아티클
마케팅의 엔터테인먼트 전환을 이끄는 크리에이터
크리에이터가 브랜드 엔터테인먼트의 중심축이 되고 있어요.
이제 크리에이터는 광고 모델에 머물지 않네요. 콘텐츠를 직접 기획하고 주도하는 역할까지 맡고 있어요.
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리포트
2026 크리에이터 마케팅 가이드: 인플루언서 활용 채널의 확장
인스타그램, 틱톡, 유튜브가 여전히 주요 플랫폼이지만 리테일 미디어와 CTV, 디스플레이 광고로도 크리에이터 활용 범위가 넓어지고 있어요.
크리에이터를 소셜 플랫폼에서만 쓰는 게 아니더라고요. 이제는 광고 매체 전반으로 영역이 퍼지고 있어요.
아티클전동 애드기어 사카모토 리나 인터뷰: 광고의 경계를 넓히는 법
AC 재팬이 추천한 전동 애드기어의 사카모토 리나 씨가 동남아 의료 지원과 파라스포츠 홍보 등 폭넓은 활동을 소개해요.
광고 업무가 사회적 가치를 전달하는 데까지 닿아 있다는 점이 인상적이에요.
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유튜브, 미국 건국 250주년 기념 특별 콘텐츠 공개
미국 국립공원 컬러링북 같은 인터랙티브 게임과 기념 특별 콘텐츠를 선보여요.
영상만 보는 게 아니라 사용자가 직접 참여하게 만들어서 플랫폼 경험을 넓히고 있어요.
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유튜브, 과학 크리에이터 마크 로버와 협업 콘텐츠 출시
유튜브가 전직 NASA 엔지니어인 마크 로버의 'Class Crunchlabs' 프로그램을 활용해 실험 중심의 교육용 영상 시리즈를 선보입니다.
공신력 있는 전문가와 플랫폼이 만나 교육적 가치를 콘텐츠로 만드는 방식이에요.
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2026 Digiday 콘텐츠 마케팅 어워즈 수상작 발표
NFL, Verizon, NBCUniversal, Adobe가 올해의 콘텐츠 마케팅 어워즈 수상자로 선정됐어요. 크리에이터나 전문가, 다른 브랜드와 협업하며 커뮤니티 중심의 진정성 있는 방식을 보여준 사례들이에요.
브랜드가 커뮤니티와 신뢰를 쌓는 구체적인 방법을 잘 보여주는 사례들이에요.
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네슬레 일본, '계장 하이지'라는 이름의 캐릭터 SNS 계정 만들었어요
네슬레 일본이 지속 가능한 미래를 위한 노력을 알리려고 '계장 하이지'라는 SNS 계정을 새로 열었대요.
기업의 진지한 메시지를 친근한 캐릭터 뒤로 숨긴 전략이 인상적이에요.
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무신사와 지그재그가 쿠폰 코드로 주고받은 티키타카
패션 플랫폼 무신사와 지그재그가 서로를 비꼬는 쿠폰 코드명을 발행하며 화제가 됐어요.
거대 플랫폼이 마치 사람처럼 유연하게 소통하는 모습이 재밌어요.
아티클택시 뒷좌석에서 이어지는 일상의 이야기
노르웨이의 Søndre와 Oslo Taxi가 협업하여 택시 이용객의 일상 속 역할을 보여주는 캠페인을 진행했어요.
택시라는 공간을 이동 수단 그 이상으로 표현했더라고요. 일상의 연장선처럼 느껴지는 지점이 있어요.
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삼양식품이 불닭 마스코트를 교체하며 IP 통제권을 강화한 이유
삼양식품은 브랜드 IP에 대한 직접적인 통제권을 확보하기 위해 불닭 마스코트를 호치에서 페포로 변경했습니다.
디자인을 바꾼 게 아니라 브랜드 자산의 소유권을 가져오려는 전략이에요.
아티클
인터넷에서 틀린 정보를 발견했을 때 반응이 폭발하는 SIWOTI 현상
사람들이 멋진 콘텐츠보다 잘못된 정보나 오류를 봤을 때 더 적극적으로 댓글을 다는 'SIWOTI(Someone Is Wrong On The Internet)' 현상을 소개해요.
일부러 틀린 정보를 던져서 반응을 끌어내는 전략이 진짜 효과가 있을지 궁금해지네요.
아티클
브랜드 성장을 위해 반소비주의 메시지를 활용해도 될까?
그란지/스케이터 에스테틱 패션 브랜드를 준비하며 브랜드 정체성에 반소비주의를 담는 것이 비즈니스 목표와 모순되는지에 대한 논의예요.
브랜드 가치와 수익 창출 사이에서 진정성을 어떻게 지킬지 고민하는 내용이에요.
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AI로 만든 콘텐츠가 오히려 신뢰를 잃는 이유
생성형 AI 덕분에 누구나 쉽게 콘텐츠를 만들 수 있게 됐어요. 하지만 콘텐츠 양은 늘었어도 정작 독자들은 AI 특유의 이질감을 느끼며 브랜드 신뢰도는 낮아지는 추세예요.
겉보기엔 멀쩡한데 기억에 남지 않는 'AI 느낌'이 문제인 것 같아요.
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마케팅 컨퍼런스 연사가 되기 위한 피칭 전략
마케팅 이벤트 아젠다에 이름을 올릴 수 있도록 성공적인 피칭을 진행하는 방법을 설명해요.
연사로서 입지를 다지려면 기다리기보다 먼저 제안하는 능동적인 태도가 필요하다는 점이 와닿아요.
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비용 절감을 위한 콘텐츠 양치기 경쟁과 외주화가 불러온 품질 저하 문제
더 적은 비용으로 더 많은 콘텐츠를 만들려는 시도가 전략, 기획, 인간적 연결 같은 본질적인 가치를 훼손하고 있어요.
양에만 집착하다 보면 결국 사용자들이 반응을 멈추고 떠나버린다는 점이 무섭네요.
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AI로 마케팅 자료 만든 IT 팀장, 규제 및 품질 이슈 발생
한 기업의 IT 리더가 검토 프로세스를 건너뛰고 AI를 활용해 잘못된 정보와 경쟁사 문구가 포함된 마케팅 자료를 배포했습니다.
AI로 전문성 없는 콘텐츠가 만들어지면 브랜드 신뢰도가 떨어질 수 있어요.
아티클Søndre의 신규 캠페인: 청년들의 고민을 유도해요
브랜드 Søndre가 젊은 층이 스스로 생각해보도록 만드는 새로운 캠페인을 시작했어요.
제품 노출에만 집중하지 않고 '생각할 거리'를 던져주는 방식이에요.
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마케팅에 HDR 이미지를 활용하는 방법
HDR 이미지를 마케팅 소재로 써서 시각적 효과를 높이는 방법을 담고 있어요.
이미지 밝기 범위를 넓게 쓰는 것만으로도 사람들의 시선을 잡을 수 있더라고요.