아티클2025년 월요일 물류 피크 현상: 전체 주문의 38% 집중
네덜란드 웹숍들의 2025년 주문 데이터 분석 결과, 전체 주문의 38%가 월요일에 출고 준비를 마쳤습니다.
화요일(17%)부터 금요일(15%)까지보다 월요일 물량이 훨씬 많아요.
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무단 스크래핑 '나쁜 봇'을 겨냥한 새로운 법안 등장
웹사이트 데이터를 허락 없이 수집하는 '나쁜 봇'을 규제하려는 법안이 추진 중이에요.
콘텐츠 생태계를 건강하게 만드는 '위생' 같은 이슈라는 비유가 와닿아요.
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퍼블리시스 그룹의 라이브램프 인수, 애드테크 판도가 바뀔까요?
퍼블리시스 그룹이 21억 6,700만 달러를 들여 라이브램프를 인수했어요. 데이터 연결을 담당하며 중립을 지키던 기업이 특정 대형 에이전시 소속이 된 거예요.
데이터를 이어주던 중립적인 고리가 거대 광고 그룹의 품으로 들어갔어요.
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VideoAmp 인력 감축과 Roku 실적 발표 소식이에요
VideoAmp가 50명의 인원을 줄였어요. Roku의 분기 실적 발표와 함께 고객 획득 비용(CAC)도 오르고 있어요.
광고 기술 기업의 구조조정과 CAC 상승 이슈가 같이 올라왔네요.
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조지아 퍼시픽의 프로그래매틱 전략 변화: 수요가 아닌 공급에 집중
조지아 퍼시픽이 SSP(공급측 플랫폼)를 80% 축소하며 공급 측면의 통제력을 강화하는 실험을 진행했습니다.
수요 관리보다 공급처 관리에 집중해서 효율을 찾으려는 시도가 인상적이에요.
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프리랜서 마케터의 고민: 과거의 성공 사례를 재현할 수 없는 압박감
과거 높은 ROI를 기록했던 광고 성과가 새로운 클라이언트에게는 재현되지 않아 스트레스를 겪고 있는 프리랜서의 사례예요.
성공적인 케이스 스터디가 오히려 새로운 계약에서 부담이 될 수도 있겠어요.
아티클아사히 신문, 신문 광고에 디지털 공통 지표 도입 발표
아사히 신문사가 새로운 광고 사업 컨셉인 'Mixed Media Communications'를 발표했어요. 앞으로 신문 광고에도 디지털과 공유 가능한 공통 지표를 도입한다고 해요.
전통 매체인 신문이 디지털 성과 측정 방식을 가져오네요. 광고주를 설득하려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스닐슨과 더블베리피가 합병할 수도 있대요
닐슨(Nielsen)과 더블베리피(DoubleVerify)의 인수 합병 가능성이 나오고 있어요. 광고 측정 체계가 어떻게 바뀔지 논의가 시작됐죠.
두 거대 기업이 합쳐지면 데이터 독립성 문제가 생길 수도 있을 것 같아요.
광고 레퍼런스미디어에 이어 리서치 영역까지 침투한 봇(Bots)의 위협
미디어 분야뿐만 아니라 이제는 리서치 데이터 영역까지 봇의 영향력이 넓어지고 있어요.
식기세척기 문제는 해결 못 하면서 리서치는 공략 중이라니 참 아이러니해요.
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HubSpot과 자체 ERP 연동을 통한 마케팅 기여도 측정 고민
마케팅 분석 및 어트리뷰션 업무를 맡게 된 담당자가 HubSpot의 리드 데이터와 사내 ERP 시스템 간의 수동 데이터 전달 문제를 해결하고자 하는 사례입니다.
'감(vibes)으로 마케팅하는 것'을 멈추고 데이터 기반의 성과 측정을 시도하려는 고민이 인상적이네요.
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SEO 수요가 줄어드는 요즘, 어떤 마케팅 대시보드를 쓰나요?
클라이언트 리포팅과 내부 데이터 분석용으로 어떤 BI 및 CRO 대시보드를 활용하는지 묻는 글이에요.
SEO 성과를 CRM 데이터와 연결해서 보여주려는 실무자의 고민이 담겨 있어요.
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AI 발전 속도를 못 따라가는 성과 측정 기술
2026년 상반기, AI의 영향력이 기존 측정 능력을 앞질렀어요. 인용 데이터와 에이전트 점유율 변화 때문에 브랜드의 신뢰 및 기여도 측정에 격차가 생기고 있어요.
AI가 만드는 변화가 우리가 데이터를 해석하는 속도보다 훨씬 빠르다는 게 체감돼요.
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Rippling이 출시한 AI 비용 관리 도구
개인과 팀별로 얼마나 AI에 돈을 쓰고 있는지 추적하는 'AI Spend Console'이 나왔어요.
AI를 많이 쓰다 보면 비용 문제가 생기는데 그 지점을 딱 짚어냈네요.
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닐슨의 더블베리파이 인수 소식과 업계 전망
닐슨이 더블베리파이를 인수할 예정이에요. 이에 대해 전문가들은 비용이나 투명성 같은 광고 산업 전반의 변화를 다루고 있어요.
측정 분야의 닐슨과 검증 전문인 더블베리파이가 합쳐지네요. 데이터 생태계가 어떻게 달라질지 궁금해요.
아티클구글 애즈, 신규 고객 획득 전용 리포트 추가됐어요
구글 애즈에서 입찰 전략을 바꾸지 않고도 신규 고객 획득 현황을 측정할 수 있게 됐어요. 기존에 우회해서 확인하던 리포팅 방식이 사라지고 전용 기능이 들어왔죠.
이제 입찰가를 수정하는 번거로움 없이 신규 유입 성과만 따로 깔끔하게 확인할 수 있겠어요.
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프레임워크(Framework), 고객 개인정보 유출 통보
컴퓨터 제조사 프레임워크가 해킹 사고를 발표했어요. 고객의 이름, 이메일, 전화번호, 주소 정보가 유출됐다고 해요.
하드웨어 제조사의 데이터 보안 관리가 정말 중요해 보여요.
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닐슨이 더블베리피를 인수했어요. 광고 검증과 오디언스 측정을 하나로 묶는 거래예요.
닐슨이 21억 5천만 달러를 들여 더블베리피를 인수해요. 이제 광고 검증과 오디언스 측정 기능을 통합할 예정이에요.
독립성이 핵심이었던 플랫폼이 인수되면서 광고주들이 걱정하는 부분도 생겼어요.
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비즈니스 맥락을 넣었을 때 달라지는 AI 추천 결과
같은 전략적 과제를 두고 비즈니스 맥락 정보를 단계별로 풍부하게 줬을 때, 세 가지 AI 모델이 어떻게 다르게 반응하는지 비교한 내용이에요.
프롬프트에 구체적인 상황 정보를 얼마나 채우느냐에 따라 결과값이 확 달라지네요.
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마테크 벤더로부터 기업 데이터를 보호하는 6단계 방법
마테크 솔루션 업체에 의한 데이터 유출을 방지하기 위해 벤더를 감사하고 민감 데이터 접근 권한을 제한하는 방법을 다룹니다.
소프트웨어를 살 때부터 보안을 고려해야 한다는 내용이 와닿아요.
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기대에 못 미치는 개인화 마케팅의 현주소
많은 브랜드가 고객을 식별하는 데는 성공했지만, 고객의 맥락을 이해하는 데는 한계를 보이고 있어요. 높아지는 고객의 기대치를 충족하지 못하는 개인화의 원인을 다뤄요.
고객을 '아는 것'과 '이해하는 것' 사이의 간극이 핵심이에요.
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구글 검색 순위가 요동치고 있어요 (레딧 우대 논란 포함)
최근 구글 검색 순위에 큰 변동이 있었어요. 구글은 레딧에 특별한 우선순위를 주지 않는다고 직접 밝혔죠.
레딧을 따로 우대한다는 소문이 있었는데 구글이 바로 부인했네요.
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검색 순위가 고객의 실제 화면을 다 보여주지 못해요
SEO 도구가 측정하는 통제된 환경과 고객이 실제로 검색할 때 마주하는 환경은 서로 달라요.
우리가 믿는 검색 순위 데이터에 빈틈이 있을 수 있어요.
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구글 애즈, 신규 고객 획득 보고 기능 출시
구글 애즈에서 신규 고객이 얼마나 들어왔는지 확인할 수 있는 새로운 보고 옵션이 추가돼요.
입찰 전략을 건드리지 않고도 신규 고객 유입 성과를 따로 볼 수 있게 됐어요.
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구글 애즈 전화 통화 전환 보고서에 상세 리포트 링크가 생겼어요
Google Ads 전화 통화 전환 리드 보고서 안에 '통화 보고서 보기' 링크가 새로 들어왔어요.
이제 클릭 한 번이면 상세 데이터 탭으로 바로 넘어갈 수 있어요.
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클릭을 원한다면 링크도 줘야 해요
AI 플랫폼에 트래픽과 인용을 요구하는 퍼블리셔들도 본인들이 사용하는 데이터나 연구 결과의 출처는 똑같이 밝혀야 한다는 내용이에요.
데이터를 쓸 권리만큼 책임도 따라야 한다는 얘기라 생각할 거리가 많아요.
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닐슨, 21억 달러에 더블베리피 인수해요
시장조사 및 미디어 기업인 닐슨이 광고 검증 플랫폼 더블베리피를 21억 5천만 달러 규모로 인수했어요.
거대 시장조사 기업이 광고 투명성을 높여주는 기술 기업을 인수했네요.
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대형 브랜드 광고비 축소로 인한 The Trade Desk 성장 둔화
The Trade Desk의 2분기 매출이 전년 대비 3% 증가한 7억 1,500만 달러에 그쳤어요. 주요 브랜드들이 예산을 줄이면서 발표 직후 주가가 20% 넘게 빠졌어요.
TTD의 성장률이 기대치보다 낮게 나와서 시장 반응이 차갑네요.
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구글 광고, '강력한 일치' 라벨 테스트 중이에요
구글 광고가 지난 6월 예고했던 'Strongest match'와 'Strong match' 라벨을 실제 환경에서 테스트하고 있어요.
지난 발표 때 반발이 좀 있었는데도 구글이 테스트를 계속 진행하네요.
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2026 월드컵 데이터로 발견한 마케팅 힌트
Samba의 데이터를 바탕으로 2026 FIFA 월드백 트렌드를 분석하고 세 가지 마케팅 교훈을 정리했어요.
월드컵 같은 큰 이벤트 뒤에 숨겨진 구체적인 데이터 수치를 잘 보여줘요.
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ChatGPT 광고 내 앱 성과 측정 기능 도입
AppsFlyer가 자사의 전환 API를 ChatGPT 광고와 연결했어요. 이제 광고를 통해 발생한 앱 설치나 인앱 구매, 구독 데이터를 확인할 수 있어요.
ChatGPT 광고에서도 실제 전환을 추적할 수 있게 됐어요.