아티클결제 그 이상의 가치, 오픈뱅킹이 가져올 비즈니스 변화
오픈뱅킹을 활용하면 단순 결제 외에도 계좌 정보 조회와 프로세스 자동화를 구축할 수 있어요.
결제 수단에 그치지 않고 데이터 활용 관점으로 접근한 점이 인상적이에요.
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아티클고객 여정은 생각보다 훨씬 복잡해요
데이터와 AI 툴은 많아졌지만, 마케터가 대시보드와 퍼널에만 집중하다 고객의 실제 맥락을 놓칠 위험이 있다는 내용이에요.
이탈리아 해안 터널 비유를 들어서 고객을 데이터 안에 가두지 말라고 말하는 부분이 기억에 남아요.
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애드테크 프라이버시 문제의 뿌리는 수십 년 전 법안에 있어요
애드테크가 겪는 프라이버시 리스크는 최근 법안보다 1988년 VHS 대여 보호를 위해 만든 법처럼 아주 오래된 법안들에서 시작됐어요.
최신 기술을 다루는 애드테크가 60~80년대 법안의 규제를 받고 있다는 사실이 놀라워요.
아티클
OpenAI와 NYT 소송 업데이트: 페이월 우회와 공정 이용 방어의 위기
OpenAI와 NYT 소송 과정에서 공개된 자료에 따르면, 페이월 위반 행위가 공정 이용(Fair Use) 방어 논리를 약화시킬 수 있습니다.
퍼블리셔들이 그동안 느꼈던 답답함이 법적 근거를 얻고 있어요.
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리테일 미디어 네트워크, 브랜드 구축 채널로 쓸 수 있을까요?
리테일 미디어 네트워크가 쇼퍼 데이터를 활용해 브랜드 구축을 제안하고 있어요. 하지만 ROI 측정 방식이나 비용, 예산 확보 경쟁이 걸림돌이 되고 있어요.
데이터는 강력하지만 성과를 증명하는 과정이 꽤 험난해 보여요.
아티클
구글 서치 콘솔, 9월 15일 크롤링 통계 데이터 누락 발생
구글 서치 콘솔 크롤링 통계 보고서에서 9월 15일 데이터가 빠졌어요. 이전에도 이런 적이 있었는데, 구글이 나중에 데이터를 다시 복구하곤 했죠.
데이터가 누락된 게 이번이 처음은 아니에요.
아티클
Infillion, Foursquare 인수하며 위치 데이터 역량 강화해요
광고 기술 기업 Infillion이 Foursquare를 인수했어요. 이로써 광고 스택 내 위치 데이터 역량을 더 넓혔네요.
Infillion이 전략적인 자산을 계속해서 찾아내고 있어요. 광고 기술 생태계를 확장하려는 움직임이 느껴지네요.
아티클컴포저블 vs 패키지형 CDP, 어떤 걸 골라야 할까요?
데이터 웨어하우스 준비도와 엔지니어링 역량, 실시간 실행 속도를 기준으로 최적의 CDP 아키텍처를 결정하는 방법을 설명해요.
우리 회사의 데이터 인프라 수준에 따라 CDP 구축 전략이 완전히 달라질 수 있겠어요.
아티클
브랜드 AI 책임 문서화, 교육청 사례에서 배우기
한 교육청이 정책, 검토자 지정, 데이터 보호 내용을 담은 AI 가이드라인 템플릿을 선제적으로 구축했어요.
빅테크보다 먼저 움직인 교육청의 대응 방식이 인상적이에요.
리포트
State of Search 2027: 무엇을 멈추고, 측정하고, 투자할 것인가
트래픽 감소가 실제 비즈니스에 어떤 영향을 주는지, 그리고 다음 투자는 어디에 해야 하는지 보여주는 State of Search 2027 보고서예요.
트래픽이 떨어졌을 때 이게 진짜 위기인지, 아니면 새로운 투자 기회인지 판단할 기준을 알려주네요.
아티클구매로 이어지는 고전환 리드 확보 전략
Ads Decoded 에피소드에서 데이터 강점(data strength)의 정의와 구축 방법, 리드 생성 캠페인에 필요한 이유를 설명해요.
판매 준비가 된 리드를 만들려면 결국 데이터 강점을 키워야 한다는 내용이에요.
아티클마케팅 자동화, '맥락'이 빠지면 안 돼요
구매자의 최근 활동을 반영하지 못하는 자동화 메시지는 효과가 낮아요. 워크플로우에 맥락을 더해 스마트한 고객 여정을 만드는 방법을 정리했어요.
고객이 최근에 어떤 움직임을 보였는지 파악하는 게 정말 중요하더라고요.
아티클
구글, AI 스크래퍼와 트래킹 도구 차단 강화할 수도 있어요
9월 13일쯤부터 구글이 AI 스크래퍼, 검색 스크래퍼, 제3자 트래킹 도구를 더 잘 차단하게 될 것 같아요.
구글이 검색 결과에서 비인간적인 행동을 막으려고 기존 방식을 더 강화하는 분위기예요.
아티클
구글 애즈, 커머스 오디언스 공유 기능 안내
구글이 새로운 도움 문서를 올렸어요. 리테일러나 마켓플레이스 같은 커머스 파트너가 브랜드나 판매자에게 1st-party 데이터 세그먼트를 공유할 수 있는 기능에 대한 내용이에요.
유통사와 브랜드 사이의 데이터 장벽이 낮아질 것 같아요.
아티클
구글 머천트 센터 API, 이제 제품 리뷰 등록 지원해요
구글 머천트 센터 API로 제품 리뷰 데이터를 업로드할 수 있게 업데이트됐어요.
전에는 API로 리뷰 데이터를 올릴 수 없었거든요. 이제는 가능해졌어요.
아티클
구글 쇼핑, 성인용 제품 표시 의무화 업데이트
구글이 이커머스 피드나 마크업에 성인용 제품을 반드시 라벨링하도록 가이드라인을 업데이트했어요.
구글 쇼핑 기능 도움말 하단에 새로운 섹션이 생겼더라고요.
아티클Seven-One Media, 데이터 포트폴리오 강화를 위해 파트너십을 넓혀요
Pro-Sieben-Sat-1의 광고 판매사인 Seven-One Media가 Kleinanzeigen, Criteo와 협력하며 데이터 포트폴리오를 재편해요.
Dmexco 시기에 맞춰 데이터 역량을 강화하겠다는 의지를 명확히 보여주네요.
아티클주스 판매량, 원재료 양이 결정할까요?
전직 광고 컨설팅 전문가가 소개하는 원재료 함량과 주스 판매량 사이의 관계를 다룬 연구 사례예요.
원재료가 많은 게 좋을지, 적은 게 좋을지 고민해 보게 만드는 질문이에요.
아티클Dmexco 2026의 핵심 키워드: 지능의 확장과 데이터 품질
Dmexco 2026의 모토는 'Scaling Intelligence'예요. 지능을 확장하려면 고품질 데이터를 확보하고 매체 간 경계 없이 활용하는 것이 필수적이라고 해요.
AI를 키우려면 기초 체력인 데이터 품질부터 챙겨야 한다는 말이 와닿네요.
아티클
데이터가 있어도 CTV 광고를 마음대로 제어하기 힘든 이유
IAB 보고서에 따르면 CTV 구매자의 43%가 구매 중인 인벤토리에 대해 신뢰도가 낮다고 답했어요.
리포팅이 정교해져도 실제 광고 노출을 제어하기는 여전히 어렵다는 점이 인상적이에요.
아티클
월마트, Scintilla 플랫폼에 마켓플레이스 데이터와 AI 기능 더했어요
월마트가 Scintilla 인사이트 플랫폼을 업데이트했어요. 마켓플레이스 데이터 접근 권한과 커스텀 알림, 고도화된 Marty 에이전트 기능이 추가됐어요.
데이터 플랫폼에 AI 에이전트와 마켓플레이스 데이터를 결합해서 분석의 깊이를 높였더라고요.
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라디코와 unerry, 행동 데이터 기반 신규 세그먼트 '리얼 행동 어피니티' 출시
라디코와 unerry가 행동 데이터를 활용해 소비자를 파악하는 새로운 세그먼트인 '리얼 행동 어피니티'를 제공해요.
인구통계 정보 대신 실제 움직임을 데이터로 포착하려는 시도예요.
아티클
Meta 광고 ROAS를 12.7배 개선한 '가치 최적화(VO)' 활용법
고LTV 사용자를 타겟팅하는 Meta의 입찰 전략인 '가치 최적화(VO)' 활용 사례예요. 기존 방식과 비교해 ROAS가 약 12.7배 개선된 검증 결과가 담겨 있어요.
ROAS가 12.7배나 올랐다는 수치를 보고 깜짝 놀랐어요.
아티클
덴츠, 시청자 수 기준으로 지상파 TV 광고 거래 방식 실증 테스트 진행
덴츠가 오사카 지역 3개 방송사와 협력해서 타겟 시청자 수를 기준으로 하는 새로운 TV 광고 거래 방식을 검증하고 있어요.
전통적인 광고 방식 대신 타겟 오디언스에 집중한 새로운 거래 모델을 시도하고 있어요.
아티클
리드는 늘어나는데 매출은 제자리? '상담 전환 4사분면' 분석법
리드 수나 전시회 성과는 늘었지만 실제 상담이나 수주로 이어지지 않는 문제를 해결하기 위한 '상담 전환 4사분면 프레임워크'를 소개해요.
유입 숫자만 보는 게 아니라 전환 단계의 병목 구간을 찾아내는 방법론이 좋네요.
리포트
AI 시대, 퍼블리셔의 구독자 인게이지먼트 및 1st Party 데이터 전략
AI 기반 검색 행동 변화에 대응하여 퍼블리셔들이 구독, 인게이지먼트, 수익 전략을 어떻게 재편하고 있는지 다룬 보고서예요.
검색 방식이 바뀌고 있어요. 이제는 노출에만 머물지 말고 직접적인 관계를 맺는 게 핵심인 것 같아요.
아티클
AI 인용, 출처 순서보다 데이터 구조가 더 결정적이에요
AI 인용 테스트를 해보니 출처가 나열된 순서보다 데이터를 구조화해서 다시 쓰는 방식이 인용 크레딧을 나누는 데 더 큰 영향을 줬어요.
상단에 위치하는 것보다 데이터를 어떻게 구조화하느냐가 핵심인 것 같아요.
아티클
샘스클럽, 미래 구매자 예측을 위한 신규 광고 타겟팅 솔루션 출시
샘스클럽의 광고 사업부인 Sam’s Club Connect가 고객 이탈 방지 및 고가 제품 구매 가능 고객을 타겟팅할 수 있는 새로운 측정 및 타겟팅 제품군을 출시했습니다.
과거 구매 이력에만 머물지 않고 예측 모델링을 타겟팅에 활용해요.
아티클우리 비즈니스의 '정체 모를 고객(nones)'을 알아야 하는 이유
추적되지 않는 고객이 쌓이고 있어요. 이들을 단순한 노이즈로 보지 말고 어떤 경로로 왔는지 알아내야 해요.
데이터에 잡히지 않는 고객을 어떻게 찾아낼지가 핵심일 것 같아요.
아티클
리테일 미디어의 성장과 더 높아진 측정 기준
리테일 미디어는 구매 시점의 소비자에게 도달하여 전환을 증명할 수 있다는 강점으로 급성장했습니다.
광고 노출이 실제 구매로 이어졌는지 입증해야 하는 과제가 커졌어요.