 '판매 수량' 표시 기능 등장
구글 쇼핑 광고 내 특정 제품의 지난주 판매 수량을 보여주는 확장 기능이 적용되었습니다.
광고에 '200개 이상 판매됨' 같은 문구가 바로 붙어 있어요.
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데이터 양보다 중요한 데이터 뒤의 '사람' 이해하기
데이터의 양을 늘리는 것보다 데이터가 나타내는 사람을 이해하는 것이 더 나은 의사결정을 이끌어내요.
데이터 숫자에만 매몰되어 정작 타겟의 맥락을 놓치고 있지는 않은지 돌아보게 돼요.
아티클TomTom이 찜한 다음 성장 시장, 위치 지능(Location Intelligence)
TomTom은 위치 지능을 위한 독립적인 인프라를 핵심 성장 시장으로 보고 있어요. 자체 개발한 기술로 매장 위치를 최적화하거나 광고판을 전략적으로 배치하는 등 지오마케팅 프로젝트에 필요한 인사이트를 제공해요.
내비게이션 서비스를 하던 곳이 지오마케팅 솔루션 기업으로 영역을 넓히고 있어요.
아티클Schibsted의 새로운 투자 전략: 수익성 회복을 향한 도전
Schibsted가 매출 회복을 목표로 새로운 투자 계획을 발표했어요.
수익을 다시 가져오겠다는 의지가 느껴져요.
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우크라이나 통신사들을 협력하게 만든 신생 애드테크 스타트업
통신 데이터의 가치를 재정의하며 경쟁 관계인 우크라이나 통신사들이 식별 정보(Identity) 활용을 위해 협력하도록 이끈 사례를 다룹니다.
통신사 데이터가 생각보다 가치가 낮을 수 있다는 대표의 발언이 인상적이에요.
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AI 비용 관리와 데이터 판매 경쟁
AI 운영 비용을 관리하는 방법과 Spirit Airlines가 Google보다 높은 가격을 제시하며 데이터를 판매한 사례를 담고 있어요.
구글이 입찰에서 밀린 데이터 판매 사례를 발견했어요.
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봇과 AI 트래픽 증가로 고민에 빠진 마케터들
이커머스 브랜드의 봇 트래픽이 늘어나면서 리타겟팅 전략에 방해가 되고 있어요. 마케터들 사이에서도 AI 방문객을 그대로 둘지, 아니면 차단할지를 두고 의견이 나뉘는 중이에요.
AI 트래픽이 광고 효율을 흔드는 변수가 됐어요.
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아마존-FTC 소송으로 본 광고 경매 투명성의 실체
FTC는 아마존의 기만적이고 불공정한 관행을 문제 삼았어요. 하지만 이런 불투명한 경매 구조는 지금 디지털 광고 시장에서 흔히 볼 수 있는 모습이에요.
아마존만의 문제가 아니에요. 디지털 광고 시장 전체에 깔린 구조적 불투명성을 짚어주고 있어요.
아티클AI 모델 단가는 낮아져도 AI 운영 비용은 오히려 급증하는 이유
생성형 AI의 단가는 하락하고 있지만, 프롬프트 실행량 증가로 인해 실제 API 사용 비용은 역대 최고치를 기록하며 제작 현장의 비용 부담이 커지고 있습니다.
단가가 낮아지는데도 비용은 오히려 늘어나는 AI 시대의 역설이 보여요.
광고 레퍼런스PHD Australia, 데이터 성과 측정 전문가 영입
PHD Australia가 미디어 효과 측정 역량을 높이려고 Woolworths의 분석 책임자였던 David Clugston을 Head of Effectiveness로 영입했어요.
대형 리테일사에서 분석을 담당하던 전문가가 광고 대행사의 성과 측정 직무로 옮겨왔어요.
광고 레퍼런스클릭과 조회수만으로 마케팅 성과를 다 알 수 있을까요?
클릭이나 전환 같은 지표만으로는 복잡한 소비자 여정과 구매 결정 과정을 모두 설명하기 어렵다는 논의예요.
클릭은 몇 초 만에 일어나지만 실제 구매까지는 몇 달이 걸리기도 한다는 점이 와닿아요.
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구글 검색 예약 위젯, 기기별 맞춤형 가격 표시 시작
구글의 새로운 DMA 예약 검색 위젯에 가격 안내 문구가 추가됐어요. 표시되는 가격이 사용자의 기기 유형 등 여러 요인에 따라 맞춤화된다는 내용이에요.
사용자가 접속한 기기에 따라 검색 결과 가격이 달라질 수 있더라고요.
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구글 머천트 센터에서 발견된 AI 프롬프트 구조
구글 머천트 센터의 성과 인사이트 리포트에서 내부적으로 사용되는 AI 프롬프트 구조가 실수로 노출됐어요.
AI가 성과 요약을 만들 때 'Role'이나 'Thinking' 같은 단계를 어떻게 활용하는지 알 수 있는 사례예요.
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상품 정보를 외부 시스템과 연결하는 'Atouch OpenAPI' 베타 버전이 나왔어요
IRIS 데이터랩에서 외부 시스템을 통해 상품 정보를 가져올 수 있는 'Atouch OpenAPI' 베타 버전을 출시했어요.
상품 데이터를 외부 시스템과 연결할 수 있는 새로운 통로가 생겼네요.
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ROAS 300%를 찍었는데도 예산 증액이 어려운 마케터의 고민
2분기 캠페인에서 1달러당 6.6달러의 파이프라인 ARR을 만들며 300%의 ROAS를 기대 중이에요. 하지만 경영진은 마케팅 비용이 늘어난 점에만 집중하고 있어요.
성과는 분명한데 경영진과 시각 차이가 있어서 스케일업이 막힌 상황이 참 안타까워요.
아티클웹사이트 속도를 늦추는 주범, 서드파티 스크립트
웹샵의 코드가 완벽하더라도 쿠키 배너, 히트맵, 채팅 위젯 등 추가된 서드파티 도구들이 사이트 속도를 저하시킬 수 있습니다.
우리가 편리하게 쓰는 마케팅 툴들이 오히려 독이 될 수 있어요. 기술적인 결함이 아니라는 점이 놀라워요.
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오르비스와 미쓰이 스미토모 FG의 마케팅 내재화 성공 사례
오르비스와 미쓰이 스미토모 금융그룹이 마케팅 조직을 내재화하며 CPA를 절감하고 자생적·공동 창조적 조직을 구축한 사례를 다룹니다.
대기업이 외부 대행사 의존도를 낮추면서 내재화된 조직을 만든 방법론을 발견했어요.
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Wix 사용 시 겪는 자동화 및 연동의 기술적 한계
Wix로 만든 웹사이트는 폼, 전환 추적, 결제 처리, AI 통합 등 자동화 기능의 연동이 불안정해요. 이 때문에 문제를 해결하느라 많은 시간이 소요된다고 해요.
콘텐츠를 올리고 수정하는 건 편하지만, 마케팅 기술을 제대로 심기에는 확장성이 부족하다는 실무자의 불만이에요.
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구글 서치 콘솔 AI 리포트 전 세계 확대 적용
구글 서치 콘솔의 AI 리포트 기능이 전 세계로 확대됐어요. 존 멀러는 사이트 복구 시점과 AI 크롤러 대응, 사이트맵 캐시 버스팅에 대해 이야기했어요.
구글이 검색 데이터 분석에 AI를 본격적으로 활용하려는 움직임이 보여요.
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AI로 TV 광고와 디지털 광고의 매출 효과를 보여주는 카오(Kao)의 미디어 매니지먼트
화장품 기업 카오가 AI를 도입했어요. TV 광고와 디지털 광고가 매출에 얼마나 기여했는지 가시화하는 미디어 매니지먼트 방식을 사용 중이에요.
전통 매체와 디지털 매체의 성과를 AI로 연결해서 측정하고 있어요.
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면접 분위기를 싸하게 만든 '전환 사례' 언급 실수
한 그래픽 디자이너가 면접 중 자신의 다이렉트 메일 캠페인 성공 사례를 농담처럼 이야기했다가 면접 분위기가 급격히 냉각된 사례예요.
데이터로 증명된 성과를 너무 가볍게 농담 소재로 삼으면 오히려 독이 될 수 있겠어요.
아티클SEO와 PPC 데이터를 함께 쓰는 방법
PPC 비용이 너무 비싼 키워드는 SEO 우선순위로 잡으면 좋아요. 검색 결과 1위 페이지를 확인하면 유료 광고비를 줄일 수도 있어요.
SEO랑 PPC를 따로 두지 않고 서로의 데이터를 교차해서 확인하는 게 핵심이에요.