아티클
월마트의 머펫과 월튼 고긴스가 함께하는 홀리데이 캠페인
월마트가 머펫 크리스마스 캐럴을 재해석했어요. 배우 월튼 고긴스가 스크루지 역으로 등장하는 새로운 홀리데이 캠페인이에요.
익숙한 클래식 IP와 배우의 조합이 정말 좋아요.
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아티클덴츠 크리에이티브 CMO 리포트 2026: AI 효율성과 콘텐츠 품질 저하 사이의 고민
CMO들은 AI를 통해 마케팅 비용을 줄이고 효율을 높이길 기대해요. 하지만 생성된 콘텐츠들이 서로 비슷해지는 현상은 걱정하고 있어요.
AI로 만든 콘텐츠가 쏟아지는 시대라 차별화가 정말 큰 숙제인 것 같아요.
아티클한국 코미디 스타일로 Gen Z를 공략하는 신규 브랜드 'TankTank'
Eat Happy Group의 신규 식품 브랜드 Mrs. Yumami이 한국 코미디 스타일의 과장된 클립을 활용해 광고를 진행해요.
한국식 코미디 스타일을 광고 문법으로 가져왔더라고요.
아티클
세가XD, 'Gamification Conference QUEST’26' 개최해요
세가XD가 11월 18일에 게이미피케이션 컨퍼런스인 'QUEST’26'을 열어요.
게임의 재미 요소를 다른 분야에 어떻게 녹여낼지 궁금해지는 행사예요.
광고 레퍼런스Kansai Nerolac, Yashraj Mukhate와 함께 만든 새로운 브랜드 징글
Kansai Nerolac이 디왈리 축제 시즌을 준비하며 Yashraj Mukhate와 협업했어요. 기존의 'Jab Ghar Ki Raunak Badhani Ho' 징글을 새롭게 리워크했네요.
익숙한 브랜드 징글을 유명 크리에이터의 감각으로 다시 만들었더라고요.
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광고회사가 영화를 만드는 이유: 현대차의 단편영화 <밤낚시> 사례
현대자동차와 이노션이 배우 손석구 주연의 단편영화 <밤낚시>를 만들었어요. 아이오닉 5의 차량 카메라 시점을 보여주려고 7대의 특수 카메라를 사용한 13분 분량의 작품이에요.
영화 자체가 브랜드의 또 다른 팝업스토어가 될 수 있다는 점이 인상적이에요.
아티클
스트리머 커뮤니티의 영향력과 기업의 대응 전략
스트리머와 팬, 팬들 사이에서 열기가 양방향으로 순환되는 구조를 분석하고 기업의 참여 방법을 다뤄요.
팬들끼리도 서로 연결되어 열기가 이어지는 '계회(界隈)'의 구조를 잘 보여줘요.
아티클VG의 새로운 정치 만화가로 발탁된 Halvor
26세의 만화가 Halvor가 노르웨이 매체 VG의 새로운 정치 만화가로 임명되었습니다.
이미 7권의 책을 낸 젊은 작가가 매체의 새 얼굴이 됐어요.
광고 레퍼런스MTR Foods, 인도의 달콤한 언어를 담은 북 & 필름 캠페인
MTR Foods가 인도의 전통적인 감정 표현 방식을 주제로 일러스트 북과 디지털 필름을 선보이며 제품 포트폴리오를 확장했어요.
달콤함을 하나의 언어로 정의한 점이 참 좋아요. 감성적인 접근이 느껴져요.
광고 레퍼런스Happiness Saigon, 새 오피스 오픈 기념 전시 개최
에이전시 Happiness Saigon이 새 사무실 오픈을 기념해 전시를 열어요. 핸드메이드 그래픽과 베트남 예술품, 지난 캠페인들을 활용해 창의적 작업 뒤에 숨겨진 인간의 사고 과정을 보여주는 전시예요.
사무실을 옮기면서 브랜드 정체성을 전시 콘텐츠로 연결했더라고요.
아티클
사람이 고양이처럼 행동하는 태국 Pramy의 엉뚱한 광고
태국 브랜드 Pramy가 사람들이 고양이의 행동을 흉내 내는 컨셉의 광고를 공개했어요.
고양이 주인들에게 고양이는 마치 사람처럼 느껴지잖아요. 이 점을 위트 있게 비튼 아이디어가 재밌어요.
광고 레퍼런스플립카트 미니츠, 램지 형제와 함께한 할로윈 호러 미니시리즈
Flipkart Minutes와 McCann India가 램지 형제와 협업하여 3부작 호러 미니시리즈 'The Last Delivery'를 선보였어요.
10분이라는 짧은 배송 대기 시간을 호러 장르의 긴박함으로 잘 풀어냈어요.
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하이네켄의 새로운 캠페인, 펍 전용 넷플릭스 'Pubscription'
하이네켄이 스트리밍 플랫폼의 UI를 모방한 'Pubscription'을 통해 새로운 펍을 발견하도록 돕는 캠페인을 진행해요.
넷플릭스 인터페이스를 오프라인 공간 탐색에 접목했어요. 아이디어가 참 재밌어요.
아티클
레고 x 다프트 펑크, 전설적인 'Alive' 투어 피라미드 재현 협업
레고가 다프트 펑크의 2007년 Alive 투어 상징인 피라미드를 재현하는 특별 콜라보레이션을 진행해요.
전설적인 아티스트의 무대 장치를 레고로 구현했어요. 팬들의 향수를 자극하기 딱 좋겠어요.
아티클
콘텐츠 크리에이터가 온라인 구매 결정에 미치는 영향
SocialPubli의 연구를 통해 인플루언서가 온라인 쇼핑을 어떻게 촉진하는지, 그리고 전환을 높이는 플랫폼과 형식을 분석했어요.
실제 구매 전환을 일으키는 구체적인 인센티브 구조를 확인할 수 있어요.
아티클감성 광고의 귀환, Merci의 새로운 TV 광고
최근 광고 트렌드에서 멀어졌던 감성적인 스타일을 다시 도입한 Merci의 새로운 TV 광고 사례예요.
감성 광고가 한동안 유행이 아니었다는데, Merci는 다시 눈물을 자아내는 전략을 선택했네요.
광고 레퍼런스
NBA 스타 앤서니 에드워즈의 풍자 쇼, ‘Believe That Awards’ 시즌 2가 나왔어요
NBA 올스타 앤서니 에드워즈가 스포츠와 엔터테인먼트의 주요 순간들을 풍자적으로 담아낸 ‘Believe That Awards’ 두 번째 시즌을 공개했어요.
스포츠 스타가 직접 진행하는 방식이 독특해요. 마치 친구들과 모여서 이야기하는 듯한 포맷이에요.
광고 레퍼런스VCCP의 8비트 할로윈 게임 캠페인
광고 대행사 VCCP의 크리에이티브 팀이 8비트 스타일의 할로윈 게임을 공개했어요. 주니어 크리에이티브로 시작해 보스가 되는 과정을 담았죠.
게임 속 커리어 경로가 실제 광고계의 성장 과정과 닮아 있어요.
아티클커뮤니케이션 담당자가 꼭 갖춰야 할 역량
커뮤니케이션 담당자가 미래를 위해 준비해야 할 필수 역량을 다루고 있어요.
앞으로 어떤 역량을 더 키워야 할지 고민하게 만드는 내용이에요.
아티클E.l.f.의 Y2K 감성 공략: 'The e.l.f.ing Magical Sisters' 캠페인
뷰티 브랜드 E.l.f.가 할로윈을 앞두고 드라마 'Charmed'를 연상시키는 Y2K 테마의 캠페인을 선보였어요.
브랜드 내부의 엔터테인먼트 팀이 직접 콘텐츠를 만들었더라고요.
아티클
캠페인을 망치는 무거운 PDF 미디어 키트, 어떻게 방지할까?
용량이 너무 큰 PDF 형식의 미디어 키트나 보도자료는 캠페인 성과를 저해할 수 있습니다. 이를 방지하기 위한 단계별 가이드를 제공합니다.
파일 용량 때문에 캠페인이 시작도 전에 실패할 수 있다는 점이 인상적이네요.
광고 레퍼런스인스타그램 숏폼 드라마로 브랜드 스토리텔링을 시도한 Godrej
Godrej Enterprises Group이 인스타그램에 8부작 마이크로 드라마 '2nd Gen Kumars'를 런칭했어요. 가족의 재회를 다룬 에피소드 속에 자사 가전, 가구, 디지털 도어락 등의 제품을 자연스럽게 녹여냈어요.
광고라는 느낌이 들지 않게 드라마 속 일상 장면으로 제품을 보여줬어요.
아티클AI가 커뮤니케이션 부서를 바꾸는 방식
AI 기술이 커뮤니케이션 부서의 업무 방식을 어떻게 변화시키는지 다뤄요.
커뮤니케이션 팀의 역할이 어떻게 달라지는지 같이 보면 좋을 것 같아요.
광고 레퍼런스Éntisi Chocolatier, 디왈리 시즌 맞이 '기프팅 컨시어지' 캠페인 런칭
Éntisi Chocolatier가 개인화된 선물 경험을 제공하기 위해 Gifting Concierge 서비스를 도입하고 관련 광고 캠페인을 시작했습니다.
선물 상자가 겹치거나 잘못된 선물을 주는 등 흔한 실수 상황을 릴스로 풀어냈어요.
아티클간사이 신세대 크리에이터들의 커리어 전략
간사이 지역의 크리에이티브를 타겟으로 삼은 신세대 크리에이터들의 커리어 전략을 다룬 인터뷰 기사예요.
도쿄가 아닌 간사이 지역의 가능성을 찾는 시각이 신선해요.
아티클호러 작가 우케츠의 첫 대규모 전시, '우케츠의 이상한 세계전' 제작 이야기
호러 작가 우케츠의 첫 대규모 전시회가 도쿄 테라다 창고에서 열렸어요. 2027년 1월 17일까지 진행돼요.
작가의 세계관을 오프라인 공간에 어떻게 옮겼는지 그 설계 과정을 보여줘요.
광고 레퍼런스콘텐츠가 디자인의 기준이 되는 법: The Press Room 인터뷰
싱가포르 디자인 트렌드와 '형태는 콘텐츠를 따라야 한다'는 디자인 철학을 다룬 인터뷰예요.
디자인의 미학보다 콘텐츠의 본질을 먼저 생각하는 관점이 좋아요.
광고 레퍼런스ShareChat·Moj x Glow & Lovely: 몸이 바뀌는 마이크로 드라마 캠페인
인도 플랫폼 ShareChat과 Moj가 Glow & Lovely와 협업하여 코미디 마이크로 드라마 시리즈를 출시했어요. 시어머니와 며느리의 몸이 바뀌는 설정을 통해 세대 간의 차이와 변화하는 가치관을 다뤄요.
제품을 그냥 보여주는 게 아니에요. 캐릭터의 스킨케어 루틴 속에 자연스럽게 녹여냈어요.
아티클
브랜드의 가치를 높이는 에이전시 모델: Fuego Camina Conmigo
Bruno Basanta와 Luis Conde가 크리에이티브, 문화, 비즈니스 성장을 연결하는 에이전시 모델을 소개해요.
광고 제작에만 머물지 않고 문화와 비즈니스 성장을 어떻게 잇는지 보여주는 사례예요.
아티클미스터도넛 '알로라 디그다' 출시 비화와 SNS 화제성
미스터도넛이 10월 20일에 발표한 신상품 '폰데 알로라 디그다'가 출시 전부터 SNS에서 화제가 됐어요.
2년 전 제조 이슈를 겪은 뒤 선보인 이번 신상품의 뒷이야기가 담겨 있어요.