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구글 광고 입찰 전략 옵션 업데이트: tCPA 및 tROAS 명시적 노출
구글 광고 인터페이스의 입찰 전략 드롭다운 메뉴에 Target CPA와 Target ROAS가 명시적인 옵션으로 표시됩니다.
드디어 구글 광고 UI에서 이 전략들을 바로 선택할 수 있게 됐어요.
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구글 검색, 메타데이터 충돌 시 우선순위는 비공개예요
구글은 서로 상충하는 메타데이터 신호가 들어왔을 때 어떤 것을 먼저 처리할지 명확한 기준을 공개하지 않고 있어요.
301 리다이렉트와 캐노니컬 태그가 부딪히면 구글이 어떻게 판단할지 알 수 없어서 답답해요.
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구글 광고에 '예산 패널(Budget Panel)'이 생겼어요
구글이 캠페인 성과를 높이고 초기 부진을 막으려고 맞춤형 예산 권장 사항을 주는 '예산 패널'을 출시했어요.
PMax나 Demand Gen 캠페인 리뷰 페이지에서 이 패널을 볼 수 있을 거예요.
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구글 오픈 지식 포맷(OKF) 0.2 버전 업데이트
구글이 다섯 가지 새로운 신뢰 신호를 추가한 오픈 지식 포맷 0.2 버전을 발표했어요.
검색 결과의 신뢰도를 높이려고 구글이 기술적인 시도를 하고 있더라고요.
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구글 AI 답변에 인용되는 데이터 분석 결과
148개 산업군에서 1,570만 건의 AI 모드 인용 사례를 조사했어요. 구글이 어떤 문구를 강조하고 다시 사용하는지 그 패턴을 찾아냈대요.
구글 AI가 답변을 만들 때 어떤 문장을 골라 쓰는지 로직을 알 수 있어요.
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구글 뮤러의 조언: 충돌하는 메타데이터는 테스트가 아닌 수정 대상
구글의 존 뮤러는 사이트 내 메타데이터가 서로 일치하지 않을 경우, 어떤 데이터가 우선 적용되는지 테스트하기보다 근본적인 충돌을 해결해야 한다고 강조했습니다.
어떤 소스가 이기는지 실험하는 건 시간 낭비라는 점이 인상적이네요.
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유튜브 조회수는 늘었는데 광고 수익은 줄어든 현상
Metricool 데이터를 보니 유튜브 롱폼 콘텐츠의 게시물당 조회수는 늘었어요. 반면 추정 광고 수익과 평균 시청 시간은 오히려 감소했네요.
조회수라는 지표와 실제 수익성 사이에 차이가 생겼어요.
아티클40년 동안 바뀐 시니어의 라이프스타일 조사
하쿠호도 생활종합연구소가 1986년부터 10년마다 진행해온 60~74세 대상 '시니어 조사' 결과를 발표했어요.
고용 기간이 늘어나는 등 사회 환경이 바뀌면서 시니어의 가족이나 커뮤니티 관계가 어떻게 달라졌는지 알 수 있어요.
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옴니콤(Omnicom) 2026년 2분기 실적 발표: 마진 확대
미국 광고 지주회사 옴니콤이 2026년 2분기 재무 제표를 공개했어요. 수익 마진을 크게 늘렸다는 내용이에요.
경쟁사들과 수치를 직접 비교하기는 어렵지만, 마진이 확실히 올라간 게 보여요.
아티클구글에 내려진 역대급 과징금, 이제 유럽 경쟁사들이 나섰어요
유럽 위원회가 DMA 위반을 이유로 구글에 8억 9천만 유로의 과징금을 부과했어요. 이에 따라 유럽 내 경쟁사들이 총 100억 달러 규모의 손해배상을 청구할 준비를 하고 있어요.
구글의 독점적 지위에 제동이 걸리면서 시장 판도가 바뀔 수도 있는 큰 사건이에요.
아티클대시보드 그 이후: 컨버세이셔널 애널리틱스의 실체
비즈니스 인텔리전스의 핵심이었던 전통적인 대시보드 모델이 AI 발전과 비즈니스 속도 증가로 인해 효용성을 잃어가고 있어요.
정지된 차트만 보는 시대는 지나가고 있어요. 이제는 데이터와 직접 대화하며 분석하는 방식이 중요해지는 것 같아요.
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FreeWheel, 스트리밍 광고 투명성을 높이는 쇼 단위 리포팅 기능 도입
Comcast 소유의 FreeWheel이 스트리밍 광고 판매자가 프로그램 매체 구매자에게 개별 프로그램 단위의 리포트를 직접 전달할 수 있는 기능을 추가했어요.
이제 스트리밍 광고도 어떤 쇼에서 성과가 났는지 세부적으로 확인할 수 있겠어요.
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포인트 서비스 활용 현황: 이용자 82.2%가 2개 이상 사용 중
GMO 미디어 조사 결과, 응답자의 82.2%가 두 개 이상의 포인트 서비스를 쓰고 있어요. 포인트가 쌓이면 서비스 이용 빈도도 함께 올라간다고 해요.
포인트 적립이 서비스 리텐션을 만드는 핵심 동력이 될 수 있겠어요.
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스스로 움직이는 마케팅 조직을 만드는 법
전 KFC 재팬 임원들이 조사 데이터를 활용해 자생적인 마케팅 조직을 구축하는 방법을 논의해요.
조직 구조와 데이터 활용을 어떻게 연결할지가 핵심인 것 같아요.
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봇 탐지 스타트업 Spur, 2억 달러 투자 유치
Spur Intelligence가 Insight Partners로부터 2억 달러 규모의 투자를 받았어요. 실제 사람의 트래픽과 봇을 구분하는 기술을 갖고 있어요.
광고 성과를 왜곡하는 봇 트래픽을 잡아내는 기술에 거액이 몰리고 있네요.
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투명성 확보를 위해 DSP 감사를 시작한 글로벌 음료 브랜드
디지털 비디오 광고 집행의 투명성과 성과 검증을 위해 한 주요 음료 기업이 CTV 및 온라인 비디오 광고에 대한 독립적인 감사를 진행 중이에요.
광고비를 쓰는 것만큼이나 '제대로 쓰였는지' 증명하는 게 브랜드의 큰 숙제가 된 것 같아요.
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구글의 스크래핑 소송 패소와 오픈 웹의 위기
구글이 SerpApi를 상대로 낸 DMCA 소송이 무산됐어요. SearchGuard가 저작권이 아닌 광고 수익을 보호한다는 논리가 적용되면서, AI 크롤러에 맞선 사이트들의 안티봇 방어 체계도 약해질 수 있어요.
저작권 문제와 광고 수익 모델, 데이터 스크래핑 사이의 충돌이 본격적으로 시작되는 것 같아요.
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X(구 트위터) 광고의 클릭 사기율, 여전히 80% 이상일까요?
봇 탐지 업계 종사자가 X 광고의 높은 클릭 사기율 문제를 제기하며, 실제 캠페인 사례를 통한 실태 조사를 제안했어요.
과거에 80%가 넘었다는 클릭 사기 수치가 지금도 그대로일지가 궁금해지는 대목이에요.
아티클구글 광고, 타겟 CPA와 타겟 ROAS 입찰 전략 분리 움직임
구글이 스마트 입찰 목표를 더 잘 보이게 개선하고 있어요. 덕분에 광고주가 입찰 전략을 선택하기가 훨씬 수월해질 것 같아요.
입찰 전략을 고르는 단계가 더 직관적으로 바뀔 것 같네요.
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페이팔, 실적 호조 이후 인수 제안 가능성 열어둬
예상치를 상회하는 2분기 실적을 발표한 페이팔이 AI 중심의 경영 쇄신에 집중하면서도 주주 가치를 높이는 인수 합병 가능성을 열어두었습니다.
실적이 잘 나온 상태에서 M&A 이야기까지 나오고 있어요.
아티클기여도(Attribution)와 증분(Incrementality)의 차이 이해하기
전환 기여도가 실제 증분 성장과 일치하지 않을 수 있어요. 이 둘을 구분하면 캠페인 운영과 예산 결정에 도움을 줘요.
숫자가 찍혔다고 해서 전부 우리가 만들어낸 성과는 아닐 수도 있어요.
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데이터 무결성이 기술적 SEO의 핵심이 되는 이유
에이전트 프로토콜은 계속 늘어나고 있지만 아직 통일된 표준은 없는 상태예요. 특정 승자를 쫓기보다 그 아래 레이어를 선점해야 한다는 내용이에요.
기술적 SEO의 영역이 크롤링에서 신뢰 구축 단계로 확장되고 있어요. 관련해서 읽어볼 만한 글을 찾았어요.
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구글 검색 결과에 노출된 Claude 개인 채팅 내역
Anthropic이 검색 엔진 차단 설정을 제대로 하지 않아서 Claude의 개인 채팅 URL이 구글 검색 결과에 인덱싱됐어요.
개인적인 대화 내용이 검색 결과에 뜰 수도 있다는 사실을 발견했어요.
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SEO로 통합 고객 획득 비용(CAC)을 줄이는 방법
SEO가 유기적 전환 외에 다른 채널을 어떻게 지원하고 장기적인 획득 효율을 높이는지 설명해요.
SEO 성과를 단독으로만 보지 않고 전체 마케팅 믹스의 비용 효율을 개선하는 관점을 찾았어요.
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아마존이 미국 구글 쇼핑을 떠난 지 1년, 그 뒤에 남은 것들
아마존이 2025년 7월 미국 구글 쇼핑에서 철수한 이후 1년 동안 돌아오지 않고 있어요. 이 기간의 경매 데이터를 통해 리테일러들에게 나타난 변화를 정리했어요.
거대 광고주인 아마존이 빠지면서 광고 경매 시장에 어떤 파동이 생겼는지 확인해 보면 좋아요.
아티클
구글 서치 콘솔 색인 보고서 데이터 지연 현상 발생
6월 11일 이후 구글 서치 콘솔의 페이지 색인 보고서가 멈추거나 일별 데이터 업데이트가 안 되는 상태가 수주째 이어지고 있어요.
구글이 몇 번 고쳤는데도 여전히 일 단위가 아니라 주 단위로 데이터가 묶여서 보여요.
아티클
구글 애즈, 광고 내 '상품 클릭' 및 '비상품 클릭' 지표 신설
구글 애즈 일부 보고서에 상품 직접 클릭과 그 외 영역 클릭을 구분하는 두 가지 새로운 측정 지표가 추가되었습니다.
광고 내 어디를 눌렀는지 더 세밀하게 뜯어볼 수 있게 됐어요.
팟캐스트
자연어로 데이터베이스에 질문하는 '대화형 분석' 기술
데이터 과학자 Almudena Barreiro가 출연한 팟캐스트 내용이에요. AI를 활용해 자연어 형태로 데이터베이스에 질문하고 답을 얻는 대화형 분석 방식을 다루고 있어요.
이제 SQL 문법을 몰라도 말하듯이 데이터를 물어볼 수 있는 시대예요.
아티클AI 가상 타겟으로 광고 효과를 미리 확인하는 파트너십
Mediahuis NRC와 Volksportret가 AI와 합성 타겟 기술을 활용해 커뮤니케이션 효과를 분석하는 전략적 파트너십을 맺었어요.
광고를 내보내기 전에 가상의 타겟에게 캠페인을 미리 테스트할 수 있어요.
아티클
Teads, 일본 시장에 CTV 어텐션 측정 서비스 출시
광고 플랫폼 Teads가 Lumen Research와 협력하여 일본 시장에 CTV(커넥티드 TV) 어텐션 측정 서비스를 제공하기 시작했어요.
TV 광고가 얼마나 집중해서 소비되는지 데이터로 보여주려는 것 같아요.