광고 레퍼런스미디어(Midea), 겨울의 따뜻함을 놀이로 풀어낸 캠페인
F5 Shanghai가 제작한 미디어의 노르딕 겨울 캠페인 'Heatball Fight'는 따뜻함을 실내 가족 게임으로 전환하여 보여줍니다.
제품의 따뜻함을 '게임'이라는 즐거운 경험으로 바꾼 점이 인상적이에요.
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아티클산토리 '킨무기'와 '사자에상'의 콜라보 웹 CM 탄생 비화
산토리의 맥주 브랜드 '킨무기'가 애니메이션 '사자에상'과 협업해 선보인 웹 광고 캠페인이에요.
나미헤이와 마스오가 함께 술을 마시는 장면을 담았어요. 캐릭터 덕분에 훨씬 친근하게 느껴져요.
광고 레퍼런스푸드판다, 필리핀 크리스마스 캠페인 'Make Christmas Delicious' 런칭
푸드판다 필리핀과 GUT Asia가 필리핀의 공동체 정신인 '바야니한'을 테마로 크리스마스 캠페인을 진행해요.
필리핀의 크리스마스 문화를 캠페인 핵심 가치에 잘 담아냈어요.
광고 레퍼런스ABC, 2027년 신규 다큐멘터리·팟캐스트·영화 라인업 공개
ABC가 2027년에 선보일 다큐멘터리, 팟캐스트, 영화 제작 계획을 발표했어요.
공영 방송의 다음 콘텐츠 라인업이 벌써 2027년 계획까지 나와 있네요.
아티클
EC 쇼핑몰에 갑자기 들어온 인터뷰 요청, 그 뒤에 숨은 함정
4컷 만화로 EC/웹 업계 이야기를 전하는 초피야마(チョピやま)가 겪은 인터뷰 요청 에피소드예요.
업계의 빛과 어둠을 다루는 작가님이라 현실감이 서늘하게 느껴져요.
광고 레퍼런스바이럴 대신 지속 가능한 콘텐츠를 선택하는 브랜드들
단기적인 조회수 중심의 인플루언서 캠페인에서 벗어나, 장기적으로 축적되는 'Always-on' 콘텐츠 전략으로 브랜드의 관심사가 이동하고 있어요.
반짝 뜨는 릴스 하나보다 팬들이 계속 찾아오게 만드는 콘텐츠의 힘에 집중하는 흐름이 보여요.
광고 레퍼런스Cars24, 호주 오가닉 소셜 운영 위해 Swan Studio와 손잡았어요
글로벌 오토테크 기업 Cars24가 호주 시장의 오가닉 소셜 콘텐츠 전략과 제작을 맡길 파트너로 Swan Studio를 선정했어요.
Cars24가 소셜 미디어의 오가닉 콘텐츠 전문성을 높이려고 준비 중이에요.
아티클
제품보다 목적: AG1과 Crayola CMO의 브랜드 빌딩 전략
AG1과 Crayola의 CMO가 진정성 있는 커뮤니티를 만드는 법, 제품을 일상에 녹여내는 방법, 경쟁을 재정의하는 관점을 공유해요.
브랜드의 목적을 일상에 어떻게 침투시키는지 보여주는 사례예요.
아티클
타겟(Target)의 새로운 홀리데이 캠페인: '선물 전문가' 컨셉
배우 Darcy Carden이 '수석 선물학자'로 출연하는 타겟의 새로운 홀리데이 광고 캠페인이 공개되었어요.
선물 주는 법을 가르쳐주는 '아카데미'라는 컨셉이 참 신선해요.
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야후의 할로윈 기념 '이메일 공포' 캠페인
야후와 Conscious Minds가 협업해서 이메일 답장 실수 같은 일상적인 공포를 다룬 소셜 숏폼 시리즈를 공개했어요.
단 한 글자뿐인 이메일 답장을 보고 소름 돋았던 경험을 할로윈 컨셉으로 잘 살렸네요.
아티클성공 사례 뒤에 숨겨진 진짜 이야기
Gulltaggen 어워즈에서 작년 수상자들이 캠페인 성공 이면에 있었던 실패와 시행착오를 공유하는 세션을 진행해요.
결과물만 보여주는 케이스 스터디가 아니에요. 과정 속의 실패를 다룬다는 점이 좋네요.
광고 레퍼런스에스토니아의 힙한 관광 홍보 영상
에스토니아 탈린 관광청이 에스토니아 민속 무용과 미국 래퍼 Future의 곡 'Mask Off'를 결합한 홍보 영상을 공개했어요.
전통 민속 무용에 힙합 비트를 얹은 조합이 꽤 신선해요.
아티클도미노 피자, 마인크래프트랑 손잡고 게이머들 찾아가요
도미노 피자가 마인크래프트와 협업해서 게임 내 아이템, 크리에이터 콘텐츠, 패키징 등을 활용한 신제품 프로모션을 진행해요.
게임 아이템부터 패키지까지 온·오프라인을 연결하는 구성이 좋아요.
아티클노르웨이 유권자 4명 중 3명은 오디오 뉴스 선호
데모(Demo) 사용자 조사 결과, 유권자의 대다수가 뉴스를 듣는 방식을 선호하는 것으로 나타났습니다.
텍스트보다 오디오로 뉴스를 소비하는 흐름이 뚜렷하네요.
아티클노르웨이의 기존 서사에 의문을 던져 '투명성 상' 수상
심사위원단으로부터 노르웨이에 대한 기존의 확립된 서사에 의문을 제기했다는 평가를 받으며 투명성 상을 수상했어요.
당연하게 여겨지는 기존의 이야기에 의문을 던진 점이 수상 포인트예요.
아티클
CNN, 데이터 기반 홈페이지 개편과 신규 비디오 콘텐츠 강화
CNN 디지털 팀이 All Access 인사이트를 활용해 홈페이지를 재설계하고 새로운 비디오 서비스를 선보였어요.
사용자 데이터 분석 결과가 실제 UI/UX 개편과 콘텐츠 배치에 어떻게 반영됐는지 잘 보여주는 사례예요.
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Paraugas 어워즈 심사위원 구성 발표
Xisela López가 Paraugas 어워즈 심사위원장을 맡아요. 인포그래픽 디자이너 Álvaro Valiño도 심사위원으로 함께해요.
코카콜라나 보다폰 같은 글로벌 브랜드 캠페인을 진행했던 전문가들이 심사위원으로 모였어요.
광고 레퍼런스디왈리 시즌 이후의 일상적 활용에 집중한 Dylect의 캠페인
Dylect가 디왈리 시즌용 선물 제품이 축제 기간이 끝난 뒤에도 일상에서 어떻게 쓰이는지 보여주는 디지털 캠페인 두 편을 공개했어요.
명절 아이템을 특별한 날에만 국한하지 않았어요. 매일의 루틴으로 연결한 점이 좋아요.
아티클할로윈 시즌, 호러 컨셉으로 돌아온 Ahoj-Brause의 마이크로 드라마
Ahoj-Brause와 Ozmoze가 할로윈을 맞아 호러 영화 모티프와 반전을 활용한 소셜 미디어용 마이크로 드라마를 공개했습니다.
브랜드 캐릭터랑 호러 장르를 섞었더라고요. 숏폼 트렌드를 정말 잘 활용한 것 같아요.
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커뮤니케이션 산업의 주요 현안을 다룬 신간 'Hablar de Comunicación' 출간
Incógnito가 기업 커뮤니케이션 분야의 주요 주제와 고민을 현대적 관점에서 다룬 11개 장의 도서를 출편했어요.
기업 커뮤니케이션의 최신 트렌드를 한눈에 파악하기 좋은 가이드북이 나왔어요.
아티클야키니쿠 체인 '야키니쿠 라이크'의 촬영 전용석 도입
1인 야키니쿠 체인 야키니쿠 라이크가 신주쿠점 내 사진·영상 촬영 및 라이브 스트리밍이 가능한 전용 좌석을 개설했습니다.
고기 굽는 모습을 생중계할 수 있는 스튜디오형 좌석이에요. 아이디어가 정말 좋아요.
광고 레퍼런스BC Web Wise, Sobisco의 통합 디지털 대행사로 선정
인도 스낵 브랜드 Sobisco가 BC Web Wise를 통합 디지털 에이전시로 선정했어요. 소셜 미디어, 콘텐츠, 인플루언서 마케팅 등을 맡게 됐어요.
브랜드 앰배서더로 아미타브 바찬을 발표한 직후에 나온 소식이라 더 의미가 있어요.
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비디오 팟캐스트가 뜨거워도 오디오 광고를 놓치면 안 되는 이유
팟캐스트가 비디오와 CTV로 영역을 넓히고 있지만, 오디오 채널의 가치는 여전히 유효하다는 내용이에요.
팟캐스트가 영상화되는 흐름 속에서 오디오만의 강점을 어떻게 가져갈지 고민해볼 만해요.
아티클
팔로워 아이디어를 실제 제작으로 연결하는 Colin and Samir의 새로운 도전
크리에이터 멘토인 Colin and Samir이 Adobe와 협업해 크리에이터 프로젝트를 지원하며 새로운 프로덕션 시대를 준비하고 있어요.
팔로워가 낸 아이디어를 실제 제작물로 구현하려고 해요.
광고 레퍼런스쿠알라룸푸르에서 열린 'Resist the Robot' 마스터클래스 소식이에요
ONE Asia가 쿠알라룸푸르에서 진행한 마스터클래스에 200명이 넘는 학생과 강사가 모였어요.
6명의 크리에이티브 리더가 직접 참여했어요. 학생들에게 포트폴리오 리뷰를 해주고 인사이트도 나눠준 현장이에요.
아티클소비자의 '갖고 싶다'는 마음은 어떻게 만들어질까요: 인사이트와 우발적 구매 디자인
인사이트 전문가와 SNS 구매 디자인 전문가가 만나 '갖고 싶다'는 감정이 생겨나는 원천과 우발적 구매 메커니즘에 대해 대담을 나눴어요.
인사이트와 SNS 설계라는 서로 다른 관점이 만난 대담이에요.
광고 레퍼런스BYRDLI와 I LOVE NY의 협업: 크리에이터와 함께 만드는 뉴욕 여행 상품
BYRDLI와 I LOVE NY가 호주 크리에이터 Matt Lambley를 지원하여 뉴욕주 여행 상품을 구축합니다.
크리에이터의 경험을 실제 예약 가능한 상품으로 연결했어요.
아티클인스타그램, 다음 'Rings' 크리에이티브 인재 어워즈 계획 발표
인스타그램이 앱 내 최정상급 크리에이터들을 조명하기 위한 차기 Rings 어워즈 계획을 공개했어요.
도나텔라 베르사체와 에이셉 라키가 심사위원으로 참여해요.
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유튜브와 알리익스프레스의 제휴, 크리에이터 수익 모델 변화
유튜브가 알리익스프레스와 제휴를 맺었습니다. 이제 크리에이터는 영상에 제품을 태그하고 판매 수수료를 받을 수 있어요.
유튜브 쇼핑 범위가 알리 제품까지 넓어지네요.