아티클어트리뷰션 대신 '마케팅 컨트리뷰션'에 주목해야 하는 이유
구매 경로를 차트로 보여주는 어트리뷰션은 놓치는 부분이 있어요. 콘텐츠와 대화, 결정 지점까지 살피는 마케팅 컨트리뷰션을 소개해요.
숫자로 남는 성과 뒤에 숨겨진 고객의 맥락을 읽어야 한다는 점이 와닿아요.
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아티클광고 레퍼런스
NFL 선수들이 런웨이에 등장? Tommy John의 패션쇼 패러디 캠페인
언더웨어 브랜드 Tommy John이 NFL 선수들을 모델로 세워 하이패션 런웨이를 패러디한 영상을 선보였어요.
거친 미식축구 선수들과 화려한 런웨이가 만나서 정말 색다른 느낌을 줘요.
아티클넷플릭스, 옥토버페스트 배경 로맨틱 코미디 촬영 위해 보조 출연자 모집 중
넷플릭스가 뮌헨과 오버바이에른 지역에서 최대 4,000명의 보조 출연자를 찾고 있어요. 구체적인 작품 내용은 아직 비밀이에요.
옥토버페스트를 배경으로 한 로맨틱 코미기라니 벌써 기대돼요.
광고 레퍼런스
스탠드업 코미디언과 광고인이 함께하는 'Laugh Your Ads Off' 워크숍
2024년 로스앤젤레스에서 시작된 LYAO 워크숍은 전문 스탠드업 코미디언과 광고 전문가를 결합해 재미와 교육을 동시에 제공해요.
광고 기획에 코미디의 유머 감각을 접목하려는 시도가 인상적이에요.
아티클TV 2 가을 시즌 라인업: 기존 리얼리티 흥행작과 신규 대형 프로젝트
TV 2가 이번 가을, 인기 리얼리티 프로그램들과 함께 새로운 대규모 기획 프로그램을 선보여요.
익숙한 흥행작에 신규 대형 프로젝트를 얹어서 시청자를 붙잡으려는 전략이 보여요.
아티클
NFL 스타들의 세리머니가 담긴 시즌 킥오프 캠페인
Bijan Robinson을 비롯한 NFL 선수들이 새로운 마케팅 캠페인을 위해 각자의 멋진 동작들을 선보이고 있어요.
선수들만의 개성 있는 세리머니를 캠페인 전면에 내세웠네요.
아티클
스페인 'El Grand Prix del Veradero'의 2026년 시청률 전망
스페인 TVE의 전통적인 프로그램이에요. 스포츠와 대중문화를 재미있게 결합한 포맷을 보여줘요.
스포츠랑 문화를 같이 섞어서 팬들을 모으는 방식이 인상적이에요.
아티클등번호 1~20번에 숨겨진 이야기, '열투 고시엔' 캠페인
고교 야구 대회 등번호 1번부터 20번까지 선수마다 각기 다른 서사를 부여해 이야기를 풀어낸 사례예요.
경기 중계에 번호별 '뒷설정'을 더했어요. 덕분에 선수들의 이야기가 더 깊게 다가와요.
영상AI 시대, 웹사이트 콘텐츠의 미래와 '부식성 콘텐츠'의 함정
웹 트래픽의 80%를 즉시 이탈하게 만드는 '부식성 콘텐츠'의 위험성을 다뤄요. AI 시대 브랜드 웹사이트가 나아가야 할 디지털 리텐션 전략을 담고 있어요.
노출 수(Impressions)에만 집중하다 보면 오히려 고객을 쫓아낼 수도 있다는 내용이 기억에 남아요.
제프 스텔링이 진행하는 새로운 온라인 TV 쇼가 나왔어요
Formation Games와 Ace of Hearts가 프리미어리그 시즌을 앞두고 축구 매니지먼트 게임 'CLUB'을 알리기 위해 온라인 TV 쇼를 시작했어요.
유명 진행자인 제프 스텔링을 활용해서 게임 플레이 경험을 콘텐츠로 만들었더라고요.
아티클
넷플릭스, 일본에 애니메이션 전용 페이지 '애니 홈' 출시
넷플릭스가 일본 시장에서 애니메이션 작품들을 모아둔 전용 페이지인 '애니 홈'을 선보였어요.
콘텐츠 카테고리를 별도 허브로 분리해서 접근성을 높였더라고요.
광고 레퍼런스스파이 캐릭터 'Ellie'가 등장하는 Black Swan Dips의 새 캠페인
Of a Feather Social이 제작한 Black Swan Dips의 새로운 캠페인이 에피액드 형식의 소셜 콘텐츠로 공개됐어요.
스파이 캐릭터 'Ellie'가 브랜드 스토리를 이끌어가요. 에피소드마다 이야기가 이어지는 구조예요.
광고 레퍼런스Vinyl Media의 주요 편집진 인사 및 조직 개편
Vinyl Media가 Natasha Lee를 Mediaweek 편집장으로 임명하는 등 콘텐츠 역량 강화를 위해 대규모 인사를 진행했어요.
편집팀과 브랜드 콘텐츠 에디터 자리를 동시에 채우면서 콘텐츠 전문성을 높이려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스제니퍼 쿨리지가 등장하는 오디블의 새 캠페인
오디블과 크리에이티브 그룹 Hello가 제니퍼 쿨리지의 바이럴 퍼포먼스를 활용한 신규 캠페인을 공개했어요.
본디 비치에서 화제가 됐던 스턴트를 캠페인 시작점으로 잘 연결했더라고요.
아티클Z세대는 사고 싶은 게 없어도 쇼핑을 할까요?
15개 카테고리, 30개 브랜드를 조사해 Z세대의 계획에 없던 '우연 구매' 현황을 살펴봤어요.
SNS 타임라인을 넘기다 나도 모르게 결제 버튼을 누르는 경험이 떠올라요.
광고 레퍼런스인플루언서 영향력을 빌리는 대신 자체 콘텐츠를 쌓으려는 브랜드들
브랜드들이 인플루언서의 팬덤을 활용하는 방식에서 벗어나, 전담 크리에이터를 고용해 직접 충성 고객을 모으는 방향으로 전략을 바꾸고 있어요.
인플루언서 마케팅을 그만두는 게 아니더라고요. 목적에 맞춰 더 정교하게 쓰려는 움직임이에요.
광고 레퍼런스코카콜라 제로 슈거, 래퍼 Central Cee와 함께 만든 프리미어 리그 캠페인
코카콜라가 영국 래퍼 Central Cee와 협업해 오리지널 트랙 'The Team'을 공개했어요. 축구 시즌의 감정 변화를 담은 2분 분량의 캠페인 필름에도 이 곡이 쓰였죠.
브랜드 자체 레코드 레이블을 활용했더라고요. 아티스트와 함께 음악 콘텐츠를 직접 제작한 점이 인상적이에요.
아티클취리히 서밋 2026: 할리우드와 유럽의 만남
Kane Parsons, Bill Kramer 등 업계 거물들이 AI, 크리에이터 이코노미, 영화의 미래를 주제로 발표해요. 취리히 영화제 기간인 9월 25일부터 27일까지 열리는 부티크 이벤트예요.
할리우드 거장들과 유럽이 모이는 자리라 라인업이 정말 멋져요!
아티클스위스 기업 뉴스룸 운영 현황과 한계
스위스 커뮤니케이션 책임자 10명 중 7명이 뉴스룸 구조를 갖춘 조직에서 일하고 있어요. 하지만 이번 조사 결과, 뉴스룸을 도입한다고 해서 부서 간 장벽이 저절로 사라지지는 않는다고 해요.
뉴스룸이라는 구조를 만든다고 부서 간 벽이 바로 허물어지지는 않나 봐요.
광고 레퍼런스Nykaa의 'Be The Face' 캠페인: Z세대를 브랜드 모델로 발탁
뷰티 플랫폼 Nykaa가 18~26세 Z세대를 대상으로 GRWM 영상을 공모하여 브랜드의 얼굴 3인을 선정하는 캠페인을 진행해요.
모델 선발에 인턴십과 브랜드 경험 기회까지 포함되어 있어요.
아티클'생물학적 독일인' 신화를 비꼬는 유전자 검사 캠페인
#AfDnee 이니셔티브와 광고 대행사가 극우 세력의 'Biodeutschen(생물학적 독일인)' 신화를 풍자하려고 소셜 미디어 캠페인을 준비했어요. 유전자 검사를 제안하는 내용이 담겨 있어요.
극우 인종주의 용어를 그대로 가져와서 유전자 검사라는 구체적인 제안을 던지는 방식이 재밌어요.
아티클밀레와 FC 바이에른 뮌헨, 2029년까지 파트너십 연장
밀레와 FC 바이에른 뮌헨이 협업을 확대하며 2029년까지 파트너십을 유지하기로 했어요. 아웃도어 쿠킹과 프리미엄 디너 포맷인 'Beyond Taste' 같은 새로운 콘텐츠 형식이 추가돼요.
단순히 로고만 노출하는 게 아니에요. 요리라는 구체적인 테마를 가지고 협업 범위를 넓혔더라고요.
광고 레퍼런스MyFitness, 크리에이터 로한 세갈과 함께한 '음식 조합' 실험 영상 공개
피넛 버터 브랜드 MyFitness가 콘텐츠 크리에이터 Rohan Sehgal의 시리즈를 통해 사과와 피넛 버터를 함께 먹었을 때의 혈당 변화를 보여주는 디지털 영상을 선보였습니다.
제품 노출에만 그치지 않고 실제 혈당 수치 변화를 실험으로 증명했어요.
아티클
링크드인 아이디어가 실제 캠페인이 된 MELLER 사례
선글라스 브랜드 MELLER가 독립 크리에이터 Sebastião Assis의 제안을 받아 일식 이후를 겨냥한 캠페인을 진행했어요.
링크드인에 올라온 아이디어가 실제 브랜드 캠페인으로 이어졌어요.
아티클
AI 자동화 대신 '수작업'을 선택한 The Atlantic
The Atlantic이 AI 자동화 트렌드와 달리 에디터가 직접 제작한 퀴즈 게임을 선보였어요.
모두가 AI를 활용할 때 오히려 아날로그적인 손맛을 택했네요.
아티클'아오바자카?' 정체불명의 CM이 알려준 신규 사카미치 그룹 '아오바자카46' 소식
소니 뮤직 레이블즈가 새로운 사카미치 그룹인 '아오바자카46'의 설립과 멤버 모집을 발표했어요. 오디션 합격자는 1년 동안 활동한 뒤 노기자카46, 사쿠라자카46, 히나타자카46 중 한 곳으로 배정돼요.
먼저 정체불명의 CM을 보여줘서 궁금증을 만든 다음 신규 그룹을 공개하는 방식이 좋아요.
광고 레퍼런스콘텐츠 양보다 중요한 기억의 힘
사람들에게 노출되는 수치는 정확히 측정할 수 있지만, 노출되는 것과 기억되는 것은 별개의 문제입니다.
조회수라는 숫자에만 집중하다가 정작 브랜드 각인은 놓치고 있는 건 아닌지 돌아보게 돼요.
아티클
AI가 쓴 글을 계속 고치게 되는 이유
AI로 만든 원고에서 각 파트의 메시지가 서로 겹쳐서 내용을 재수정하게 된 사례예요.
내용이 부족한 게 아니라 메시지가 중복되는 게 문제였다는 점이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스BBC 스튜디오, 호주 유튜버 대상 '크리에이터 랩' 시작해요
BBC 스튜디오가 호주 유튜브 크리에이터들이 TV 콘텐츠 개발로 진입할 수 있도록 돕는 '크리에이터 랩' 프로그램을 도입해요.
유튜브 크리에이터의 아이디어가 BBC의 기존 IP와 만나 TV 제작 단계까지 이어지는 구조예요.
아티클피드에서 반응을 이끌어내는 핵심 요소 파악하기
소셜 미디어 피드 내에서 어떤 요소가 효과적인지 분석하는 방법을 다뤄요.
피드 알고리즘의 흐름을 먼저 읽어야 콘텐츠 전략도 잘 짤 수 있을 것 같아요.