아티클
구글 스팸 업데이트랑 서치 콘솔 이미지 데이터 소식이에요
구글 9월 스팸 업데이트가 최대 2주 동안 진행돼요. 서치 콘솔에는 이미지 기반 검색 데이터도 새로 추가된다고 해요.
서치 콘솔에서 이미지 검색 성과를 바로 볼 수 있게 됐어요. 정말 반가운 소식이죠.
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1,835개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클일본 도서 대량 판매, AI 학습용 데이터 활용 의혹
일본서적출판협회가 일본 출판 유통사인 닛판에 서면을 보냈어요. 미국 AI 개발사 앤스로픽에 일본 도서가 대량으로 판매된 경위를 확인하고 설명을 요구한 상태예요.
출판 데이터가 AI 학습용으로 대량 유통되는 과정에서 투명성 문제가 나오고 있어요.
아티클
웹사이트 텍스트 버전의 구조적 한계
웹사이트에서 시각적 요소를 제거해도 기계는 읽을 수 있지만, 마크다운처럼 구조까지 제거하면 정보 파악이 어려워져요.
텍스트만 남기는 게 정보 전달의 핵심이 아닐 수도 있다는 점이 인상적이에요.
아티클
AI 에이전트가 잘못된 오디언스 데이터를 증폭시키는 이유
AI 모델은 어디에나 있지만 입력되는 데이터의 질은 별개예요. 단순한 언급 횟수보다 오디언스 시그널이 구매를 결정짓는 핵심이죠.
AI가 아무리 발전해도 결국 입력하는 데이터가 나쁘면 결과도 나빠질 수밖에 없다는 내용이에요.
아티클
구글 스팸 업데이트 소식이에요
구글이 코어 업데이트는 아니지만, 약 2주 동안 진행될 새로운 스팸 업데이트를 발표했어요.
이번 업데이트는 코어 업데이트가 아니라 스팸 업데이트라는 점이 포인트예요.
아티클
Lifesight가 예측 엔진을 오픈소스로 공개했어요
마케팅 측정 플랫폼 Lifesight가 MMM, 증분 테스트, 어트리뷰션을 결합한 자사의 예측 엔진을 오픈소스로 풀었어요.
과거의 결과뿐 아니라 앞으로 무엇을 해야 할지 답을 찾으려는 시도가 보여요.
아티클
구글 9월 스팸 업데이트와 멀티모달 검색 필터 소식이에요
구글이 올해 네 번째인 2026년 9월 스팸 업데이트를 발표했어요. 서치 콘솔에는 멀티모달 검색 필터도 새로 나왔어요.
검색 순위가 요동치는 와중에 멀티모달 필터까지 등장했네요.
아티클
구글 AI Overviews 링크 작동 방식과 측정 차이
구글 AI Overviews의 링크는 웹사이트나 AI 모드로 연결돼요. Search Console은 이 두 상호작용을 서로 다르게 측정하고 있어요.
클릭이 발생해도 전부 웹사이트 유입으로 집계되지 않을 수 있더라고요.
아티클
OpenAI 학습 과정에서 발견된 AI 부정 사용 사례
OpenAI가 검색 결과 개선을 위해 활용하는 AI 트레이너들이 학습 과정에서 AI를 사용해 부정행위를 했다는 보고가 나왔어요.
사람이 직접 학습시켜야 할 영역에 다시 AI가 쓰였다는 점이 아이러니해요.
아티클
구글 LSA 전화번호 표시 방식이 바뀌었나 봐요
구글 로컬 서비스 광고(LSA)에서 구글 애즈 번호가 아닌 구글 비즈니스 프로필의 전화번호가 표시되는 현상이 나타나고 있어요.
광고 설정에서 번호를 따로 지정해도 프로필에 등록된 번호가 그대로 뜨고 있네요.
아티클
사이보즈, kintone 활용 사례 공개: 부서 간 영업 및 고객 정보 통합
사이보즈가 kintone을 활용해 부서 간 영업 및 고객 정보를 일원화한 사례를 공개했어요.
데이터가 흩어지는 걸 막으려고 부서 간 정보를 어떻게 합쳤는지 확인해보면 좋아요.
아티클볼(Bol), 판매자를 위한 '미판매 상품' 검색 데이터 기능 테스트 중
이커<0xA5>머스 플랫폼 Bol이 판매자들이 현재 판매 중이지 않은 상품 중 고객이 검색하는 아이템을 확인할 수 있는 신기능을 테스트하고 있어요.
판매자분들이 상품 소싱할 때 바로 참고할 수 있는 기능이에요.
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캘리포니아 개인정보 보호법(SB-690) 통과와 개인 소송권 유지
캘리포니아 입법부가 SB-690 수정안을 통과시켰어요. 이로 인해 개인정보 침해에 대해 개인이 직접 민사 소송을 제기할 수 있는 CIPA 조항이 그대로 남게 됐죠.
빅테크의 대규모 로비로 다른 주들은 개인정보 보호법을 강화할 기회를 놓쳤지만, 캘리포니아는 여전히 강력한 개인 소송권을 유지하고 있어요.
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Higgsfield의 10억 달러 런레이트, 수치 뒤에 숨은 이야기
Higgsfield의 연간 매출 런레이트 수치를 어디까지 믿을 수 있는지, 그리고 파트너십을 맺는 과정에서 겪는 어려움을 다뤄요.
연간화된 런레이트 지표를 볼 때 실질적인 매출인지 꼭 따져봐야 해요.
광고 레퍼런스GPJ, 이벤트 성과 측정을 위한 '경험 인텔리전스 시스템(EIS)' 출시
글로벌 경험 마케팅 에이전시 GPJ가 이벤트 측정 방식을 바꾸기 위해 Experience Intelligence System™(EIS)을 발표했어요.
현장 운영에만 머물지 않고 데이터로 이벤트를 측정하는 시대가 오는 것 같아요.
아티클오픈 웹 도달률을 높이려면 ID 솔루션이 꼭 필요해요
OWM의 Florian Bluhm은 NetID나 Utiq 같은 결정적 ID를 써야 오픈 웹의 도달률을 더 잘 확보할 수 있다고 말해요.
광고주 입장에서 미디어 에이전시가 더 적극적으로 움직여야 한다고 강조하고 있어요.
광고 레퍼런스호주 개인정보 보호법 개정안 관련 웨비나 소식
디지털 마케팅 에이전시 'In Marketing We Trust'가 9월 30일에 웨비나를 열어요. 호주의 개인정보 보호법 개정안이 실제 마케팅 활동에 어떤 영향을 줄지 자세히 다룰 예정이에요.
법 개정안이 마케팅 운영 방식을 어떻게 바꿀지 구체적으로 짚어주는 세션이에요.
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링크드인이 분석한 B2B 구매 행동 패턴
링크드인 데이터에 따르면 초기 인지 단계의 고객을 잡으려면 프로모션 기간을 더 길게 잡아야 해요.
B2B 고객은 구매를 결정하기까지 탐색 과정을 꽤 길게 가져가나 봐요.
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LLM은 이동 거리를 알려주지 않는 타임머신과 같아요
AI가 답변을 내놓으면서 사람들이 콘텐츠 품질을 판단하던 신호들이 사라지고 있어요. 이 때문에 콘텐츠 성과를 측정하는 기준에 빈틈이 생겼죠.
AI 답변이 콘텐츠의 질을 판단하던 지표들을 지워버리고 있어요.
아티클데이터와 문화가 이끄는 칸 라이언즈의 변화
올해 칸 라이언즈 그랑프리 수상작들을 보니 클래식한 스토리텔링보다 데이터와 문화적 맥락이 더 힘을 얻고 있어요.
데이터를 문화적 맥락에 어떻게 녹여내느냐가 핵심이 된 것 같아요.
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MS NOW랑 CNN 시청률이 다시 올랐어요
9월 14일 주간 케이블 뉴스 시청률을 보니 MS NOW와 CNN이 반등했어요. MS NOW는 목요일 프라임타임 핵심 타겟층에서 1위를 기록했네요.
뉴스 매체의 타겟 시청률이 어떻게 바뀌는지 보여주는 지표예요.
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광고 리드 응답률이 떨어지는 이유: 지역 번호와 스팸 오인 가능성
텍사스 금융 클라이언트 사례예요. 광고로 확보한 리드에게 특정 지역 번호(959)로 전화를 걸면, 고객들이 받지 않고 바로 음성 사서함으로 넘어간다고 해요.
5분 안에 바로 전화를 해도 응답이 없어서 고민인 상황이에요. 생소한 959 지역 번호를 사람들이 스팸으로 생각해서 안 받는 건 아닌지 의문을 갖고 있어요.
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소니 마케팅 리더가 말하는 데이터와 크리에이티브의 조화
소니의 메리 이(Mary Yee)가 분석과 크리에이티브가 서로 대립하지 않고 협력하는 방법을 공유해요.
회계사 관점에서 접근하는 마케팅 전략이 인상적이에요.
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구글 2026년 9월 스팸 업데이트, 전 세계 적용 시작됐어요
구글이 2026년 9월 스팸 업데이트를 전 세계에 배포하고 있어요. 적용이 완료되기까지는 최대 2주 정도 걸릴 수 있다고 해요.
전 세계에 동시에 적용되는 중이라 검색 결과가 어떻게 바뀔지 같이 지켜봐야겠어요.
아티클
구글 2026년 9월 스팸 업데이트 배포 시작
구글이 전 세계 모든 언어에 적용되는 2026년 9월 스팸 업데이트를 발표했어요. 약 2주에 걸쳐 순차적으로 적용될 예정이에요.
스팸 사이트만 타겟이라 우리 사이트는 괜찮겠지만, 그래도 업데이트 소식은 미리 알고 있어야 해요.
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구글 서치 콘솔, 이미지 검색 유입 확인하는 '멀티모달 필터' 생겼어요
구글 서치 콘솔에 멀티모달 필터가 새로 생겼어요. 이제 쿼리 데이터가 없어도 어떤 페이지가 이미지 검색으로 들어오는지 알 수 있어요.
검색어 데이터가 없어도 이미지 검색이 얼마나 영향을 주는지 바로 알 수 있어요.
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대행사 고객 이탈이 초기 90일 이내에 집중되는 이유
고객 이탈은 6개월 차가 아닌 초기 90일 이내에 가장 많이 발생해요. 이를 방지하기 위한 단계별 온보동 프레임워크를 소개하는 글이에요.
클라이언트 유지는 서비스 운영 중반보다 초기 온보딩 단계가 더 결정적이네요.
아티클이제는 믿기 힘든 마테크 카테고리 분류
DXP 홈페이지 스냅샷 6년 치를 분석해 보니 마테크 벤더들의 카테고리 레이블이 자주 바뀌고 있어요. 이 때문에 레이블만으로는 제품의 실체를 파악하기가 어려워졌죠.
카테고리 이름만 보고 솔루션을 판단하던 방식은 이제 통하지 않아요.
아티클재구매를 부르는 크로스셀 이메일 자동화 전략
첫 구매 데이터를 활용해 고객에게 필요한 다음 제품을 제안하는 이메일 플로우 구축 방법을 다뤄요.
첫 구매 데이터 속에 다음 구매를 위한 힌트가 숨어있다는 점이 재미있어요.
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구글 서치 콘솔의 변화: 순위보다 성과에 집중해야 하는 이유
구글 서치 콘솔에 블록 플래트닝(Block flattening)이 적용됐어요. 이 때문에 AI 개요(AIO)의 가시성이 실제 순위와 다르게 보일 수 있어요.
노출 순위만 보고 판단하면 데이터가 왜곡되어 보일 수 있겠어요.