아티클
장애에 대한 편견을 깨는 ILUNION의 필터 없는 비디오 팟캐스트
ILUNION이 장애를 주제로 유머와 게임을 섞어 솔직하게 풀어내는 비디오 팟캐스트 형식을 선보였어요.
Z세대를 겨냥해서 가감 없는 대화와 재미를 결합한 구성이 좋아요.
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1,928개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클광고 심사위원의 기준: 감정과 몰입
광고 심사위원 Stein Simonsen은 생각하게 만들고, 웃음과 눈물을 유도하며, 다시 보고 싶게 만드는 영상을 찾는 것이 목표라고 밝혔습니다.
광고가 시청자의 감정을 움직이는 힘이 핵심이라는 점이 와닿아요.
아티클
수백만 건의 이메일 데이터로 분석한 기자 대상 피칭 전략
수백만 건의 이메일 사례를 바탕으로 기자들에게 전달될 피칭 규칙을 정리했어요. 타겟팅과 인증된 도메인, 구체적인 제목, 그리고 AI 요약에 최적화된 도입부가 핵심이에요.
이제는 사람뿐만 아니라 AI 인박스 요약까지 고려해서 글을 써야 할 것 같아요.
광고 레퍼런스어스샷 프라이즈, 인도 내 크리에이터 협업 확대
어스샷 프라이즈가 인도 내 커뮤니케이션 파트너십을 확장하며, ON PURPOSE를 크리에이터 인게이지먼트 파트너로 임명했어요.
글로벌 환경 어워즈가 인도 시장 공략을 위해 크리에이터 활용을 본격화하네요.
광고 레퍼런스Campa, 콜카타 트램과 함께하는 두르가 푸자 캠페인 전개
Campa가 콜카타의 상징적인 트램과 축제 공간(Pandal)을 활용해 브랜드 노출을 확대했습니다.
지역의 상징적인 이동 수단인 트램을 브랜드 매체로 썼더라고요.
아티클
스페인 Atresmedia, 드라마 'Las hijas de la criada' 글로벌 판매 성과
Atresmedia의 드라마 'Las hijas de la criada'가 MIPCOM 2026에서 포르투갈, 아일랜드, 핀란드 등 여러 국가로 국제 판매에 성공했어요.
자국 플랫폼에서 먼저 흥행을 거둔 뒤 해외로 뻗어 나가는 모습이 보여요.
아티클노르웨이 프로그램 'Profeten i Bærum' 시청자 50만 명 돌파
'Profeten i Bærum' 프로그램 시청자 수가 50만 명을 돌파했어요.
50만 명이라는 숫자가 정말 대단해요.
아티클
Eurobest 2026 심사위원단 명단이 나왔어요
LIONS가 주관하는 유럽 크리에이티브 페스티벌, Eurobest 2026의 전체 심사위원 명단이 공개됐어요.
유럽의 크리에이티브 트렌드를 한눈에 확인할 수 있는 심사위원 라인업이 완성됐네요.
아티클전직 뉴스 앵커의 텔레쇼핑 데뷔 소식이에요
Tagesschau 뉴스 진행자였던 Jan Hofer가 HSE 채널로 돌아와요. 11월부터는 자신의 패션 컬렉션을 직접 소개하는 텔레쇼핑 진행을 맡게 됐어요.
뉴스 전달자로 신뢰를 쌓았던 분이 커머스 모델로 변신하네요.
아티클
Sixt와 Liquid Death가 보여주는 유머러스한 '첫 경험' 캠페인
렌터카 브랜드 Sixt와 음료 브랜드 Liquid Death가 '첫 경험'이라는 주제로 유머를 담은 광고 캠페인을 공개했어요.
제목만 보면 자극적일 수 있는데, 반전이 있는 연출이 묘미예요.
광고 레퍼런스인도 광고 협회(AAAI), '크리에이티브 위원회'를 새로 만들었어요
인도 광고 대행사 협회(AAAI)가 광고 표준을 높이려고 첫 크리에이티브 위원회를 설립했어요. BBDO Group India의 Josy Paul이 위원장을 맡게 됐어요.
광고계 사람들만 모이는 게 아니에요. 예술가나 과학자, 디자이너 같은 외부 전문가들도 불러서 영감을 나누려고 해요.
광고 레퍼런스Approach Entertainment, Inkspell Insight Ignition 4.0 PR 파트너 선정
Approach Entertainment가 2026년 10월 개최되는 Inkspell Insight Ignition 4.0의 PR 및 커뮤니케이션 파트너로 선정됐어요.
이전 프로젝트들에 이어 이번 행사까지 파트너십을 이어가고 있어요.
아티클젓가락으로 아이스크림을? 노르웨이의 새로운 캠페인
Trigger가 Diplom-Is를 위해 젓가락을 활용해 아이스크림을 먹도록 유도하는 새로운 캠페인을 진행해요.
아이스크림을 젓가락으로 먹는 생소한 방식이 소비자에게 어떤 반응을 끌어낼지 궁금해요.
아티클
수산시장 시세 콘텐츠로 유통 구조를 바꾼 '더파이러츠' 이야기
노량진 수산시장 사진을 활용한 시세 콘텐츠로 유통 혁신을 시도한 스타트업 사례예요.
사진 한 장이 570억 가치의 비즈니스로 이어지는 과정이 인상적이에요.
아티클스탠드업 코미디와 스토리텔링을 결합한 Sparkasse의 이색 캠페인
스탠드업 코미디언 Robert Alan이 돈이 부족해 겪는 황당한 상황들을 이야기로 풀어내는 Twentyrising의 새로운 캠페인이에요.
광고 메시지를 직접 전달하는 대신 코미디언의 에피소드를 활용했어요.
아티클
The Verge, 트래픽 대신 충성 독자 확보를 위한 조직 개편
The Verge가 오디언스 개발 팀을 재편했어요. 이제 페이지 뷰나 트래픽보다 충성 독자를 우선순위에 두기로 했대요.
조회수 자체보다 '어떤 독자'가 들어오는지에 집중하기 시작했네요.
아티클
AI가 만든 보고서, 오류를 검토하는 책임은 누구에게 있을까요?
AI가 작성한 보고서에서 잘못된 기업명이나 출처 없는 통계가 발견되는 사례를 통해 검토 부담에 대해 다뤄요.
매끄러운 문장 뒤에 숨은 잘못된 정보를 찾아내는 게 팀장의 새로운 일이 됐어요.
아티클
메요랄(Mayoral)의 새로운 캠페인: '지금 이 순간'에 집중하는 브랜드 포지셔닝
아동복 브랜드 메요랄이 아이들의 어린 시절 마지막 순간들을 놓치지 말자는 메시지를 담아 'es ahora'라는 새로운 포지셔닝을 선보였습니다.
아이들의 성장을 '추억이 되기 전의 마지막 순간들'로 정의한 관점이 인상적이에요.
아티클
요즘 여기저기 보이는 '크리에이티브 컬렉티브', 진짜 괜찮을까요?
서로 다른 지역에서 활동하거나 보완적인 서비스를 제공하는 프리랜서와 컨설턴트들이 모여 에이전시처럼 운영되는 '크리에이티브 컬렉티브'의 실효성에 대한 이야기예요.
에이전시 같은 규모감은 가져가면서도 각자의 자율성은 지키려는 시도예요.
아티클
사무실의 맛없는 커피를 브랜드 캠페인으로 바꾼 Ninja의 사례
Ninja는 사무실의 나쁜 커피에 대한 불만을 #DerechoAlBuenCafe라는 브랜드 캠페인으로 전환했어요. 소셜 미디어, 크리에이터, 오프라인 액티베이션 및 전략적 파트너십을 결합한 옴니채널 캠페인을 전개했죠.
일상적인 불평을 브랜드의 움직임으로 연결한 아이디어가 정말 좋아요.
아티클
테크 기업의 UGC 캠페인, 조회수는 높은데 왜 전환은 안 될까요?
미국 시장 대상 커리어 툴 캠페인 사례예요. 영상 조회수가 50만 회를 넘고 참여도 활발하지만, 웹사이트 트래픽이나 가입자 수 증가는 나타나지 않고 있어요.
조회수는 잘 나오는데 실제 성과로 안 이어져서 고민하는 마케터의 이야기에요.
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뉴욕타임스가 홈페이지 메인에 무료 콘텐츠를 먼저 배치하는 이유
뉴욕타임스는 홈페이지의 주요 공간에 무료 기사를 배치하고, 독자들이 이를 바로 알 수 있게 안내하고 있어요.
유료 구독 모델을 운영하면서도 무료 콘텐츠를 전면에 내세우고 있어요. 이런 역설적인 전략이 정말 인상적이에요.
아티클파편화된 마케팅 환경에서 콘텐츠로 고객의 주의를 끄는 법
디지털 파편화로 마케팅 팀의 부담이 커지고 있어요. 콘텐츠 예산을 효율적으로 쓰면서 구매자의 주의를 사로잡는 방법을 다뤄요.
예산은 아끼면서 고객의 시선은 어떻게 붙잡을지가 핵심이에요.
아티클
열정이 담긴 제품의 힘
어린 시절부터 함께 성장하며 사랑을 담아 제품을 만들어온 두 창업자의 이야기예요.
제품을 만들 때 녹아든 진정성이 소비자에게 어떻게 전달되는지 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스기후 변화의 위험을 경고하는 론 디샌티스 동상 설치 미술
플로리다 전 주지사의 동상이 갈륨 소재로 제작되어, 기후 변화로 인한 온도 상승 시 녹아내리는 모습을 보여주는 설치 미술 사례예요.
정치적 인물을 활용해서 기후 변화 메시지를 시각화했어요.
아티클노르웨이 언론사 Adresseavisen, AI 생성 텍텐츠 발견 후 기사 수정 및 삭제
Adresseavisen이 텍스트 내 광범위한 AI 사용이 드러난 11개의 논평 및 의견 기사를 수정했으며, 사설 한 건을 삭제했습니다.
기사 작성 과정에 AI가 어디까지 개입했는지 알 수 있는 사례예요.
아티클NRK 신규 팟캐스트 청취자 급감
NRK의 신규 프로젝트 'Sentralbordet på NRK' 출시 이후 청취자 수가 25,000명 이상 줄어들었어요.
런칭 직후 청취자가 25,00<0xC2><0xBC>0명 넘게 빠진 수치가 명확하게 드러나네요.
아티클메시지 전달의 함정: 의도와 다르게 남는 인상
사회적 사명이나 복잡한 내용을 쉽게 설명하는 일은 생각보다 어려워요. 전달 과정에서 원래 계획했던 의도와는 전혀 다른 인상이 남을 수 있어요.
전달하려는 핵심이 왜곡될 수 있다는 점이 인상 깊어요.
아티클
자기관리와 자기강박 사이, 초콜릿 브랜드 Trapa의 캠페인
초콜릿 브랜드 Chocolates Trapa가 콘텐츠 크리에이터 Marina Rivers, Xuso Jones와 함께 캠페인을 진행해요. 즐거움을 포기하지 않는 자기관리의 가치를 전달하는 내용이에요.
자기관리와 자기강박 사이의 심리적 경계를 브랜드 메시지로 가져왔어요.
아티클
Upeka와 Aegon, 새로운 포맷으로 시즌 2 런칭
Upeka와 Aegon이 3년 연속 협업을 이어가며 새로운 포맷의 프로그램 'A tiempo con Aegon' 시즌 2를 선보입니다.
3년째 파트너십을 이어가고 있어요. 이번에 포맷도 바꿨다고 해요.