아티클
구글의 스크래핑 차단 강화로 인한 순위 추적 도구 오류 발생
최근 구글이 검색 결과 페이지의 데이터 스크래핑 시도를 성공적으로 차단하고 있어요. 이 때문에 많은 서드파티 순위 추적 도구들이 구글 검색 데이터를 보고하는 데 어려움을 겪고 있어요.
우리가 쓰는 순위 추적 툴 데이터가 갑자기 이상해져도 당황하지 마요. 구글의 스크래핑 차단 이슈 때문일 수 있으니 먼저 확인해봐야겠어요.
DISCOVER
전체 아카이브
1,835개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
실시간 성과를 내려고 헬스케어 마케팅 인프라를 다시 짜고 있대요
헬스케어 마케터들이 더 끈끈한 연결 고리를 만들려고 AI 분석 역량을 활용하며 인프라를 재검토 중이에요.
전통적인 헬스케어 마케팅 방식이 AI 분석을 써서 실시간 데이터 중심으로 바뀌고 있어요.
아티클
브랜드 성장을 위해 꼭 확인해야 할 신뢰와 증분 효과
새로운 채널을 테스트하는 건 쉬워졌지만, 어떤 투자가 실제 성장을 만드는지 증명하기는 여전히 어렵다고 해요.
채널을 늘리는 것보다 진짜 성과를 보여주는 게 진짜 숙제라는 생각이 들어요.
아티클
첫 구매 고객을 단골로 만드는 전략
알고리즘이 소비자의 구매에 영향을 주지만, 첫 구매를 재구매로 연결하려면 상당한 노력이 필요해요.
알고리즘만 믿고 고객 유지를 맡길 수는 없겠더라고요.
아티클웹사이트 방문자 중 사람이 줄어들고 있다? AI 에이전트의 등장
웹사이트 트래픽 중 사람이 아닌 사용자의 업무를 수행하는 AI 에이전트의 비중이 증가하고 있습니다.
이제 웹사이트 방문자를 '사람'으로만 정의할 수 없는 시대가 오고 있네요.
광고 레퍼런스인도 마케터 81%는 여전히 '도달률' 최우선 순위
인도 마케터의 81%가 도달률을 주요 미디어 배분 지표로 꼽았으나, 주의 집중도(Attention quality)를 고려하는 비중은 17%에 불과합니다.
도달률에 집중된 미디어 플래닝 현황을 봤어요. 데이터만 확실하다면 예산을 재배분할 의향이 높다는 점이 인상적이에요.
아티클마이크로소프트 계열 Xandr, 개인정보 불법 공유로 거액의 과징금 부과
노르웨이 데이터 감독청(Datatilsynet)이 민감한 개인정보를 불법적으로 공유한 혐의로 광고 서비스 Xandr에 9,200만 크로네의 과징금을 부과했어요.
광고 플랫폼의 데이터 처리 방식이 얼마나 엄격한 규제 대상인지 알 수 있는 사례예요.
아티클블랙 프라이데이 전 3주간의 수익률 급증
블랙 프라이데이 주간보다 그 앞의 3주 동안 수익률이 50% 이상 높게 나타났어요.
블랙 프라이데이 당일보다 그 전의 빌드업 기간이 수익성이 훨씬 더 좋더라고요.
아티클
데이터 기업 인수 합병, 이제는 '중립성'을 증명해야 할 때
Infillion이 Foursquare를 인수했어요. 애드테크 시장이 데이터와 미디어 실행, 측정을 하나의 플랫폼에 모으는 방향으로 재편되는 모습이에요.
데이터와 실행력을 모두 갖춘 플랫폼이 나오면서 시장 판도가 어떻게 바뀔지 궁금해요.
아티클
대행사와 광고주가 주목하는 '합성 데이터' 활용 사례
Goodway Group 같은 대행사는 미디어 플래닝에 합성 데이터 스택을 도입하고 있어요. 광고주들은 이 기술을 제품 디자인이나 크리에이티브 전략을 짤 때 쓰고 있네요.
실제 고객 데이터 대신 가상의 데이터를 활용해 전략을 세우는 흐름이 보여요.
아티클
애플 사파리 추적 차단 이후 광고 업계에 나타난 초기 손실
애플의 사파리 추적 차단 조치가 시행된 지 일주일이 지났고, 광고 업계에서는 초기 손실이 집계되고 있어요.
추가적인 영향이 나타나기를 업계가 기다리는 긴장된 상황이에요.
아티클데이터와 AI로 수익 구조를 넓히는 미디어 그룹의 전략
Motor Presse Stuttgart가 저널리즘을 바탕으로 인하우싱, 외부 마케팅, AI 비즈니스 모델을 결합해 수익을 극대화하려는 계획을 밝혔어요.
전통적인 미디어사가 AI를 새로운 수익 모델로 활용하려고 해요.
아티클
구글 서치 콘솔 성능 보고서 업데이트가 늦어지고 있어요
구글 스팸 업데이트가 진행된 이후, 구글 서치 콘솔의 검색 성능 보고서가 64시간 넘게 지연되는 현상이 나타나고 있어요.
평소에는 몇 시간 안에 업데이트됐는데, 이번에는 이틀 넘게 멈춰 있어서 당황스러워요.
아티클
구글 스범 업데이트 종료와 크롤링 타이밍 정보
구글 스팸 업데이트가 끝났어요. 사이트 이동 반영 기간과 서치 콘솔의 국가 통합 정보, 가짜 저자 프로필을 겨냥한 새로운 가이드라인 소식을 정리했어요.
가짜 저자 프로필을 막으려는 새로운 가이드라인이 나왔어요.
아티클
구글의 새로운 UGC 데이터 프로그램 출시
구글이 레딧(Reddit) 등을 포함한 사용자 생성 콘텐츠(UGC) 관련 신규 데이터 프로그램 문서를 공개했어요.
구글이 사용자 생성 콘텐츠 데이터를 다루는 방식이 바뀌고 있어요.
아티클AI 예산은 늘어나는데 ROI 증명은 제자리
기업들이 AI에 많은 돈을 쓰고 있어요. 하지만 마케팅 팀 대부분은 아직 명확한 재무적 가치를 보여주지 못하는 상황이에요.
예산은 늘어나는데 성과는 아직 안 보이는 마케터들의 고민이 느껴져요.
아티클마테크 HIPAA 준수, BAA 체결만으로는 부족해요
비즈니스 파트너 계약(BAA)을 맺었다고 끝이 아니에요. 트래킹 도구부터 EHR 피드, 광고 플랫폼까지 데이터가 흐르는 전 과정을 점검해야 해요.
계약서 한 장만 믿고 있으면 데이터 보안 리스크가 남을 수 있겠더라고요.
아티클
애플의 데이터 브로커 및 광고 기술 업체 차단 리스트 확대
애플이 사이트 간 사용자 추적을 수행하는 데이터 브로커와 광고 기술 업체를 대상으로 새로운 차단 리스트를 도입했어요.
애플의 이번 조치가 광고 생태계 전반의 벤더들에게 어떤 파장을 일으킬지 궁금해요.
아티클
성과 기반 보수 모델 도입을 주저하는 브랜드들
AI 도입과 클라이언트 예산 축소 압박이 커지면서, 광고 대행사들이 성과 기반 보수 모델로 전환하는 데 어려움을 겪고 있어요.
대행사들이 수익 모델의 지속 가능성을 위해 새로운 돌파구를 찾아야 하는 상황이에요.
아티클
Databeat, ChatGPT 광고 데이터 자동 수집 연동 지원 시작
플랫폼 Pleid의 Databeat이 ChatGPT 광고 데이터를 자동으로 가져오는 연동 기능을 도입했어요.
이제 ChatGPT 광고 성과도 자동화된 데이터 분석 범위에 넣을 수 있겠어요.
광고 레퍼런스afaqs! BankFin 360 어워즈 2026 수상 결과가 나왔어요
Kotak Mahindra Bank가 올해의 브랜드로 선정됐고, ARM Worldwide는 올해의 에이전시로 뽑혔어요.
금융권 마케팅 기준이 AI 도입이랑 데이터 기반 마케팅 쪽으로 옮겨가고 있나 봐요.
아티클연말 쇼핑 피크 시즌, 주문당 매출 하락과 비용 상승에 대응하는 법
2026년 연말 피크 시즌에는 온라인 주문량은 늘지만 평균 주문 가치가 낮아지고 물류 비용은 상승하여 리테일러의 수익성이 압박받을 전망입니다.
주문 건수는 늘어도 정작 남는 게 없는 수익성 악화 상황을 미리 대비해야겠어요.
아티클
데이터로 확인하는 성공적인 NFL 광고 제작법
데이터를 바탕으로 성공적인 NFL 광고를 만드는 전략적인 플레이북을 담았어요.
데이터가 알려주는 NFL 광고의 필승 공식을 발견했어요.
아티클
AI 챗봇의 편향성: 경제적 수준에 따른 제품 추천 차별
AI 챗봇이 개인 데이터를 분석해서 경제적 지위가 높다고 판단되는 사용자에게 더 비싼 제품을 추천하는 현상이 나타났어요.
사용자 데이터가 알고리즘의 편향된 추천을 만드는 근거가 되고 있어요.
아티클
네슬레 멕시코, 데이터 통합으로 브랜드 포트폴리오 운영 효율 극대화
네슬레 멕시코는 Treasure AI를 도입했어요. 덕분에 브랜드별로 분산되어 있던 타겟팅과 데이터를 하나의 시스템으로 통합했죠.
브랜드마다 따로 놀던 데이터를 하나로 묶었을 때 생기는 규모의 경제가 핵심이에요.
아티클
리테일 미디어 측정을 위한 소매업계 공동 연구회 출범
Trial과 Sugi Pharmacy가 소매업을 넘나드는 리테일 미디어 연구회를 설립하고 공통 지표 책정을 추진합니다.
서로 다른 유통 채널 간의 광고 성과를 어떻게 통일된 기준으로 측정할지가 관건이겠어요.
아티클
브랜드 매니지먼트 조직으로 역대 최고 매출을 만든 사례
유키지루시 메구미크가 2022년 마케팅 조직을 개편한 뒤 '6P 치즈' 등으로 역대 최고 매출을 기록했어요.
특정 개인의 능력에 기대지 않고 조직 전체가 리서치를 활용해 고객을 이해하는 시스템이 인상적이에요.
아티클
X(구 트위터) Grok 봇, 분석적 검색 기능 탑재
X의 Grok 봇이 대화형 질문에 답하고 앱 내 게시물과 브랜드 언급을 검색할 수 있게 돼요.
봇으로 실시간 브랜드 언급이랑 트렌드를 바로 확인할 수 있겠어요.
아티클
iOS 27 업데이트로 인한 광고 기술 업계의 혼란
애플의 iOS 27 업데이트가 데이터 및 ID 벤더들의 접근을 무조건적으로 차단했어요. 이로 인해 프로그래매틱 생태계가 큰 변화를 맞이할 것 같아요.
LiveRamp나 Permutive 같은 주요 벤더들이 차단 목록에 들어있어서 깜짝 놀랐어요.
아티클
웨비나 신청률을 바꾸는 랜딩 페이지의 차이
어떤 페이지를 통해 들어왔을 때 웨비나 신청이 더 많이 일어나는지 다루고 있어요.
유입 경로뿐만 아니라 페이지 구성에 따른 전환 차이도 같이 고민하게 돼요.