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오픈 인터넷과 월드 가든의 격차 축소
The Open Internet Is Closing The Gap With Walled Gardens
30초 요약
소비자 주의력의 2/3가 오픈 인터넷에 머물지만 광고비 집행은 1/5 수준에 그치고 있어요. 하지만 데이터 개선, AI 투자, 측정 신뢰도 향상으로 이 격차가 줄어들 전망이에요.
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- 소비자 주의력과 광고 집행 비중 간의 불일치 존재
- AI 투자 및 데이터 개선을 통한 오픈 인터넷의 경쟁력 강화
왜 볼만해?
거대 플랫폼 외의 오픈 인터넷 영역에서 광고 효율을 높일 수 있는 기회가 생기고 있어요.
내 일에 써먹기
특정 플랫폼에만 의존하던 매체 믹스를 오픈 인터넷 영역까지 확장해서 검토해 봐요.
에디터 한마디 · 광고비가 몰리던 거대 플랫폼의 독주 체제에 변화가 생길 수 있겠어요.
원문 출처AdExchangerThe Open Internet Is Closing The Gap With Walled Gardens
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