아티클
넷플릭스와 AJA, DCR 기반 광고 전환 측정 솔루션 공동 개발
넷플릭스와 AJA가 데이터 클린룸(DCR)을 이용해 광고 전환을 측정하는 솔루션 베타 버전을 함께 만듭니다.
스트리밍 광고 성과를 측정하기가 참 어려웠는데, 데이터 클린룸으로 이 문제를 해결하려나 봐요.
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기업 SEO 전문가들은 AI 개요와 LLM을 어떻게 측정할까요? (웨비나)
STAT의 Tom Capper가 AI 검색 측정 시 마주하는 큰 과제들과 이를 해결할 전술적 방법들을 알려주는 웨비나예요.
AI 검색 시대에 성과를 어떻게 숫자로 증명할지 고민될 때 보면 좋을 것 같아요.
아티클
도코모·덴츠 등 4사, 'docomo data square'를 마켓 트윈으로 개편해 제공해요
도코모와 덴츠를 포함한 4개 기업이 'docomo data square'를 마켓 트윈 형태로 리뉴얼해서 선보여요.
데이터 제공 방식이 시장을 복제한 듯한 '트윈' 개념으로 바뀌었더라고요.
아티클아마존 프라임 비디오, 시청자 구매 단계에 맞춘 광고 도입해요
아마존 네덜란드가 2027년 상반기부터 시청자의 구매 단계에 최적화된 '다이내믹 TV 크리에이티브' 광고를 선보일 예정이에요.
쇼핑 데이터와 광고를 실시간으로 연결하려고 하네요.
아티클창의성의 가치를 증명하려면 숫자가 필요해요
Norsk.Design 이사회는 창의성의 가치를 강조하고 있어요. 하지만 Anfo의 CEO Aina Lemoen Lunde는 이를 뒷받침할 구체적인 수치가 부족하다고 말해요.
창의성을 말로만 설명하기보다 데이터로 보여줘야 한다는 뼈 때리는 지적이에요.
아티클IAB가 말하는 팟캐스트 광고의 진짜 문제, 측정성
IAB는 광고주들이 팟캐스트 광고를 집행하고 싶어 하지만, 성과를 측정하기 어렵다는 점이 시장의 가장 큰 걸림돌이라고 분석했어요.
광고주는 예산을 쓰고 싶어 해요. 하지만 데이터로 성과를 증명하지 못하면 움직이지 않는다는 게 핵심이죠.
아티클
MMM으로 CTV 성과를 측정할 때 주의할 점
마케팅 믹스 모델(MMM)로 CTV 광고 성과를 측정할 수 있어요. 다만 성과가 왜 나타났는지 구체적인 이유까지 알아내기는 어려워요.
클릭 중심의 측정 방식에서 벗어날 수 있는 대안으로 MMM을 주목해 보면 좋겠어요.
아티클
AppLovin이 수집하는 데이터의 범위와 방식
AppLovin의 미디에이션 요청을 처리할 때 배터리 상태나 위치, 통신사 정보, 설치된 키보드 설정 같은 기기 데이터가 함께 포함돼요.
광고 요청 하나에 담긴 데이터 리스트를 봤는데 생각보다 훨씬 구체적이에요.
아티클
AppLovin의 데이터 수집 범위와 미디어 중재 기술
AppLovin이 미디어 중재 요청을 처리할 때 배터리 상태, 위치, 통신사 정보, 설치된 키보드 등 사용자 기기의 다양한 데이터가 포함됩니다.
미디어 중재 과정에서 수집되는 데이터가 생각보다 훨씬 구체적이에요.
아티클
TV 광고 측정 기준을 둘러싼 업계 갈등이 다시 고조됐어요
TV 광고 산업의 측정 기준(currency) 문제를 해결하려고 CIMM(Coalition for Innovative Media Measurement)에서 새로운 태스크포스를 만들었대요.
TV 광고 성과를 측정하는 기준 때문에 업계 불만이 다시 커진 상황이에요.
아티클일본 시니어 층의 TV 시청 동향과 지역별 스포츠 관람 선호도
파나소닉이 발표한 조사 결과예요. 시니어 계층의 TV 시청 패턴과 지역별 스포츠 관람 선호도 차이를 다루고 있어요.
지역별로 시니어들의 TV 시청 취향이 어떻게 다른지 비교해보는 재미가 있어요.
아티클임금 인상에도 90%가 생활 개선 체감 못 해요
소니은행이 소니은행 고객 809명을 대상으로 조사했어요. 임금이 올랐음에도 응답자의 약 90%는 생활이 나아졌다고 느끼지 못했고, 그 주된 원인은 식비 상승이었어요.
월급이 오르는 속도보다 장바구니 물가가 더 빠르게 뛰고 있나 봐요.
아티클
클릭 이후의 구매 데이터까지 연결해 주는 협력광고
자사몰이 없어도 리테일 미디어에서 광고 클릭 이후의 실제 구매 전환을 확인할 수 있는 협력광고 기술을 소개해요.
광고 클릭 수와 매출 상승 사이의 연결 고리를 찾지 못해 답답했던 적이 있다면 꼭 읽어봐요.
아티클
구글 애널리틱스 접속 장애 및 복구 현황
구글 애널리틱스 플랫폼 로딩 문제가 발생했어요. 현재 일부 사용자에게는 복구가 완료된 상태예요.
데이터 확인이 급한 마케터들에게는 정말 아찔한 상황이죠.
아티클정보 유출 사고가 잇따르는 상황과 기업의 위기관리 홍보 전략
최근 기업들의 정보 유출 및 사이버 공격 공표가 잇따르고 있어요. 보안 의식은 높아졌지만 외부 업체에 보안 관리를 전적으로 맡기는 방식의 위험성을 다룬 내용이에요.
보안 업무를 외부 업체에 통째로 맡기는 방식이 왜 위험한지 잘 짚어줬어요.
아티클
고객과의 대화를 수익으로 바꾸는 데이터 자산화 전략
Zoom 재팬의 나가이 사키 부장이 고객 접점 데이터를 AI 자산으로 전환하는 구체적인 설계 방안을 발표했어요.
현장의 대화가 어떻게 수익 모델로 연결될 수 있을지 고민하게 되는 내용이에요.
광고 레퍼런스Only About Children, Jaywing과 파트너십 확대 및 신규 캠페인 시작
유아 교육 기업 Only About Children이 Jaywing과의 협업 범위를 데이터와 크리에이티브 영역까지 넓혔어요. 3Scoops를 통해 ‘Moments that Count’ 캠페인도 함께 선보였네요.
Jaywing이 데이터와 크리에이티브를 모두 담당하게 됐어요. 파트너십 범위가 넓어진 사례예요.
광고 레퍼런스Jaywing, Only About Children과 파트너십 확대 및 신규 캠페인 런칭
에이전시 Jaywing이 유아 교육 브랜드 Only About Children과 파트너십을 확대했어요. 이제 데이터, 크리에이티브, SEO, 미디어, 퍼포먼스를 통합해서 관리한다고 해요.
데이터부터 SEO, 퍼포먼스까지 한 번에 관리하는 구조가 눈에 들어와요.
아티클
신뢰를 전환율로 만드는 법: 규제 산업의 신뢰도 테스트
헬스 마케팅에서 정직한 기대치 설정과 환불 보장 정책이 신뢰를 쌓고 전환을 이끄는지 테스트하는 방법을 다뤄요.
첫 전환 데이터만 볼 게 아니라 그 이후의 결과까지 측정해야 한다는 점이 기억에 남아요.
아티클
AppLovin과 Unity의 데이터 수집 관련 법적 분쟁
AppLovin이 Unity를 상대로 비즈니스 과정에서 생성된 데이터를 부적절하게 수집했다며 법원 명령을 신청했어요.
광고 플랫폼끼리 데이터 주도권을 두고 법정 싸움까지 가게 됐네요.
아티클
디지털 행동과 실제 쇼핑을 잇는 소비자 인사이트
디지털 행동과 소셜 시그널을 실제 쇼핑 경험으로 연결하는 소비자 인사이트를 다뤄요.
온라인상의 움직임이 오프라인 구매로 이어지는 연결 고리를 짚어주네요.
아티클뉴욕타임스의 구독 성장 전략: CEO가 말하는 지속 가능한 성장 가능성
뉴욕타임스의 구독 성장세가 둔화되었다는 우려가 있어요. 하지만 Meredith Kopit Levien CEO는 여전히 성장 기회가 남아있다고 전망해요.
성장 정점론이 나오는데도 새로운 기회를 찾는 CEO의 자신감이 느껴져요.
아티클
구글 검색 CTR 변화: 데스크톱 하락과 모바일 상승
2분기 데이터에서 구글 상위 노출 지표 중 데스크톱 CTR은 줄어들고 모바일 CTR은 늘어난 것으로 나타났어요.
데스크톱과 모바일의 클릭률 흐름이 서로 엇갈렸어요.
아티클이번 연말 쇼핑 트렌드: 지출액은 늘지만 구매 품목은 줄어든다
소비자들이 할인 혜택을 활용해 생필품을 비축하고 구매 기간을 늘리면서, 전체 지출액은 증가하되 개별 구매 횟수나 품목은 줄어들 전망입니다.
지출 총액이 늘어난다고 해서 무조건 매출 호재라고 보기는 어려울 것 같아요.
아티클
구글 맵 핀이 바다 한가운데 찍히는 버그가 생겼어요
구글 비즈니스 프로필과 구글 맵에 버그가 생겨서 일부 업체 위치가 바다 한가운데로 표시되고 있어요.
주소를 공개하지 않는 서비스 지역 비즈니스에서 주로 나타난다고 해요.
아티클
구글, 검색 기록 공유하라는 EU 규제에 항소했어요
구글이 검색 기록 데이터를 경쟁사에 공유하라는 EU 디지털 시장법(DMA) 명령에 대해 공식적으로 항소했어요.
개인정보 익명화가 부족하고 안드로이드 보안도 약해질 수 있다며 구글이 반발하고 있어요.
아티클
AI 에이전트, 화려한 기능보다 '데이터 기초'가 먼저예요
AI 에이전트가 제 역할을 하려면 깨끗한 데이터 기반이 먼저 만들어져야 해요.
다들 화려한 AI 기능만 보여주고 싶어 하지만, 정작 중요한 건 데이터 정제라는 점을 짚어줬어요.
아티클소비자가 받아들일 수 있는 '가격 인상'의 조건
마이보이스컴이 1만 877명을 대상으로 최근 1년간의 지출 부담감과 상품 가격 상승에 따른 구매 행동을 조사했어요.
물가가 계속 오르니까 브랜드가 가격 전략을 어떻게 짜야 할지 고민될 때 읽어보면 좋아요.
아티클블랙 프라이데이 광고, 비용은 높지만 주문당 비용은 연중 최저 수준
블랙 프라이데이 기간 광고비는 상승하지만, 주문당 비용(CPO)은 연중 가장 낮은 수준을 기록한다는 연구 결과가 있습니다.
광고 입찰가가 올라가도 실제 효율은 오히려 좋을 수 있다는 점이 반전이에요.
광고 레퍼런스축제 시즌 앞두고 인도 광고계, TV 시청률 데이터 복구 촉구
JioStar CEO Kevin Vaz는 신뢰할 수 있는 BARC 시청률 데이터가 없어서 방송사, 광고주, 대행사가 불확실성을 겪고 있다고 말하며 즉각적인 복구를 요청했어요.
데이터 공백 때문에 광고 캠페인 계획을 짜기가 어려워진 상황이네요.