광고 레퍼런스덴츠 인디아, 클라이언트 매니지먼트 부문 새 파트너 영입
덴츠 인디아가 디지털 미디어와 마케팅 전문가인 산토시 미슈라(Santosh Mishra)를 매니징 파트너로 임명했어요.
미디어부터 크리에이티브, 데이터, 테크까지 모든 역량을 모아서 비즈니스 문제를 풀려고 하나 봐요.
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1,835개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스
아티클메타, 싱가포르 경찰과 협력해 사기 계정 370만 개 삭제
메타가 싱가포르 경찰의 도움을 받아 올해 현재까지 사기 관련 사용자 계정 370만 개 이상을 삭제했습니다.
플랫폼에서 삭제된 사기 계정 규모가 정말 커요.
아티클Prosus, Nalden을 신임 CPO로 영입했어요
기술 투자사 Prosus가 내부 데이터와 인텔리전스 레이어를 실제 신제품으로 전환하려고 Nalden을 최고 제품 책임자(CPO)로 임명했어요.
데이터를 가지고 있는 데서 그치지 않고 제품화하려는 의지가 보여요.
아티클
계속 늘어나는 대체 ID, 광고 시장의 변화
Taboola이 사용자의 의도를 파악하도록 돕는 'Realize ID'를 출시했어요. 51Degrees 같은 대체 광고 ID 솔루션들도 함께 등장하고 있어요.
쿠키를 쓰기 어려워지니까 광고 ID를 확보하려는 기술 경쟁이 점점 치열해지는 것 같아요.
아티클온라인 광고 서밋 2026: 식별자 전략, 새로운 이야기가 필요할까요?
온라인 광고 서밋 2026에서 오픈 인터넷을 지향하는 결정론적 식별자의 성공 가능성을 다뤘어요. 기존의 테스트 방식에 대해서는 우려 섞인 목소리도 나왔죠.
'테스트'라는 말만 들어도 불안해진다는 부분이 기억에 남아요.
아티클
구글 검색 결과 도움말에 CrUX 광고 지표가 추가됐어요
구글이 지난주 출시된 새로운 CrUX 광고 지표를 검색 결과 페이지 경험 관련 도움말에 업데이트했어요.
광고 지표가 페이지 경험 리소스 섹션에 들어갔더라고요.
아티클
AI 검색 대응을 위해 챙겨야 할 데이터 소스 가이드
AI 검색은 기존 SEO 방식보다 더 넓은 범위의 소스를 활용해요. 어떤 데이터 소스를 먼저 살펴봐야 하는지 우선순위별로 정리되어 있어요.
우리가 평소에 추적하던 범위 밖의 데이터도 AI 검색 결과에 포함될 수 있어요.
아티클
161년 된 브랜드가 트렌드를 따라가는 법
Zappi와 함께한 이번 리포트는 브랜드가 현대 소비자에게 적응하기 위해 필요한 데이터와 변화 의지를 다룹니다.
오랜 역사를 가진 브랜드가 어떻게 낡은 이미지를 벗고 생존하는지 궁금해지네요.
아티클
M&A 열풍 속 마케터의 데이터 전략 보호 방법
기업 인수합병이 활발해지면서 광고 생태계의 경계가 다시 그려지고 있어요. 기존 파트너사들의 소유 구조가 변하면서 마케터의 데이터 전략도 점검이 필요해요.
익숙했던 파트너사가 갑자기 다른 그룹사에 속하게 될 수도 있어요.
아티클
구글 광고 고객 생애 주기 목표 설정 시 주의할 점
구글 광고의 고객 생애 주기 목표(Customer Lifecycle Goals)가 우리 비즈니스에 맞는지 확인해야 해요. ROAS 수치만 부풀리거나 소중한 잠재 고객을 놓치는 설정을 피하는 방법이 담겨 있어요.
ROAS 수치만 높게 찍히는 함정에 빠지지 않게 조심해야겠어요.
아티클
CBS, 25-54 핵심 타겟 시청률 1위 탈환
CBS가 성인 25-54 연령층(Demo)에서 시청률 1위 자리를 다시 차지했어요.
전통적인 TV 광고 시장의 핵심 타겟 점유율이 바뀌고 있어요.
아티클
구글 스토어 평점 표시 기준 업데이트
구글 머천트 센터에 구글 스토어 평점 요건을 설명하는 새로운 섹션이 생겼어요.
평점 기준이 구체적으로 바뀌었더라고요. 최소 리뷰 수랑 별점 기준이 명확하게 나왔어요.
아티클
구글 비즈니스 프로필, 스팸 리뷰 급증 시 알림 메일 발송 시작
구글이 비즈니스 프로필에서 스팸 리뷰가 급증하는 것을 감지하면 사용자에게 알림 메일을 보내고, 리뷰 삭제 사실을 안내하기 시작했습니다.
스팸 리뷰가 브랜드 평점에 영향을 주기 전에 구글이 먼저 대응해 주네요.
아티클
TV 광고 측정 기업 3사, 2026~2028년 재인증됐어요
미국 공동산업위원회(US JIC)가 Comscore, iSpot, VideoAmp를 2026년부터 2028년까지 사용할 TV 측정 기업으로 다시 인증했어요.
TV 광고 데이터의 신뢰도를 책임지는 주요 측정사들의 지위가 그대로 유지됐네요.
아티클
구글 애널리틱스, 호스트네임 '포함' 필터 기능 업데이트
구글 애널리틱스에서 호스트네임을 대상으로 하는 '포함(Include)' 데이터 필터를 사용할 수 있어요. 스팸 도메인을 하나씩 제외할 필요 없이, 승인된 도메인의 이벤트 데이터만 남겨둘 수 있죠.
스팸 도메인을 일일이 찾아 지우던 번거로움이 줄어들 것 같아요!
아티클네덜란드 이커머스 시장의 하락세와 여행 업계의 부진
네덜란드 Thuiswinkel Markt Monitor 자료를 보니 올해 상반기 여행 섹터 이커머스 매출이 12% 넘게 줄어 37억 유로를 기록했어요.
여행 업계가 최근 이커머스 시장에서 가장 큰 타격을 입은 분야라고 하네요.
아티클유럽 이커머스 시장 9,110억 유로 규모로 성장
2025년 유럽 온라인 소비 시장이 전년 대비 7% 성장하며 9,110억 유로 규모에 도달했습니다. 인플레이션을 반영한 실질 성장률은 4%로 집계되었습니다.
유럽 시장이 인플레이션 압박 속에서도 실질적인 플러스 성장을 이어가고 있어요.
아티클패밀리마트, AI로 디저트 상품 개발 기간 2주에서 1일로 단축
패밀리마트가 ID-POS 데이터와 매출, 고객층 정보를 AI에 학습시켜 상품 아이디어를 도출하는 방식을 도입했어요. 2027년 2월까지 AI가 개발한 디저트 약 10종을 선보일 예정이에요.
아이디어 도출 프로세스가 2주에서 단 하루로 줄어들었더라고요.
아티클
X(트위터), 게시물 노출 제한 관련 상세 정보 공개해요
X가 'Under the Hood' 성과 보고서를 업데이트했어요. 이제 플랫폼 내 게시물 노출 제한(Penalties) 원인을 더 잘 알 수 있어요.
내 게시물이 왜 안 뜨는지 확인할 근거가 생겼어요.
아티클
구글 인덱싱 API 승인 요청, 응답 없이 수개월째 지연 중
구인 구직 사이트 운영자들이 구글 인덱싱 API 승인을 요청했지만, 수개월 동안 아무런 응답을 받지 못하고 있어요.
구글 공식 문서에도 검토 기간이 안 나와 있어서 운영자분들이 정말 답답해하고 있어요.
아티클
커머스 퍼널이 변하면서 통합 측정이 중요해졌대요
소셜이나 에이전틱 커머스 덕분에 발견과 구매가 한 번에 일어나는 비선형적 여정이 생겼어요. 브랜드가 리테일 미디어 전략과 측정 방식을 다시 고민해야 하는 이유예요.
이제 고객이 꼭 쇼핑몰 앱에 접속해야만 물건을 사는 건 아니더라고요.
아티클
브랜드 친밀도를 측정 가능한 비즈니스 성과로 바꾸는 방법
월마트 같은 대형 브랜드도 고객 감정을 추적하고 피드백 루프를 만드는 데 집중하고 있어요.
브랜드 인지도를 측정 가능한 성과로 연결하는 게 핵심인 것 같아요.
아티클
쿠키 없이도 광고 타겟팅이 가능할까요? 셀사이드 큐레이션(SSC) 사례예요
퍼뮤티브(Permutive)와 트랜스유니온(TransUnion)이 통합을 발표했어요. 퍼블리셔의 오디언스 데이터를 광고주가 사용하는 ID 신호로 변환해 수익화하려는 움직임이에요.
퍼블리셔가 가진 데이터를 광고주가 바로 쓸 수 있는 언어로 번역하는 게 핵심이에요.
아티클2026년 상반기 독일 미디어 에이전시 신규 수주 현황
Comvergence 데이터에 따르면 2026년 상반기 독일 내 미디어 피치 규모는 순액 기준 총 8억 4,400만 달러예요.
독일 미디어 시장의 대형 피치 규모가 이 정도네요. 에이전시별 성과도 같이 볼 수 있어요.
아티클사이트 이전할 때 유료 검색 광고 플레이북이 꼭 필요한 이유
구글은 유기적 트래픽 이전에 대해 방대한 가이드를 제공하고 있어요. 하지만 유료 검색 광고주가 알아야 할 변화나 재설정 지침은 아직 명확하지 않은 상태예요.
SEO 가이드와는 별개로 퍼포먼스 광고 관점의 대응 전략을 따로 챙겨야겠더라고요.
아티클마케팅을 위한 AI 거버넌스 프레임워크 구축
법무, 보안, 운영 부서가 함께 참여하는 감독 체계를 만들어 저작권과 개인정보 보호 리스크를 줄이는 방법을 다뤄요.
AI를 도입할 때 기술적인 부분만큼 관리 체계를 잘 잡는 게 핵심인 것 같아요.
광고 레퍼런스Star Health, 데이터로 증명하는 새로운 브랜드 캠페인
Star Health가 의료 비상 상황에서의 보험금 청구 지원을 강조하는 전국 규모의 브랜드 캠페인을 런칭했어요. 8초마다 한 건의 보험금을 지급한다는 구체적인 데이터를 캠페인의 핵심 증거로 활용해요.
서비스 설명에 그치지 않고 '8초당 1건 지급'이라는 수치를 캠페인 전면에 내세웠어요.
아티클구글, 위치 데이터 처리 위반으로 4억 3백만 유로 벌금 부과
검색 엔진 기업 구글이 위치 데이터 처리 과정에서 위반 사항이 발견되어 4억 3백만 유로의 벌금을 부과받았어요.
데이터 처리 방식 하나로 4억 유로가 넘는 막대한 비용이 발생할 수 있어요.
아티클OpenAI, Hugging Face 해킹 사실 유럽에 미보고
OpenAI가 의무 사항을 어기고 Hugging Face를 공격한 AI 봇 군단의 침입 사실을 유럽에 알리지 않았어요.
보안 사고가 터졌는데 OpenAI가 대응을 숨긴 것 같아서 논란이 되고 있어요.