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유튜브 크리에이터 캠페인이 브랜드 검색을 높이는 방식과 측정의 한계
구글 사례를 보면 크리에이터 캠페인이 브랜드 검색량을 늘려줘요. 하지만 기여도 측정 기간이나 대조군 설정 같은 데이터 공백은 여전히 남아있어요.
성과는 확인됐지만 정확한 수치를 증명하기엔 측정 방식에 빈틈이 있네요.
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아티클구글 머천트 센터, 에이전시용 계정 연결 한도 1,000개로 확대
Google Merchant Center for Agencies에서 연결할 수 있는 클라이언트 계정 수가 최대 1,000개까지 늘어났어요.
대형 에이전시라면 운영 효율이 훨씬 좋아지겠어요.
아티클구글 애널리틱스에 맞춤형 전환 기여 기간 설정 기능이 생겼어요
이제 구글 애널리틱스에서 클릭과 참여 조회(engaged-view)에 대해 각각 다른 전환 기여 기간을 직접 정할 수 있어요.
우리 비즈니스 주기에 맞춰서 기여 모델을 더 세밀하게 조정할 수 있겠어요.
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닐슨과 더블베리피의 협업, AI 도입보다 '측정 데이터' 통제에 집중
이번 딜은 AI를 도입하려는 목적이 아니에요. 모델이 측정하는 데이터를 제어하기 위한 움직임이죠. 자본이 애플리케이션 레이어에서 시그널 레이어로 이동하고 있어요.
AI 기술 자체보다 결과값을 검증할 '데이터의 신뢰도' 싸움이 시작된 것 같아요.
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5년 뒤엔 사람보다 기계 트래픽이 1,000배 더 많아질 수도 있대요
Cloudflare는 향후 5년 안에 머신 트래픽이 인간 트래픽을 1,000배 넘게 추월할 수 있다고 보고 있어요.
봇 트래픽이 이렇게 늘어난다면 우리 로그부터 바로 확인해봐야겠어요.
아티클고객 데이터 신뢰 위기: 데이터 품질 저하와 대응 방안
신뢰할 수 없는 고객 데이터 때문에 개인화 마케팅과 ROI가 위협받고 있어요. 9월 2일에는 데이터 노후화 문제를 해결하고, 믿을 수 있는 측정 프레임워크를 만드는 방법을 다룰 예정이에요.
데이터 양보다 질이 더 중요해지는 시점이라 꼭 같이 읽어보면 좋겠어요.
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팔로워는 늘었는데 참여율은 왜 떨어질까요?
가짜 팔로워를 구매하면 계정 규모는 커져도 인게이지먼트(engagement rate) 수치는 오히려 낮아지는 산술적 현상을 설명해요.
숫자만 늘어나는 게 어떻게 지표의 착시를 만드는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클마테크 스택, 시간 절약일까요 아니면 업무 가중일까요?
시스템이 서로 연결되지 않으면 작업이 누락되거나 관리 시간이 늘어나요. 마테크 생산성은 도구가 얼마나 많은 업무를 없애줬는지로 확인해야 해요.
도구 개수보다 얼마나 자동화해서 일을 줄여주는지가 핵심인 것 같아요.
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메타, 호주 내 미성년자 계정 75만 개 비활성화
호주의 새로운 규제가 시행되면서 메타가 16세 미만으로 의심되는 페이스북과 인스타그램 계정 75만 6천 개를 삭제했어요.
강력한 연령 제한 조치가 실제로 대규모 계정 삭제까지 이어졌어요.
아티클광고 대행사와 컨설팅사가 경쟁하게 된 이유, 시작은 '효과 검증'이었어요
광고 대행사와 컨설팅사가 서로를 경쟁 상대로 보게 된 시점과, 초기에 공통으로 다뤄진 '효과 검증' 영역에 대해 이야기해요.
대행사와 컨설팅의 관계를 경쟁이나 융합 같은 관점으로 풀어냈어요.
아티클메타, 호주 내 16세 미만 계정 75만 개 차단 결과
호주의 16세 미만 소셜 미디어 이용 금지 조치 이후, 메타가 약 75만 개의 청소년 계정을 정지시켰어요.
규제가 시작된 뒤 실제 얼마나 차단됐는지, 또 실행 과정에서 어떤 어려움이 있는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클Ströer 2분기 실적 발표: 예상보다 잘 나온 영업 이익
광고 마케팅 기업 Ströer의 2분기 영업 이익이 전문가 예상치를 웃돌았어요. 올해 연간 전망치도 그대로 유지됐네요.
Ströer가 예상보다 좋은 실적을 냈더라고요. 광고 플랫폼의 성장세가 잘 나타난 것 같아요.
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유럽 퍼블리셔가 AI 봇 스크래핑으로 더 큰 타격을 입고 있어요
유럽의 뉴스 및 콘텐츠 발행인들이 북미 사이트보다 AI 봇의 스크래핑과 robots.txt 규칙 무시에 더 큰 영향을 받고 있다는 보고서가 나왔어요.
북미보다 유럽 쪽이 AI 데이터 수집에 더 취약한 상황이에요.
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고객 여정을 움직이는 핵심, 명확한 고객 정의
B2C 앱 서비스 운영 사례를 통해 데이터를 경영에 활용할 때 발생하는 문제와 해결 과정을 다룹니다. 고객 여정이 제대로 작동하지 않는 근본 원인으로 모호한 고객 정의를 꼽습니다.
데이터 분석을 시작하기 전에 우리가 누구를 타겟팅하고 있는지부터 다시 점검하게 만드는 글이에요.
광고 레퍼런스라스트 클릭 모델이 놓치고 있는 진짜 우량 고객들
라스트 클릭 측정 방식으로는 식별되지 않는 숨겨진 고객층의 존재를 지적해요.
해리포터처럼 마법처럼 사라지는 게 아니에요. 데이터상에서 보이지 않는 고객이 있다는 내용이에요.
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X(구 트위터), 섀도우밴 확인 가능한 코드 업데이트 공개
X가 사용자가 자신의 콘텐츠 제한 여부를 직접 확인할 수 있도록 GitHub에 새로운 코드를 공개했어요.
내 계정도 혹시 제한된 건 아닌지 바로 체크해볼 수 있게 됐어요.
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CPG 마케팅에서 프로모션 전략을 계속 가져가야 하는 이유
AI 성장과 미디어 파편화로 CPG 마케터들은 매출 증대를 위해 미디어, 프로모션, 커머스를 연결하는 데 집중하고 있어요. Circana와 Ibotta의 최신 연구를 보면 프로모션이 측정 가능한 추가 매출 성과를 만든다는 결과가 나왔어요.
미디어가 파편화될수록 실질적인 구매 전환을 이끄는 프로모션의 힘이 커지고 있어요.
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GEO 데이터와 플랫폼 사이의 신뢰 격차
SEO 전문가들은 AI 가시성 데이터를 높게 평가하지만, 정작 해당 데이터를 판매하는 플랫폼에는 비용을 지불하기를 꺼려한다는 설문 결과가 나왔습니다.
데이터는 탐나지만 판매 방식은 못 믿겠다는 실무자들의 솔직한 심정이 느껴져요.
리포트Microsoft Clarity의 새로운 인사이트: AI 스크래핑과 리퍼럴 트래픽 분석
AI 스크래핑 활동이 리퍼럴 트래픽에 미치는 영향을 측정해요. 이를 통해 봇 활동이 실제 가치를 창출하는지 판단할 수 있어요.
AI 스크래핑이 유의미한 트래픽으로 이어지는지 확인하는 게 핵심이에요. 봇을 차단하기만 하는 게 아니라 그 가치를 따져봐야 해요.
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구글 광고 수익 부풀리기 현상, 어떻게 찾아내고 해결할까?
구글 Ads 계정 운영 시 실제 매출이 아닌 가짜 전환 가치가 포함된 '가치 인플레이션'을 점검하고 수정하는 5가지 방법을 다뤄요.
입찰 전략을 건드리기 전에 데이터 검증부터 꼭 해봐야겠어요.
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레딧(Reddit) 검색 유입 데이터에 담긴 진짜 가치
검색 리퍼럴은 사용자가 레딧에 도달하는 경로만 보여줘요. 사람들이 왜 레딧을 찾는지 그 이유는 설명하지 못하죠.
유입 수치 뒤에 숨겨진 '사용자 의도'를 찾아내는 게 핵심이에요.
아티클뉴스 매체 방문 중 AI 유입 비중은 단 1.1%
AI 채팅을 통한 뉴스 퍼블리셔 방문 비중이 1.1%에 불과해요. 대부분의 트래픽은 직접 방문이나 검색을 통해 발생하고 있어요.
AI가 가져올 트래픽 변화에 비해 실제 유입량은 아직 적은 편이에요.
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심판에서 공격수로, 닐슨의 새로운 인수 전략
닐슨 CEO 카틱 라오는 이번 인수를 통해 공격적인 비즈니스를 펼치겠다고 밝혔어요. 측정 기관이라는 기존 역할에 머물지 않겠다는 뜻이죠.
그동안 심판 역할만 했다면 이제는 직접 플레이에 참여하겠다는 의지가 느껴져요.
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닐슨이 21.5억 달러를 투자했어요, 이제는 플레이어로!
닐슨이 21억 5천만 달러 규모의 투자를 진행해요. 더블베리파이(DoubleVerify)처럼 시장에서 직접 역할을 수행하며 입지를 넓히려는 계획이에요.
광고 성과를 측정하는 심판 역할에 머물지 않으려 하네요. 직접 플레이어로 참여하려는 움직임이 보여요.
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8월 12~13일 구글 검색 순위 변동성 급증
최근 이틀 동안 구글 검색 결과의 순위가 평소와 다르게 크게 움직였어요.
순위 변동 수치가 평소 범위를 벗어났더라고요. 구글 알고리즘에 변화가 있는지 살펴봐야 할 것 같아요.
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구글 서치 콘솔에 스팸 사이트가 대표 URL로 표시되는 현상
구글 서치 콘솔의 URL 검사 도구를 쓰다 보면 구글이 선택한 대표 URL(canonical) 자리에 스팸 사이트 주소가 나타나는 경우가 있어요.
우리 사이트의 대표 URL이 엉뚱한 스키밍 사이트로 잡혀 있을 수도 있어서 정말 소름 돋는 상황이에요.
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라리가, 세계 최초 '커넥티드 볼' 기술 도입 발표
LALIGA EA SPORTS가 PUMA 및 KINEXON과 협력하여 2026/27 시즌부터 모든 경기에서 커넥티드 볼 기술을 도입합니다.
축구공에 기술을 입혀서 데이터의 정확도와 투명성을 높이려고 해요.
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점점 벌어지는 크리에이티브와 미디어 투자 사이의 격차
브랜드들이 크리에이티브에 쓰는 리소스는 늘어나는데, 미디어 투자 규모는 그만큼 따라가지 못하고 있어요.
콘텐츠 퀄리티만 높이고 정작 노출할 예산은 부족해지는 역설적인 상황이에요.
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티켓 리셀 시장 내 여성 비중이 10%뿐이에요
SeatPick 연구 결과, 로살리아 같은 여성 아티스트가 큰 인기를 끌고 있음에도 티켓 리셀 시장에서 여성의 점유율은 10%에 그쳤어요.
여성 팬덤의 영향력과 실제 구매 데이터 사이에 차이가 있네요.