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클릭과 조회수만으로 마케팅 성과를 다 알 수 있을까요?
When media metrics stop being enough, what defines marketing success?
30초 요약
클릭이나 전환 같은 지표만으로는 복잡한 소비자 여정과 구매 결정 과정을 모두 설명하기 어렵다는 논의예요.
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- 클릭, 조회수, 전환 중심의 대시보드만으로는 마케팅 효과를 측정하기에 한계가 있어요
- 산업군에 따라 구매 결정권자와 실제 구매자가 다를 수 있어 측정의 복잡성이 높아요
왜 볼만해?
매체 지표에만 머물지 않고 실질적인 성장을 이끄는 새로운 성과 측정 기준을 고민하게 만들어요.
내 일에 써먹기
단기적인 클릭률(CTR) 외에 장기적인 브랜드 기여도를 측정할 수 있는 보조 지표를 검토해봐요.
에디터 한마디 · 클릭은 몇 초 만에 일어나지만 실제 구매까지는 몇 달이 걸리기도 한다는 점이 와닿아요.
원문 출처afaqs!When media metrics stop being enough, what defines marketing success?
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