광고 레퍼런스
DoorDash의 기묘하고 로맨틱한 캠페인 비하인드
DoorDash 배달원들이 심야 시간에 겪은 실제 에피소드를 광고로 만들었어요.
배달원의 시선으로 본 엉뚱한 순간들을 광고 소재로 썼어요.
DISCOVER
전체 아카이브
818개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
웹페이지 10%에서 AI 작성 흔적 발견
Pew의 조사 결과, 전체 웹페이지의 10%와 ChatGPT 출시 이후 발행된 페이지의 35%에서 AI가 작성한 흔적이 발견되었습니다.
ChatGPT가 나온 뒤 발행된 콘텐츠는 3분의 1이 넘는 수치에서 AI 흔적이 나타났어요.
아티클Claude Code로 AI 콘텐츠 워크플로우 만드는 법
Claude Code에서 적절한 컨텍스트와 전문 에이전트, 인간의 검토를 결합해 신뢰할 수 있는 AI 콘텐츠 시스템을 구축하는 방법을 설명해요.
에이전트와 사람의 리뷰를 포함해서 시스템을 설계했다는 점이 좋아요.
아티클발리언트 은행의 새로운 채용 브랜딩 전략
발리언트 은행이 Maybaum Film과 협업하여 기존의 은행 이미지를 탈피한 'Lila leben' 캠페인을 선보였어요.
매끈한 광고 대신 진정성을 선택한 점이 눈에 들어왔어요.
아티클
AI로 찍어낸 저질 콘텐츠, 플랫폼이 잡기 시작했어요
스포티파이와 링크드인이 AI 생성 저질 콘텐츠(AI slop) 규제를 강화하고 있어요. SEO 전문가들은 AI를 단순한 지름길로 쓸지, 편집 보조로 활용할지 결정해야 하는 상황이에요.
플랫폼들이 AI 생성물에 대해 본격적으로 대응에 나선 것 같아요.
아티클인생의 여정을 담은 다큐멘터리 시리즈 ‘Becoming’ 공개
Institut Montana의 100주년을 기념해서 특별한 삶의 궤적을 담은 9개의 인물 포트레이트 영상이 나왔어요.
마크 포스터 감독의 이야기를 시작으로 매일 한 편씩 다큐멘터리가 올라와요.
아티클
SNS로 흥행 대박 터뜨린 200달러짜리 저예산 애니메이션
어머니와 아들이 5년간 만든 200달러 규모의 애니메이션 'Niu Lai'가 소셜 미디어를 통해 흥행 중이에요.
단돈 200달러로 스파이더맨 같은 대작들과 박스오피스에서 경쟁하고 있어요.
아티클검색량 뒤에 숨은 사용자의 상황을 읽는 콘텐츠 브리프 작성법
검색량은 사람들이 무엇을 찾는지 보여주지만, 검색 뒤에 담긴 맥락을 파악하면 콘텐츠가 진짜로 다뤄야 할 내용을 알 수 있어요.
검색어 자체보다 그 검색이 일어난 상황에 집중하라는 내용이 와닿아요.
아티클환타의 할로윈 캠페인: 'Haunted Universe'로 만든 브랜드 플랫폼
코카콜라의 환타가 2025년 할로윈 캠페인을 진행했어요. 100억 회의 임프레션을 기록하며 높은 참여와 매출 증대를 이끌어냈죠.
할로윈을 브랜드만의 플랫폼으로 활용한 점이 정말 좋아요.
광고 레퍼런스틱택(Tic Tac), 크리에이터 Yashraj Mukhate와 함께한 신규 캠페인 공개
페레로 그룹의 틱택이 바이럴 뮤직 크리에이터와 4년 연속 협업하여 신규 뮤직비디오 'Refresh Your Vibe'를 출시했어요.
뮤직비디오에만 머물지 않고 'Vibe Van'이라는 오프라인 캠페인으로 에너지를 확산시키는 게 좋아요.
아티클
SNS 게시물 속도보다 중요한 것은 전략적 일관성
끊임없이 게시물을 올려야 한다는 압박감이 브랜드 전략의 일관성을 해칠 수 있어요. WARC는 성공적인 운영을 위한 권고안을 제시해요.
무조건 빠르게 올리는 게 정답이 아닐 수도 있겠더라고요.
아티클뉴트로지나의 실수, 헤이든 파네티어 사망 관련 애도 게시물 논란
배우 헤이든 파네티어의 사망 이후 뉴트로지나가 올린 부적절한 애도 게시물이 팬들의 거센 비난을 받고 있어요.
사망 소식에 맞지 않는 포스팅이 브랜드 불매로 이어지는 과정을 잘 보여주는 사례예요.
아티클
Wallapop의 새 캠페인: 저마다 다른 판매 방식
Wallapop이 개인의 이야기와 삶의 변화, 성격이 물건을 처분하는 방식에 어떤 영향을 주는지 보여주는 캠페인을 공개했어요.
물건을 파는 과정에 담긴 개인의 서사를 잘 포착했어요.
아티클
인플루언서의 발언 수위, 어디까지 허용될까?
콘텐츠 크리에이터 Erola Jons가 자전거 대회 La Vuelta 첫 스테이지에서 선수들에게 남긴 발언이 논란이 되고 있습니다.
스포츠 이벤트 현장에서 인플루언서의 영향력이 논란의 중심이 된 사례예요.
아티클스파이더맨과 오디세이 덕분에 극장 티켓 판매가 늘었어요
'스파이더맨: 브랜드 뉴 데이'와 '오디세이' 두 블록버스터가 흥행하면서 극장 티켓 판매량이 전년보다 많아졌어요.
두 영화의 인기를 합쳐서 'Spodyssey'라는 신조어까지 생겼더라고요.
아티클노르웨이 예능 'Forræder' 첫 방송 시청자 60만 명 돌파
노르웨이 프로그램 'Forræder'의 프리미어가 약 60만 명의 시청자를 기록하며 순조로운 시작을 알렸습니다.
첫 방송부터 60만 명이나 모였어요.
아티클au덴키 10주년 기념 WebCM 공개 및 전기요금 인식 조사 발표
au에너지&라이프가 10주년을 맞아 성우 하나에 나츠키가 참여한 WebCM을 공개하고, 전기요금 및 절전 관련 인식 조사 결과를 발표했습니다.
유명 성우의 목소리를 캐릭터에 입혀서 WebCM의 몰입감을 높였어요.
광고 레퍼런스에이전시 Social Panga, DeVANS 주류 브랜드 디지털 캠페인 수주
에이전시 Social Panga가 DeVANS의 맥주 브랜드 Six Fields, Godfather와 진 브랜드 Gingalalahu의 디지털 마케팅 대행권을 확보했어요.
서로 다른 포지셔닝을 가진 세 브랜드를 동시에 맡게 되었네요.
아티클
판타가 할로윈을 준비하는 방식, 자체 시네마틱 유니버스 구축
판타가 할로윈 시즌을 선점하려고 오리지널 엔터테인먼트 콘텐츠 제작에 힘을 쏟고 있어요.
광고라는 틀에서 벗어나 자체적인 시네마틱 유니버스를 만들려고 해요.
아티클스기야(Sukiya)의 새로운 카레 TV 광고 공개
규동 체인점 스기야가 배우 타카하시 분야를 모델로 기용한 '포크 로크 카레' TV 광고를 전국에 방영하기 시작했어요.
고기가 쌓인 비주얼과 배우의 반응을 통해 메뉴의 볼륨감을 직관적으로 보여줘요.
광고 레퍼런스인도 결제 브랜드 RuPay의 마이크로 드라마 활용 사례
인도 결제 서비스 RuPay가 tgthr. Originals와 함께 9부작 마이크로 드라마를 만들었어요. 광고를 따로 넣지 않고 드라마 이야기 속에 제품을 자연스럽게 넣은 게 특징이에요.
드라마 서사 안에 제품을 녹여낸 방식이 참 괜찮아요.
아티클
고객을 커뮤니티로 만드는 팬덤 마케팅
마케터들이 오디언스를 커뮤니티로 전환하려고 팬덤 구축에 집중하고 있어요.
단순한 구매자를 만드는 것보다 팬을 확보하는 게 요즘 마케팅의 과제 같아요.
아티클티켓 매진을 불러온 '몰입형 체험'의 설계 전략
드라마나 영화처럼 보는 콘텐츠에 머물지 않고, 참가자가 주인공이 되어 직접 참여하는 이머시브(Immersive) 이벤트가 늘고 있어요. '어딘가 기묘한 직업 체험' 사례를 통해 자발적인 입소문이 퍼지는 구조를 확인해 봐요.
사람들이 스스로 무언가를 발견했다고 느끼게 만드는 디테일이 핵심인 것 같아요.
아티클
스위첸이 8년째 '집' 이야기를 계속하는 이유
KCC건설 스위첸의 새 광고 「위대한 집안일」은 깨끗한 수건이나 편안한 집이 누군가의 반복적인 노력과 돌봄으로 만들어진다는 내용을 담고 있어요.
영화보다 광고가 더 기억에 남는다는 글이 쓰레드에 올라올 정도로 반응이 뜨거웠어요.
광고 레퍼런스우버 홍콩의 사랑 고백 캠페인: 칸토팝 스펙터클로 변신
우버 홍콩이 Gareth T의 사랑 고백을 활용해 화려한 칸토팝 스펙터클을 선보이는 새로운 캠페인을 진행했어요.
대중문화 콘텐츠와 결합해서 브랜드 경험을 보여주는 방식이 참 신선해요.
아티클'치이카와'가 거대 IP로 성장한 비결, 귀여움 그 이상의 무언가가 있어요
X(구 트위터)에서 시작된 만화 '치이카와'의 영화가 흥행 수입 100억 엔을 돌파했어요. 팬들은 캐릭터의 외형뿐 아니라 그 안에 담긴 서사와 맥락까지 함께 소비하고 있어요.
캐릭터의 세계관과 이야기가 강력한 팬덤을 만드는 핵심 동력이 된 것 같아요.
광고 레퍼런스호주 여행 미디어 'Traveller', Justine Cullen을 편집 및 전략 총괄로 영입했어요
호주의 여행 미디어 브랜드 Traveller가 멀티 플랫폼 확장을 위해 Justine Cullen을 편집 및 전략 디렉터로 임명했습니다.
디지털부터 오디오, 이벤트까지 콘텐츠 영역을 넓히려는 의도가 보여요.
아티클
인스타그램 캡션 작성 가이드가 나왔어요
인스타그램에서 매력적인 텍스트를 쓰는 법을 안내했어요. 크리에이터들이 이야기를 들려주거나 유용한 정보를 담으라고 권장해요.
이미지나 영상만큼 텍나의 역할도 정말 중요해졌어요.
아티클셀마 이브라힘, 팟캐스트 차트 상위권 진입
셀마 이브라힘이 개인적이고 친밀한 이야기를 담은 팟캐스트 'Utro, håp og kjærlighet'로 팟캐스트 차트 상위권에 올랐어요.
개인적인 서사가 담긴 콘텐츠가 차트 상위권을 차지했어요.
아티클팟캐스트 'Utro'의 흥행과 셀마 이브라힘의 차트 진입
셀마 이브라힘이 개인적이고 친밀한 이야기를 담은 팟캐스트 'Utro, håp og kjærlighet'로 팟캐스트 차트 상위권에 올랐어요.
개인적인 서사가 청취자의 마음을 사로잡았네요. 덕분에 차트 역주행까지 만들어낸 사례예요.