아티클Saatchi & Saatchi의 Luitgard Hagl, Saint Elmo's로 이직해요
수상 경력이 많은 Luitgard Hagl이 Saatchi & Saatchi의 ECD에서 Saint Elmo's의 ECD로 자리를 옮겼어요.
유명한 크리에이티브 디렉터가 에이전시를 옮겼다는 소식이에요.
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아티클팟캐스트
틱톡 숍이 바꾸는 이커머스 흐름
SAMY는 전통적인 캠페인 대신 자발적인 영상에서 구매가 일어나는 틱톡 숍 중심의 변화를 다루고 있어요.
광고가 아니라 자연스러운 영상이 결제까지 이어지는 흐름이 핵심이에요.
아티클여성용 스타킹 패키지 속 '남성 갱년기' 설명문 논란
아츠기(ATSUGI)의 여성용 스타킹 제품을 개봉했을 때 남성 갱년기 증상에 대한 이해를 돕는 문구가 적혀 있어 SNS에서 논란이 됐어요.
여성용 제품 패키지에서 예상치 못한 주제의 메시지가 나와서 화제가 된 사례예요.
아티클
구글 트래픽 감소에 대응하는 People Inc.의 소셜 비디오 전략
People Inc.가 구글 검색 트래픽 감소에 대응하여 소셜 비디오 비중을 높이고 있습니다. 특히 InStyle 직원이 출연하는 'The Intern' 시리즈는 약 20개의 스폰서를 확보하며 새로운 포맷의 기준이 되었습니다.
직원들이 직접 출연하는 리얼리티 포맷이 광고주를 끌어모으는 핵심 동력이 되었네요.
아티클산토리 'NOPE' x 드래곤퀘스트 콜라보
산토리 비버리지&푸드가 탄산음료 '길티 탄산 NOPE'과 드래곤퀘스트 콜라보를 진행해요. 11월 하순부터 기간 한정 디자인 라벨이 출시될 예정이에요.
슬라임이 음료를 마시고 싶어 하는 듯한 디자인이에요. 브랜드 특유의 장난기 가득한 이미지를 잘 보여주네요.
광고 레퍼런스제일기획 인도, 소셜·인플루언서 마케팅 전문가 영입
제일기획 인도가 삼성 비즈니스를 담당할 소셜 및 인플루언서 마케팅 부사장으로 Geetika Chadha를 임명했어요.
인플루언서 마케팅이 인지도를 높이는 단계를 지나 전략적인 비즈니스 동력으로 바뀌고 있어요.
광고 레퍼런스110주년 맞은 Parsi Dairy Farm의 힙한 디왈리 캠페인
Parsi Dairy Farm가 뭄바이 래퍼 Mohak와 함께 디왈리 축제를 기념하는 랩 영상을 공개했어요.
전통 있는 브랜드가 래퍼와 협업해서 힙한 감성을 더했더라고요.
아티클
The Hill, 중간선거 앞두고 구독자 전용 인터랙티브 기능 추가해요
The Hill이 2026년 중간선거를 대비해서 구독 비즈니스를 키우려고 해요. 구독자만 쓸 수 있는 인터랙티브 도구를 새로 도입한다고 하네요.
사용자가 직접 참여할 수 있는 툴을 넣어서 구독 가치를 높이려는 전략이에요.
광고 레퍼런스졸음운전의 위험성을 공포물로 풀어낸 캠페인
The Brand Agency Perth가 Road Safety Commission을 위해 졸음운전의 위험성을 호러 컨셉으로 제작했어요.
졸음운전이라는 일상적인 위험을 공포 장르로 시각화했어요.
아티클산토리 'THE DRY' 신제품 출시 기념 웹 광고 공개
산토리가 새로운 RTD 음료 'THE DRY'를 출시했어요. 고다테 이치로의 실황 중계가 담긴 웹 광고도 함께 공개됐어요.
유명 중계가의 목소리를 썼더라고요. 직장인의 일상을 프로레슬링 경기처럼 묘사한 연출이 독특해요.
아티클
CRM 채널 설정부터 메시지 작성까지 가이드
SMS, 카카오 알림톡, 앱 푸시 등 CRM 채널별 설정 방법과 활용 방식을 다룹니다. 초보 마케터를 위해 상황별 메시지 템플릿도 함께 제공합니다.
채널마다 설정법이 달라서 헷갈릴 때가 많은데, 바로 쓸 수 있는 템플릿까지 있어서 실무에 도움 될 것 같아요.
광고 레퍼런스호주 SBS의 빛의 축제(Festivals of Lights) 캠페인
SBS가 호주 내 여러 문화권의 축제를 기념하며 다국어 드라마, 다큐멘터리, 레시피, 팟캐스트 등 풍성한 콘텐츠 라인업을 선보여요.
다양한 언어와 문화를 아우르는 콘텐츠 믹스가 정말 알차네요.
광고 레퍼런스Chisholm Institute의 ‘For the better’ 캠페인 리프레시 사례
The Fuel Agency가 Chisholm Institute의 기존 캠페인을 실제 학생들의 이야기를 활용해 새롭게 업데이트했어요.
기존 캠페인에 실제 사용자 스토리를 입혀서 진정성을 높였어요.
광고 레퍼런스Arnott’s와 Are Media의 크리스마스 에디션 레시피 북 협업
Arnott’s가 Are Media와 협력하여 자사 비스킷을 활용한 24가지 크리스마스 레시피가 담긴 요리책을 출시했어요.
브랜드 제품을 레시피의 핵심 재료로 썼어요. 덕분에 자연스럽게 쇼핑 카트로 연결되더라고요.
아티클
구글, 사용자 생성 콘텐츠(UGC) 스팸 방지 가이드라인 업데이트
구글이 사용자 생성 페이지, 생성형 콘텐츠, 웹 앱을 제공하는 도구들을 스팸 방지 가이드라인 대상에 명시적으로 포함했어요.
사용자가 직접 콘텐츠를 만드는 플랫폼을 운영한다면 이번 스팸 규제 내용을 꼭 확인해봐야 해요.
광고 레퍼런스Firefox의 레트로 캠페인: 인터넷 밈 스타들의 귀환
Firefox가 과거 유명했던 밈 캐릭터들을 모아 사용자 복귀를 유도하는 'Come Back to Firefox' 캠페인을 진행했어요.
추억의 밈 캐릭터들이 온라인 트래킹이나 원치 않는 AI 같은 요즘의 불편함을 보여줘요.
아티클
Vermut LUSTAU의 새로운 캠페인: AI 없이 완성한 비주얼
Wata Studio가 Vermut LUSTAU의 'MÁS QUE UN APERITIVO' 컨셉을 발전시킨 광고 영상을 만들었어요. 이번 캠페인은 모든 촬영 과정을 AI 없이 진행했어요.
요즘 다들 AI를 쓰는데, 오히려 AI를 쓰지 않았다고 강조한 점이 인상적이에요.
아티클
클로락스의 변화: 브랜드 캠페인 대신 '관련성 시스템'을 만든 이유
클로락스(Clorox)의 CMO 에릭 슈워츠는 Pine-Sol, Brit는, Hidden Valley의 마케팅 사례를 분석했어요. 이들은 의도적이면서도 유연하고, 통찰력 있지만 짧은(bite-sized) 노력을 우선순위에 두었죠.
거대 브랜드가 대규모 캠페인 대신 작고 날카로운 접근을 선택했더라고요.
아티클NRK 인기 프로그램 시즌 프리미어 결과
NRK의 'Maskorama', 'A-laget', 그리고 신규 프로그램 'Bløff'가 이번 주말에 시즌 프리미어를 시작했어요.
새로 나온 'Bløff'의 초기 시청 성적이 어떻게 나올지 같이 확인해 봐요.
광고 레퍼런스
사라 미셸 셀라가 '스크림'을 패러디한 Angry Orchard의 할로윈 광고
Angry Orchard가 영화 '스크림'의 캐릭터를 활용해 사라 미셸 셀라가 등장하는 할로윈 시즌 광고를 공개했어요.
영화 속 캐릭터가 본인을 패러디하는 설정이 정말 위트 있어요.
광고 레퍼런스
할로윈 시즌을 겨냥한 재미있는 광고 사례 모음
Sarah Michelle Gellar가 영화 '스크림'의 캐릭터를 패러디한 Angry Orchard의 광고를 포함하여 할로윈 시즌의 주요 광고 캠페인들을 소개합니다.
영화 속 캐릭터가 다시 등장해서 자신을 패러디하는 위트가 있어요.
아티클Amedia, 전 Altinget 편집장 영입으로 비밀 프로젝트 시작해요
전 Altinget 편집장인 Veslemøy Østrem이 Amedia에 합류했어요. 현재 비밀 프로젝트를 진행 중이라고 해요.
'최고의 비밀'이라는 표현이 있어서 어떤 콘텐츠 전략이 나올지 기대돼요.
아티클
카세트테이프의 귀환: Repsol의 '주유소 음악' 캠페인
Repsol이 실물 매체와 음악적 경험을 활용해 다양한 시대의 아티스트와 소비자를 연결하는 캠페인을 진행해요.
추억의 카세트테이프를 활용했어요. 브랜드 경험을 물리적 매체로 확장한 점이 인상적이에요.
아티클
Edding x IRIEDAILY, 민주주의를 위한 스트릿웨어 컬렉션 출시
필기구 브랜드 Edding이 베를린 스트릿웨어 브랜드 IRIEDAILY와 협업하여 민주주의 가치를 담은 의류 컬렉션을 선보였어요.
지워지지 않는 잉크 특성을 민주주의 수호 메시지에 잘 녹여냈어요.
광고 레퍼런스Zee Entertainment, 영화 사업 크리에이티브 디렉터로 Komal Nahta 임명
Zee Entertainment가 영화 사업의 의사결정 효율을 높이기 위해 조직을 개편하고, Komal Nahta를 크리에이티브 디렉터로 선임했어요.
영화 수급부터 상업적 결정까지 한 명의 디렉터 아래로 권한을 집중시키는 구조예요.
아티클
페레로 로쉐, 34개 마을이 함께하는 크리스마스 캠페인 진행 중
페레로 로쉐가 'Juntos Brillamos Más' 캠페인을 열었어요. 34개 마을이 가장 빛나는 크리스마스를 차지하기 위해 경쟁하는 이벤트예요.
마을 단위로 경쟁을 붙여서 브랜드 메시지를 퍼뜨리는 로컬 캠페인이에요.
아티클
2026년 가상 이벤트 전략의 새로운 규칙
웨비나를 단발성으로 끝내지 않고 청중이 계속 돌아오게 만드는 프레임워크를 소개해요.
웨비나를 한 번 하고 끝내는 게 아니라 시리즈로 기획해야 할 것 같아요.
광고 레퍼런스바이럴 밈을 브랜드 캠페인으로 연결한 Gowardhan의 사례
배우 Saif Ali Khan이 예능 프로그램에서 언급하며 화제가 된 '기(ghee) 버터' 농담을 활용해 Gowardhan 브랜드와 실제 광고 계약을 체결했습니다.
팬들이 던지는 집요한 질문을 광고 스토리라인에 그대로 담아냈어요.
팟캐스트
소비자가 직접 만지는 광고, Capital Studio 프로젝트
Capital Studio의 크리에이티브 디렉터들이 출연해 만질 수 있는 매체의 잠재력을 이야기하는 팟캐스트예요.
디지털 시대에 역설적으로 '만질 수 있는 것'이 가진 힘을 다뤘어요.
아티클
월마트의 머펫과 월튼 고긴스가 함께하는 홀리데이 캠페인
월마트가 머펫 크리스마스 캐럴을 재해석했어요. 배우 월튼 고긴스가 스크루지 역으로 등장하는 새로운 홀리데이 캠페인이에요.
익숙한 클래식 IP와 배우의 조합이 정말 좋아요.