아티클
스페인 대형 페스티벌 지출 급증, 주역은 Z세대와 유럽 관광객
Revolut 데이터에 따르면 18~24세 연령층의 스페인 주요 음악 페스티벌 지출이 크게 늘었어요.
Z세대가 오프라인 이벤트에서 얼마나 돈을 쓰는지 수치로 잘 나타나 있네요.
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아티클IAB 테크 랩, 새로운 개인정보 보호 표준 발표
주법 변화에 대응하고 소비자의 개인정보 선택권을 더 쉽게 전달하려는 목적의 새로운 표준이 공개됐어요.
개인정보 보호 규제가 강화되는 흐름이라 기술적 표준이 어떻게 바뀔지 궁금해요.
아티클키워드별로 새 페이지를 만들지 결정하는 방법
SERP 중복도, 콘텐츠 독립성, 사이트 구조를 기준으로 새로운 페이지를 만들지, 기존 페이지를 확장하거나 통합할지 판단하는 방법이에요.
키워드가 많다고 무조건 페이지를 늘리는 게 정답은 아니더라고요.
아티클
구글 애즈와 애널리틱스에 새로 생기는 AI 기능들
구글이 업무 과정을 단순화하고 비즈니스 성장을 돕기 위해 구글 애즈와 애널리틱스에 적용할 새로운 AI 기능들을 발표했어요. 페이지 상단에 나타나는 AI 개요(AI Overviews)와 새로운 AI 데이터 대시보드 도구, 그리고 넛징(nudging) AI 기능이 추가돼요.
광고 관리 화면에서 AI가 데이터를 요약해주고 가이드까지 직접 제안해줄 것 같아요.
아티클
팔로워 수보다 중요한 크리에이터 마케팅의 데이터와 측정
Influential의 Ryan Detert는 크리에이터 경제가 나아갈 방향으로 데이터와 측정 가능성을 꼽았어요.
이제 인플루언서 규모만 확인하는 시대는 지난 것 같아요. 실제 미디어 집행처럼 정교한 데이터 측정이 핵심이 됐네요.
아티클
Liquid Death의 유머 뒤에 숨겨진 철저한 데이터 측정 전략
캔 워터 브랜드 Liquid Death는 블랙 코미디 컨셉을 유지하면서도, 미디어 집행이 실제 제품 판매로 이어지는지 증명하기 위해 매우 정교한 측정 방식을 사용합니다.
겉으로는 장난스러워 보여도 데이터만큼은 진심인 반전 매력이 있어요.
아티클
Personality Media의 인물 분석 연구 결과
2005년부터 연 2회 진행된 Personality Media의 최신 연구예요. 3,700명의 인물을 대상으로 4만 건 이상의 조사를 수행했어요.
외적인 매력보다 더 중요한 요소가 있다는 내용이에요.
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구글 서치 콘솔, 생성형 AI 성과 보고서 전면 공개
구글의 공식 발표가 없었지만, 현재 모든 사용자가 생성형 AI 성과 보고서를 사용할 수 있는 상태예요.
공식적인 공지도 없이 이미 기능이 적용된 것 같아요. 구글이 정말 발 빠르게 움직이고 있네요!
아티클TV와 플랫폼 데이터를 합친 새로운 시청 지표가 나왔어요
AGF 비디오 리서치가 TV 컨버전스 도달률과 기술 플랫폼 데이터를 포함한 측정 지표를 확장해요.
TV 시청 데이터랑 디지털 플랫폼 데이터를 같이 확인할 수 있게 됐어요.
아티클트럼프의 '트루스 소셜', 월 10만 달러 내면 게시물 선공개해줘요
도널드 트럼프의 플랫폼인 트루스 소셜이 월 최대 10만 달러를 받는 서비스를 시작했어요. 이 비용을 지불하면 트럼프의 게시물을 남들보다 먼저 볼 수 있는데, 금융권 고객들이 이 서비스에 참여하고 있어요.
콘텐츠 선공개권을 유료 구독 모델로 연결했네요.
아티클
해결되지 않은 애드테크의 신뢰 문제, 그런데 왜 아무도 말하지 않을까요?
애드테크 산업의 신뢰 문제가 여전히 남아있음에도 불구하고 관련 논의가 줄어들고 있다는 내용이에요.
업계 전문가가 책임 있는 운영과 상업적 성공은 함께 갈 수 있다고 말해요. 지금처럼 침묵하는 상황을 우려하고 있어요.
아티클복잡한 기술 없이도 참여도를 15% 높인 개인화 사례
DokterOnline은 복잡한 기술 도입 대신 방문자 행동에 기반한 작은 조정만으로 인게이지먼트를 15% 개선했습니다.
거창한 시스템을 구축하기보다 디테일한 터치가 더 강력할 수 있다는 걸 보여주네요.
아티클Klaviyo 매출 26% 성장, 3억 7,100만 달러 기록
이커머스용 이메일 마케팅 및 CRM 플랫폼인 Klaviyo의 매출이 2 가량 증가한 3억 7,100만 달러를 달성했어요.
이커머스 마케팅 자동화 솔루션이 얼마나 잘 나가고 있는지 보여주는 지표예요.
아티클
NPS 측정에서 끝내지 않고 AI로 고객 목소리를 성과로 바꾸는 CX 매니지먼트
NPS(순고객추천지수)를 측정하는 단계에 머물지 않고, AI를 통해 고객 피드백을 실질적인 비즈니스 성과로 전환하는 CX 관리 방안을 다뤄요.
데이터를 모으는 것보다 수집된 목소리를 어떻게 실행으로 옮길지가 핵심인 것 같아요.
아티클
서버 사이드 트래킹을 쓰면 추가된 전환은 어디서 보이나요?
브라우저 기반 트래킹 외에 서버 사이드 방식을 더했을 때, 누락됐던 데이터가 어떤 플랫폼에서 어떻게 나타나는지 묻는 내용이에요.
데이터 중복 제거가 잘 됐는지, 유실된 전환을 따로 구분할 수 있는지가 핵심 질문이에요.
아티클
구글 광고 비선형 타겟팅 마스터하기
제한적이거나 니치한 타겟에게 도달할 수 있는 6가지 실제 비선형 구글 광고 캠페인 사례를 소개해요.
직접적인 타겟팅이 어려울 때 인접 세그먼트를 활용하는 전략을 찾았어요.
아티클
닐슨의 20억 달러 규모 DoubleVerify 인수와 광고 측정 독립성 이슈
닐슨이 더블베리파이를 20<0xC2>억 달러에 인수했어요. 이로 인해 광고 측정의 독립성과 객관성이 어떻게 유지될지 우려하는 목소리가 나오고 있어요.
광고 데이터의 진실을 판가름하는 주체가 누구인지 논쟁이 생겼어요.
아티클
데이터 프레젠테이션 역량을 키우고 싶은 마케팅 분석가의 고민
SQL을 배우며 분석 역량은 넓히고 있지만, 클라이언트에게 데이터를 설명하는 발표 스킬이 부족해 어려움을 겪는 사례예요.
분석 기술만큼이나 결과를 설득력 있게 전달하는 능력도 채용에서 큰 비중을 차지해요.
광고 레퍼런스
태그(Tag)만 확인하면 놓치게 되는 브랜드 이야기
브랜드가 태그된 게시물만 추적하는 방식은 24시간 끊임없이 일어나는 소셜 미디어의 방대한 대화를 다 담지 못해요.
태그가 없어도 우리 브랜드가 언급되는 순간을 놓치고 있을지도 모른다는 생각이 들어요.
아티클
구글 광고 품질 점수(Quality Score) 제대로 이해하기
품질 점수는 우리가 직접 조절하는 레버가 아니라 진단 도구예요. 광고와 계정 구조, 랜딩 페이지의 상태를 알려주죠.
품질 점수를 억지로 올리려고 애쓰기보다 현재 광고 상태를 체크하는 용도로 써야 한다는 게 핵심이에요.
아티클실패 없는 SEO 테스트를 위한 실험 설계법
SEO 테스트 결과의 원인을 명확히 파악하려면 비교 대상과 지표를 어떻게 선정해야 하는지 다뤄요.
결과만큼이나 '왜 이런 결과가 나왔는지' 논리적으로 설명하는 게 핵심이에요.
아티클
구글 애널리틱스에 캠페인 성과를 비교해주는 'Ask Advisor'가 나와요
구글이 발표한 AI 에이전트 'Ask Advisor'는 구글 애널리틱스의 캠페인 성과를 유사 비즈니스의 익명화된 평균 데이터와 대조해줘요.
우리 캠페인 수치가 업계 평균이랑 비교해서 어느 정도인지 AI가 바로 알려주겠어요.
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Ceva Logistics 데이터 유출 사고로 인한 고객 정보 유출 확산
물류 기업 Ceva Logistics가 사이버 공격을 받았어요. 이 업체를 통해 물건을 배송받는 은행, 소매업체, Steam 사용자들의 개인정보도 함께 유출됐다고 해요.
물류사 보안 사고가 연결된 다른 산업군 고객 데이터까지 연쇄적으로 영향을 주고 있어요.
아티클
Klaviyo 가입 정보와 비밀번호가 유출됐대요
Klaviyo 웹사이트 버그 때문에 사용자 개인정보랑 비밀번호가 외부 업체에 노출됐어요.
광고주 계정 보안이 위험해질 수 있는 상황이라 정말 아찔해요.
아티클
Microsoft Clarity, AI 인용 쿼리를 브랜드/비브랜드로 구분해서 보여줘요
Microsoft Clarity가 AI 인용 검색 쿼리를 브랜드 키워드와 비브랜드 키워드로 나누기 시작했어요. 단순한 브랜드 언급인지 새로운 발견(Discovery)인지 구분할 수 있어요.
AI 답변이 우리 브랜드를 직접 말하는 건지, 아니면 그냥 일반적인 정보를 전달하는 건지 이제 데이터로 확인해 볼 수 있겠어요.
아티클
마케팅에서 영업으로 넘어갈 때 생기는 매출 누수
구매 신호는 속도와 맥락이 사라지면 가치가 떨어져요. 워크플로우를 연결하면 더 많은 기회를 매출로 바꿀 수 있어요.
마케팅 성과가 영업 단계에서 사라지지 않게 프로세스를 점검해봐야겠어요.
아티클
AI 프롬프트 거버넌스와 비용 관리법
콘텐츠 제작 규모를 키울 때 꼭 필요한 프롬프트와 토큰의 중앙 집중식 관리 체계 구축 방법을 알려줘요.
AI를 쓸 때 예산이랑 브랜드 가이드를 어떻게 같이 챙길 수 있는지 잘 나와 있어요.
광고 레퍼런스
실시간 트렌드와 리테일 분석을 결합한 Mfused의 재고 관리 솔루션
Mfused는 실시간 소비자 트렌드와 리테일 분석 데이터를 결합해 운영되는 VMI 시스템을 보유하고 있어요. 이 도구로 브랜드와 소매업체의 수요 계획을 세우고 수익을 최적화할 수 있죠.
대마초 산업이라는 특수한 시장에서 데이터 기반의 재고 관리가 비즈니스 속도를 어떻게 높이는지 보여주는 사례예요.
아티클2025년 월요일 물류 피크 현상: 전체 주문의 38% 집중
네덜란드 웹숍들의 2025년 주문 데이터 분석 결과, 전체 주문의 38%가 월요일에 출고 준비를 마쳤습니다.
화요일(17%)부터 금요일(15%)까지보다 월요일 물량이 훨씬 많아요.
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무단 스크래핑 '나쁜 봇'을 겨냥한 새로운 법안 등장
웹사이트 데이터를 허락 없이 수집하는 '나쁜 봇'을 규제하려는 법안이 추진 중이에요.
콘텐츠 생태계를 건강하게 만드는 '위생' 같은 이슈라는 비유가 와닿아요.