아티클열차 파업 때문에 JCDecaux 수익이 줄어들 것 같아요
열차 파업으로 수백 건의 열차 운행이 취소돼요. 이 때문에 JCDecaux의 매출도 줄어들 전망이에요.
교통 광고를 운영하는 기업에 파업이 직접적인 타격을 주는 상황이에요.
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AI 에이전트의 예산 집행과 성과 증명 사이의 간극
AI 에이전트가 정해진 예산과 권한 내에서 활동하더라도, 실제 집행 결과에 대한 증거가 예산 투입보다 늦게 도착하는 문제가 발생할 수 있습니다.
AI가 스스로 결정하고 구매까지 하는 시대예요. '사후 증명'이 얼마나 큰 숙제인지 보여주는 사례예요.
아티클미디어 주권 지수(MSI) 개발: 광고주의 매체 의존도 측정
미디어 에이전시 Unbound Media와 뒤셀도르프 응용과학대학교(HSD)가 광고 생태계 내 광고주의 특정 플레이어에 대한 의존도를 측정하는 '미디어 주권 지수(MSI)'를 발표했어요.
광고주가 특정 매체에 얼마나 종속되어 있는지 수치로 보여주는 시도예요.
광고 레퍼런스데이터를 더 친근하게, Trade Me Property의 새로운 시도
Trade Me Property가 'Curious Nation' 프로젝트로 뉴질랜드 부동산 데이터를 더 인간적인 방식으로 전달해요.
스프레드 시트의 딱딱한 느낌을 벗어나려는 시도가 인상적이에요.
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타겟팅의 함정: '선택과 집중'은 정말 정답일까?
타겟을 좁힐수록 충성도와 재구매율이 높아진다는 마케팅의 정설을 과학적 근거를 통해 검증합니다.
우리가 당연하게 믿어온 타겟팅 전략에 의문을 던지는 세션이에요.
광고 레퍼런스예산은 늘었지만 타겟팅은 실패 중인 광고주들
광고주들이 새로운 오디언스를 찾으려고 예산을 늘리고 있어요. 하지만 80%는 여전히 목표 소비자를 찾지 못하고 있다는 결과가 나왔어요.
예산을 더 쓴다고 해서 새로운 고객이 바로 따라오지는 않나 봐요. 이 부분이 참 아쉽네요.
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AI가 만든 마케팅 믹스 모델(MMM), 믿어도 될까?
AI로 MMM을 며칠 만에 뚝딱 만들 수 있어요. 하지만 이 결과값을 믿고 바로 실행해도 될지는 별개의 문제예요.
AI가 내놓은 속도보다 모델이 믿을만한지 따져보는 논리가 더 중요해 보여요.
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검색 결과에서 부정적인 링크를 삭제하거나 숨기는 방법
어떤 부정적인 검색 결과가 실제로 삭제 가능한지 확인하고 대응하는 방법을 다뤄요.
브랜드 평판을 관리할 때 검색 결과를 어디까지 제어할 수 있는지 데이터로 보여줘요.
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구글 서치 콘솔, '선호하는 소스' 구독자 수 이메일로 알려줘요
구글 서치 콘솔이 사이트 운영자에게 사용자가 특정 도메인을 '선호하는 소스'로 선택한 횟수를 이메일로 보내주기 시작했어요.
사용자가 직접 선택한 '팬'이 얼마나 되는지 확인할 수 있게 됐어요.
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구글 서치 콘솔, 여러 국가를 한 번에 필터링할 수 있어요
구글 서치 콘솔의 실적 보고서 필터 기능이 업데이트됐어요. 이제 여러 국가의 구글 검색 트래픽을 하나의 필터링된 뷰로 모아서 볼 수 있어요.
국가별로 일일이 들어가서 데이터를 비교하지 않아도 되겠어요.
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The Cocktail, Borja Carril 신임 매니징 디렉터 선임
마케팅·마테크·데이터 전문가인 Borja Carril이 10년 만에 The Cocktail의 새로운 리더로 취임했어요.
한 회사에서 10년 동안 커리어를 쌓고 리더가 된 사례예요.
아티클Treasure AI가 해결하려는 마케팅 기술의 두 가지 고민
Treasure AI가 기술팀 의존도를 낮추는 Personalization Studio를 출시했어요. 이메일 비용을 참여도와 연동한 새로운 가격 모델도 함께 선보였죠.
마케터가 기술팀 도움 없이 직접 개인화를 구현할 수 있게 됐어요.
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구글 가이드라인이 바뀌었어요: '메인 콘텐츠'에 집중하래요
구글 랭킹 시스템이 보상하도록 훈련받는 핵심 요소로 양질의 '메인 콘텐츠'를 강조하며 가이드라인을 변경했어요.
검색 엔진이 무엇을 진짜 핵심으로 보는지 기준이 명확해진 것 같아요.
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Q4 이커머스 성과를 위한 풀퍼널 광고 계정 구조화 전략
4분기 예산 낭비를 막으려면 Google과 Meta 광고 구조를 재정비해야 해요. 기존 수요에만 집중된 예산을 신규 고객 발굴(Prospecting)로 돌리고 고객 제외 타겟팅을 다시 구축해야 합니다.
기존 고객에게만 광고가 노출되면서 예산이 소진되는 걸 막는 게 포인트예요.
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구글 9월 스팸 업데이트, 이제 마무리 단계예요
구글 9월 스팸 업데이트가 10월 4일에서 6일 사이에 최종 배포 단계에 있어요. 곧 업데이트가 완료될 예정이에요.
업데이트가 끝나기 직전까지 검색 결과가 요동칠 수 있겠어요.
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구글 서치 콘솔, 생성형 AI 제어 설정에 도메인 상세 정보 추가됐어요
구글이 서치 콘솔의 생성형 AI 제어 페이지를 업데이트했어요. 이제 하위 속성이 상위 설정을 재정의하는 시점을 확인할 수 있어요.
상위 도메인과 하seb 도메인 사이의 AI 제어 설정 충돌을 더 명확히 알 수 있게 됐네요.
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구글 서치 콘솔, 국가 필터 다중 선택 기능 업데이트
구글 서치 콘솔 성능 보고서에서 여러 국가를 동시에 선택해 필터링할 수 있게 되었어요.
이제 국가를 하나씩 클릭하며 비교하는 번거로움이 줄어들 것 같아요.
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구글이 대형 제품 애그리게이터 사이트를 처리하는 방식
구글의 존 뮤러는 대규모 제품 애그리게이터 사이트의 경우, 수많은 페이지를 크롤링하더라도 일부 페이지만 인덱싱할 수 있다고 말했어요. 홈 페이지가 인덱싱되지 않는 경우도 있다고 해요.
방대한 데이터를 긁어오면서도 인덱싱은 선별적으로 진행하네요.
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구글의 사이트맵 '가져올 수 없음' 오류에 대한 설명
구글은 사이트맵의 '가져올 수 없음(couldn't fetch)' 오류가 실제 사이트맵 수집 가능 여부와 무관할 수 있다고 밝혔어요.
오류 메시지가 떴다고 바로 사이트맵에 문제가 있다고 판단하기는 어려워요.
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WBD 리포트: 비디오 측정의 기본기 점액 필요성
Warner Bros. Discovery가 VideoAmp, iSpot, Comscore, Innovid, Samba 등 5개 주요 비디오 측정 제공업체의 데이터와 방법론을 분석한 백서를 공개했어요.
비디오 광고 성과 측정의 표준을 잡으려는 움직임이 보여요.
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산토리 웰니스와 오이식스의 차세대 LTV 전략 이벤트
산토리 웰니스와 오이식스가 지속 가능한 성장을 위한 차세대 LTV(고객 생애 가치) 전략을 주제로 이야기를 나눠요.
지속 가능한 성장을 고민하는 기업들이 어떤 실전 전략을 가져왔을지 궁금해요.
광고 레퍼런스고객 경험과 브랜드 성장을 연결하는 칸타의 새로운 솔루션
Kantar가 Qualtrics와 협력하여 고객 상호작용이 브랜드 인식 및 성장에 미치는 영향을 분석하는 'Experience Impact'를 출시했어요.
고객 경험 데이터와 브랜드 트래킹 데이터를 하나로 통합해서 분석한대요.
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AppLovin과 Unity의 법적 분재가 던진 질문
AppLovin과 Unity 사이의 법적 분쟁이 일어났어요. 이 과정에서 모바일 광고 경매 내 데이터 소유권이 누구에게 있는지 의문이 생겼죠.
광고 경매 데이터의 주인이 누구인지 결정되는 중요한 논쟁이 시작된 것 같아요.
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AmiVoice SalesAgent, 상담 분석 기능 강화 및 Salesforce 연동 지원
AmiVoice SalesAgent가 상담 분석 기능을 강화하고 Salesforce와의 연동 기능을 추가했습니다.
영업 상담 데이터가 CRM으로 바로 쌓이는 구조가 되겠어요.
리포트광고가 닿지 않는 타겟, 'Unreachables'의 미디어 이용 행태 분석
프랑크푸르트의 소셜 퍼스트 에이전시 Gen-up과 YouGov가 협력하여 미디어 이용이 어려운 'Unreachables' 그룹의 행동 패턴을 조사한 화이트페이퍼를 공개했어요.
기존 광고 매체로 닿기 힘든 타겟의 미디어 이용 습관을 정밀하게 파헤친 자료예요.
광고 레퍼런스주요 미디어·테크 기업의 FY25 납세 현황
B&T가 공개된 자료를 통해 미디어, 광고, 테크 기업들의 FY25 납세 내역을 조사했어요. REA Group, Google, Nine은 세금을 많이 냈지만, News Australia는 세금 부담을 피한 것으로 나왔죠.
글로벌 테크 기업과 로컬 미디어 기업 사이의 납세 규모 차이가 커요.
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구글이 공개한 연말 연휴 여행 트렌드 데이터
구글의 국내외 항공편 데이터를 분석해서 주요 여행지와 가격 정보를 정리했어요.
검색 데이터로 미리 보는 이번 연휴 인기 목적지가 궁금해져요.
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구글의 숨겨진 데이터 레이어, 어떻게 관리해야 할까요?
잘못된 할인 배지나 오래된 상품 이미지가 구글의 숨겨진 데이터 레이어에서 발생할 수 있다는 내용이에요.
우리가 관리하는 피드 말고도 구글이 따로 가지고 있는 데이터가 있더라고요.
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T-Mobile 모바일 데이터, Vistar Media에서 독점 제공 시작
T-Mobile Advertising Solutions가 자사 모바일 데이터를 Vistar Media를 통해서만 독점적으로 공급하며 DOOH 타겟팅 범위를 넓혀요.
모바일 데이터가 DOOH 타겟팅과 측정 기능을 어떻게 바꿔놓을지 궁금해요.